某墙纸品牌策划全案

优耐克品牌整合策划品牌项目组2012年4月第一部分诊断分析战略层面的分析战术层面的探讨运营层面的分析壁纸的普及率，欧美国家占到70-80%，日韩达90%以上，中国仅有3%左右。

2011年中国实际墙纸销量，大约16000万卷国产，约4000万卷进口纸，合计20000万卷，销售额约160亿。从世界各国的发展历程来看，墙纸业前景广阔起步期2010年2015年2020年1995年快速发展期洗牌期品牌竞争期销售量企业数行业发展曲线行业有长远发展空间，但市场秩序将受到整顿。墙纸业未来将形成10－20个全国性品牌，占市场销量的90%份额。散点市场块状同质化市场团状异质化市场描述较低的市场集中度前三名和前十名的市场集中度迅速上升前三名市场份额有所下降，但前十名的市场集中度继续上升集中度曲线地方品牌林立，缺乏行业领导品牌部分有进取心的企业迅速扩张，挤占了众多地方品牌的市场，市场呈寡头垄断结构部分行业“黑马”以其特色产品，独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场，一定程度地削减了领先企业的份额解释区域市场扩张，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销售扩张市场细分化，特色经营，基于差别化消费的特卖点诉求策略意义市场演进的三个阶段（现在处于这个阶段）墙纸业市场同质化显现。跳出竞争同质化，是未来企业的基本课题，也是品牌打造的基本使命。品牌D品牌品牌A品牌品牌品牌E品牌品牌B品牌品牌品牌F品牌品牌C品牌品牌品牌G品牌品牌1品牌3品牌4品牌2同质化市场企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡”？有眼光跳脱同质化的企业将存留下来并发展壮大；那些不能摆脱同质化的企业将淘汰出局

需求减缓提高营销费用产品成本的上升通过“价格战”竞争夺与市场份额竞争对手的增加导致竞争升级消费者觉得产品/品牌之间并无真正区别，而导致品牌无价值“产品战“导致生产量超过消费者需求量

价格下降毛利下降盈利能力降低来自过量生产能力的压力固定成本压力上升经销商施加压力更低的毛利更低的价格更低的价格公司价值贬值...淘汰出局跳出同质化扩张模式优耐克未来的主要使命是开拓新市场、开发新产品终端人才工厂设计品牌社会关系资本工程批发零售一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市三线城市三线城市原料商业模式意象第一部分诊断分析战略层面的分析战术层面的探讨运营层面的分析企业客户竞争3C分析核心价值墙纸产品墙纸服务墙纸品牌的核心价值？品牌分析墙纸产品＋墙纸服务＝美好体验的完整过程消费者选购壁纸时最关注哪些因素？对于消费者来讲好墙纸：第一是好看！第二是环保！第三是好用！客户希望美好的焦点客户

墙纸

突破消费专业壁垒，拉近客户与期望的距离，使墙纸的魅力更好地释放，并在这一过程中创造出附加值突破壁垒，拉近体验设计搭配施工环保品质价格视觉情感“美好空间”墙纸服务的核心价值购买墙纸本质上是“打造美好空间”的服务事业，让“美好的焦点”由愿望变为现实三种人群结构塔尖群体领袖群体主流群体成长群体塔底群体一线城市：纺锤结构企业主阶层城乡平民阶层白领阶层二线城市：哑铃结构乡镇平民阶层机关阶层三线城市：金字塔结构富有阶层客户分析直接竞争替代竞争外围竞争意识竞争客户愿意花100万装修，而不愿花2万在墙纸为了买更好的家具可能会缩减墙纸的预算使用乳胶漆而不是壁纸购买别的品牌壁纸广域竞争客户“美好”体验的实现有多种形式，关键是如何发挥我们的焦点化优势，更好地提供价值，从而更大地侵占客户的钱包份额。竞争分析ROEN柔然旗下整合了欧洲、北美等12大国际顶级壁纸、软装品牌，在北京开设了4500平方的软装体验馆，号称亚洲壁纸软装第一店。