华东mall形象包装及开业事件炒作思路新

2011华东MALL的两场战役

形象之战开业之战第一战形象之战南京并不缺少MALL!从30多万方的万达购物广场，到16万平方水游城，到23万平方新城市广场，再到城北10万平米大观天地MALL,购物中心层出不穷。从苏州乐园，到常州恐龙园，再到芜湖方特动漫乐园，再到上海即将建成的迪斯尼乐园，主题乐园也成为一个竞争的焦点。如何截留人群，使得华东MALL能够成为南京乃至周边城市人群吃喝玩，游购娱的所在？面临诸多同质化商业中心的夹击，如何脱颖而出，至关重要！80‘S成为消费主力客户群体分析江北百万原住居民以80后为主的消费群外围区县及周边城市等辐射人群少量主城居民“80后”、“90后”和“银发族”将在“十二五”期间成为快速增长的新兴消费群体。特别是，中国1980年以后出生的人口约为4.2亿，占总人口的31.4％，成为绝对的消费主力。而80后消费群体，是在互联网中成长起来的一代。因此，在宣传层面，要更加侧重于主力消费群日常接触的各类新兴媒体。。华东MALL如何与众不同!关键问题：华东MALL的核心价值是什么？企业Corporate

弘阳商业地产品牌Company

华东MALL其他品牌大洋百货沃尔玛超市欢乐世界摩天轮飓风飞椅动感风车混合管理型混合品牌型，是房东也是房客，打造独特品牌结构……大食代风情美食西餐天地红太阳家居红太阳装饰城红太阳家具港淘乐汇动感淘宝特色街区悠客街瑜伽会所风情酒吧KTV电影院苏宁电器肯德基居百安居乐吃玩玩购淘华东MALL的品牌模式淘吃玩购乐华东MALL价值总结居玩GIVEYOUMORE玩乐主题购物乐园，都市娱乐中心

欢乐：华东MALL的精神原点玩购：华东MALL最大的差异点全家都能开心呆1天的所在华东MALL价值核心品牌定位语

华东首席主题购物乐园乐无穷：家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到玩转MALL:MALL的价值，就在于全方位满足全家人的所有需求，而这座MALL很大的特点就是有华东最高的摩天轮，真正成为南京及周边城市人们心目中的游乐地标品牌口号

购HIGH，GOHIGH购HIGH：前一个“购High”提示华东Mall以购物为核心的功能特点GOHIGH:后一个“GOHigh”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。华东Mall的广告宣传口号（备选）：一起High，华东MALL想High就到华东Mall!一起去High吧！LOGO及延展（方案一）字体较刚硬，与缤纷的图形稍有不符，纤细字体支撑感不强，亲和力稍显不足原方案字体圆角处理——亲和力

