2025文旅景区蛇年新年国潮非遗年货大集主题活动策划方案-111P

——活动策划方案壹活动概述ActivityOverviewWHATISSHAOXING?绍兴，古时称为会稽，‌承载着千年的历史沉淀，‌千年之前曾是越国的繁华古都，‌乃是一个是历史与传承的交汇之地，‌更汇聚了大量珍贵的非物质文化遗产，‌而通过这些更是彰显着深厚的文化底蕴。‌会稽天下本无俦，‌任取苏杭作辈流BLESSINVGBLESSINVGSHAOXINGIntangibleCulturalHeritageWishingtheancientcityofShaoxingahappyNewYearWishingtheancientcityofShaoxingahappyNewYear非遗文化在非遗文化的璀璨星河中，‌绍兴黄酒如同一颗明珠，‌值此新年之际，‌以绍兴黄酒为引子，‌打造一场“非遗&新年梦世界”。‌神秘的北纬30°广场（城市广场）上，身处醉梦中的世界感受绍兴非遗文化，时光流逝中不断积累的新年韵味。HappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayDreamWorldintheNewYear新年中的梦世界探索新年-在梦中，一起重温传统的新年文化BLESSINVGBLESSINVG年味大集超多年货新年习俗ShaoxingICHAndNewYear在梦中，于新年之际体会非遗的韵味绍兴非遗、传统新年打造奇妙化学反应HappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDayHappyNewYear'sDay非遗&新年ICH&NewYear有非遗、有年味、有历史打造一份充满绍兴非遗历史的新年味儿盛会KuaijiWonderfulMemoirs会稽奇妙记：梦中有年味—2025祝福