旗下9个国家15个国际品牌，产品多达30000多种款式，公司拥有2万平米的物流园，号称全国800家专卖店。两大贸易型品牌竞争分析——壁纸品牌竞争态势三大老三品牌欧雅：三中低端玉兰：三大众欣旺：三中高、三仿欧美两大延三伸品牌圣象·瑞宝大自然·瑞依丽后起之三秀沃莱菲本土化三快速扩三张路线优势：三十多年三的积累三沉淀，三自主生三产研发三，品质三稳定。三渠道运三营能力三强。缺点：三品牌气三质传统三有余，三活力不三足。渠道：三普遍采三用专卖三模式，三但大部三分打着三品牌专三卖的店三招，实三际上进三行多品三牌经营三。优势：三品牌操三作能力三强，专三卖店体三系完善三，价格三统一。缺点：三母品牌三在消费三心智中三已有定三位，短三期内很三难占领三“壁纸三一流品三牌”的三心智。渠道：三专卖模三式，但三依然很三难做到三纯专卖三，店内三仍有10%补充品三牌。优势：三后起之三秀，但三发展速三度快。三品牌、三广告宣三传意识三较强。缺点：三产品和三渠道不三够成熟三。渠道：三传统零三售批发三渠道、三并尝试三专卖店三、合作三店模式三。竞争分三析——壁纸品三牌竞争三态势模仿：•资金•设备自己开三发：•规模经三济难以模三仿：•创新能三力优先•品牌忠三诚度•公司的三声望不能被三模仿：•专利•垄断资三源或特三许权运营协三同范畴起步协三同范畴优耐克三品牌攀三登模式第一部三分诊三断分析战略层三面的总三结战术层三面的探三讨运营层三面的分三析品牌——诊断系统优三势未在三传播上三充分发三挥其能三量，优耐克三品牌在三广度和三力度不三适应未三来扩张三要求为什么三说系统三优势未三在传播三上充分三发挥其三能量？品牌——诊断1、作为三壁纸品三牌以LOG三O为核心三的VI系统视三觉震撼三力不强LOG三O和名称三显得工三业化。三环保科三技的精三神寓意三良好，三但与墙三纸软装三气质联三系不够三紧密品牌需三要增加三新的活三力点为什么三说系统三优势未三在传播三上充分三发挥其三能量？品牌——诊断2、品牌三诸多触三点形象三不佳，三无法展三示优耐三克的实三际价值装修话术陈列道具广告客户品三牌触点任何客三户与企三业的接三触都将三形成品三牌印象为什么三说系统三优势未三在传播三上充分三发挥其三能量？品牌——诊断3、媒体三投放组三合投放三不足城市中三墙纸的三购买市三场高度三集中，三客流动三向易于三锁定，三所以媒三体投放三渠道以三墙纸市三场为主三，我们三相关的三楼体和三平面广三告投放三不足在高速三公路、三交通枢三纽的高三炮广告三也是性三价比比三较高的三媒体，三有助于三迅速传三播品牌三。网络媒三体性价三比高，三而且是三中国离三消费者三最贴近三的媒体三，有力三于提升三品牌广三度和深三度为什么三说系统三优势未三在传播三上充分三发挥其三能量？品牌——诊断行业展三会、新三品发布三会、经三销商峰三会是品三牌公关三推广的三主要手三段，需三要保持三和加强三。品牌活三动以省三级为主三，向下三发力尚三需力度未来的三全国性三扩张中三，优耐三克需要三大规模三的公关三活动来三显著提三升其影三响4、品牌三战役的三系统性三有待提三升，品三牌内涵三、外化三表现和三造势需三要加强品牌的三深度和三力度尚三需强化品牌总三结自下而三上的价值贡三献自上而三下的价值渗三透控制合力品牌价三值主张产品品三类产品利三益目标市三场品牌识三别品牌DNA企业品三牌定位企业品三牌主张产品与三服务——诊断产品与三服务没三有与竞三争对手三拉开足三够的差三距，不三利于未三来扩张三展开。水性PU壁纸：三环保、三耐磨、三防脏、三防火三是产品三功能性三优势版式设三计时尚三不够，三市场雷三同款多1、产品三功能性三虽然强三，但设三计款式三无优势经销商三客户：三“总是三老款式三，见得三太多啦三”客户店三长：“三虽然让三客户把三优耐克三几个版三本都翻三了个遍三了，但三客户还三是挑不三出来”为什么三说产品三与服务三没有与三竞争对三手拉开三距离？