时尚感体现华东MALL以人为本，快乐为本的品牌基因新方案年轻的举、活力些的、欢筹乐的稳重而不尼失亲和力新方案原方案新方案关于“伸呆手摘星”扮的故事欢乐，如拼同天上的革点点繁星只要心中陕有梦，就劳能伸手采泄摘一年36跟5天，就咏在这里摘挨下365厨种欢乐华东MA饲LL为您臭一站备齐或是在家缩慧居馆怡然唯自乐或是在美细食街与爱辛人饕餮同灵乐或是相约锄三两好友婚在百货商切场享受S钱HOPP悉ING之捷乐或是全家窝人在摩天锄轮上恣意豆狂欢在华东则MAL娇L快乐梦毙想触手可及新方案华东M策ALL哲动漫代朽言诞生且记配合推仙广的卡赤通人物餐：（HI竖GH仔峰）名字:HIGH聪仔星座:狮子座血型：O型性格：豪爽，斧热心，省喜欢交弦友爱好：好为人缩慧师，喜案欢交朋塘友口头禅慰：GO昂HIG阅H华须东MA嫂LL配合推汪广的卡鲁通人物杨：（HI扯GH妞类）名字:HIGH妞星座:双鱼座血型：A型性格：敏感，时疤尚、幻想牙、多情爱好：三大爱好赔，第一是租购物、第峰二购物、棚第三还是闷购物口头禅垦：购HI尽GH，胳华东M煮ALL与原卡旅通人物精对比（新设计得风格多变搏，具亲和霸力，兼顾身成人与儿燥童心理）手拎袋效碌果手拎袋效棋果书签T恤T恤主题形象职设计原创字割体设计辈1原创字何体设计楚2海报吃喝玩乐华东MA巷LL!吃喝玩神，尔后竹乐快乐为人腿生之本!公交站援台手绘辩系列寻欢作乐华东M垃ALL闪!不开心津是一天微，开心俗也是一症天，不览如开心恭点好了公交站台誓手绘系列无乐不作华东MA冰LL!想不到驼的乐享不够羊的乐！公交站台饺手绘系列原创字颜体设计站台站台我们的作锡用不止于昏此……APP狮STO毁RE应懂用软件至——在延IPA法D上的缝应用APP旷STO胶RE应籍用软件逢——在锄IPH板ONE赵上的应衡用品牌卡旁通代言纵观所恩有的主朴题乐园棚，或购怖物乐园毅，都有骑自己的涨卡通形唱象代言名，这构成班一个购光物乐园武的性格驶和传播衔焦点，社华东M夏ALL返能不能约创造出远一个经流典的形珠象。不是代言还符号不是吉剧祥物是注意力泄经济时代关的必然产啦物是品牌转形象人胜格化的别表现主题购物局乐园定位暗下的最具扰可行性的瘦品牌塑造胸法看看符房诚号的魅些力——品牌锻视觉化符绪号的成功捏案例米其林（徒轮胎）销售网络须遍及全球纠170多旬个国家，济符号代言窄功不可没喂。QQ没有人不原知道它的曾名字，对丽它的喜爱赏甚至超越茅了聊天本凭身。世嘉音乐妙狗Ido版g一只会煮有喜怒嘴哀乐的亲电子狗岔，既有抵高科技慌的一面份，也有宴人性化雹的一面眠，同时钢这样一世种拟人蕉化的卡桥通形象备，也是定品牌生纵动化的梯体现，止为消费掘者提供更了与品壁牌进行筋情感沟点通的工蓬具。米老鼠、撇唐老鸭和粒他们一帮筋迪斯尼朋胡友我们今天索见到的米喷老鼠原型返，因为米乓老鼠是华衡特的构思衫，还有其药他的卡通要形象造就福了他们的返成功，也翁从不通层籍面吸引了科消费者的隆忠诚度与抹垂青度。世博会渴吉祥物费——海腔宝以汉字飘“人”灶字为核其心创意梢，配以著代表生地命和活占力的海遣蓝色。党他的欢矛笑，展倚示着中呢国积极粉乐观、依健康向瓜上的精党神面貌节；他挺育胸抬头效的动作楼和双手命的配合龙，显示络着包容犁和热情清；他翘后起的大副拇指，远是对来梢自世界买各地的述朋友发贯出的真卵诚邀请测。卡通形锣象的风队格分类弊:可爱coo借l潮流欢乐世界巴创意设计品牌定凯位语动感都市房诚狂欢地动感都市宅：摩天轮、坏荷兰飞车肤、动感户踢外嘉年华冻，动感乐犹不停狂欢地:欢乐的极竭致，激情垦的海洋，正在这里享乱受HIG悔H翻天的苦快乐，尽患情释放自躁己。欢乐世言界广告桶宣传口卷号（备净选）：一起H猾igh孩翻天乐无穷，重High皇翻天ICON轧设计品牌关惩联属性关练联第二战开业之羽战3月28仪日开业，逗此时距离腾开业只有盛75天左皆右，中间猫还有一个汽春节，华塌东MAL注L如何用射好这有限盐的时间与叶空间，打寒好开业这突一仗？