创意文化城建设项目可行性研究报告

房地产商域网-海量房地产资料下载PAGE1房商网-全国最低价销售《2010房地产营销策划大全》联系QQ：1053527879中国创意文化城项目可行性研究报告院长：项目负责人：二○○九年四月

编制人员目录TOC\o"1-2"\h\z\u第一章总论 1第一节项目名称及承办单位 1第二节项目承办单位简介 1第三节研究工作的依据与范围 3第四节研究结论 3第五节主要技术经济指标 4第二章项目建设的背景与必要性 6第一节 青岛市概况 6第二节胶南市概况 8第三节旅游资源分析 10第四节项目提出的背景 18第五节项目建设的必要性 47第三章市场分析与预测 52第一节景区市场定位及功能 52第二节旅游市场宏观环境分析 55第三节市场供需及竞争分析 58第四节目标客源市场 62第五节旅游人数预测 63第四章主要建设内容与规模 65第一节主要建设内容 65第二节建设规模 65第五章建设地点及配套条件分析 67第一节建设地点 67第二节配套条件 67第六章建设方案 71第一节设计指导思想及原则 71第二节设计依据 73第三节建设方案 74第七章环境保护及节能 93第一节环境保护 93第二节节能 100第八章企业组织与劳动定员 101第一节企业组织 101第二节劳动定员 102第三节人员培训 102第九章项目实施进度计划 104第一节实施建议 104第二节进度计划 104第十章投资估算和资金筹措 105第一节编制依据和原则 105第二节投资估算范围 105第三节总投资估算 105第四节资金筹措 107PAGEPAGE108PAGE1第一章总论第一节项目名称及承办单位一、项目名称中国创意文化城项目二、承办单位山东科文投资控股有限公司法人代表：联系电话：电子邮箱:三、拟建地点山东省胶南市小珠山四、可行性研究编制单位山东省工程咨询院工程咨询等级：甲级工程咨询证书编号：工咨甲发证机关：国家发展改革委员会第二节项目承办单位简介本项目法人山东科文投资控股有限公司，是山东科文集团全资子公司之一。山东科文集团为国内大型企业集团，总部位于济南，业务遍及济南、青岛、潍坊、上海、北京、重庆、苏州、香港、加拿大，主要从事教育、房地产、旅游、高科技、医疗卫生五大产业，全资子公司包括山东科文投资控股有限公司、山东科文科技开发有限公司、山东省昌乐二中、山东坤源房地产开发有限公司、山东软甲数码科技有限公司、山东科文学府物业管理有限公司、青岛创意动漫产业发展有限公司、中国东海岸旅游发展有限公司（筹）。位于潍坊的科文学府花园，报建面积达45万平方米，由香港APA建筑设计公司董事长、资深设计专家潘知才，香港泛亚环境（国际）公司董事长、亚洲人居协会主席、香港迪斯尼乐园设计者刘兴达等国际知名设计大师主持规划建筑设计和景观设计，以人本思想和现代理念创新社区模式，得到了山东省房地产界领导和专家的高度评价，被称为“山东省真正意义的教育地产”，荣获“2005山东省房地产业知名品牌暨最具潜力楼盘”称号，并在潍坊市首家通过国家建设部A级住宅性能认证体系的评审。2002年——2004年，成功建设完成了山东省昌乐二中新校，教育体制改革模式得到国家教育部的高度评价和充分肯定。新校占地面积260亩，建筑面积10万平方米，总投资1.5亿元；教职工640名，在校生达8200人，高考连续七年稳居全潍坊市78所高中第一。2005年参加高考1996人，本科上线1429人，实际录取1531人，其中文理重点本科478人，本科录取率达77%。目前，昌乐二中已发展成为教育质量最好、办学规模最大、综合竞争实力最强的国内基础教育名校之一，承担着11项全国级教学教研课题，2004年全国首家通过ISO9001认证，省级规范化学校，国家级示范性高中重点建设学校，山东大学优秀人才输送基地，先后获得省级文明单位等70余种省市荣誉称号。第三节研究工作的依据与范围一、研究工作的依据（一）《青岛市旅游业发展总体规划》青岛市人民政府；（二）《胶南市旅游业发展总体规划》胶南市人民政府；（三）《旅游规划通则》、《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）；（四）《旅游区（点）质量的划分和评定》（GB/T17775—1999）；（五）国家有关法律、法规及产业政策；（六）项目承担单位提供的基础数据。二、研究工作的范围本可行性研究主要包括：（一）对项目提出的背景、必要性、市场前景、建设规模、建设条件与场地状况的分析；（二）对项目总图运输、生产工艺、土建、公用设施等技术方案的研究；（三）对项目所采取的消防、环境保护、劳动安全卫生及节能措施的评价；（四）对项目实施进度及劳动定员的确定；（五）对项目做出的投资费用估算及技术经济综合评价。第四节研究结论本项目为中国创意文化城项目，建设地点位于山东省胶南市小珠山，项目总占地约为8750亩，其中征地3860亩，其余土地租赁。本项目建设总投资69995万元，其中土建投资37370万元，设备购置及安装费用9690万元，其它费用15803万元，预备费3772万元，建设期财务费用3360万元。其中：申请银行贷款48995万元，其余21000万元作为项目资本金由企业自筹解决。本项目充分利用胶南市小珠山丰富的旅游资源，通过建设兼有国际级旅游休闲、度假娱乐及时尚动感得极限运动功能的动漫主题公园，形成一个为各年龄层次的人们提供的、可以真正解除压力忘记烦恼的现代人的乐园。该项目的建设必将吸引更多的国内外消费者来到山东青岛胶南市休闲旅游，不仅能够推进胶南市的旅游发展，还能够带动青岛市乃至山东省的旅游发展，对改善山东省沿海旅游结构，建立新的经济增长点起到重要作用。本项目的建设符合国家和省相关产业政策，是山东深省旅游业发展的要求，通过研究可以看出，本项目依据条件较好，具有良好的经济效益和社会效益。因此，项目的建设是十分必要可行的。第五节主要技术经济指标主要技术经济指标表项目单位指标备注1旅游人数万人次2702项目建设总投资万元69995其中：土建投资万元37370设备购置及安装费用万元9690其它费用万元15803预备费万元3772建设期财务费用万元33603项目占地面积亩8750征用地3860亩4项目建筑面积万m231.715项目定员人956全年运营天数天3207人员工作日天251二班

第二章项目建设的背景与必要性青岛市概况青岛市地处山东半岛南部，位于东经119º30′～121º00′、北纬35º35′～37º09′，东、南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日照市接壤。全市总面积为10654平方公里，其中市区（市南、市北、四方、李沧、崂山、城阳、黄岛等七区）为1102平方公里，所辖胶州、即墨、平度、胶南、莱西等五市为9552平方公里。建国以来，青岛市行政区划变动较大。1949年底为市南区、市北区、台西区、台东区、四沧区、李村区、浮山区。1994年上半年，市区行政区划作重大调整，在市辖区总数不变的前提下，将台东区、市北区及四方区吴家村街道办事处、错埠岭街道办事处整建制合并，设立新的市北区；将崂山区作大的调整，一部分设立新崂山区，一部分设立城阳区，一部分与沧口区合并设立李沧区。此次市区行政区划调整后，区级建制为：市南、市北、四方、李沧、崂山、城阳、黄岛等七区。2004年底，辖上述七区和即墨、胶州、胶南、平度、莱西等五市（县级）。