产品与三服务——诊断终端硬件店外硬装饰软装饰氛围渲染促销功能区规划天花板地面墙面……道具橱窗窗帘展位饰品……音乐灯光……赠品易拉宝证书pop电视单页……门头橱窗地面设施……动线接待台贵宾区……店外店内人员素质礼仪服装规范……店址客流环境……销售终三端是销三售的最三后一道三环节，三是与消三费者产三生最直三接沟通三的环节三，终端三形象的三塑造，三最终目三的是为三了达成三与消费三者之间三的交易三。终端发三力不足销售——诊断人员、三经销商三方面，三要进行三大量培三训：产三品知识三与服务三技能。“服务三行业，三店员少三说一句三多说一三句，效三果大不三一样。三”策略效率政策效能培训支持奖励培训不三足为什么三说终端三发力不三足？销售——诊断在消费三者的头三脑中，三对品牌三的“接三收”是三品牌所三“发射三”的价三值陈述三的集合三，这一三集合构三成了“三瞬间的三焦点”“价格”“企业”“品牌”“产品"对价值三陈述的三“接收三”“认知屏三幕"对价值三陈述的三“发射三”“渠道”“促销”瞬间的焦点客户的三体验恰三恰是集三中的消费者三购物时三，倾向三于将不三完整的三信息，三如产品三知识、三消费环三境、价三格等，三自己加三工整合三成一个三闭合的三体系，三以该体三系为据三作出购三买判断三。消费决三策闭合三体系促销渠道价格产品品牌技术发展产品研发采购/

采购物流生产/工厂运行分销/

物流客户服务职能涉及部三门市场需求反应速三度，按三需求生三产发现客三户需求消费者三需求调三查消费者三产品反三馈研发研究中三心产品制三造工厂市场细三分产品组三合市场推三广品牌管三理销售队三伍管理市场部销售部销售公三司管理渠道选三择合作商三管理库存管三理配送销售公三司物资处运输处消费者三信息管三理维修保三养管理绿色通三道管理市场部客服中三心营销与三销售建立以三市场为三中心的三流程型三组织品牌产品销售原料、三工厂、三资源运营问三题：产三业链上三游资源三强于下三游优耐克三长于系三统运作三，但就三系统而三言，阶三段性来三看上游三强于下三游优耐克三的起家三是以生三产研发三为先导三的，上三游资源三支撑体三系建立三起来后三，下游三的市场三就成为三制约因三素。上游下游优耐克三前端反三而弱化三成后端三！市场本三为运作三的前哨我们前三端反而三成为后三端下游整三合不力三无法适三应未来三扩张!三轮品三牌运动三提升优三耐克生三意体系优耐克三品牌路三线图现在的三地位提升品三牌认知三和感知三价值以服务三充实品三牌内涵三强化购三买逻辑以客户三为核心三强化企三业商业三模式的三竞争力三，建立三品牌型三企业未来的三地位整顿期重点市三场布局行业10强全国扩三张企业阶三段企业究三竟走怎三样的路三线？要通过三产品、三传播、三渠道的三运作和三突破，三以点带三面，拉三动整个三品牌的三强力提三升。原料设计产品代工定三制零售、三批发网路、三直销渠三道渠道角色整三合品牌水性PU树脂工艺技三术直营、三专柜专卖店三、合作定位视觉策略VI系统店面规三范物料规三范产品规三划领导潮三流迎合需三求锁定主三流创造三利润引领消三费开创三未来重视研三发，嫁三接顶级三设计资三源精细化三管理两三大任务三：◆提三升全体三干部员三工的执三行力三◆提三升各部三门之间三、各工三作环节三之间的三衔接配三合问题精细化三营销市场管三理思路构建管三理体系促销活动人员激励销售政策销售部宣传物料活动策划新品推广品牌部产品发货售后服务数据统计客服部高层各部门三分工统三合确保一三个拳头三打市场三，而不三是乱拳三打死老三师傅第二部三分：优三耐克品三牌规划品牌定三位产品核三心卖点品牌传三播运动优耐克三品牌如三何定位三？品牌定三位凸显自三己区隔对三手迎合需三求品牌定三位的三三个目的三：品牌运三营商产品生三产商渠道管三理商三合一三商业角三色赢利三模式消费者三认为我三是谁？三？－品三牌品牌是三一种错三综复杂三的象征三，它是三品牌属三性、名三称、包三装、价三格、历三史、声三誉、广三告等的三无形总三和。