线下活动营销分析报告

2013“杯全国电子主单：年“特杯全电商实技大组会承单：岛海院信商学大生业业化地重金赏独侠

——2013特步杯海学院跑木桩大赛一活时：年26日午到27日上二活地：岛黄海学院三参人：青岛黄海学院学生四活形：育竞赛以及知识问答五活目：通过“重金悬赏独行侠——特步杯黄海学院跑木桩大赛”活动，让同学们对特步的品牌文化进行更为深入的了解确的传达特步运动系列产品的特点通线下线上整合营销来提高特步品牌的知名度并提高产品的销售量。六活口：（一）前期宣传口号：重金悬赏独行侠——2013特步杯”黄海学院跑木桩大赛（二）活动口号：特立独行步步惊心七活执方：（）动备活动前准备：（1动条幅1个宣传活动并选拔学生报名比赛印金悬赏独行侠—“特步杯”黄海学院跑木桩大赛（2.活动9张，分别印上：特立独行步步惊这8字和特步与黄海学院的LOGO等信息。（3.以活动主题制作宣传海报3张，用来张贴到校内进行宣传动并选拔学生报名比赛（3）纸版报名表格和比赛规则文件、网店二维码、以及A4纸在现场记录成绩（4奖品准备，大赛方提供的特步宝宝个以及特步恤包包等奖品。（5主持人和裁判等，主持人提前熟悉活动流程并设计开场语和问答环节的问题，裁判准备好计时器记录成绩。（6彩印优惠券张每张面元，上面印有二维码和进店方式，用于进入淘宝店购买特步产品的时候进行抵消现金活动现准备：（1.圆木桩（直径到厘米左右，木桩总高度一米左右20根载到地下，地面以上显示半米高以上，每个木桩之间间隔50到厘米左右，排成Z型（）.公桌若干，用来放置大赛所用到的工具和相关设备，包括奖品、优惠券以及记录比赛成绩的计时器、纸质工具等。（3活动宣传条幅1个条幅上印着：重金悬赏独行侠—“特步杯”黄海学院跑木桩大赛（4安全措施：地面铺上软地毯，防止参赛选手跌落造成伤害。（5印刷好的KT版9张用于参赛选手举着参赛。（6特步鞋双（．动程宣传工：通过在校内悬挂条幅和张贴海报，以及班级宣吸同学们报名活动。咨询和名接待工作：学生电话咨询并填写报名表参加活动，并告诉参赛学生相关注意事项（时间，地点，规则等3.比环：赛天主持人宣读开幕词和比赛规则并让参赛队员按顺序入场比规：赛为项

（）波步参赛选手30名每名选手有次木桩的会2次绩取最好的作为最终成绩，每名选手顺利跑过根桩不坠落并且用时最短者获得第一名，依此类推前三名获奖。设置一等奖1名，二等奖，三等奖3名此环节淘汰的24名员每人可获得20店铺优惠券的优惠券可用手机或电脑访问我们的淘宝店，到网店内抵消现金购物。（）如钟比赛规则分初赛和决赛，参者必须单脚站立在木桩上且举指定的牌子，人和牌子都不坠落且坚持的时间最长的选手得第一名，依此类推得第二名、第三名。设置一等1名，二等奖，三等奖。初赛环节分为组组名队员组三名坚持时间长的获得决赛晋级资格环节，在初赛中晋级的9名员参加终极角逐，坚持时间长的获得相应的一至三等奖。此环节淘汰的18名员每人可获得20店铺优惠券的优惠券可用手机或电脑访问我们的淘宝店，到网店内抵消现金购物。（）众答节主持人现场提问有关特步的主营产品知识和运动口号及关电子商务的知识第个抢答正确即可获得小礼品。一共问10个题，第一时间抢答对的获得礼品，优秀奖10名，礼品共10个（）动束节颁奖品的同时和第二天工作人员向观众发放带有网店二维码的优惠券，方便同学们活动结束后用手机扫描二维码或在电脑上搜索店铺名到网店浏览并购物，并向观众承诺天内下单的买一送一。4.奖设（1凌波微步环节设置：一等奖：奖特步宝宝个特恤1个二等奖：奖特步包个三等奖：奖特步T1个（2稳如金钟环节设置：一等奖：奖特步宝宝个特恤1个二等奖：奖特步包个三等奖：奖特步T1个（3观众抢答环节优秀奖10名各奖励背心八执效活动当参与人数达人以上，很好的宣传了特的品牌文化和产品特点。第一个环节（凌波微步中运员穿着特步鞋参加跑木桩出了特步运动鞋的耐磨防滑轻便等特点以及特步时尚运动的品牌特性木桩运动本身具有的独特性及于高难度的体育竞技运动使得活动带来了惊心动魄的感觉特步非一般的感觉这一品牌口号深入人心二个稳如金钟环节中更是考验参选手的耐力谁能举着特步的牌子单脚站立在木桩上站的最久意性的弘扬了特步品所倡导的特立独行放弃的运动精神递了正能量。第三个环节观众抢答主人的都是有关电子商务和特步的问题宣传了特步品牌文化和电子商务知识技能。活动当结束后发放带有淘宝店铺二维码和店铺名称的优惠券导观众参赛选手通过手机扫描二维码进店浏览或用电脑搜索店铺名进店购买特步产品日宝流量剧增成功成交了