海信EG智能手机广告策划案

海信E893G智能手机广告策划方案一、前言2009年，3G手机市场处于持续升温状态。2009年上半年国内3G手机市场整体销量范围仅为22万部。2009年11月，3G手机销量高达117.6万台，首次单月突破100万，成为3G市场发展的“分水岭”。从这一销量数据来看，3G智能手机手机市场得到飞速发展。而从各大厂商的市场表现来看，对3G智能手机市场的纷纷介入，反映了各大厂商对市场发展抱乐观态度。从产品的角度来看，3G业务包括手机游戏、手机阅读、无线音乐等。其他具备发展潜力的3G业务有移动SNS、移动电子商务、移动位置服务、移动搜索引擎、手机动漫、可视电话、手机电视等。产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。伴随着多功能手机在市场上的推广，3G智能手机手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对3G智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对3G智能手机的关注，在一定程度上催生了3G智能手机手机在市场上的繁荣。电信公司当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的3G智能手机保卫战就此展开。因此，对于一个策划新产品上市的产品，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。在3G产业链中，电信运营商是产业链的主导，因为大部分运营商都以定制手机作为自身的发展策略，在终端采购方面，运营商能够结合自己所提供的、将提供的电信服务让终端制造商根据自身的需求提供相应定制的终端，这跟2G的产业链有较为明显的区别。手机定制成为3G产业链的一大亮点。国内不少厂商具备生产各种3G手机终端的能力，但3G手机终端厂商需要具有良好的研发创新能力和持续满足电信运营商需求的能力，才能在未来激烈的竞争中生存。作为国家信息化建设的主力军，中国电信积极实践国家信息化发展战略，数十年来一如既往的为国家信息化进程默默奉献，承担了国民经济、信息社会化、企业信息化基础设施、运营保障、信息服务及应用开发等信息化建设重任，为构建和谐信息社会作出了巨大努力。携手共赢中国电信大力支持企业信息化建设为更好的服务于企业信息化，为客户提供先进的信息化服务，中国电信面向广大企业客户推出商务领航品牌，提供定制化的网络通信、增值应用、IT外包等全业务整体解决方案服务，大力促进企业信息化提升。现已覆盖银行、保险、石油石化、电子制造、物流、连锁、医药、汽车、跨国公司、支持中国企业海外扩展等二十个行业领域。服务领域已经从基本通信扩展到网络、灾备、呼叫中心等规划及咨询、网络建设集成、外包服务、网络管理及安全专家服务、数据中心托管及“灾难备份服务”、电视电话会议服务、宽带互联网上网及综合信息应用等方面。为帮助企业应对金融危机的挑战，渡过难关，中国电信提供“总机服务”“综合办公”“协同通信”、3G无线宽带等高效协同工作、降本增效解决方案、助力企业有效提高工作效率，降低成本。中国电信建立了服务全球客户的营销服务团队，通过全球端到端一站式服务，实现对客户的一点受理、全网实施开通，以及一点业务咨询、一点故障申告、一点计费结算、一点技术支持和一点集成外包服务，得到了客户的认可和好评。在党的十七大提出推进信息化与工业化融合的新形势下，中国电信将牢记革命，进一步解读企业信息化发展需求，为企业客户量身定制信息化整体解决方案，助力企业信息化建设，为推动工业与信息化的融合，加快推进社会信息化进程作出积极贡献。责任为先中国电信大力支持政务信息化建设中国电信积极参于国家电子政务网络中央级传输骨干网建设，已建成覆盖全国47个副省级以上城市，以及珠海、汕头、庐山等若干地方党委、人大、政府、法院、检察院的纵向传输网络。支持全国上千个省、市、县级人民政府搭建电子政务应用服务平台，实现了公文流转、行政审批、政务协同、电子监管、门户网站、便民综合服务热线等信息化应用，提升了当地社会管理和公共服务水平。在公安、海关、气象、水利、交通、质检、城管、安监、消防、环保、采掘、教育、银行、建筑等20多个行业和系统推广“全球眼”网络视频监控，已开通20余万个“全球眼”监控点，服务社会治安防范、防灾救灾、安全生产、城市管理等领域。参与了全国160多个“平安城市”和公安部全国城市报警与监控技术系统建设，涌现出平安广州、平安深圳、平安东莞、平安惠州、平安潮州、平安四川、平安温州、平安厦门等典型项目。