郑州铁路职业技术学院《广播电视采访与写作二》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本2、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价3、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题4、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长5、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意6、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式7、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片8、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道9、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告10、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素11、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息12、在广告文案创作中，以下哪种修辞手法更能增强文案的感染力和说服力？（）A.比喻B.夸张C.拟人D.排比13、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：（）A.深度报道篇幅更长，内容更详细B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析C.深度报道需要更多的采访和调查时间D.以上全是14、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（）A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影15、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（）A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）阐述在网络直播行业的人才培养中，如何培养具备专业技能、创新能力和良好职业道德的直播人才。2、（本题5分）在影视制作中，如何通过后期剪辑提升作品的节奏和叙事效果？3、（本题5分）详细说明在综艺节目中的嘉宾选择中，如何综合考虑嘉宾的知名度、专业能力和与节目主题的契合度。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在促进军民融合发展中的宣传作用和传播策略，以及如何营造良好的军民融合氛围。2、（本题5分）随着人工智能技术的不断发展，探讨其在传媒领域的广泛应用，如新闻写作、内容推荐等，并分析其带来的机遇与挑战。3、（本题5分）详细论述广告创意中的文化差异应对策略，分析在全球化背景下，广告如何针对不同国家和地区的文化差异，进行有效的创意调整和传播，避免文化误解和冲突。4、（本题5分）在信息传播过程中，受众的心理和行为特征对传播效果产生重要影响。请详细论述受众的信息需求、接受心理以及如何根据受众特点优化传播策略。5、（本题5分）新闻报道中的教育新闻关注教育问题。请论述教育新闻的价值以及对社会教育事业的影响。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一个公益组织通过举办线下活动，宣传环保理念，吸引了众多市民的参与。分析该公益活动的组织形式、宣传策略以及对环保事业的推动作用。2、（本题10分）某杂志的封面设计频繁更换风格，导致品牌