1981年，青岛市被列为全国15个经济中心城市之一；1984年4月，被列为全国14个进一步对外开放的沿海港口城市之一；1986年10月15日，被国务院正式批准在国家计划中实行单列，赋予省一级经济管理权限；1994年2月，被列为全国15个副省级城市之一。2004年底，青岛市共有731.12万人，比上年（下同）增长1.4%。其中，市区258.4万人，增长4.7%；五市472.72万人，基本持平。全市非农人口比重达到36%，比上年提高0.9百分点。全年新出生人口79341人，出生率10.93‰；死亡49230人，死亡率6.78‰；全年净增人口104422人，人口自然增长率4.15‰。2004年底，青岛市共有耕地42.26万公顷，森林覆盖面积24.76万公顷，沿海滩涂3.8万公顷，浅海水面5.8万公顷。青岛海区港湾众多，岸线曲折，滩涂广阔，水质肥沃，是多种水生物繁衍生息的场所，具有较高的经济价值和开发利用潜力。胶州湾、崂山湾及丁字湾口水域营养盐含量高，补充源充足，异样菌量比大陆架区或大洋区高出数倍乃至数千倍，水中有机物含量较高。尤其是胶州湾一带泥沙底质岸段，是发展贝类、藻类养殖的优良海区。该海区的浮游生物、底栖生物、经济无脊椎动物、潮间带藻类等资源也很丰富。青岛地区有各种生物1400种。其中，动物近400种，植物1000余种。青岛地区矿藏多为非金属矿。截至1996年，已发现各类矿产44种，已被开发利用的有27种。优势矿产资源有石墨、饰材花岗岩、饰材大理岩、矿泉水、透辉岩、金、滑石、沸石岩。潜在优势矿产资源有重晶石、白云岩、膨润土、钾长石、石英岩、珍珠岩、莹石、地热。青岛在山东半岛具有无可比拟的独特优势巨大潜力，港口进入世界20强，工业基础雄厚，品牌经济闻名中国，海洋科研力量强大。青岛是山东开放度最大、经济活力最强、最具竞争能力的地区。经济总量占山东的14.0%，进出口总额占44.4%，实际利用外资占36.0%，财政收入点18.5%，在山东经济社会发展的地位举足轻重。山东省已经确立了青岛的龙头地位，将推动青岛经济社会的新一轮发展。第二节胶南市概况胶南——古代的琅琊，近代的“灵山卫”，地处山东半岛东南部，青岛市区的海西岸，是青岛市的卫星城市。它东与青岛经济技术开发区接壤，西、西北及北分别与日照市、五莲县、诸城市和胶州市毗邻，南及东南临海。胶南市原是古代的琅琊。早在6000多年前，就有人类居住在这里，开创灿烂的琅琊文化。现在已经发现的30多处古文化遗址和大量的文物古迹，把胶南的历史追溯到原始社会初期。春秋时期，齐桓公在这里置琅琊邑，称”东境上邑”，当时人们赞誉这里为”东方胜地”。史载齐桓公和齐景公都对琅琊非常向往。修建于公元前4世纪的齐国长城遗迹贯穿胶南境内50多公里。越王勾践灭吴，于公元前472年将国都从会稽迁到琅琊，以此作为建立霸业的基地，历8代君主，共224年。秦始皇扫平六国后，琅琊作为36郡之一，郡治就在现在的琅琊镇驻地。秦始皇5次巡游天下3次登临琅琊。汉武帝也3次来这里巡游。后来又有汉宣帝、汉明帝等帝王登临琅琊。琅琊港是中国古代五大港口之一。秦方士徐福从琅琊港启航出海寻求长生不老之药，最后到达日本。中日友好交往就从这里开始，胶南是我国对外友好交往的发祥地之一。由于古琅琊以其历史灿烂和山海风光奇伟而著称，所以历代学者文人也非常向往这里。南北朝时的谢眺，唐代的李白、白居易、李商隐，宋代的苏轼，清代的丁耀亢等著名文学家留下了大量写琅琊胜景和风物的诗文，在积淀深厚的琅琊文化中熠熠生辉。经过改革开放二十年的锤炼，胶南市已成为青岛的卫星城市，2005年全国百强县第35位。2000年国家旅游局公布胶南市为中国优秀旅游城市。有利的区位优势为打造国际旅游品牌创造新的国际城市旅游形象提供了良好的条件。截至2002年底，胶南市总人口83.72万人，其中农业人口69.31万人，非农业人口14.41万人；男性为42.51万人，女性为41.21万人，男女性别比为103.4：100。人口出生率为9.95‰，人口自然增长率2.99‰。少数民族1384人。截至2002年底，胶南市共有16个镇、2个街道办事处、5个区：隐珠镇、大珠山镇、张家楼镇、琅琊镇、藏南镇、泊里镇、大场镇、海青镇、理务关镇、大村镇、六汪镇、宝山镇、铁山镇、王台镇、灵山卫镇、珠山街道办事处、珠海街道办事处、胶南经济技术开发区、琅琊台度假区、黄山经济区、胶河经济区、积米崖港区。共1008个行政村、49个居民委员会。胶南市依山傍海，自然资源丰富。全县农林牧可用地217万亩，其中耕地108万亩，有林地57.39万亩。林木树种达134个；药材有动物、植物、矿物三大类，615种；海产鱼虾260余种，其中分布广、资源量大的有带鱼、鲅鱼、乌贼、章鱼、黄鲫、鹰爪虾、对虾、海蜇、牙鲆、真鲷、梭子蟹等50余种，潮间带潮下带生物203种，可开发利用的有杂色蛤、泥蚶、西施舌、竹蛏、刺参、皱纹盘鲍、贻贝、扇贝、石花菜、紫菜等40余种。矿产资源有铁、石墨、砩石、铅、锰、铜、锆英石等40余个矿种，百余处矿点，已探明储量的24处，总储量近200万吨。2004年，胶南市完成国内生产总值226.7亿元，可比增长18.6%；全辖地方财政一般预算收入96409万元，增长40.6%；全社会固定资产投资完成143.8亿元，增长35.1%；农民人均纯收入5013元，增长11.9%；实际利用外资5.95亿美元，增长45.5%；到位内资60亿元，增长20%；完成外贸出口7.5亿美元，增长33.2%。第三节旅游资源分析一、山东省旅游资源分析（一）得天独厚的旅游资源山东是中国的旅游资源大省，改革开放以来，山东旅游业发展迅速。全省共修复、修建旅游景区景点510余处，其中国家4A级旅游区9处，3A级16处，2A级26处，A级55处，领先于全国。孔子故里曲阜，其世界罕见、享有“东方文化高峰”称誉的古建筑群，至今保存完整，被联合国教科文组织评为“世界文化遗产”。有“五岳独尊”之称的泰山，位于山东中部，以其雄伟壮丽的自然风光和独特丰富文化蕴含，被誉为“中华之魂”，联合国教科文组织评其为“世界自然文化遗产”。中华民族的“母亲河”黄河，流经山东610公里，汇入渤海。黄河入海口原始独特的自然风光，令人叹为观止。全省有“中国优秀旅游城市”12个。省会济南素有“泉城”美称，趵突泉、千佛山、大明湖、灵岩寺为泉城增光添彩；滨海城市青岛是中国沿海重要的商业城市之一，也是著名的青岛啤酒产地，市区欧式建筑群和新建的国家级旅游度假区别具魅力。“人间仙境”蓬莱，既有登州古市风情，又有自然奇观海市蜃楼出没。其他诸如“国际葡萄酒城”烟台、“世界风筝都”潍坊、齐国故都淄博等，也都各具风采。此外古典名著《水浒》故事发生地水泊梁山、《聊斋志异》作者居住地蒲家庄、《金瓶梅》故事发生地临清等，至今古迹尤存。（二）丰富多彩的旅游项目山东利用丰富的旅游资源，组织开发修学旅游、民俗旅游、书法旅游等30多项专项旅游活动，深受游客欢迎。此外，山东每年还将举办驰名中外的大型旅游节庆活动。例如，4月20日举办的潍坊国际风筝会；7月8日举办的青岛啤酒节；9月2日在泰安举办的泰山国际登山节；9月26日在曲阜举办的国际孔子文化节等。（三）便捷完备的服务设施旅游业已跨入山东省国民经济支柱产业的行列。2002年全省旅游总收入494亿元，占GDP的5.24%。旅游综合接待能力明显增强。截至2002年，全省共有星级酒店348家，旅行社1050余家，车船公司41家，各旅游城市还兴建了一批高档次的餐馆、商店、娱乐设施等，接待服务体系日趋完善。