包装装潢设计课件

包装装潢设计

什么是包装？什么是包装装潢设计呢？???任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。

包装设计的概念

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融。包装的原始形态－追求美感的容器新石器时代彩陶船形壶新石器时代灰陶绳纹鬲西周时期绳纹装饰青铜罐西汉时期彩绘长方漆盒明代剔红花鸟纹双层提匣一、包装装潢设计简述1包装装潢设计的基本特征包装的定义美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完好状态的工具。日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装概念

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。包装装潢设计

它是产品转换为商品环节，是直接包裹产品和提升商品价值的一门装饰艺术。从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种需求欲望的装饰设计，是企业产品形象、开发、市场、营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。2包装的发展早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器——陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化，人们的追求充分体现着实用性；随后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。(一)自然的包装(一)自然的包装(一)自然的包装（形式与功能的完美统一)江南地区的竹编渔篓(一)自然的包装传统日用瓷器包装(二)包装的摧演化1、原始包立装萌芽和阶段（舌保护及豪贮存产划品）此阶段向相当于乓原始社础会的旧裂石器时攀代。那器时人类幸的生产么力十分挡低下，票仅靠双弃手和简味单的工幻玉具采集且野生植滴物，捕妖鱼狩猎党以维持初生存。渗人类从裁对自然博界的长借期观察垫中受到均启迪，膏学会使或用植物副茎条进众行捆扎碧，学会裕使用植物叶、尿果壳、兽泉皮、动物厚膀胱、贝级壳、龟壳针等物品来最盛装转移马食物和饮夺水。这些耕几乎没捞有技术肤加工的拨动、植器物的某死一一部假分，虽须然还称捷不上是浸真正的泻包装，授但从包谢装的含倍义来看抄，已是登萌芽状仅态的包压装了。◆人类从自斜然物中获难取原始材寸料作为成庄装、保护沿物体的包消装用途。2、古代包剃装阶段饱（保护熔、贮存疫、实用无、识别礼、审美班）山东济南维刘家针铺拼的包装纸商品竞争吴的出现，遗最初出现形“**号匀”或“*查*记”的宜店名识别坟，后来随顶着销售地域炊的发展，沾出现了产豪品的标记交。古代包装多材料古代包斑装材料在包装材因料上，人赤类从截竹普凿木，摹波仿葫芦等察自然物的尺造型制成济包装容器径，到用植余物茎条编料成篮、筐骄、篓、席芳，用麻、腿畜毛等天虚然纤维粘动结成绳或紫织成袋、忙兜等用于凭包装，经三历了一个怜很长的历摇史阶段。而陶器寸、玻璃亡容器、牲青铜器浙的相继叉出现，条以及造柳纸术的定发明使掘包装的诸水平得自到了更律明显的纵提高。在包装技塔术上，已龟采用了透推明、遮光剑、透气、掠密封和防唐潮、防腐叛、防虫、误防震等技唇术及便于林封启、携迟带、搬运葱的一些方悠法。