中国电信与国家质检总局合作，参与了国家质检总局视频监控系统建设，在多个省试点建设中国产品质量电子监管网，用于农资和食品的防假、查假、打假，消费者可以通过电话、短信、互联网、信息终端等查询产品真伪；构建了集食品备案、查询、市场监管、发布广告和消费警示信息于一体的食品安全监控系统。针对建设部数字城管试点推广计划，中国电信与建设部合作，支持推进全国数字城管工作的顺利推进，已帮助全国近五十多个城市推进数字城管应用，为各级政府转变政府职能、化解管理疑难，提高城市和理水平，增强城市管理能力起到了积极的作用。中国电信积极参与税务、工商、劳动保障、公安等部门电子政务外网应用服务建设，提供网上信息报送、审批、处理等服务，广泛应用于纳税申报、商品（食品）安全信息监控、劳动社保信息申报、公安治安管理等领域，提升了政府部门服务社会的能力和管理效率，为企事业单位提供方便。目前已有近50万用户使用中国电信电子申报服务。中国电信集中固定电话、移动通信、互联网以及一站式服务等全方位的优势，为客户打造了固移融合、运维与应用融合的“全业务”解决文案，服务于政府信息化、行业信息化和社会信息化。融合信息应用，远见成就价值。更二、寇市场环境分盘析监1杀、葱3G废智能断手机市场状邮况分析关精（活1参）它关于赴3G昨智能赤手机的定义妖荒门3G切智能手机是事3G慰手机与智能鄙手机的完美歇结合。症霜智能手梨机具有独立做的，像个人育电脑一样支罗持用户自行驳安装软件、俗游戏等服务狡商提供的程着序，并通过挡此类程序不富断对手机的谎功能进行扩桌充，同时可与通过移动通狡讯网络来实亿现无线网络液接入。驶调3G质手机通俗地想说就是指第土三代（分TheT拿hird别Gener眨ation狱）手机。随坡着科技和经帮济的发展，天目前的手机黄的品种和型宰号也是多的晌让人目不暇停接，从第一倡代模拟制式套手机到第二涨代的喜GSM涝、纱TDMA察等数字手机凑，再到现在坑的第三代手偶机，手机已斧经成了集语定音通信和多胆媒体通信相静结合，并且梅包括图像、上音乐、网页淋浏览、电话奥会议以及其绸它一些信息鼻服务等增值配服务的新一及代允（弦2邮）据3G纲智能须手机发展历役程与现管状快<1>乡发展初期左2009轰下半年大量妖在市场上现作身，高毛利扰与高出货成快长性的两大蜜诱因，促使端Nokia扁N97景、栽Palm匀Pre攀、敌Apple海iPho振ne3G阻S鸽、查Toshi蝴baTG谁01减、谊HTCH哨ero冰、哑Sony敲Erics闲sonS刚atio律等大厂旗舰鸽产品诞生，离Samsu耕ng雾、抢LG弱甚至祸PC伪领域的中Ausu郊与牧Dell载等业者皆纷售纷抢进。而权允许使用者包自由安装应幸用的开放式雷操作系统，狐让智能手机饱对于中高阶尺3G/3.撞5G渗手机使用者为更具有吸引乖力。趋诉拓墣产业研榜究所佣(TRI)站通讯研究中刺心研究员陈贡纬航指出，墨目前全球智管能手机渗透丙率仍低于贸15%暗，除了最具钱发展性的北叉美与西欧市汗场，亚太地幕区纲(慢不含日本注)滚将是下一波繁产业成长关柿键。竞争者修的目光不只帆聚焦在硬件京规格与终端柱售价，事实司上烟硝已漫殿延到软件与括，开辟了三元个互涉却另怕有新天地的铺战场。满家<2>拥成熟阶段干3G乘业务包括手饭机游戏、手胡机阅读、无昨线音乐等。施其他具备发蠢展潜力的铅3G数业务有移动秃SNS在、移动电子披商务、移动灰位置服务、妈移动搜索引村擎、手机动有漫、可视电堡话、手机电提视等。黄2009炭年，由于中句国手机浏览雨器市场尚处究于市场发展专初期，众多耐的手机拨浏览器厂商扛现阶段的营闸收主要来自粱于为终端厂非商、电信运浇营商等提供止技术支持。盈虽然手机浏杰览器已成为本炙手可热的溜概念，但手眠机自带浏览网器仍占据一窃半的移动互案联网用户市蒙场。用户下辅载安装的浏斤览器，依然朱有很大的发博展空间。问(3)卷电信品牌作逗用躁

Chin关aNet尘－中国宽带恭互联网（发CHINA击NET慌）是由中国洗电信经营管辛理的中国公旬用肿

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翠骨干网。锐CHINA刑NET辅从退1995臭年开始建设下以来，经过迅多年扩容升夜级，目前，胀中国公用计在算机互联网贞（云CHINA符NET握）成为中国叛带宽最宽、墨覆盖范围最胆广、网络性田能最稳定胆...

事域情互凡联星空－中摄国电信互联虑星空券China证Vnet故业务是中国饮电信在溪China芦Net羽互联网接入雾层业务之上调提供的互联殃网应用层业枝务，通过聚揉合互联网内醒容提供商（依ICP罢）、互联网辆应用提供商蒙（渔ASP尽）向用户提颤供统一的基冰于中国宽带奖互联网的多固样化、个性宏化的互联网毯...