省内济南市、青岛市、济宁市、烟台市、潍坊市等大中城市主要景点统计见下表：序号著名景点所在省份所在城市景点类型1十笏园山东潍坊市2琅琊古城山东青岛市3东周殉马坑山东淄博市4颜庙山东曲阜市5周公庙山东曲阜市6尼山孔子庙山东曲阜市7泰安-岱庙山东泰安市8泰安-碧霞寺山东泰安市9泰安-普照寺山东泰安市10泰安-天祝庙山东泰安市11泰安-岱庙坊山东泰安市12曲阜孔庙山东曲阜市13泰安-红门宫山东泰安市14崂山太清宫山东青岛市15孟庙山东邹城市16崂山上清宫山东青岛市17黑虎泉山东济南市18七十二泉山东济南市19济南珍珠泉山东济南市20遬玉泉山东济南市21趵突泉山东济南市22天柱山摩崖刻石山东青岛市23泰安-东路山东泰安市24泰安-经石峪山东泰安市25孔府内宅山东曲阜市26孔府厅堂山东曲阜市27万仞宫墙山东曲阜市28汇泉海水浴场山东青岛市29泰安-王母池山东泰安市30潍坊风筝山东潍坊市31名人与潍坊山东潍坊市32山旺“万卷书”山东潍坊市33鸾音褒德坊山东曲阜市34奎星下凡山东曲阜市35杨家埠木版年画山东潍坊市36泰安五松亭山东泰安市37泰安-泰山南天门山东泰安市38泰安-泰山索道山东泰安市39泰安-黄河金带山东泰安市40泰安-晚霞夕照山东泰安市41泰安-配天门山东泰安市42泰安-舍身崖山东泰安市43泰安-云海玉盘山东泰安市44泰安-岱顶山东泰安市45泰安-旭日东升山东泰安市46泰安-后石坞山东泰安市47孟母林山东邹城市48庙门山东曲阜市49泰安-十八盘山东泰安市50蓬莱阁山东烟台市51泰安-铜亭山东泰安市52栈桥山东青岛市53烟台山山东烟台市54巨峰山东青岛市55泰安-丈人峰山东泰安市56昆嵛山山东烟台市57泰安-玉皇顶山东泰安市58崂山山东青岛市59泰安-对松山山东泰安市60千佛山山东济南市61泰安-日观峰山东泰安市62管仲墓山东淄博市63三士山东淄博市64晏婴墓山东淄博市65孔林山东曲阜市66孟林山东邹城市67泰安-冯玉祥墓山东泰安市68孔尚任墓山东曲阜市69孔子墓山东曲阜市70少昊墓山东曲阜市71泰安-中天门山东泰安市72孟府山东邹城市73泰安-云步桥山东泰安市74总督楼山东青岛市75泰安-斗母宫山东泰安市76泰安-万仙楼山东泰安市77孔府山东曲阜市78泰安-遥参亭山东泰安市79泰安-汉柏院山东泰安市80牟式庄园山东烟台市81孔庙大成殿山东曲阜市82泰安-岱宗坊山东烟台市83李清照纪念堂山东济南市84大明湖山东济南市85青岛老舍故居山东青岛市86康有为故居山东青岛市87沈从文故居山东青岛市88洪深故居山东青岛市89梁实秋故居山东青岛市90孔子故宅山东曲阜市91王统照故居山东青岛市92蒲松龄故居山东淄博市93石岛山东威海市94青山民俗游乐园山东潍坊市95鲁迅公园山东青岛市96环翠楼公园山东威海市97八大关山东青岛市98青岛海滨风景区山东青岛市99亚圣故里游山东邹城市100成山头山东威海市101泰安-灵岩寺旅游区山东泰安市102泰安-泰山风景名胜区山东泰安市103海滨风景名胜区山东烟台市104小青岛山东青岛市105刘公岛山东威海市106田横岛山东青岛市107薛家岛山东青岛市108养马岛山东烟台市109长岛山东烟台市110芝罘岛山东烟台市111潍坊市山东潍坊市112济南市山东济南市113曲阜山东曲阜市114烟台市山东烟台市115淄博山东淄博市116威海市山东威海市117青岛市山东青岛市118青岛海产博物馆山东青岛市119东方天鹅湖山东威海市二、青岛市旅游资源分析青岛地区历经沧桑，有着丰富的文化旅游景观，根据景观的空间分布和文化内涵，可分为各具特色的四大区域，即：西部旧城区（西方近代城市风貌）、东部新区（现代化国际城市风貌）、市区腹地（胶东民俗文化风貌）、郊区（历代文物古迹风貌）。到青岛来游览，即可享受宜人的气候和优美的风光。又可在观赏中外文化碰撞交融的结晶中产生深层次的思索和启迪，因而具有很高的旅游美学价值。具体说，青岛地区景观具有以下特点：（一）是岬湾相间，沙软滩平，岛礁曲折，城伴海生，海增城色。（二）是山险峰秀，或旷或幽，鬼斧神工，城隐于山，山为城骨。（三）是欧风建筑，衣衫延伸，造型别致，红顶石墙，精巧玲珑。（四）是宗教建筑别具韵味，市区的天主教堂、崂山的道观庙院、珠山佛寺尼庵，其建筑造型迥异，气氛庄严肃穆、空灵圣洁。（五）是名人故居之密集国内罕见。（六）是民俗景点分布广、传统悠久、种类繁多、民族文化底蕴深厚。（七）是文物古迹遍布辖区各市、区，古朴凝重、清幽典雅。（八）是东西文化水乳交融、相得益彰。青岛市是山东省的重要旅游资源城市，改革开放以来，青岛市旅游业发展迅速。其中国家4A级旅游区2处，3A级6处，2A级8处，1A级3处。其中：4A：崂山风景名胜区、青岛海滨风景区；3A：青岛海军博物馆、青岛迎宾馆、青岛电视观光塔、青岛海尔科技馆、胶南琅琊台旅游度假区、即墨田横岛旅游度假区；2A：天后宫、青岛植物园、胶州高凤翰故居、莱西崔子范艺术馆、青岛京华旅游观光工场、青岛康有为故居、青岛鹤山风景区、青岛华山国际乡村俱乐部；1A：胶州艾山风景区、平度现河公园、即墨龙山风景区。青岛目前已有的主题型旅游主要包括：城市观光游、水上奥运之旅、工业之旅（青岛啤酒、海尔企业文化、青岛港）、宗教朝圣之旅、书法休学游、海洋科技知识游、名人故居游、海岛游、会展旅游、高尔夫之旅、健身之旅等。三、全国动漫产业（包括动漫旅游业）资源分析中国动漫业近几年来进入快速发展期。近两年林林总总的动漫展在我国流行一时，目前其推动原创动漫产业的方式已从最初的展示原创画稿、同人志作品，开始转向为国内动漫爱好者寻找事业发展的机遇。2004年4月20日，广电总局发布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的通知，通知中明确表示，紧密联系我国影视动画产业的客观实际，从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展，真正把我国影视动画产业做强做大。在诸多利好政策的刺激下，中国动漫业迅速升温。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、杭州、广州、深圳、大连、长春等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地；200据统计，2005年我国动漫产业及相关收入达到近300亿元，中国动漫市场已成为全世界最大的潜在消费市场。由此可见，无论是国际市场，还是国内市场，动漫产业前景十分广阔。第四节项目提出的背景一、国内外旅游业概况随着世界经济发进程的加速，产业结构调整的周期越来越短，新的产业部门不断出现，第三产业更是蓬勃发展，其中尤以旅游业的启动和飞速发展而倍受世人关注。从1950年到现在，全世界国际旅游人数从每年的0.25亿人次达到6.25亿人次，国际旅游收入由21亿美元猛增至4447亿美元。在近半个世纪中，国际旅游人数增长了24倍，年均递增率7%，收入增大210倍，年均递率12%，远远高于同期世界经济发的速度。1992年，世界旅游业以5亿人次的游客，3000亿美元的收入，1.2亿人数的就业规模而超过石油工业和汽车工业，成为世界第一大产业。据世界旅游组织(WTO)预测，到2010年，国际旅游人数将超过10亿人次，收入超过15500亿美元。旅游业已成为许多国家的支柱产业或主导产业。另一方面，旅游业的发展还促进了人类思想观念的更新，促进了不同文化地域的人们之间的相互了解，提高了现代人的生活质量，取得了巨大的社会效益。