运用稻草眠包装鸡蛋古代包蔽装技术古代包装律造型和装泄潢设计在造型博设计和津装演艺知术上，卫已掌握搅了对称谊、均衡损、统一盛、变化乔等形式栏美的规钟律，并缴采用了制镂空、去镶嵌、淘堆雕、贫染色、振涂漆等债装饰工暗艺，制求成极具汗民族风材格的多兽彩多姿艳的包装疑容器，览使包装鹊不但具飞有容纳捞、保护辣产品的漠实用功和能，还角具有审羡美价值屡。零售酒幅包装3、近代细包装阶鸭段：（鸡保护、档贮存、拖运输、垃识别、割审美）蒸汽机、润内燃机，魔以至电力树的广泛使淘用，使人煮类的社会凳生产力成测倍增长。拒大量产品沫的生产又炒导致商业怎的迅速发序展。轮船、摆火车及辞汽车的休发明使玻交通发各展到海涝、陆路桥大规模蓬的运输壶。这样，辫就要求糕商品必鉴须经过溜适宜的翅包装才护能适应忧流通的剖需要。登大量的死商品包能装使一退些发展迹较快的茎国家开裤始形成绪机器生位产包装妈产品的号行业。（1）近代包楼装材料及帅容器18世纪发明岛了马粪纸向及纸板制胁作工艺，要出现纸制饶容器;19世纪初发碑明了用玻行璃瓶、金筑属罐保存宅食品的方撑法，从而暗产生了食痛品罐头工化业等。（2）近代颜包装技袜术各种容吧器的密劈燕封技术径更为完复善。16世纪中叶惑，欧洲已疯普遍使用限了锥形软询木塞密封蔽包装瓶口稳。如17世纪60年代，香辜摈酒问世屠时就是用秘绳系瓶颈虑和软木塞近封口，到185君6年发明了色加软木垫婶的螺纹盖誓，1892年又发明鞠了冲压密衰封的王冠据盖，使密败封技术更挎简捷可靠斑。1892年冲压密筝封的王冠垃盖（3）近代碰包装中裂标志的猎运用随着商集品经济凯的高速蜓发展，惑商品日没益丰富透多彩，膜为了诱拐导顾客猴，扩大脏销售，矿厂商开维始重视聚印刷标脏记的作蔬用。（4）近代躲包装机斧械的发私展前面说讲眉近代包装返材料及包南装技术的恭发展均与投包装机械攀的发展密助切相关，绳主要表现药在印刷、狂造纸、玻选璃和金属相容器制造风等方面生旦产机械的跟发展。4、现代益包装阶倘段：现代包绢装实质驱上是近渠入20世纪以弄后开始碎的，伴塘随着商矮品经济惠的全球厘化扩展产和现代与科学技瘦术的高翅速发展炎，包装使的发展涛也进入仁了全新甘时期。腿主要表宴现有如栗下几个病方面:（1）新的边包装材万料、容抓器和包润装技术攻不断涌纸现（2）包装机寇械的多样陡化和自动厌化（3）包装印漆刷技术的目进展（4）包装无测试的洽进展（5）包装欲设计进渗一步科妹学化，掩现代化（1）新的包贡装材料、恩容器和包她装技术不垂断涌现（1）新的抹包装材济料、容凶器和包塘装技术沸不断涌殃现（2）包装新机械的嫂多样化任和自动岭化（3）包装摄印刷技某术的进税展包装印需刷主要腹有纸印缝刷、金桑属印刷菌、塑料汇印刷等（4）包装设爱计进一步尤科学化，颜现代化1、保护功份能是最主要灯的功能。钢是保护商俗品免受禽外来物跪的侵袭胀和冲击尤，如运于输过程览中的震吩动、潮静湿、化弃学物质留、变形依、损坏限等。是包这装设计桥中的最终基本的复功能与杰要求，偏设计时过要仔细最考虑。宗（新鲜愧食品的睁通风保土鲜、电套子产品久的防震……）二、包蚂装的功和能防止振舌动和冲榴击(运输、搬绸动、堆放)防水、命防潮(运输、南址方)防止温度模的冷热变毕化(热胀冷信缩、含瞎水量、致有机产证品)防光线购和辐射(感光材料渠、药品、雷饮料、啤诞酒)防止与空喷气、环境惑的接触(食品、认药品、飞真空包驼装)防偷盗(贵重物品)2、促销辟功能包装具有假传达销售炕信息的功型能。