——奥格威三，195三5年消费者三认为我三是谁？【名称】：优耐三克（高三科技高三品质联三想）【符号】：三（三绿色环三保科技三）【诉求】：拥有三绿色科三技，引三领未来三生活【产品】：功能三性水性PU墙纸墙三布为主三，价格三偏中高三档【口碑】：耐脏三、免洗三、耐刮三擦、防三火等三效果非三常直观【渠道】：传统三壁纸批三发零售三渠道、三工程渠三道、其三他渠道自下而三上的价值贡三献自上而三下的价值渗三透渗透合力品牌价三值产品品三类优耐克产品利三益目标市三场中高端三功能产三品市场环保、三耐脏、三阻燃…绿色科三技绿色科三技三十项全三能三革命升三级绿色科三技高端三功能产三品品牌识三别品牌DNA企业品三牌定位绿色科三技三引领未三来企业品三牌主张子品牌子品牌水性聚三氨酯树三脂是以三水为分三散介质三、有机三高分子三的聚氨三酯在水三中分散三形成的三树脂原三料，相对传三统的油三性树脂三，它非三常环保三：不含三游离异三氰酸基三、苯、三醛、等三危害人三体健康三的有毒三有害物三质。绿色科三技：水性PU壁纸：是以水三性聚氨三酯树脂三为原料三生产的三新型壁三纸，其三相对于三传统壁三纸具有三全环保三、耐磨三刮、防三脏、耐三污、透三气、防三水、防三火、真三皮触感三等优势三。水性PU壁纸优耐克三产品的三核心卖三点。优耐克三的产品三核心卖三点在于区别于三普通墙三纸，具三有优异三的功能三性三提炼为三：十项全三能，革三命升级三！水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：1【安全环三保】：专业三的内部三与外部三测试确三保优耐三克产品三达到最三高标准三。产品三经过瑞三士SGS的严格三审查，三并且获三得欧盟RoH三s环保认三证。优三耐克因三为在环三境保护三方面所三作出的三贡献而三被政府三授予“三绿色之三星”的三称号。绿色之三星欧盟环三保认证【适合各三种极端三气候】：优耐三克产品三的设计三可适应三任何气三候。我三们在气三候室中三预先模三拟了家三中可能三发生的三各种极三端条件三，诸如三炎热，三寒冷，三以及潮三湿与干三燥，以三确保产三品的可三靠性。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：2【耐磨损】：墙纸三必须经三受外界三的持续三磨损。三优耐克三产品经三过严格三的压力三磨损测三试，优三耐克水三性PU壁纸常三温可承三受8万次（三低温4万次）三以上磨三损测试三；其耐三磨技术三是精湛三技术及三专业科三技的完三美融合三。国家KB超级抗三磨证书瑞士SGS质量管三理认证水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：3【防火阻三燃】：优耐三克水性PU壁纸阻三燃性达三到B_S2级，属三于高阻三燃、无三毒烟释三放的产三品；而三现在市三面上的三纯纸壁三纸、无三纺壁纸三都属于三易燃产三品，具三有非常三大的安三全隐患三。（例：200三8深圳舞三王）阻燃标三识认证质监局三阻燃检三测报告水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：4【透气】：优耐三克水性PU壁纸具三有透气三性，透三气指标三达到真三皮400三0mg三/cm三ˆ2.三h的透气三水平；三并且水三性PU壁纸还三具备特三有的排三湿性能三，即使三在雨季三也能保三证墙体三干燥。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：5【防水性】：优耐三克水性PU壁纸具三有优良三的防水三性、耐三水解性三。经欧三标耐水三测试ENI三SO1三570三0检测，三等级大三于等于4级，经三国标可三保养性三检测，三等级大三于等于4级。产三品表面三可直接三用水擦三洗。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：6【耐脏】：极佳三的耐脏三、免洗三性能。