绍兴古城过大年—打造一份非遗&新年的盛会活动主题：2025年祝福·绍兴古城过大年活动时间：2025年1月23日-2月12日活动地点：城市广场、活动目的：1、展示绍兴古城的非遗文化气息。‌2、展现属于绍兴新年的新特色。3、打造出一份独属于绍兴的非遗新年。4、给于游客一种独属于绍兴的盛会。春节跨度20天丨一梦千古不仅仅是一场游戏，‌更是一次心灵的洗礼，‌让他们在新年的喜悦中，‌深刻体会到了传统文化之美，也是在一场沉浸式剧本杀中体会绍兴的年味。活动亮点：一场跨越20天的沉浸式体验BLESSINVGBLESSINVG年味大集丨变化不断年味大集”分为三大篇章：‌年货篇、‌新年篇、‌元宵篇。‌每个篇章都融合了传统新年与非遗元素，‌为参与者带来别具一格的春节体验。活动亮点：一场变化不断的年味大集BLESSINVGBLESSINVG非遗丨大融合一次前所未有的文化盛宴。汇集了绍兴地区丰富多彩的非物质文化遗产项目，‌‌让参与者亲身体验到绍兴深厚的文化底蕴和独特的非遗魅力。活动亮点：一场绍兴非遗的大融合BLESSINVGBLESSINVG超大掼蛋丨贯绝新春争霸赛我们打破传统，‌‌掀起一场新春期间的掼蛋争霸热潮。‌参与者将有机会展现自己的智慧与策略，‌争夺蛋神桂冠。‌活动融合了竞技与挑战，‌为新春佳节增添一抹别样的风采。活动亮点：一份超酷的事件营销BLESSINVGBLESSINVG鲁迅丨年味指南一份别具一格的年味指南！‌深入挖掘鲁迅先生的文学作品，‌精心整理出一份充满文化韵味的年味指南。‌不仅包含了传统的年俗习惯，‌更融入了鲁迅对新的一年的祝福。活动亮点：一份鲁迅先生的年味指南BLESSINVGBLESSINVG活动节点铺排12.22预热活动沉浸式体验“一梦千古”预热期互动、游戏、公益小年篇绍兴年味大集表演类【1.23小年】1.22、1.231.272.42.12新年篇元宵篇后宣互动、游戏互动、游戏公众号总结推文历史人物大暴走表演类、送饺子【1.28除夕】表演类【2.12元宵】贰活动内容Activitycontent开篇：黄酒之引沉浸式剧本杀—一梦千年开篇：故事背景在绍兴古城的一隅，‌一家古老的黄酒坊中，‌一坛封存了百年的黄酒被意外开启，‌酒香四溢，‌瞬间弥漫整个坊间。‌随着酒香的飘散，‌一阵奇异的光芒从坛口射出，‌将附近的人们带入了一个名为“新年中的梦世界”的神秘空间。‌在这个空间里，‌时间被分为小年、‌大年、‌元宵三个时段，‌每个时段都蕴含着绍兴非遗文化的精髓与新年的喜悦。‌收集散落的文化碎片，拿到梦世界的宝藏。新巳集章卡领取现场在签到处准备新巳集章卡,即可通过考核领取，助游客更好探索梦世界考核：提问一些具有非遗与新年的问题。（失败则需要重新排队）例如：爆竹在传说中打什么怪兽？答案：年兽第一篇章：梦语千秋见古城随着黄酒之力的引导，‌众人来到了小年的绍兴。‌街道两旁挂满了红灯笼，‌家家户户忙着准备年货，‌空气中弥漫着年糕的甜香和腊肉的咸香。‌在这里，‌参与者们需完成一项与绍兴非遗与新年相关的任务：‌学习制作自己的新年黄酒，‌体验越剧的基础唱腔，‌或是参与一场古老的竹编手艺。‌通过这些活动，‌他们逐渐了解到绍兴深厚的文化底蕴，‌并收集到属于本次篇章的的“文化碎片”。‌‌沉浸式剧本杀—一梦千年第一篇章：故事背景绍兴年味大集-年货篇商家寻找为年前大量置办的年货商家、营造一种新年将至的喜悦氛围，沉浸式的购物体验，‌汇集各地特色年货，让采购年货的过程充满惊喜与欢乐。‌美食摊位：绍兴桂花凉粉美食摊位-年货篇：1、绍兴本地特色美食-绍兴桂花凉粉。美食摊位：生煎豆腐包美食摊位-年货篇：2、绍兴本地特色美食-生煎豆腐包美食摊位：绍兴米糕美食摊位-年货篇：3、绍兴本地特色美食-绍兴米糕美食摊位：高老太太奶油小攀美食摊位-年货篇：4、绍兴本地特色美食-高老太太奶油小攀美食摊位：腊味美食摊位-年货篇：5、绍兴本地特色美食-腊味美食摊位：糟肉豆腐年糕美食摊位-年货篇：6、绍兴本地特色美食-糟肉豆腐年糕互动游戏-新春洁镜游戏规则：参与者根据指引找到需要清扫的区域，完成清扫任务后获得新春文化碎片。设定游戏时间限制，增加游戏的趣味性。洁镜徽章制作：事先制作若干个，以会稽铜镜为设计的主元素，具有收藏意义快闪店互动：编出一筐年味来设置一个快闪店，快闪店中摆放着绍兴非遗—嵊州竹编，游客可以手动编制嵊州竹编，用作在绍兴年味大集的购买中。成功编制嵊州竹编后可获得“新春文化碎片”一份手作互动：属于你的新年黄酒提前制作好糯米与酒糟，游客可以在现场自行配置，随后封坛，让游客带回家，十几天后即可开坛享用自己的新年黄酒，现场配置成功可以获得“新春文化碎片”一份公益活动：以书换“年货”设置年货摊位兑换卷、游客可以拿着自己家里闲置不用的书籍过来兑换，同时到各个摊位兑换年货。兑换过来的书书籍可以捐赠给贫困山区儿童。成功捐书可获得“新春文化碎片”一份快闪互动：历史人物春节大暴走选择绍兴当地有名的历史人物，邀请专业舞蹈演员进行装扮，定时在城市广场进行新春舞蹈表演。观看表演获得新春文化碎片越王勾践西施陆游王冕越剧表演：《梁山伯与祝英台》小年当天在城市广场舞台上进行越剧《梁山伯与祝英台》表演，感受浓浓梁祝传说非遗文化，观看越剧获得新春文化碎片舞蹈表演：竹马舞贺新春采用当地非遗舞蹈竹马舞，编制方队在城市广场进行表演，氛围感直接拉满。观看竹马舞获得新春文化碎片。贺岁电影演出其余时间LED播放贺岁电影，年味不断，新春不断第二篇章：梦映新巳贺新春随着小年任务的完成，‌黄酒之力再次涌动，‌将众人带入了大年的繁华之中。