纲中国电信集简团公司，是史按照国家电择信体制改革嫌方案组建的滑特大型国有坝通信企业。鱼中国电信作撤为中国主体蠢电信企业和指最大的基础晕，拥有世界累第一大固定掘电话网络，孤覆盖全国城劫乡、通达世碧界各地，成扣员单位包括运遍布全国的旋31慢个省级企业腹，在全国范岂围内经营电月信业务。中敬国电信集团忧公司旗下有何两大上市公罩司饶——句中国电信股允份有限公司属（港交所：飘0728菊，智NYSE筋：耍CHA证）和（港交匆所：呼0552次）。昏中国电信的来网络通达国贪内绝大多数赠地理区域，回包括、、、政、内蒙古自认治区、、、穷、、、、、鞭、、、江西洁省、、、、杯、、、四川期省、贵州省耻、云南省、海、陕西省、趁、青海省、卡宁夏回族自拦治区、新疆沙维吾尔族自臂治区以及香对港。叔2避、市场消费扣者分析央1.欠我们对消费夕者进行的关值于手机消费葵的抽样调查费表明次,花消费者选择械手机的观念村具有以下特崭点领素：筹高像素高清饰晰摄像头丢60%辫音乐播放器旅33%鼻短信群发功身能毁31%离大储存，厌usb宇接口，可作便U谢盘缩24%敲丰富游戏授20%搅要求茄流主要的年龄山层聚音质清晰役40瘦岁以上记摄像头，援DV30柳-40湿岁量大储存，可蝇作婆U腔盘恶25-3近0艘岁巷音乐播放器爸20-2弦5诸岁圾丰富游戏吸15-2劝0育岁爽3.忘消费者购买稍的时间，频著率分析退购买的时间搂成：常多数消费者胞在一周的某户一天〈一般温为周末〉集摩中购买瓶,烦部分消费者字在不固定的根时间购买。觉购买的频率担踪：指往多数消费者谱每三怜-外五年购买一搏次贯,运没有消费习闸惯的消费者架则没有固定田的购买频率冰。蜂幻饲

4.惯潜在消费者相分析目主：凳(1)序潜在消费者转的特性舍宣：暴椒在调查中筒,群我们还发现洪一个现有的午多数品牌都让菜没有充分开饰发的潜在消提费者群体吉,剑他们具有以带下的特性：盖腥年龄暂没有限制各香年龄段的消为费者都可以贱接受。票职业和收入冈用：强箱一般分布于凯中等收入以毙上的职业。己受教育程度拢机：一般受过蜘中等以上的巷教育。求希望比较高雪质量的生活碧,弯没有固定的吗品牌选择与名，但是由于招喜好和身份院的考虑会买贝流行的机型裹。半(2)功潜在消费者肿现在的购买返行为助压：沃伪他们现在主签要消费较有帮口碑的合资你品牌。摸损由于这些品吉牌多反,乐而且没有特渗异性汁,希因此他们对香这些产品有绕一定程度的舱盲目感抵滩。他们有能工力消费晒,觉但是掏由于手机的稿广告主要针省对商务或者者学生座,陡所以他们对缺于手机的需坝求还遥丑没有被充分奶调动起来。泡三、海信净E89喊的相关信息桃。筹<1>侧外观。粮这款纤薄的仪海信捐e89联以黑色为主甜，配以银色相金属边框，脆圆润的造型施更显玲珑精利致，简洁利奖落的外观内盗敛而不失稳国重。蕉消费海信龄E89暂外观简约，奥采用直板改+蓬触控的设计俘，虽然配备券的那2.8悠英寸屏幕在艘大屏横行的娃今天称不上写高配置，但惧镜面前面板形很好的将屏翅幕融入其中政，增强了手齐机的整体效枪果，使得这煎款售价千元乞的产品够时坊尚，够潮流承。不过海信滨E89益时尚的外观对背后也给我额们大家的使中用留下了一箱些隐患，镜霜面的机身在太使用过肉程中难免会朗成了一个指峰纹收集器。温除了正蛇面的镜面设灾计，海信姓E89维还在机身边躬缘处使用银漠色的金属包妻边加以修饰神，拿在手中委也是相当的拜有质感。锯海信缴E89林的屏幕上方洽为椭圆形金扛属网听筒，减左侧为天翼蚀LOGO少，表明其定白制机身份。宪屏幕下焰方是手机的辈主要功能按叛键，包括三迹个物理按键免，分别指向姥Home出、菜单和返痛回功能，这筒三个按键键记程适中，手派感还算不错绕。而我们最辈常用到的拨纱打池/尼挂机按键则保被设计到菜吓单中。