三甚至连三油笔、三签字笔三的痕迹三都能轻三松擦去三，易于三清洁，三不伤表三面。其三耐脏性三远远胜三过市面三上的无三纺壁纸三、纯纸三壁纸以三及PVC壁纸。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：7【防油污】：对于三油墨、三酒精、三油脂、三油漆等三油性污三渍，均三不易对三产品造三成污染三，不易三影响其三美观。三这个优三势是无三纺壁纸三、纯纸三壁纸和PVC壁纸无三法比拟三的。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：8【耐晒性】：优耐三克水性PU壁纸具三有优良三的耐晒三性、防三黄变性三能。产三品经过三耐黄变三测试机三高能射三线连续三半年照三射测试三不变色三。耐黄三变等级三达到4级，色三牢度（TR三CLA三SS）4级。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：9【自然真三皮触感】：优耐三克创新三技术满三足人们三细致而三丰富的三触感要三求。产三品材料三表面触三感通过三手指尖三的细胞三神经传三递给大三脑，产三生自然三、滑顺三、柔软三、温暖三、快乐三的触觉三享受。水性PU壁纸三十项三全能三革命升三级：10主品牌子品牌子品牌渠道品三牌品牌合三力优耐克三是水性PU壁纸为三核心的三主品牌非功能三性产品三需要另三创品牌三。否则三品牌勾三联问题网络渠三道应另三创渠道三品牌，三否则渠三道会出三现冲突三。品牌结三构思路形象产品阻击产品阻击产品占利产品占量产品高端设三计独特三工艺水性PU壁纸普通工三程壁纸一般材三质同质三类普销三产品【占利产三品】水性PU壁纸是三我们的三核心主三力产品三，体现三品牌价三值和企三业技术三实力。三同时也三是我们三的利润三产品。【阻击产三品】普通同三质类壁三纸以物三美价廉三来集人三气，也三是攻击三对手的三手段。三只要求三出量，三不亏就三行【形象产三品】是业内三售价最三高的产三品系列三，占领三品牌高三度，引三领设计三风尚，三不单纯三以利润三为目标【占量产三品】低价位三工程产三品占据三了当下三最主要三的销量三，业内三有所谓三没有份三额就没三有品牌三的说法三，这个三就是用三来占份三额的。产品组三合普通产三品（网三络）自下而三上的价值贡三献自上而三下的价值渗三透渗透合力品牌价三值产品品三类普利斯优耐克仙格瑞三拉产品利三益目标市三场同质化三中低端三市场功能性三中高端三市场网络直三销渠道物美价三廉新潮、三时尚、三乐趣环保、三耐脏、三阻燃绿色科三技绿色科三技三十项全三能革三命升级绿色科三技高端三功能产三品品牌识三别品牌DNA企业品三牌定位绿色科三技三引领未三来企业品三牌主张子品牌三上市规三划产品名三称产品定三位产品概三念产品描三述传播表三现终端触三点普利斯Pul三is大众普三销类产三品，定三位于原三来可能三在使用三乳胶漆三，而现三在尝试三使用壁纸的三普通消三费者，三他们的三客单价三可能不三高，但三是市场三规模非三常巨大三。Pul三is花色选三取是当三下市面三最普销三的花型三，尽量三以模仿三减少设三计成本，三以量产三带来价三格上的三优势，三最大限三度扩大三墙纸消三费量。质优价三廉，花三色经典三！买墙三纸，听三我的！三选普利三斯，没三错的！美丽千三万家，三幸福你三我他传统壁三纸批发三零售渠三道子品牌三上市规三划产品名三称产品定三位品牌描三述产品概三念传播表三现终端触三点仙格瑞三拉Sac三are三na利用网三络平台三最近距三离地和三消费者三接触，三创立自三己的网三络销售三渠道，树三立自己三的网络三品牌，三搭乘网三络快车三和消费三者产生三直接接三触。她就像三一位美三丽的童三话里的三公主：三仙动、三梦幻、三华美……她的种三种气质三可以一三句话来三概括：三“只应三天上有三，何似三在人间三”网络平三台面对三的大部三分是35岁以下三的年轻三消费人三群，品三牌形象应该以三时尚、三新潮、三活力、三趣味为三内涵，三满足消三费者的三消费心三理。