我国旅游业的发展在短短二十年里从无到有，从小到大，得到了长足的发展。接待国际游客和旅游外汇收入分别从1978年的180万人次和2.63亿美元猛增至近年的6250万人次和126亿美元，进入世界第五位。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将接待1.37亿入境旅游者，超过美国、法国、西班牙、英国和意大利，成为世界第一大国际旅游接待国。旅游业方兴未艾，前景广阔。山东省旅游资源丰富，旅游业发迅猛。每年，全省可接待海外游客60.82万人次，旅游外汇收入达到2.2亿美元。国内游客达到5844万人次，收入245.83亿人民币。1998年12月25日，山东省委、省人民政府提出了《关于加快旅游业发展的意见》(鲁发［1998］23号)，2001年山东省又邀请国际专家编制了《山东省旅游总体规划》，全省各地兴起了大办旅游业的高潮，旅游资源开发和旅游产业开发进入了一个新的发展阶段。各市地相继制定了旅游产业发展的战略步骤和目标，把旅游业摆到了与工业、农业生产发同等重要的位置，旅游业面临着良好的发展机遇和日益剧烈的竞争。二、青岛市及胶南市旅游业现状及新定位2005年10月底，中共山东省委副书记、青岛市委书记杜世成书记在青岛市加快旅游发展工作会议在讲话中指出，青岛旅游业面临着重大转折，青岛旅游业正在朝着五个方面转变，即：向质量型转变、向度假旅游转变、向参与性的度假旅游转变、向品牌特色转变、向国际化方向转变。青岛旅游业要抓住机遇，加快旅游业发展，力争在最短时间内使旅游业真正成为主导产业。他指出，要充分认识到旅游业在全市经济、社会发展中的重要地位，实施政府全面主导，推动旅游业的发展。青岛旅游业要做好海、山、城、品牌、文化、会展六个方面的文章，实现五个转变。政府要主导大旅游，形成整个社会人人都关心旅游的局面；政府要主导培植大的旅游企业；政府要主导大型旅游项目；政府要为旅游业营造好的旅游环境。青岛作为2008年夏季奥运会帆船比赛的举办地，知名度迅速提高，也带动了旅游的发展。奥运会带来的巨大人流、物流、信息流，也给小珠山提供了良好的发展机遇。作为青岛的“明天和希望”以及立市之本的西海岸，其中一个最重要的特征是拥有着和老市区同样优越甚至优于老市区的旅游资源，这也是未来“新青岛”大旅游的底气所在。在青岛老市区传统的景区资源开发日趋饱和、挺进西海岸战略稳步实施前提下，发展西海岸旅游的时机已经来临。青岛西翼主要是以发展观光、度假、商务旅游为主的海滨旅游胜地。青岛发展战略西移后，小珠山正位于青岛西翼发展的重要位置。灵山湾资源的独特性，是个待开发的新市场，相对于其它市区如东翼言，其潜力巨大。要建设国际海滨旅游度假城市，实现青岛旅游业发展的新突破，必须转变传统旅游区发展观念，创新发展模式，创新旅游业态，实现由数量型向质量型、由国内型向国际型的转变，单一的观光游向渡假游、商务旅游、体验旅游、会展旅游、都市旅游、节庆旅游和生态旅游等特色旅游转变，把旅游业培植成为重要的支柱产业。突出“山、海、城、绿、商”融合的格局，保护生态环境和人文环境，强调人与自然的和谐，强化独特的地域和文化特点，打造特色鲜明，风格独特，在世界上具有较高知名度、影响力和吸引力的旅游度假胜地。位于山东半岛的青岛，已成为世界资本竞相投入的热土。制造业、商贸业、金融业等跨国公司或财团相继进入该地区。青岛在山东半岛具有无可比拟的独特优势巨大潜力，港口进入世界20强，工业基础雄厚，品牌经济闻名中国，海洋科研力量强大。青岛是山东开放度最大、经济活力最强、最具竞争能力的地区。经济总量占山东的14.0%，进出口总额占44.4%，实际利用外资占36.0%，财政收入点18.5%，在山东经济社会发展的地位举足轻重。山东省已经确立了青岛的龙头地位，将推动青岛的新一轮发展。国际资本、技术与国内劳动力、自然资源等相互结合，使资本与资产繁殖与增值产生巨大的经济磁性效应。经济的大繁荣，吸引了文化、旅游等各行业大量涌入，许多大型文化、旅游项目如雨后春笋般在山东省相继建成。山东省旅游将围绕两条主线(山水圣人线和黄金海岸线)，贯穿六大景区(济南、青岛、泰安、济宁、烟台、威海)，带动全省旅游整体开发，重点开发大型旅游项目。但是，青岛的旅游业也面临着旅游空间较狭窄、景区开发品位较低、海滨度假产品萎缩、冬春旅游淡季过长等制约因素。特别是旅游淡季过长、过淡问题，一直未能妥善解决，给青岛旅游业的发展带来了重大的障碍。胶南市的城市旅游产业与城市活动也明显的受季节影响，旅游黄金期在5-10月，游客规模大，使城市基础设施处于超负荷运转，公用设施呈现不足，同时也对城市生态环境产生负面影响。而淡季由于缺乏可替换的游憩项目及旅游吸引力，旅游业经济萧条。要建设国际海滨旅游度假城市，实现青岛旅游业发展的新突破，必须转变传统旅游区发展观念，创新发展模式，创新旅游业态，实现由数量型向质量型、由国内型向国际型的转变，单一的观光游向渡假假游、商务旅游、体验旅游、会展旅游、都市旅游、节庆旅游和生态旅游等特色旅游转变，把旅游业培植成为重要的支柱产业。青岛市近百年的旅游定位———“避暑胜地”的传统观念正在向“帆船之都，音乐之岛，电影之城”转变。突出“山、海、城、绿、商”融合的格局，保护生态环境和人文环境，强调人与自然的和谐，强化独特的地域和文化特点，打造特色鲜明，风格独特，在世界上具有较高知名度、影响力和吸引力的旅游度假胜地。由于周边地区滨海城市较多，胶南市仍旧依靠本土自然资源景观，不具明显特征性和标志性，旅游项目产品单一且简单，无法树立地域性标志和品牌，缺少替代产品和高质量产品，如娱乐活动，休闲活动，体育活动和消费性项目等，旅游开发增植效应不明显。要建设国际海滨旅游度假城市，实现胶南旅游业发展的新突破，必须实现旅游开发观念的改变，主要体现为：1、由数量型向质量型转变，坚持开发站在高起点；2、单一季节性的海滨观光游，向多季节的度假、商务、体验、会展、运动、节庆及生态游的转变；3、由国内标准向国际标准的转变，面各高端市场，吸引在国内工作和居留的境外人士；4、从单纯的海滨旅游转向多方位的旅游定位，如：山景、商务、文化、历史、建筑艺术、音乐、体育、生态等，突出“山、水、人、音乐、文化、艺术”的交融，生态环境与人文环境共同营造。5、在旅游硬件创造的同时，重视软件的开发，如：高科技的使用、先进的管理方式和经营理念、高质量的服务体系、旅游项目的可持续性发展等。三、动漫产业发展背景（一）动漫产业背景“动漫”是一个时尚的名词，它自上世纪初产生以来就一直深受世人喜爱。本世纪初，随着在动漫文化熏陶下成长起来的新一代逐渐成为社会主流消费群体，动漫逐渐开始走向一条更加宽广和纵深的道路，开始牵动起动漫创作以及与其相关的各种各样的产业发展。各种投资者蜂拥而上，普遍关注动漫产业，使动漫产业在全球范围内得到繁荣发展。应该承认，无论是《米老鼠与唐老鸭》、《圣斗士》，还是《猫与老鼠》等等，动漫都以其独特的艺术魅力在不同的时期和地区、在各个年龄段的动漫迷心中留下了难以磨灭的印象。在这种影响之下，动漫已经发展成为一种大众娱乐性文化；在我国的香港、台湾和国外的日本等地，漫画已经基本上成为一种全民文化，成为当地主流的文化形式。因此，在我国目前状况下，一种与动漫蓬勃发展状况相适应的动漫产业势在必行。根据有关部门对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行的有关动漫和动漫消费的调查访问表明，仅三大城市，每年由14～30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额已超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当，极为可观。