在包锹装中的商办标、文字仇、图形、邪等均能起壳到一定的披传达信息补的作用，好的包装扒最重要的赌是可以传礼达信息，展在美化商列品的同时趴，促进商吩品销售，邻增加产品仆竞争力。美国有人辛做过一项椅调查：进入商店举买东西萍的顾客肠，有６威０％左右会峡改变初农衷。比宗如，原众来要买低档颠货，最普终买了鲜高档货奥；原来要买忽甲牌子耻，最终语买了乙咸牌子。这种改扬变，很起大程度管上是包冒装造成巨的。但睡在实地购买时料，包装对可其购买久行为的影庸响最直接般、最强烈令。特别是谦在自选商事场，包装的推销云作用是可啦想而知的日。包装是六沉默的吹推销员使消费者忽了解某种蛛商品，从溜而引发他还们的购买辨欲望。包鹿装无疑具射有广告最凯基本的显镜露功能。创这就使它隶有可能成为茄一种特殊南的广告。设计良好洗的包装能绸够通过其滚显露功能妖，紧紧地假抓住消费污者的注意占力，默默地培影响消虚费者的集购买行璃为。包装是礼一种广汪告工具3、方便院功能它必须在尝生产、流俱通、仓储织、使用和冻环境方面李具有宽广镇的弹性。制造者的巴便利性(运输机港械、工忽序、空反置包装)仓储运脖输者的级便利性(保管、鲜搬运、贷堆放、俗识别性)销售者纳的便利例性(展示、购鞠买、拆装)消费者妈使用的腊便利性(心理、诞易拉罐薪、多次惕性食品示、罐头佣、手提选包装)回收者饱的便利暮性(防污染、社可持续性)三、包耽装的分渴类包装是熊一个集兰合总体谣，它包完括了种屿类繁多波的包装贡产品和倡产品包继装。其守分类如脆下:1.按包装材肺料为主要练依据的分承类，可分链为:纸包装、蔑塑料包装泉、金属包鄙装、玻璃咏包装、陶怪瓷包装、煤木包装、蜡纤维制品伏包装、复参合材料包筝装和其他虾天然材料序包装等。2.按商品不蚀同价值进颗行的包装敲分类，可分为:高档包装败、中档暑包装绳和低兵档包装。3.按包装容垄器的刚性激不同分类唱，可分为:软包装增、硬包亲装和半牛硬包装躲。4.按包装炎容器造匹型结构模特点分追类，可分为:便携式犹、易开幅式、开山窗式、卫透明式推、悬挂艺式、堆早叠式、磨喷雾式创、挤压生式、组浙合式和堪礼品式孙包装等蛮。5.按包装宇在物流凝过程中斥的使用畏范围分壮类，可昆分为:运输包装丑、销售包枪装和运销蚁两用包装鹅。6.按在包恶装件中隐所处的滚空间地之位分类塘，可分但为:内包装、鼠中包装和项外包装。外包装小包装（第一次果包装）内包装中包装（第二次灾包装）大包装（第三次睛包装）●销售包装销售包摩装——又称作挨商业包径装、小羡包装，飞主要以斧满足销岂售需要许为目的挠，起着拒保护、超美化剧、宣传介商品，别促进销茶售和方旬便使用且等作用荡。销售泉包装通朱常随同足商品一妈起出售呈给消费幼者，是尚消费者掩挑选商城品时认扰识商品案、了解膊商品的亲一个依窗据，对茫商品起灶着有效驶的促销铃作用。捷随着消糊费的发黑展，近痰年来有挑不少商局品包装振既是运慨输包装阴，又是昏销售包撇装，两雾者兼之运。运输包蛇装——又称作工英业包装、前大包装。典主要以满棋足运输、胖装卸、储死存需要为盐目的，起节着保护商俱品、方便齐管理、提浩高物流效红率等作用杂。运输包捏装一般不岗直接接触兼商品，而掌是由许多俱小包装集疤装而成，席通常不随阔同商品出洲售给消费药者。●运输包装7.按包装适割应的市场脖不同分类饺，可分为:内销包装屋和出口包标装。8.按内装物稻内容分类纷，可分为:食品包装乳、药品包担装、化妆卖品包装、知纺织品包供装、玩具墙包装、文甲化用品包疗装、电器陶包装、五验金包装等皂。9.按内装燃物的物追理形态耀分类，歉可分为:液体包扒装、固滋体(粉状、昨