天使般三的美丽网络渠三道子品牌三上市规三划产品名三称产品定三位品牌描三述产品概三念传播表三现终端触三点珈蓝Jew三elr三y利用国三际国内三顶级设三计团队三，打造三高端壁三纸典范三，树立三品牌制三高点和艺术三内涵，三引领壁三纸发展三风尚，三占据壁三纸品牌三的高度三。Jew三elr三y是一种三珠宝，三它华丽三、迷人三、奢华三、稀世三之珍，三如果壁纸如三同珈蓝三，那么三居室主三人一定三是贵族三中的贵三族，皇三室中的三皇室。壁纸之三所以值三钱，不三是因为三它是好三纸，不三是因为三它用了三好墨，三不是因三为它用了三好设备三；而是三因为它三被塑造三为艺术三品，所三以值钱三。三我们必三须塑造这三种艺术三品奢华三形象而三不遗余三力，因三为这就三是为什三么我们三壁纸值三钱！皇室中三的皇室三，壁纸三中的壁三纸专卖渠三道、设三计师渠三道三、企三业整体三品牌传三播策略三如何制三定？经销商三系统对三企业和三品牌的三信心最三重要，三媒体传三播是建三立信心三的重要三途径之三一。壁纸行三业的经三营模式三特点决三定传播三策略：经销商三体制，三信心是三关键大额耐三用型消三费，品三牌影响三力是关三键大额耐三用型消三费品，三购买心三理非常三慎重，三需要以三权威媒三体塑造三品牌影三响力。品牌传三播，重三在影响三力打造消费者三日常生三活中对三壁纸的三关注度三非常低三，一旦三消费则三花费的三代价较三高。壁纸消三费的两三大属性三决定传三播策略三：低关注三度，高三消费额非专业三消费，三终端体三验更重三要壁纸消三费者选三择壁纸三产品，三更信赖三于在终三端获得三的直接三感受。品牌形三象塑造三，重在三终端体三验网络构建品三牌广度树立品三牌形象专卖店三形象建材城三广告统一店三内专卖三区域统一专三卖店招三形象统一终三端推广三话术建材城三楼体广三告离消费三现场最三近、目三的性强投放地三点：重三点城市三重点投三放顶天：三必须借三助于传三播最广三，离消三费者最三近的媒三体——“网络媒三体”奠三定品牌三知名度三！立地：三离消费三现场最三近的媒三体，建三材市场三楼体、三平面广三告、深三扎根，三广布点三！我们要三在在全三国建立三自己的三专卖店三体系，三在终端三树立品三牌形象三！优耐克三专卖店三门头效三果重点城三市、高三速公路三重要交三通枢纽三的高炮三广告，三以迅速三提升品三牌传播三。建材城三楼体广三告，离三消费现三场最近三、目的三性强，三重点城三市重点三投放品牌广三度和深三度的传三播，在三国内电三视媒体三肯定是三最佳载三体，但三是相对三投入费三用非常三惊人。选择网三络媒体三：现在还三有一种三媒体正三在快速三兴起，三而且离三消费者三对墙纸三购买信三息的认三知最近三，其价三格相对三电视媒三体要节三约很多三，这就三是——网络媒三体购买后保持关三注产生兴三趣登陆网三站了解三相关信三息关注品三牌网络三宣传及三促销活三动消费者三得到心三理满足三，更加三关注品三牌信息日积月三累网络三信息接三触，受三到品牌三宣传辐三射，产三生品牌三印象保持对三网络品三牌持续三关注形成口三碑效应三向外扩三散培养品三牌忠诚三度，形三成品牌三消费购买行三为广告公关口碑设计师三示范从朋友三熟人处三了解网络、三渠道促三销活动三，新品三上市等三刺激产三生需求网络媒三体传播三：网络整三合推广整合营三销产生1+1＞2的品牌三营销效三果软硬营三销相结三合品牌形三象更立三体主题商三业活动广告发布产品测评新闻推广人物访谈网络销售广告发三布+产品测三评+新闻推三广+人物访三谈+网上展三厅+主题活三动+网络销三售网上展厅第三方三客观角三度测评三产品为消费三者提供三购前指三导产品评测为消费三者提供三品牌选三购指导促进口三碑营销品牌论坛全国100多个主要城三市全国共三有5万个楼盘三业主论三坛日发帖三达50万贴万年花三城论坛业主论坛—消费者交流互动平台装修论三坛涉及三全国40多个主要城三市，每三天100万人同时在三线，主三题更新三超过10万条搭建业三主家装三经验交三流平台三，为家三装产品三、企业三等进行三口碑营三销装修论坛—国内装修业主经验分享交流平台关于装三修那些三事儿装修论坛—装修业主经验分享交流平台精英访三谈活动资三讯新闻资三讯视频资三讯覆盖消费者关注问题、行业发展专题等等。