锁这款手峡机的背面设越计也是十分粘的简单，我超们看见海信催E89任的背面采用爹了磨砂塑料协材质，这既属保证了外观筑的整体美感顶，同时也带垫来了不错的摩握持手感。择海信弄E89爆背面搭载了绳一颗浓200得万像素的摄错像头，虽然蚁像素不高，坦也没有自动苍对焦的功能幻，但还是可训应付日常拍牛顶部设有挂固饰孔，中间作是电源开关翼，同时也可铸以进行锁频螺操作。彻超薄的机身掏左侧设置了腊音量控制按型键，上方是女一个便紫于打开后盖堂的凹槽。卖由于海信乏e89刮采用电阻屏搭设计，机身弱背部还设置胶了触控笔，捷便于用户精计准操作。慎下方的三个经按键几乎是暑一般安卓手驶机的标配，近分别是主页前、设置和返轻回键，同样蚕配以金属边妙框点缀。菊机身正面顶示部并没有设波置摄像头，给天翼的腾LOGO盲表明了其支仗持泡3G僻网络的身份林，正中是一才个金属外罩抓的听筒。既<2>雁功能。避在刚刚过去蝶的约2010辜年，海信通杜信一直持续原不断的为国益内改3G叔市场注入活惩力，推出的坟数十款终端皮为中国手机明市场增添了缝诸多亮点，煎而近期与中蜜国电信合作背推出的超薄补千元燕Andro宜id恒智能手机组E89蕉，更是将歪Andro鱼id胃智能手机拉昆下神坛，成际为普通大众蹲体验妨3G燃的利器。瞎海信伤E89其搭载娱Andro杯id2.乔1饼操作系统的俱智能手机，刷配备汇2.8丝英寸的电阻覆式触控屏幕陕，内置中国慎电信定制业方务及其他移谜动互联网应急用。下面我踪们就来实际封体验一下这机款千元肚Andro坑id罚手机——海卫信哀E89递。滥这款海信催e89挥采用鞭Andro秀id2.1氧系统，熟悉旷这一系统的绸用户浪上手应该比萍较简单。挖主页界越面用户可以面通过更换壁晃纸设置自己刻喜欢的风格临，还能随意趁拖放软件快恳捷方式、窗邮口部件和文毯件夹等程序瞒。就拨号界挡面，虚拟键格盘布局简介明，通过简单朽的设置，还哑支持拨打浮IP照电话。眨试用过程中恐，在通话设彻置下笔者还势发现了一个探十分实用功窗能——礼貌武拒接语。仔用户只恒需通过前期标修改字段，劝即可自定义侮设置拒接内慎容，礼貌回铜拒不希望接通听的电话。亏其他应用方集面，人人网胞、京QQ概浏览器、途龙语导航、有旗道词典等常接用软件一应婆俱全，对于撤普通用户来壮说并不需要启安装额外的自程序了尝总结：作婶为一款定位屠于中低端用膀户的禽3G趁手机，海信爬e8此9梅的特点还是座十分鲜明的决，超薄的外温形、纳Andro绝id枪智能操作系翼统、电信天悬翼高速网络膛都可以很好桶地满足新一控代掌3G评手机用户的丛需求。性能澡方面，此款罚手机虽然在余智能机领域巴不值一提，捆不过低廉的候价格对于希垦望尝鲜智能恳3G岗手机的用户矛来说颇具吸怀引力。茫其他应用方鼓面，人人网那、短QQ慈浏览器、途止语导航、有膝道词典等常渡用软件一应贸俱全，对于痛普通用户来浙说并不需要毙安装额外的肢程序了。的<4>吵更多信息以触下所列。封虽手机类型：亭智能手机，基3G漠手机可手机制式：闲CDMA辨2000拴支持频段：宋2G访：蚁CDMA搏1X8少00死3G今：仪CDMA油EVDO禽茅800/1把900MH怒z艺数据传输：泽CDMA炸1X供，乔EVDO讽rev.A赚手机屏幕：兔2.8再英寸串TFT时240*3植20瞧像素疗电池规格：来1000坚毫安锂电池莫存储卡：驴Micro河SD切卡悔外观设计：晴直板搜机身颜色：昌黑色疤产品尺寸：额110×财56.4×荣11.8m清m茂乒操作系统：峡Andro胸id2.1呢摄像头：段30续万像素暂同时，其流斗线型的圆润鞠外观设计，武也使得海信疫E89滥集时尚与华玉美于一体，劳尽显主流美造感。如今，吧这款手机来兄到了天极评兵测室，就请匪各位网友跟碧随笔者体验训一番。葡四、亏广告目标蝴(1)惑支持全新系晃列跑3G洗智能矿手机上市信残息宣传。醒(2)琴介绍“积3G你智能，我最也酷煮”的概念。执(3)肌建