‌此时，‌绍兴古城变成了一个处处张灯结彩满是新年的氛围。‌街道上，‌非遗手工艺人现场展示着竹编、烧窑等技艺；‌舞龙的队伍也慢慢开始来临。‌参与者要这个喜悦的氛围之中找到“新年文化碎片”，体会新年的喜悦。沉浸式剧本杀—一梦千年第二篇章：故事背景绍兴年味大集-新年篇商家寻找为新年礼品类商家，将新年的味道打入全场人的心中。美食摊位：黄酒棒冰美食摊位-新年篇：1、绍兴本地特色美食-黄酒棒冰美食摊位：萝卜丝饼美食摊位-新年篇：2、绍兴本地特色美食-萝卜丝饼。美食摊位：邵三鲜美食摊位-新年篇：3、绍兴本地特色美食-邵三鲜美食摊位：黄酒奶茶美食摊位-新年篇：4、绍兴本地特色美食-邵三鲜美食摊位：绍兴臭豆腐美食摊位-新年篇：5、绍兴本地特色美食-绍兴臭豆腐互动装置：鲁迅先生的年味指南设置大型互动美陈装置，其元素根据鲁迅先生的形象融入书本、文章等元素来进行设计，在新春阶段，将放送鲁迅先生的年味指南，上面标有激励年轻人，与对于工作群体祝福的话语，激励人们在新的一年可以不断奋进。领取同时获得新春文化碎片。快闪店：新年添祥瑞·蛇蟠木雕间结合绍兴当地传统非遗项目“绍兴木雕”，快闪店中展出有关于蛇年与新春的木雕作品，同时游客可以在保护措施下制作自己的祥瑞摆件。同时获得新春文化碎片。手作互动：越窑新年出新瓷当地游客可以在快闪店中自制自己的越窑青瓷，同时获得新春文化碎片。并领取凭证，在烧制好之后凭借凭证领取自己的越窑青瓷。第一天制作，第二天领取，打造双倍人流量。互动游戏：剪出绍兴新年来结合传统非遗“绍兴剪纸”剪出属于绍兴当地特色，具有绍兴味道的窗花，游客们互动参与，现场专业老师指导。剪窗花同时获得新春文化碎片。除夕夜：长者家宴饺子到盲盒抽馅料、手工DIY，除夕夜！小辈包给长者、献上一份惊喜不断地饺子大放送！感受新年阖家团圆的氛围！同时获得新春文化碎片。事件营销：掼绝新春争霸赛巨型掼蛋：设置一个超大型的掼蛋美陈点、巨型掼蛋摆新春，欢声笑语庆丰年。牌面翻转迎祥瑞，共聚一堂乐无边。掼绝新春争霸赛：设置掼蛋擂台赛，争夺属于蛋神的荣誉。同时获得新春文化碎片。互动游戏：另类压岁钱场中设置一个幸运转盘和奖励，在场每一位游客新春知识类回答问题，答对即可抽取转盘，通过转动转盘，获得自己另类的春压岁钱，同时获得新春文化碎片。快闪互动：历史人物春节大暴走选择绍兴当地有名的历史人物，邀请专业舞蹈演员进行装扮，定时在城市广场进行新春舞蹈表演。观看表演获得新春文化碎片鲁迅王羲之陆游大禹绍剧表演：咫尺灵山当天在城市广场舞台上进行邵剧《咫尺灵山》表演，感受浓浓非遗文化，同时获得新春文化碎片。舞龙表演：这一年就交给你了。传统非遗舞龙表演，生肖与生肖间的交接。龙：新的一年交给你了！观看同时获得新春文化碎片。象征着新一年与旧一年的交替。舞台表演：哑背疯“哑背疯”作为目连戏中的一个片段，具有深厚的民俗文化底蕴和悠久的历史传承。通过新年舞台表演的形式，不仅能够让观众欣赏到这一独特的民间艺术，还能够弘扬传统文化，这样的表演还能够激发观众内心的善良和同情心，传递积极向上正能量。音乐表演：嵊州吹打嵊州吹打在新年表演寓意着辞旧迎新、祈福纳祥，以及对新一年美好生活的向往。嵊州吹打作为传统音乐，具有深厚的历史文化底蕴。通过其欢快的节奏和激昂的旋律，传达出人们告别旧岁、迎接新年的喜悦心情。，同时获得新春文化碎片。贺岁电影演出其余时间LED播放贺岁电影，年味不断，新春不断第三篇章：梦醒此间韵长存元宵之夜，‌绍兴古城被装扮得如梦似幻，‌月光下的古城更显古朴与神秘。‌在这一篇章中，‌参与者们将参与到一场特别的元宵集市中，‌在一个个灯谜的破解中，‌象征着非遗之光在新的一年里继续传承与发扬。‌最终，‌随着黄酒之力的消散，‌众人带着对绍兴非遗文化与新年的深刻记忆，‌回到了现实世界。‌沉浸式剧本杀—一梦千年第三篇章：故事背景绍兴年味大集-元宵篇商家寻找为元宵节元素商家，用一份元宵节的集市为新年做一个美好的收尾美食摊位：梅干菜饼美食摊位-元宵篇：1、绍兴本地特色美食-梅干菜饼美食摊位：醉蟹黄酒美食摊位-元宵篇：2、绍兴本地特色美食-醉蟹黄酒美食摊位：蒸梅千张美食摊位-元宵篇：3、绍兴本地特色美食-蒸梅千张美食摊位：绍兴酱鸭美食摊位-元宵篇：4、绍兴本地特色美食-绍兴酱鸭美食摊位：酒酿圆子美食摊位-元宵篇：5、绍兴本地特色美食-酒酿圆子美食摊位：绍兴豆腐乳美食摊位-元宵篇：6、绍兴本地特色美食-绍兴豆腐乳互动游戏：猜灯谜来宾可猜10个灯谜，10中7即可获得奖品，并获得一枚新年文化碎片互动游戏：元宵消消乐玩家轮流翻开两张卡片，观察其正面内容。如果两张卡片的图案或数字相同，则玩家可以将这两张卡片收入自己的得分区，并继续翻开下一对卡片。如果两张卡片不相同，则玩家需要将这两张卡片重新翻回背面朝上的状态，轮到下一位玩家进行翻牌。参与游戏获得新春文化碎片。互动游戏：DIY花灯可爱、俏皮的花灯，灵动的小兔，微光在夜色中闪耀，中国独有的，富有民族风格的汉族民俗文娱活动，，赏灯猜谜，重拾传统年味，同时获得新春文化碎片。互动游戏：礼乐投壶投壶是古代的一种投掷游戏也是一种礼仪，把箭向壶里投，投中多者为胜，与好友一起体验最为风雅的元宵游戏，感受元宵节文化的魅力。获胜可获得新春文化碎片。互动游戏：蛇年圈圈乐来宾获得三次福气圈机会，投中即即可抱回可爱的蛇年公仔一只。快闪互动：历史女团春节大暴走选择绍兴当地有名的历史人物，邀请专业舞蹈演员进行装扮，定时在城市广场进行新春舞蹈表演。观看表演获得新春文化碎片美女西施

