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文档简介

景区节事活动产品策划案例导入：《2019NextIdea腾讯创新大赛--给我一个古的IDEA”》

任务一景区节事活动概述一、旅游景区节事活动的含义旅游景区节事活动是景区经营者依托景区内现有的资源、设施和服务，对节事资源进行精心策划、包装而产生的一种景区事件性资源产品。节事活动既是一种旅游资源，又是一种品牌传播活动。二、旅游景区节事活动的意义1.树立景区形象，迅速提升景区知名度；2.开发景区新产品，创造新卖点；3.削弱季节差异，平衡景区淡旺季销售量。三、旅游景区节事活动的类型1.以自然景观展示为主题的节事活动中国国际钱塘江观潮节哈尔滨国际冰雪节三、旅游景区节事活动的类型2.以文化艺术为主题的节事活动鼓浪屿国际钢琴艺术节南宁国际民歌艺术节三、旅游景区节事活动的类型3.以体育比赛为主题的节事活动中华龙舟大赛马拉松比赛三、旅游景区节事活动的类型4.以地方特色物产为主题的节事活动武夷山茶文化节白洋淀荷花文化节三、旅游景区节事活动的类型5.以宗教仪式或庆典为主题的节事活动福建湄洲岛妈祖文化节五台山佛教文化艺术节任务二旅游景区节事活动的策划1.景区内部环境分析旅游资源、基础设施、经营管理和服务、资金等2.景区外部市场环境分析景区的市场地位和竞争能力一、环境分析目标受众就是景区节事活动要覆盖的顾客范围，是景区在市场细分的基础上选择的目标市场。在对目标受众的分析中，研究目标受众的真正需求是非常关键的。二、目标受众分析

1.题材的选择三、节事活动的营销定位2.

主题口号的设计四、节事活动的传播和推广公关+新闻广告+人员整合传播

五、节事活动的设计1.标志性活动的设计⑴紧扣主题⑵注重参与性与体验性⑶考虑覆盖面和影响

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