据国家权威部门统计数据显示，去年国内动漫产业所带来的经济收益大约在300亿元左右。全球动画销售收入每年已经达到了5000亿美元，美国动漫产值已经超过了微软的产值，日本动漫相关收入占到国民生产总值的20％，日本漫画产业的规模已经超出人们想像，整个日本的出版物中，漫画作品占了40％，漫画杂志达350种，平均每天有25本漫画单行本问世。韩国从外来加工做起，短短的十几年时间一跃而成为世界第三的动画大国。动漫已经成为美国、日本、韩国的支柱性产业。但中国动漫产业的发展却并不理想。2004年下半年到2005年上半年，广电总局批复了全国电视动画片题材剧目323部、36038集、近40万分钟，支持北京、上海、湖南三家电视台开设动画上星频道，批准开办了29个省级和副省级电视台的少儿频道，59家省级、副省级和省会城市电视台动画栏目175个，有效带动了国产动画的发展。北京、上海、杭州、大连、南京、苏州、无锡等地已经制定或者正在制定发展动画的优惠政策，列入了国民经济发展规划。动漫文化不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育和少儿用品等市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展：迪士尼借助大量动漫作品的成功，相继在旅游、服饰与文具等领域取得了不俗的业绩；变形金刚的热播同样促动了少儿玩具市场的火热发展；网络聊天工具QQ风靡中国之后，腾讯公司开辟了QQ专卖店。动漫周边产品的开发已经成为动漫产业的一个重要组成部分，进一步推动了动漫产业本身的发展。中国应该是漫画产业不可估量的巨大市场。在13亿人口中，年龄在14岁以下的儿童有3亿多。2006年度（第一批）全国电视动画片获准的题材规划统计19万分钟，但仍远远不能满足要求，每年都要从海外进口许多动画片以满足需求。许多国家动画片中的主角，如米老鼠、唐老鸭、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子等等已经成为青少年所熟悉和喜欢的形象，以他们为造型的各种玩具也深受人们的喜爱。这些都为中国动漫产业进一步发展提供了很好的机会。改革开放，西风东渐，中国成为全球动漫最后一块未深入开发的“处女地”，中国市场就像一块干渴已久的土地，偶逢甘霖，百苗疯长，中国动漫市场获得空前的发展机遇，动漫利润价值空前巨大。据文化部预测：中国动漫产业将有1000亿人民币的市场空间需要开发，专家断言，未来3-5年内，掀起投资动漫狂潮已是必然。中国的13亿人口、4亿青少年，构成了中国动漫的庞大消费市场，动漫的消费者主要是年轻人，“谁抓住青少年，谁就抓住世界的大市场”，这句话绝对不能忽视。当初喜欢动漫和卡通的小读者长大后，依然和以前一样热爱动漫。这部分人对动漫的喜欢并没有随年龄增大而减少。怎样利用好这部分人对动漫的喜爱，开拓其他市场是个值得关注的问题。在这种情况下，胶南《中国创意文化城》项目浮出水面，该项目突出运动、品牌、建筑、历史文化、动漫和生态六大特色，打造新颖、美好、独特、现代的旅游、休闲、娱乐景观形象。（二）国内外现状与发展趋势动漫是动画与漫画的简称，也就是最早所说的卡通。动漫是通过制作，使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。在我们周围，随处可见动漫的踪影。电视上有动画，书上有漫画，商品上有卡通人物，可以说动漫已经融会在我们的生活之中。漫画通常是以书刊形式与大家见面，它轻松幽默、易阅读、读者年龄广，是在各式出版品中商业性最强的，随着漫画衍生而出的的产品，其中之利润更是令人眼红。而动画，顾名思义便是可以活动的连环画剧，其实正是漫画奠定了动画的基础。动漫和网络游戏体现出越来越紧密的关系。任何一方走红之后，都会带动另一方进一步的发展。网络游戏《仙境传奇》的推出则是动漫与网络游戏紧密结合的一个例子。《仙境传奇》改编自韩国漫画，漫画做的不是很出色，网络游戏成功后，进一步带动了漫画本身的发展。很多网络游戏的人物造型、服饰和动漫极其相似，网络游戏的开发过程和动漫的制作过程很相似，都需要首先进行人物的设计，动漫迷和网络游戏玩家存在着很大的重合性，动漫与网络游戏之间有着紧密联系。1、发展历史漫画与动画作为美术的一部分，从艺术的角度展示人类的文化与文明，反映人类的精神，成为民族的象征。动漫是心灵的艺术，应该有超越思维的永恒，面向儿童的，就该纯真；面向成人的，就该美妙。每个国家的动漫都经历过一个颠簸的过程。在一次次的挫折和改革后，动漫已风靡了全球，成为人们日常生活的一部分。在当今世界，逐步形成了以美国和日本为首的局面，其中日本尤为突出，日本动漫已成为日本民族的象征。美国作为世界文化的象征，聚集世界各地才华横溢的艺术家，以迪斯尼为首，创造着雅致的画廊。美国是世界文化大国，其动漫历史长达200年，从18世纪末期便出现了连环画，真可谓与美国历史同步。中国，作为一文明古国，漫画出现更早。日本也于明治时期便有了漫画。而动画，相比较之下都出现于20世纪初期，因此我们可以通过同时期各国的发展对动画发展的影响作一下比较。美国动画一向以风格鲜明著称，其天马行空的情节（故事中人物得到记忆的过程大多不符合客观逻辑，而只注重人物的外形和本领）和强烈的性格对比都为美式动画形成提供了依据。其最大特点就是个人英雄主义。这一点与美国人崇拜的心理是分不开的。另外，美国漫画产生的年代与其在世界上争霸是同步的，或许这也是导致其个人英雄主义的原因之一。1933年，第一本真正的漫画诞生。这本名叫《FunniesonParade》的漫画杂志约8英寸*11英寸，这个尺码沿用至今。当时只出了10000本，而且得凭印花才可购买。1934年5月，另一本名叫《FamousFunnies》的漫画杂志创刊，并首次出现一些平民化的英雄人物。1935年2月，《NewFunComics》诞生，主脑人MajorMalcdmWhecler-Nicholson决定自立门户开设漫画公司，并首次有广告出现在漫画之间。而这间公司也就是当今漫画公司中的老大哥“DCComics”的前身。1938年5月24日，《DCCOMICS》的《ACTIONCOMICS》第一期出版。同一时间，一名会飞天、并身穿蓝色战衣、红色短裤的英雄首次登场，他就是到了今时今日仍为大家所喜爱的SUPERMAN——超人。由于当时正是第二次世界大战前夕，《超人》的诞生正好满足了市民对超级英雄的渴望，故此漫画一出便倍受爱戴。而它也开创了超能力英雄的潮流。美国是电影王国，漫画人一开始就与影视拉上关系，如《超人》、《蝙蝠侠》、《乌鸦》等都被搬上银幕。此后随着科技日益发达，特技效果日益完善，漫画在电影上的展现更加完美。日本，这一当今动漫大国，漫画内容包罗万象，从童话、科幻、冒险、爱情、体育、历史、科学、经济、宗教、娱乐到文艺小说、纪事文学、政府文献、学生课外辅导材料，无所不有。日本漫画作品的影响力、销售量之巨大，在世界处于前列。据1990年统计，日本有漫画周刊、半月刊78种，月刊2246种，共2324种。每月出版漫画单行本约300种。全年漫画书刊销量为35889.2亿册，占全部书刊总销量45%。漫画读者的年龄结构，从幼儿一直到40岁左右的中年人。