品牌内衣对比

品牌内衣调研姓名：班级：学号：第一页，共三十二页。品牌分类爱慕猫人ck第二页，共三十二页。爱慕是一个专业内衣品牌，总部设在北京。该品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大城市，销售业绩居内衣行业前列。爱慕以“创造美，传递爱”为使命，将创意、科技、文化和环保融于时尚，产品涵盖基础内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。目前旗下已有四个品牌：爱慕、爱美丽、LACLOVER和爱慕男士。

第三页，共三十二页。爱慕文化爱慕使命：创造美传递爱

核心价值观：爱·美

第四页，共三十二页。第五页，共三十二页。爱慕家族品牌名称品牌定位目标群体价格定位品牌推广爱慕精致、时尚、高雅25—35岁成熟、知性、高品位的女性（专业设计与服务的高级时尚内衣）中高端消费口碑营销品牌概念和产品推广，高档场所内衣秀全国巡回展，产品发布会，赛事和活动的举办或赞助，促销，终端展示Imi’s爱美丽心的·活力（主张感受时尚

享受快乐"）“80后”充满活力的时尚女性群体中端消费AIMERmen爱慕男士舒适、时尚、高品位25-45岁之间、追求生活品位的成功男性中高端消费Shinelove心爱魅力、美丽、性感、浪漫20-25岁追求时尚，热爱生活的时尚男女（特别是轻熟风的职场女性）中端消费第六页，共三十二页。爱慕广告平面广告特点：生活化，家居化，能给人共鸣。第七页，共三十二页。新品发布歌剧丽影系列第八页，共三十二页。神意美学系列第九页，共三十二页。店铺陈列第十页，共三十二页。品牌代言巩俐：美丽要靠“内在”撑起第十一页，共三十二页。品牌介绍：猫人集团旗下青熟女孩内衣品牌，针对中国青少年内衣市场发展不足的现状而重点打造的时尚潮流内衣品牌，以青春、健康、潮流、活力为设计风格，向目标人群提供文胸、家居服、暖衣、打底裤、袜品等多品类内衣产品，是青熟女孩成长的贴身伙伴。品牌定位：青春、健康、潮流、活力目标人群：16-21岁为主的青熟女生（高中和大学生）。青春、活力、充满无限梦想，渴望早日成熟，绽放无限性感美丽。第十二页，共三十二页。猫人家族第十三页，共三十二页。猫人经典第十四页，共三十二页。泳衣系列第十五页，共三十二页。品牌三大创新

一站式购物——全：率先引入贴身类服饰一站式购物模式，将时尚暖衣、家居服、小内衣、瑜伽服、泳衣、内裤、袜子、毛巾、时尚小商品等尽收囊中，多店合一，满足消费者对贴身类服饰“一站式”购物需求，不仅大大方便了消费者，更以全新竞争优势与全新差异化、规模化的盈利模式、运营规则来打破猫人内衣行业僵局，创造新一轮财富机遇，领跑内衣市场。内衣国际风向标——新：首创“内衣国际风向标”，由法国、香港、上海设计团队联袂开发，组合欧美、日韩等国际潮流设计款式导向，塑造行业产品“人无我有，人有我优”的竞争力。四季常销产品——赚：秉承猫人优质面料、精工制造工艺标准的前提下，开发出涵盖四季品类的时尚产品，配合极具市场竞争力的产品价位，让您四季畅销，四季赚钱。第十六页，共三十二页。品牌代言

之前请小S做形象代言人的时候，广告强调“热火性感”，广告的对象主要是25-35岁的成熟、时尚女性，近一两年主要推出的广告的对象主要是18-25岁的之间的年轻女孩，在色调上也主要以青熟的较纯且鲜艳的颜色，第十七页，共三十二页。视频宣传猫人休闲服饰的视频通过科幻的手法展现了性感、时尚的猫人元素，猫人内衣则以夸张手法，挑战了性感的尺度，将性感淋漓表现出来，保暖内衣很好的展现了猫人保暖衣的贴身、薄、保暖。第十八页，共三十二页。店铺展示第十九页，共三十二页。第二十页，共三十二页。CK内衣——性感、极简的纽约客CK（CalvinKlein）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。CalvinKlein有“CalvinKleinCollection”（高级时装）、“CKCalvinKlein”（高级成衣）、“CalvinKleinJeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。第二十一页，共三十二页。CK内衣创始人：CalvinKlein

设计风格：简约,优雅,性感,经典时尚消费群体：主要针对年轻的消费群体，设计风格充满了时尚、运动和艺术。价格定位：在CK

Jeans店内的大部分商品单价都在千元以上。如果要上下配齐一套大约需要3000元左右。第二十二页，共三十二页。品牌宣传：

富有冲击力的性感海报与前卫橱窗形象

第二十三页，共三十二页。海报：常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议。近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心第二十四页，共三十二页。独辟蹊径——让我们先打动男人1982年，在其他商家忙于将三条内裤一起打包特价促销时，CK打破只顾实用性的男性内衣传统，推出性感男性内衣，即使标价远高于其他品牌，但上市两周，销售额就达6.5万美元，三个月突破250万美元。第二十五页，共三十二页。和男人一样性感、干练的CK女人CK内衣的设计始终崇尚“极简”风格。内衣多为黑、白、灰等单一颜色，干净利落；不料和男士内衣一样，多为棉质；款式简洁清爽；连内衣店面布置，也以纯白为底色，配以冷色灯光，内衣有序地挂在货架上，非常爽快简约。CK诞生于上世纪80年代，性感现行又不乏干练潇洒的气质，一经问世就成为了纽约、香港等大都市中的女职业女性的最爱。第二十六页，共三十二页。卖场空间设计：极简视觉演绎性感左右两侧开放式橱窗的设计：可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“欢迎坐客”的心理暗示。第二十七页，共三十二页。殿铺的模特：从来都是订做的，每一个都不一样。在陈列中，模特的造型姿态设计非常重要，高超运用单一的模特来展现一个品牌的风格与主题，比大肆挥霍复杂道具配饰更需要技巧和心思。侧躺的模特直接将橱窗主题沿伸进了整个店铺内，从店外看来，整个店铺就是一个大橱窗，在视觉上形成了连贯性逻辑，有助于锁定顾客的视线向内延展。店铺陈列的对象是产品，告知对象是顾客，在顾客进门的时候，模特造型就传递出最富感染力和挑逗性的品牌信号，如同见面先对暗号一样，可以迅速产生强烈认同。第二十八页，共三十二页。产品代言凯特·摩斯：表面上只是一个时尚偶像，实际上她超然的个性、特立独行的举止和引领潮流的服饰，影响了绝大部分年轻人。第二十九页，共三十二页。产品形象对比爱慕：更加生活化一点，比较适合已婚成熟女性。猫人：年轻、时尚，适合都市追求潮流感的女性。CK：简约、性感，受潮流男女追捧。第三十页，共三十二页。谢谢观赏第三十一页，共三十二页。内容总结品牌内衣调研。该品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大城市，销售业绩居内衣行业前列。（主张感受时尚享受快乐"）。CK内衣——性感、极简的纽约客。消费群体：主要针对年轻的消费群体，设计风格充满了时尚、运动和艺术。价格定位：在CK

Jeans店内的大部分商品单价都在千元以上。海报：常采