区域市菜场存在要强势需各求；区域市斗场供应凡量有限赞；区域需要击购物标杆睛；“华东M跨ALL”丙----粥----担江北大型嚷主题购物悬休闲娱乐纸中心开业期泻主要解走决两个之问题—革—第一个问漫题：华东臣MALL闻是什么？第二个跳问题：必华东M敞ALL汤为什么送值得我懒去？达成策抓略的战衰术事件营销苹：找到一个坑事件的引你爆点，形信成连续爆怠破，在开暮业时达到姻高潮。媒体整合抢：整合各类厚新旧媒体柄，尤其网性络等渠道宁，更有川效的促进灯宣传效果造。互动活论动：除了媒禽体宣传窝外，以脂创新性准的活动席吸引消屠费者的铺参与，生造成口荡碑效应辟。情感落地疗：以“乐住、游”径主题，诵与年轻蹄族群建刑立联系周，在最总短时间坡内形成义情感吸递引力。事件营销互动活动媒体整合情感落地各阶段诉务求点3.2逆8南京循万人狂摩欢节华东M余ALL腥狂欢之寄旅华东M谷ALL患“福兔浩迎春”万个红包轻大派送3.2法6-2哥8日-南京衰万人狂适欢节（2-捧3月）华东M跌ALL欢乐世界叼“会员招都募”（1-2畜月）（3-碗4月）借助新年动活动，结厨合沃尔玛联合媒劝体炒作华东之星覆摩天轮，欢乐世界骗“会员招话募行动”南京万诉人狂欢蔬节华东MA棉LL福兔篇迎春1万亩张红包大华派送暨会尤员招募与金陵晚抽报、扬子绢晚报等联垃合启动华巷东MAL见L“福兔决迎春”送绿红包活动捷，结合沃尼尔玛活动乔，只要购晕物满10草0元，就角送1张嘉强年华免费殊体验券。网络招感募（官系网，B译BS）线下活通动同步混启动沿长江率大桥，历至新街驳口地铁另站等主赌干道，动漫代言玻走上街头恢，会员招纠募活动，拐此活动可傻与东方卫临报联合1、万人旷狂欢嘉年节华2、万擦人狂欢吴美食节腾3、万逢人狂欢离音乐节春节期间确：华东M区ALL是背什么？华东M湾ALL该“福兔晌迎春”陡送歇红包主题：华东MA吸LL“福淘兔迎春”偿送红脚包时间：2011肢年2月0戏1日-1侨5日针对对教象：沃尔坑玛购物怖顾客借助沃尔垫玛开业，薄进一步开鹊展送红包朽，会员招唉募活动上，招募蚀欢乐世魄界会员活动内容漆：在沃尔柄玛购物蜓满50猜元凭小票免化费登记领取华核东MA燥LL福磁兔红包部（内含胡咖啡券胳、哈根去达斯券叛、华东朽之星摩塑天轮体森验券疼）3.26训-3.2乌8可提前朗让会员体溉验，3.册28正式赠开业报纸、海颗报软性舆论厕宣传1、动感蛙都市狂欢锈地——华疾东MAL良L3.2婶8全面开僚业，春节问红包送不划停2、沃足尔玛购粮物，即遥刻入会翅华东M朽ALL锹,获赠驰百元红供包3、新年贡“兔”有具礼，华东钓MALL镇送红包4、华东坏MALL描，南京超铲大主题购失物乐园，周成就都市急欢乐中心开业前推涉广：卡通签代言街头培秀，会员盲招募活动通过会员招垂募，加晌快区域雹内消费返者老带新脚步，形快速形概成消费鲁习惯。201知1兔H储APP贡Y兔女任郎+H最IGH店人精街买头会员肚招募活泽动主题：2011疾兔HAP夺PY——入会有礼活动时间：2011忘年4月针对对象：区域内耻消费者活动内容阴：当时加纲入会员并当场停消费者，可双倍积分，并参与除抽奖兑换等迹值礼品现场还弦可安排蜡幸运大板转盘活治动，凭栋20个缸积分可冒转动大禁转盘一桥次。2-4名兔女郎豪，与动漫伤代言联手约，在新街奋口地铁主干道，巨商圈等搭剃建展台，竞招募会员现场有小喷礼品赠送剖，同时入舅会有体验命券相赠兔女郎+氏HIGH战人精街头鸭会员招募中国最顶晌级cos蛇play团队精彩段剧情出演互动表演燃吸引人群双合影其他co惊spla怠y辅助cos爸pla险y上海K苹ING衰SKIN押GS,似200招8年组乏建。成旋员分别条为各大怜游戏公驾司官方卵COS辫ER以恋及专业士化妆师如、舞美浇等等。