日本经过50多年的磨练和积累，从开始的同人志形式发展到今天的企业化规模，在技法和表现手法上形成了日本风格漫画体系，并对世界的漫画事业的发展起到了积极的推进作用。80年代初以来，日本各大出版社之中很难区分哪些是出版文字书的，那些又是出版漫画书的。日本出版界有一个著名的口号：“让三岁到八十岁的人都有漫画看”，由此可见其覆盖面之广泛。日本漫画的体系相当繁杂，派别上主要分为少女漫画、技击漫画、科幻漫画、体育漫画、历史漫画、商业漫画等。少女漫画很少有统一正规的风格。它的风格较散和随意，但都配有花朵绿叶一类作陪衬，这在其它漫画中是很少见的。它的另一个特征是情节上多描述少女心态或少女生活，因而受到少女读者的欢迎。技击漫画是大多数男孩儿们的心头所好。大家熟悉的《圣斗士》是科幻与技击的完美结晶。科幻漫画也是日本漫画的主流之一。最早的科幻漫画应该算是《铁臂阿童木》了。整体来讲，日本科幻漫画与动画是分不开的。动画片中大多数作品都是科幻题材。其中《机动战士高达》是影响力较大的一套作品。体育漫画在日本市场的占有率一向不大。正是《灌蓝高手》这部作品让篮球运动在日本异乎寻常地火爆起来。体育漫画吸引人的地方在于其与体育一样：热血、冲劲、不认输、挑战自我极限。回顾日本动画“发迹”之路大致可分为六个时期：（1）战前草创期。时间是1917年日本有动画开始到1945年日本战败为止。这段时期的前期，动画以世界名著为题材，后期由于日本军国主义猖獗而使动画题材宣传化，处处夸耀军国主义路线。如1942年的《海之神兵》，在客观上也造成了战斗，爆炸画技的进步。（2）战后探索时期。时间是日本战败到1947年。鉴于战争的教训，不少人开始将反战题材用在动画上，产生了深远的影响，直到现在还颇为流行。另外有些人开始尝试起不同的动画素材，所以这个时期的动画题材从很有意义到很低级的都有。1968年的《太阳王子大冒险》是其中一个成功的例子，成为后来高水准动画的基础。（3）题材确定期。时间是1974年《宇宙战舰》上演到1982年。《宇宙战舰》是日本动画史上第一部超级剧情片，由松本零士负责脚本和人物设计，在电视播出后掀起“松本零士旋风”，并有3部续集电影相继问世，寿命长达10年。1979年，根据富野山悠季小说改编的《机动战士》上影，由于剧情结构复杂而严密，受到动画迷们的热烈支持，但此后动画热逐渐消退，动画界进入间歇期。（4）画技突破期。时间是从1982年《超时空要塞》上演到1987年。由于该时期人们追求视觉享受成为风潮，因此动画画技力求突破。《超时空要塞》创新的视点快速移动效果，《风之谷》和《天空之城》精细写实的背景，《机动战士》和《机动战士ZZ》的强调反光和明暗对比，都对后来的动画片贡献很大，这一时期日本动画片的画技已达极高水准。（5）路线分化期。时间是1987到90年代初。步入动画成熟期后，仍是佳作不断，如《古灵精怪》、《圣斗士星失》（1988年动画派名第一名）、日本电视史上第一部以高中生以上为主要对象的文艺动画连续剧《相聚一刻》、《天空战记》（1989年动画排行榜第一名）、《机动警察》等。当日本动画发展至此时，有人认为幼年观众群已被忽略了四五年，也该考虑走低龄化路线了。于是从1987年后半年以来，电视上的高龄层动画逐渐减少，纷纷转向动画电影且几乎部部精彩。（6）风格创新期。时间为1993年到现在。在画技、制作手法、构思设计方面都日趋成熟的日本动画，开始追求风格上的创新，试图突破原有的模式以完善的技巧和超越时空的构思，带给观众全新的感官刺激。《攻壳机动队》完全摈弃以往动画片明快轻松的风格，阴郁而压抑，冷酷中带着困惑，与人类虽身处高科技社会却时时感到不安的彷徨的心理遥遥呼应。另一极具特色的《新世纪》，则选择与以往的热血主角完全不同的个性自闭的少年为主人公，在看似普通的与怪兽交战，保卫地球的情节中，传达他渴望被爱又害怕背叛，在自己与他人之间筑起屏障的矛盾心理。进入21世纪，人类自身的思考逐渐深刻，而日本动画也开始越来越关注现实，着重剖析人类的心理，由原本宣扬爱和友情过渡到更人性化的刻画。尽管从技术上看，当今的日本动画已近完美，但它并没有停止发展的脚步，依然以惊人的速度在完善和自我突破。2、发展现状近年来，计算机网络技术、数字电视技术和通信技术日益成熟，极大地推动了多媒体产业的兴起和发展。多媒体产业已经形成了以影像、动画、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合，堪称为是21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个新的经济增长点。统计数据显示，2004年，全球游戏、动画业及相关衍生产品产值在5000亿美元以上。而在不远的将来，由多媒体产业带动的信息、通信、数字家电、软件及其他相关产业的国际市场规模将达到2万亿美元，比现在任何一个单一产业，乃至于能源产业的产值都要庞大。丰厚的经济收益，极低的能源损耗，使得许多国家都投巨资对多媒体技术进行研发。据了解，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。而从1995年第一次以电脑图形图像(computergraph，CG)技术支撑起一部长片的《玩具总动员》到最近上映的《鲨鱼故事》，CG电影走过了十年的历程。这十年间，出自好莱坞电脑技师巧手的各种立体怪兽风靡了整个世界，卷走了金山银山，制造了无穷的欢乐，甚至深刻地影响了一代人的生活观念。另外，根据国外研究机构Informa分析，手机游戏已经成为全球游戏市场中增长最快的部分，其产值将从2002年的2.43亿美元上升至2007年的38亿美元。据了解，世嘉、育碧等世界著名游戏公司已减少了对PC网络游戏的开发力度，相继成立手机游戏开发部门，增大对这一新兴网络游戏的资金和人力投入，以期在该市场获得最大利润；诺基亚、摩托罗拉、西门子、爱立信等手机厂商也大力投资手机游戏的开发及其运行平台——手机终端产品的研究，现已推出了能够实现网络游戏功能的新型手机，如诺基亚N-Gage、3300和三星X400等。我国多媒体产业起步比国外晚了10年，但发展后劲十足，以高科技与文化融合为特征的创意产业公司发展越来越迅速。而随着众多中小型多媒体企业的迅速崛起以及跨国公司的争相涌入，多媒体产业规模有望成为国民经济第一支柱产业，产业发展商机十分巨大。据权威部门统计，近年来我国数字娱乐产业发展迅猛，2003年全国动漫产业总收益已开始超过电影业；2004年，我国网络游戏出版市场实际销售收入达到了24.7亿元，比2003年增长47.9%；网络游戏玩家有2000万之众，对通信业务收入和对IT产业的直接贡献分别为150.7亿元与63.7亿元。2003年9月，随着中国移动百宝箱正式收费，国内手机游戏产业正式启动，用户增长十分迅速，短短几个月的时间里，手机游戏用户就增长到200万。2004年，虽然中国手机游戏的整个市场规模仅6亿元人民币左右，但其增长速度却是相当快。与此同时，地方政府也看到了此行业的发展潜力，各大城市动漫展频繁举行，数十个国家级动画基地相继建立，呈现一派繁荣景象。2005年11月，在四川成都开幕的中韩日文化产业论坛上，中国文化产业局王永章局长说到：“去年在中国制作的动画约有2万8千分钟，加上来自海外的委托加工的话，总共到达6万分钟左右，占全世界的三分之一。”而今年，中国政府的相关部门已确认了20万分钟多的动画节目制作量。