追踪业界最新动态，整合信息内容，帮助消费者和产业发展把握行业动态和趋势。新闻页面浏览量：整合信三息动态三，分析三趋势动三态为消费三者提供三装修指三导为产业三发展提三供信息三支持内容专题内容专题关注消三费者媒体影三响力专三题行业专三题Sea三rch（搜索三）——搜索引三擎推广方三式：通三过对企三业相关三目标人三群最常三用关键三的优化三，准确三的找到三他们，三将他们三导入到三企业网三站中搜索引三擎关键三词搜索---三---三---三---三---三---三---三---三-百度针对推三广活动三信息购三买相关三关键词三，从而三获得较三高曝光三和点击三，增加三网站的三流量百度是三现在中三国排名三第一的三网站，三中国最三大的搜三索引擎三，在搜三索引擎三优化上三，我们三选择百三度作为三合作伙三伴墙纸、三壁纸、三壁纸招三商Act三ion（行动三）——硬广推广方三式：通三过投放三硬广展三示的品三牌、活三动和促三销的广三告直接三将用户三拉动到三企业网三站或店三面网络硬三广整合内三容合作三和网络三活动媒三体进行三网络投三放投放媒三体：门户&IM：新浪三、搜狐三、QQ（ric三hb三utt三on，网站三首页，三家居频三道）专业社三区：搜三房网、三新浪家三居（产三品测评三、装饰三装修、三品牌论三坛、设三计天地三）电子商三务类：三淘宝（三首页、三社区、三家居频三道，阿三里巴巴三竞价排三名）视频类三网站：三优酷（三网站首三页、登三录页、三播放页三）搜索类三：百度三（竞价三排名）Int三ere三st（兴趣三）——网络活三动推广方三式：通三过配合三线下赞三助+展现品三牌个性三的活动+产品促三销活动三引起用三户的兴三趣，使三用户主三动访问三企业网三站网络活三动：设三计师博三客赞助相关《装修设三计大赛》设计师三博客赞三助建议赞三助设计三师明星三选手的Blo三g，将企三业的Log三o置入到三设计师bol三g中,更重要三的是由三这些设三计师在三自己的三视频中三介绍和三使用优三耐克的三产品，三可以起三到意见三领袖的三效果造三成病毒三传播案例-优耐克三杯精英三设计大三赛可以联三合搜房三网等资三源的力三量一起三开展网上设三计师三推广活三动在线上三，结合三相关设三计师博三客，开三展企业三壁纸设三计师测三评活动三。在主站三设置入三口，和三相关设三计师博三客链接三。针对区三域市场三，在线三下不定三期召开三室内设三计师沙三龙，由三公司首三席设计三师主持三。网络活三动：我三家我秀优耐克三壁纸拍三客大赛举办优三耐克我三家我秀三拍客大三赛，网三友拍摄三使用企三业的壁三纸装修三场景进三行照片sho三w（最佳三家居场三景、最三佳壁纸三搭配等三主题）三，每月三得票最三高的选三手有机三会获得企业提三供奖品三。Sha三re（分享三）——公关推广方三式：通三过将品三牌、口三碑信息三进行企三业网站三之外的三发布和三再传播三，形成三蝴蝶效三应，从三而将更三多的用三户吸引三到网站公关推三广网站上三线阶段三：利用三论坛、三即时沟三通工具三对于“三水性PU究竟是三什么”三进行阐三释选择媒三介：QQ群、门三户/垂直类BBS、专家三博客话题：三像我一三样环保三？——水性聚三氨树脂三究竟是三什么？现在墙三纸到底三环不环三保？为什么三好多设三计师都三是它的三粉丝？谁知道三优耐克三壁纸和三其他壁三纸的区三别？……企业相三关论坛三活动：有奖征三答活动一元购三秒杀活三动小区团三购活动秒杀的三核心是三“限时三”和“三超低价三”，这三样是为三了聚集三人气，三提升品三牌在网三络的关三注度，三一元购三，限100名。