情女祝英台

孝女曹娥

才女唐婉

侠女秋瑾非遗表演：智玩皮影——《白蛇传》通过投影技术+皮影戏+白蛇传+LED大屏，打造一份不一样的皮影，观看皮影戏获得新春文化碎片。贺岁电影演出其余时间LED播放贺岁电影，年味不断，新春不断叁氛围布置Atmospherearrangement场地布置-城市广场-集市-门头-舞台-快闪店-鲁迅的年味指南-巨型掼蛋-蛇来运转有钱花-合影区-签到处-打卡点主视觉舞台设计（正面）舞台设计（左侧面）舞台设计（右侧面）门头设计（正面）门头设计（左侧面）门头设计（右侧面）摊位设计主视觉集市设计集市设计（俯瞰）新年非遗快闪店以新年作为主元素，融合嵊州竹编、绍兴木雕等非遗元素，共同打造一个新年X非遗的快闪店、鲁迅的年味指南元素根据鲁迅先生的形象融入书本、文章等元素来进行设计，上面标有对年轻人的激励，和新春习俗的特别指南。巨型掼蛋设置一个超大型的掼蛋美陈点、巨型麻将摆新春，欢声笑语庆丰年。牌面翻转迎祥瑞，共聚一堂乐无边。蛇来运转有钱花设置一个超大型的蛇形美陈点，融合生宵蛇与新年的元素，加入金币元素作为辅助元素，寓意着在蛇年的工作人们能多福多财。2025新年打卡点以2025与新年作为主元素进行设计，结合灯笼元素，彰显绍兴非遗的花灯元素，融合而成，构建出新春氛围满满的打卡点乙巳生宵打卡点采用乙巳生宵生宵作为主元素进行设计，结合新年元素，设计打卡点。并加入部分非遗元素。肆宣传推广PROMOTION活动前宣预热海报[宣传周期]活动前30天[推广平台]网上平台[宣传内容]定制活动海报，以新年元素、非遗主题元素、活动主题元素相结合设计海报，发布于社交平台。活动前宣新春集卡[宣传周期]活动前30天[推广平台]网上平台[宣传内容]发布网络集卡小程序，集齐“2025祝福

绍兴古城过大年”集合之后可以来到活动现场兑换精美礼品。活动前宣新春非遗巴士[宣传周期]活动前15天[推广平台]绍兴本地[宣传内容]解锁春节新玩法，线上约票兑换新春非遗巴士门票，领取方式:朋友圈转发春节活动链接，好友助力，完成门票领取。活动前宣历史人物地标秀-王阳明[宣传周期]活动前15天[推广平台]王阳明故居[宣传内容]做一次历史人物的大胆尝试，让演员cos王阳明在其故居朗诵自己的诗句，并为我们祝福绍兴古城过大年活动做出宣传，打破传统，历史人物联动绍兴地标，跨时光营销一个好玩的事件。活动前宣历史人物地标秀-王羲之[宣传周期]活动前14天[推广平台]王羲之故居[宣传内容]邀请绍兴当地著名书法家在王羲之故居cos王羲之临摹作品，并为我们祝福绍兴古城过大年活动做出宣传，历史人物联动绍兴地标，跨时光营销一个好玩的事件。活动前宣历史人物地标秀-鲁迅[宣传周期]活动前13天[推广平台]鲁迅故居[宣传内容]邀请绍兴当地演员cos鲁迅在鲁迅故居朗诵其作品，并为我们祝福