但是相对于美国、日本动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于起步阶段。到2005年底，全国有47个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟。而2003年，全年国产动画片的产量仅2.9万分钟，缺口十分巨大。巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场80%以上的盈利流向了日本、美国的动漫厂商。史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。中国已经成为动漫产品的最大输入国，在动漫这个“朝阳产业”中，中国有花钱买单的份，却还不是分享利益的主。为推进我国有线电视数字化进程，加快建立有线数字电视技术新体系，根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，广电总局于2003年推出了《我国有线电视向数字化过渡时间表》。明确提出：到2005年，我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。由此将产生1.5万亿元的预期产值。但是，从长期来看，数字付费电视能否发展起来，还取决于内容和服务能否开发并满足用户的需求，取决于内容生产体系能否转到以用户需求而不是广告为导向上来。即，如中数传媒总裁孙玉胜所说，“在免费时代是频道决定播出什么，而付费电视则是用户决定频道播出什么，服务和频道质量好才能取得成功”。例如，美国仅华纳集团下属的一个频道HBO——家庭有线电影频道(家庭影院)，就能提供5700部电影和3.2亿套电视节目，而相对应的是，我国数字电视现有的游戏频道节目一周才换一次。节目源的极度缺乏将对我国有线电视的数字化进程带来重重阻碍。别人是在充分产业化的基础上做数字化这一件事，而我们是在同时做产业化、数字化两件事。3、政府推动动漫产业发展中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议中特别强调，要丰富人民群众精神文化生活，积极发展文化事业和文化产业。加大政府对文化事业的投入，逐步形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系。深化文化体制改革，建立党委领导、政府管理、行业自律、企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制。繁荣新闻出版、广播影视、文化艺术，创造更多更好适应人民群众需求的优秀文化产品。完善文化产业政策，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局和民族文化为主体、吸收外来有益文化的文化市场格局。积极开拓国际文化市场，推动中华文化走向世界。在此大方针下，2006年6月16-18日，山东省即将举办首届文化产业博览会，文化事业的发展必将推动多媒体产业的繁荣发展。虚拟的数字世界给存在于真实世界的人类全新感知，也使人类赖以生存的环境发生了根本的变革。在这场变革中，互联网强大的渗透力和无线通信设备的小型化为快速增长的多媒体技术实现跳跃式发展提供了重要的机遇。多媒体技术不断地被应用在电脑动画、电子游戏、数字电影、网络教育、移动增值、数字出版、虚拟现实、数字创意等各个领域。这些领域之间极其紧密的关联、互动和相容性，使得各领域间的技术、产品、人才不能清楚划分，但可随意转移，不断的创新、集成和转化构成了这些领域的共同灵魂。在互联网兴起所导致的去中心化时代，这些鲜明特点使得一个全新的泛中心产业冉冉升起。这个产业从1998年开始被美国、英国、法国、德国、日本、韩国等国家确认为多媒体产业(MultimediaIndustry)。为了顺应多媒体产业的发展，欧美、日韩等均成立了能够适应产业情况的全新政府专业职能部门，有的还为此更改了大量国家法律和法规，这些卓有成效的举措迅速推动多媒体产业成为全球发展最快的新经济增长点，在世界经济和技术发展中担当着越来越多的主导和控制作用。2005年，北京多媒体行业协会在取得中国政府最高层领导和国际产业领袖认可的情况下，集合上百位国内外专家、企业精英的思想，在协会遍及全国的几千家会员企业和近万名个人会员的支持下，利用已经建成的顺畅政府渠道和国际平台，在《多媒体及数字娱乐产业年鉴?2006(中国)》中，首次以公正的姿态向全世界提出中国多媒体产业应有的概念和范畴。与此同时，国家广电总局最近出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外，还鼓励各级电视台在黄金时段，播放优秀国产动画片。并在时机成熟时，对在动画片收视黄金时段(17：00至21：00)，规定必须播出国产动画片或国产动画节目，严格限制带有开发玩具等版权衍生产品性质的海外动画片播出，加大力度支持国产动画片的繁荣和发展，在财税方面争取给予我国动画企业更多直接、有力的扶持。在播出比例上，广电总局还规定国产动画片的播出总量不得少于60%。此外，加强了知识产权保护，对于违规播出非法或盗版境内外动画片、超时超量播出引进动画片的播出行为，广电总局要求各部门对此严肃查处。为了鼓励中国动漫业产业的发展，国家广电总局命名了15个国家级“动画产业基地”。除杭州、苏州、无锡、大连是授予地区的之外，其他如常州、成都、深圳等城市都有授予企业。而文化部继上海之后又批准大连筹建“国家动漫游戏产业振兴基地”。几个“动画产业基地”的状况是：（1）杭州：2004年12月29日，国家动画产业基地和中国美术学院国家动画教学研究基地落户杭州高新区。杭州朝打造“动漫之都”的目标又迈进了一步。目前，高新区已有从事动画软件开发、二三维动画制作、动画产品设计、互动游戏产品开发、动漫游戏运营等骨干高技术企业10余家，集聚了亚洲最大的动画游戏开发商盛大网络公司、以影视数码特技制作为主的中南卡通科技有限公司、以三维动画制作和虚拟现实设计为主的神州视景公司，初步形成了比较完整的动画产品设计、制作、运营产业链。据悉，高新区准备辟出近500亩地，在两三年内基本完成动画产业园的建设，预计在2008年建成规划面积不小于1500亩、总投资6亿元的中国卡通城。（2）苏州：苏州“国家动画产业基地”于2005年7月9日在苏州工业园区国际科技园正式揭牌。目前基地已入驻10多家动漫企业，员工五百多人。基地已形成了良好的投资环境、浓郁的文化氛围、繁荣的市场经济、充足的人力资源、超前的网络平台、优质的动漫企业和专业的融资服务相结合的优势。（3）大连：目前，大连市有动漫企业28家，其中日本、韩国、法国等外资公司8家，从业人员1600多人，2004年销售收入近7000万元。在旅顺南路建设的动漫走廊初具规模，预计3年内从业人员将达到5000人，产值超过5亿元，并向着产业链完整的现代化动画产业基地发展。（4）无锡：2005年6月1日，国家广电总局在杭州为第二批国家动画产业基地授牌，无锡“太湖数码动画影视创业园”跻身全国十五家国家动画产业基地之一。无锡市目前具有动画生产能力的企业近20家，其中多家企业具有原创实力，还有江南大学、工艺美术技工学校等多家院校开设有动画班。无锡广电与无锡新区、滨湖两区政府共同投资组建了太湖数码动画影视创业园，形成集“产学研”于一体的动画产业链。太湖数码动画影视创业园建于太湖高新技术园区内，占地约300亩，投资规模3亿元。