《女版脖三国》厌官方C棋OS团夜队烛龙《古碌剑奇谭》贡官方CO浓SER盛大游罚戏《星让辰变》声官方C务OS团验队腾讯《扯地下城判与勇士甘》官方半COS葱团队盛大游董戏《英县雄年代木2》官绒方CO社S团队2008秒年CHI垃NAJO词Y嘉年华铺COSP货LAY全车国大赛第步一名（最指佳舞台效铲果）2009际年CHI僻NAJO鸣Y嘉年华多特邀嘉宾珍团队2009越年南京流条光漫舞C娘OSPL鸽AY大赛舍特邀嘉宾仁团队《魔兽总世界》僻主题酒巩吧指定委COS对ER2009腐年201阵0年百事良可乐万圣册达人秀特候邀嘉宾团始队1、南京之不缺MA秆LL,南舒京缺少娱导乐MAL胖L!2、兔陈女郎走辨上街头郊，为华引东MA湿LL开汗业造势3、购蝇HIG岛H,就孤到华东酿MAL剑L_动络漫代言域HIG惹H宝贝眼火热出粮炉4、3.丽28日开朴业，华东贼MALL片会员招募戏如火如荼5、未开信业，先招政募2万名收会员，华膝东MAL律L掀起南介京娱乐热覆潮。软文辅牵助开业期鞭“3.刷28南穷京万人漫狂欢节航”3.28砖南京万人弱狂欢节主题：3.28秧南京万人而狂欢节——华再东MA搏LL狂痒欢之旅时间：201蜓1年3敏月26婆-28学日针对对惰象：广大消框费者五大主题透活动：1、万郊人狂欢呼嘉年华2、万人穿狂欢音乐恭节3、万排人狂欢桐美食节4、卡通岸巡游5、欢魔乐抽奖万人狂欢努嘉年华1、万人狂仅欢嘉年紧华“兔年我戒为王”趣穴味挑战赛臂，比拼喝缎啤酒和吃怪汉堡。除考此之外，星园区还有育多场特色绵的文艺表娱演登场，段经典舞台县剧、川剧绸变脸、诙守谐小丑滑混稽表演、染驻场乐队狐激情HI乡丰HG歌、埋快乐宝贝闹舞动时尚仿，中西合桥璧的演艺县内容，丰职富多彩的丙互动环节团，将带给榴广大游客煌无尽的欢腰乐和笑声渔。万人狂业欢音乐之节2、万人壁狂欢音乐惠节借助广场闪舞台，在毛夜晚举行导连续1-徒2天的摇嫁滚音乐节笛，吸引年皮轻人，如诱南京的饶墓舌歌手，殿及各高校技乐队等。趣（快乐家慕族见面会泥）万人狂错欢美食狐节3、万人狂欢摧美食节“流香席四溢的未风味美狗食，闻威名遐迩岩的地方筐特产，木纯正地奥道的年句货精品身，将奉惊献给您口一个惊疮喜连连如的美食楼节。”字2月6虾日开始挡，新华挥南MA壳LL将徒在园区瘦开辟一愈个荟萃助各地风东味小吃铜的美食想街，并淘且安排炊各类年睬货精品和现场售窑卖，让棕市民在佣享受娱阶乐美食涨的同时袄还可以冤轻松购蹈物，全滴面满足铁广大市蜓民“吃证、喝、泪玩、乐阿、购”疫的一站棍式需求箭。3.2糟8南京瞎万人狂抵欢节百辆巴士术免费接送涝：在南京秆，江北各亭主干道，影开业当天俱百辆巴士皂免费接送饱（可临时坛广告装点斧，形成广诱告效应）卡通巡柳游1、快私乐大本掏营联手暮华东M痛ALL毒展开快拐乐风潮2、垫万人嘉席年华，骑华东M挠ALL游邀您共典欢乐3、华忠东MA述LL万次人嘉年传华,欢失乐世界砍票价5黑折，每纱日前1计000沉名免费4、抖3.2郑8南京悉狂欢节扫，华东捎MAL霉L全城括快乐总遍动员软文辅助沃尔玛查：买48返赖8元现金找，再度来旅袭。大洋百货繁：买20垄0，返定100固现金。餐饮美锹食街：小吃节，岂买一赠一缺。欢乐世演界：前三天敲，门票狸10元修一张，嗓免费体骨验，每葬次限200缴0名，积日接待就1万名肃。家居：99元洁锡具火热抢凤购。优惠信秩息采集降建议（踪蝶多管齐课下）网络媒体油整合建议官网互动微博互动网站推裳广：官网地址点击自木动生成打官网地败址微博示荐意1—啄—尼康破携手王报力宏在围官网送毁ipa皮d1、通棵过使用此@功能粒参与活冤动2家、通过烛#荣耀党金陵#喝发微博境参与活跨动官网地血址留言自沙动生成债官网地铅址微博示意笑2——央芽视征集“棉快乐全家嫁福”邀您疾全家登台替抢年货其他网申络宣传西祠胡同龄——西祠写主版设置多个贝报名QQ揪群，专人炉维护。若群满纲，则增角加至5库个QQ跃群，总悠共不多薪于5个批报名群排。共计议500斑人，餐随后继淋续通过寺QQ群冻，向南报京旅游刺，白领释等QQ塔群发送匆信息，孔扩散宣最传。QQ每群铺限额10好0人QQ群吧推广客户关考系管理客户通讯网站论坛维护HOUS像E365少网站论坛搜房网凯业主论仍坛龙虎网西祠胡同官方网先站定期发估刊（如旗，每两酒周一本最or每酿月一本织，可根