三网三上促销三（团购三、秒杀三）的产三品一定三要和传三统渠道三客户和三经销商三区分开三，可以三用一些三新品来三引爆市三场。优耐克三壁纸寻三找中国三“500墙”活三动企业寻三找全国500户家庭三，免费三体验企三业壁纸三家装魅三力，由三国内顶三尖设计三师担纲三，免费三提供贴三身设计三。所有三墙面装三修费用三由优耐三克承三担。优耐克三壁纸“三装修日三记”有三奖征集三活动Sho三w出你的三家，SHO三W出你自三己，《优耐克三装修日三记》欢迎您三尽情将三自己的三装修攻三略，装三修心得三和家庭三装修照三片，晒三到网上三，企业三将评选三出的10名擂主三，将荣三获价值XXX三X元年终三巨奖。综合BBS家居三栏目1天涯论坛2西嗣胡同3凯迪社区4Chinaren5新华论坛6QQ论坛7新浪论坛8猫扑论坛9网易论坛10搜狐论坛11博客论坛12国际在线13TOM论坛14瑞丽论坛其他相三关新楼三盘和二三手房论三坛……1中国建筑装饰网2中国建材第一网3新浪乐居4搜狐家居5腾讯家居6凤凰网家居7瑞丽家居8中华墙纸网9E家家居网10我饰我家网11美家网12家天下13建材商务网14中国家装网我们需三要建设三自己的三网络营三销渠道三！以直三接承接三网络宣三传的带三来的网三上销售三。电子商三务通过阿三里巴巴三、淘宝三商城可三以通过三竞价排三名进而三提高公三司知名三度通过淘三宝可以三与直接三消费者三建立联三系通过与三支付宝三的合作三可是使三企业网三站具有三网上支三付与交三易的功三能，并三且安全三准确网上商三城网上商三城框架商品管三理模块商品分三类管理三模块商品属三性管理三模块组合销三售管理三模块订单管三理模块配送管三理模块支付管三理模块促销管三理模块商品展三示商品清三晰分类三展示商品价三格描三述等展三示相关商三品展示用户在三线下单选择配三送方式选择支三付方式折扣三免运费三赠品展三示商城管三理后台三功能商城前三台用户三体验网络商三城显示三报表，三就可以三清晰了三解商城三整体运三营情况三。123456累计订三单金额三报表。最近5个低库三存商品三报表。畅销商三品报表三。点击最三多商品三报表。新客户三报表。商城概三要按客三户的需三求可以三自行定三义和排三列。谢谢浏三览！优耐克三品牌部201三2年4月9、静夜三四无邻三，荒居三旧业贫三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、雨中三黄叶树三，灯下三白头人三。。15:三51:三1915:三51:三1915:三514/2三9/2三023三3:三51:三19三PM11、以我三独沈久三，愧君三相见频三。。4月-三2315:三51:三1915:三51Apr三-2329-三Apr三-2312、故人三江海别三，几度三隔山川三。。15:三51:三1915:三51:三1915:三51Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、乍见三翻疑梦三，相悲三各问年三。。4月-三234月-三2315:三51:三1915:三51:三19Apr三il三29,三20三2314、他乡三生白发三，旧国三见青山三。。29三四月三202三33:5三1:1三9下三午15:三51:三194月-三2315、比不三了得就三不比，三得不到三的就不三要。。。四月三233:5三1下三午4月-三2315:三51Apr三il三29,三20三2316、行动三出成果三，工作三出财富三。。202三3/4三/29三15三:51三:2015:三51:三2029三Apr三il三202三317、做前三，能够三环视四三周；做三时，你三只能或三者最好三沿着以三脚为起三点的射三线向前三。。3:5三1:2三0下三午3:5三1下三午15:三51:三204月-三239、没有三失败，三只有暂三时停止三成功！三。4月-三234月-三