园区规划在5年内吸引15家左右的动漫企业进园，最终规模达到30家左右，年生产能力达到4000分钟以上。（5）长沙：长沙卡通发轫于1993年，承接的第一单是我国首套中小学动画教材。直到1996年，长沙才诞生第一家卡通公司，并于1999年首次推出蓝猫、淘气等卡通形象。在《蓝猫淘气三千问》免费送给电视台播出时，要将生死未卜的本土卡通看成“产业”确实较难。但是，“蓝猫”的赔本买卖终于做到了头。由于在全国1000余家电视台播出产生的“卡通明星”效应，其衍生产品的开发从2001年起便势如潮涌，形成了有6600多个品种的系列。2004年，“蓝猫”成为民族卡通中惟一的中国驰名商标，也是到目前为止惟一赚到了真金白银的国产卡通形象。“蓝猫”的成功，还在于它唤醒了一个产业。2003年至2004年，长沙卡通企业由1家发展到“三辰卡通”、“宏梦卡通”、“哆咪七彩”、“艺文国际”等8家，动漫工作室达60多个，原创人员有1640多人，相关从业人员达2万人，同时还有教育培训机构9家，卡通卫视频道1个，初步形成了完整的卡通产业体系。从2002年收入3亿多元，到2003年收入7亿多元，再到2004年收入16亿元，卡通产业创造效益的速度令人惊讶。目前，长沙每年制作卡通片1万多分钟，占国产卡通的52%。长沙尝到了卡通产业的甜头，赢得了“动漫之都”的美誉。目前，长沙的“十一五”规划把卡通产业摆到了十分重要的位置，未来5年，长沙将着力培育3到5个全国知名的卡通品牌，建成一定规模、拥有原创能力的企业20家以上；卡通出版物年收入将达20亿元至30亿元，地域性卡通衍生产业收入200亿元以上。“十一五”期间，将建成一个集卡通节目制作传播、原创产品研发、卡通软件开发、衍生产品研发生产、教育培训等于一体的综合性全国卡通基地。从全国范围来看，现有长沙、上海、杭州、深圳、成都等五大卡通生产基地，唯独长沙作为卡通产业的先行者，以其鲜明的原创特色独树一帜。长沙8家骨干卡通企业均有自主创新的原创卡通形象。除三辰卡通集团的“蓝猫”之外，还有宏梦卡通集团的“虹猫蓝兔”、山猫卡通公司的“山猫”、七彩哆咪公司的“屁屁猪”、盈博数码公司的“咪咪羊”、艺文国际传播公司的“BangBang与小丑”等。尤其是在卡通制作技术上，长沙自成一格，具有明显的领先优势。发端于“三辰卡通”的无纸化全电脑卡通制作技术，把卡通生产从手工绘画中解放出来，不仅降低了生产成本，还大大提高了原创卡通的生产能力。正是这一创新，使长沙年产原创卡通节目的年产量领先全国。在生产经营模式上，长沙60多家卡通工作室通过计算机处理技术和互联网功能，在网上构筑了一个“网络卡通军团”。他们能根据卡通生产企业设计的基本形象和故事梗概执行创作任务。目前，这种网上平台已达到容纳1万人同时生产制作的能力，理论上的卡通节目年产量可达20万分钟。在网络上开辟“生产车间”，长沙的卡通片制作，实现了从“小作坊”到“工业化流水线”再到“网上平台”的三级跳。今年10月，“宏梦卡通”与英特尔合作，在长沙建立了全球首个电脑动画技术发展中心，这标志着继二维动画技术达到“1拍1”的国际标准之后，长沙的卡通制作技术提升到了国际一流水平。4、国内高校纷纷开设动漫专业1999年，上海交大成立中国内地第一个游戏设计的大专班后，同游戏设计相关的课程在越来越多的大学里出现，其中不乏四川大学、山东大学、北京大学等国内著名高等院校。清华大学数字艺术设计新学科的建设任务由清华大学美术学院副院长鲁晓波承担，其拟建的分部将囊括新媒体艺术、信息设计、视频艺术设计、数字游戏四个领域。清华美院正在和走在这些领域前沿的机构合作，如美国微软研究院、MIT、卡内基·梅隆大学、德国科隆大学、日本早稻田大学等。此外，跨学科合作也是清华大学在数字艺术设计教育实践方面做出的尝试。由清华大学继续教育学院组织清华大学计算机系、建筑学院、美术学院、人文学院和北京其他院校的著名专家和学者共同讲授数字艺术设计系列课程共计33门，并制成了一百多盘多媒体交互式系列教学光盘课件。这套课件主要想推广到两类缺乏数字艺术设计的院校，一类是开设艺术设计专业的理科或文科院校，一类是体制较为灵活的民营学校。北京大学软件学院与中国国际人才交流基金会及加拿大美亚教育中心合作，结合三者在教学、资金、产业、师资等方面的优势，采用全新的管理体制和运行方针，开设了数字艺术设计系。北大软件学院数字艺术设计系致力于培养能适应于专业数字技术公司、电视台、电影厂、新闻出版、网络媒体、广告制作、电脑游戏、软件开发、环境艺术、房地产、院校及科研单位等行业创业、设计需求的高层次具有艺术知识、技术知识交叉复合型数字艺术设计人才，使学生不仅掌握数字科技技术和传媒技术，又具有将理性思维和艺术融合为一体的能力。该系聘请国际业界著名专家担任系主任，开设艺术设计实验室，分数字艺术技术和数字艺术设计两个专业方向，为学生提供良好的教学和实习环境。2004年，浙江大学计算机科学与技术学院在招生的专业里出现了数字媒体专业，该专业涵盖了网络游戏和传统媒体的数字化两个方向。学院陈根才副院长在谈到游戏业人才培养时说：“要进行这样的产品创作需要一系列人才，包括创意、编剧、设计和制作。”目前游戏从业人员大致来自两大类，即艺术院校和专业技术人才，而最缺乏的就是既懂技术又懂艺术的复合型高层次人才。这就是浙江大学培养的游戏人才方向。浙江大学在人工智能和图形学研究方面处于国内领先水平，这些都为学院开设专业培养游戏人才奠定了基础。而且，浙江大学是国内第一批通过批准设立数字化艺术与设计专业的硕士、博士点，这就有了毕业生进一步深造的机会。2005年，北京电影学院开设游戏策划专业，主要课程：英语、高等数学、美术基础、离散数学、C语言程序设计、高级编程技术、软件开发技术、数据结构等。即将开设新媒体专业。今后北京电影学院将在北京北面成立单独的北京电影学院动画学院，下设表演，动画，游戏等专业，学员达到5000人规模。2005年，北京工商大学数字内容学院正式成立，这是国内首个以数字内容专业为学历教学与研究目标的高校学院。该数字内容学院将突出“选、育、训、用”合一的新型“订购式”教育理念，引进境外数字内容专业培养方案和教材，配合用人需求以及研究项目，针对目前最热门的游戏设计、三维动画设计、多媒体系统设计等领域，培养各级各类高级技术人才。该学院下设数字娱乐、数字技术、数字管理三个专业，院长由台湾IT业资深专家张鲁生担任。2005年，厦门大学软件学院主持工作的副院长姜青山宣布厦大软件学院拟开设数码艺术专业，该专业包括网游设计方面的学习。厦大软件学院开设的“软件工程”本科专业，其六大培养方向之一就有数码艺术。2005年，复旦大学上海视觉艺术学院正式成立，今年将面向上海、江苏、浙江、江西和河南等省市招收300名本科新生。该学院由复旦大学联合上海文化广播影视集团等单位共同投资创建，是一所综合性新型艺术类本科院校，坐落于松江大学园区，占地740多亩，建筑面积12万多平方米，各类教学资源丰富。学院以符合世界视觉艺术发展趋势的理念设计专业和课程体系，培养各类复合型艺术设计和管理人才，设有传达设计学院、传媒影视学院、空间与工业设计学院、时尚设计学院、美术学院等5个学院。2005年，南京艺术学院传媒艺术系正式成立，并设有广播电视编导、广播电视制作、网络媒体编导三个专业方向，学生进校一年后可根据个人兴趣爱好经考核合格选择不同的专业方向。鉴于数字艺术人才的缺失，其已被纳入国家紧缺人才培养计划，各高校应对市场需求，也纷纷开设了相关的专业。在教育部最近公布的新增专业中，