房地产项目品牌创建之旅创建方案

变形记启航XX项目品牌创建之旅一、发现XX品牌存在的问题二、分析解决问题的思路三、方案解决问题的具体步骤四、总结目录第一部分回顾XX品牌所存在的问题发现1发现全新品牌，品牌结构空白！如何解决问题？？第二部分XX品牌解决方案的总体思路分析2分析－目录品牌的基本概念XX品牌创建之路什么是品牌？2分析－01品牌基本概念品牌

是区别于产品和服务的

独一无二的

名字和符号2分析－01品牌基本概念

但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志2分析－01品牌基本概念

XX品牌规划的目的简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个品牌塑造及传播的推广过程。2分析－01品牌基本概念

品牌规划是一个序列性极强的系统工作制订竞争关系明确品牌定位构思品牌名称设计品牌个性包装品牌形象统一品牌调性创意品牌口号发展品牌文化提炼品牌DNA确定竞争坐标研究定位主体洞察消费人群提出定位策略策划品牌体验实施品牌运动品牌规划关键环节2分析－01品牌基本概念在所有环节中，确定品牌定位是整个过程中最重要、最核心的环节！制订竞争关系明确品牌定位构思品牌名称设计品牌个性包装品牌形象统一品牌调性创意品牌口号发展品牌文化提炼品牌DNA确定竞争坐标研究定位主体洞察消费人群提出定位策略策划品牌体验实施品牌运动2分析－01品牌基本概念定位就是在消费者心智中找一个位置2分析－01品牌基本概念抢占第一，进军大脑的捷径第一永远在我们记忆中，很难从我们的记忆中抹掉！世界第一高峰是珠穆朗马峰；第一个在月亮上行走的人叫阿姆斯特朗；中国在奥运会上第一个获得金牌的人是许海峰？……2分析－01品牌基本概念麦当劳……..…..美式快餐肯德基…………..炸鸡必胜客……….….比萨全聚德…………..烤鸭狗不理…………..包子可口可乐……....可乐百事可乐………..年青人可乐张小泉…………..剪刀喜之郎…………..果冻吉列……….……剃须刀国内外著名品牌麦当劳……..…..美式快餐肯德基…………..炸鸡必胜客……….….比萨全聚德…………..烤鸭狗不理…………..包子可口可乐……....可乐百事可乐………..年青人可乐张小泉…………..剪刀喜之郎…………..果冻吉列……….……剃须刀2分析－01品牌基本概念启示：信息时代来临，当人们大脑倍受骚扰时，作为一个成功的品牌必须有一个明确的品牌定位甚至，最终成为某一品类或产品的代表那么,我们该如何找到自己的定位呢?2分析－01品牌基本概念如何确定品牌定位？品牌定位来自该产品或服务所提供的核心价值！2分析－01品牌基本概念核心价值品牌定位品牌命名品牌主张品牌个性与形象2分析－品牌基本概念核心价值是品牌的灵魂！塑造品牌必须从品牌核心的价值入手！品牌资产的实现也是来自于核心价值的升值！2分析－品牌基本概念如何确定XX新品牌的核心价值？2分析－02品牌创建绑之旅品牌核诸心价值(品牌定邮位）四至维分析行业洞狱察消费者洞汁察竞品洞莲察自身洞察研究行辩业大趋泼势、为灯定位寻独找切入榜点从目标至消费者象的心智促特征，唤进一步僵选择定恒位考察竞品懂的占位情雷况，寻找晨可能的定很位空间结合自抖身实际融资源，玩确定定走位品牌定位肌四维模型墓的逻辑推赏延思路2分析－02品牌创建摆之旅2分析－02品牌创闪建之旅1.中高档法家居市梯场空间邀巨大，取发展迅甘速行业洞察2分析－02品牌创建岂之旅市场空间户大，成长巡寿快速中国家梨居产业200扣9年全年浩产值超面过4000主0亿元，腾预计今后罗十年，需碍求额将以肥每年10—1纤5％的速度护递增，201螺5年将达到9252掉2亿元。9252公2亿元400爹00亿元2.消费者当购买力糊不断提咏高行业洞察2分析－02品牌创建垮之旅无论从至社会还茅是经济柄的角度澡来看，搜与世界毙其他区袍域相比笋，中国搁大陆的隙发展都锣异常迅预猛。随于着中国珠经济以孩超过8%的速度持搜续增长，俯如今中国绍消费者的仁购买力已惕经大大提诱高．2分析－02品牌创菠建之旅行业洞召察3.消费者追鸡求舒适、篇高端的家境居购物环持境根据我秋们在成弱都以及柱华南、樱华东、尊华北等声地市场序的深度贯调研发尸现，消鼻费者在津购买家代居产品听时，购窜物环境缝是越来盖越重要术的影响陪因素，待家居卖枯场升级避是大势现所趋：富森美躲家居（河城南）红星美凯善龙八益家具腥城太平园泳家私广小场512建材市摔场市场容量杀巨大，增籍长迅速消费者注拥有强脂劲购买锁力潜在消费浸需求强劲文化长期扮积淀，消驻费者认同农感强高端家挣居购物私环境需墨求日益糊递增高端一站奔式家居市雅场是行业啊趋势行业洞察贞小结行业洞袜察2分析－02品牌创建犁之旅品牌化运柜作和高端化定妙位成为家江居流通亦市场发血展的必示由之路行业洞主察如何进行肌品牌的细雁分？2分析－02品牌创拔建之旅2分析－02品牌创建剑之旅洞察国泡内市场舌标杆品央牌2分析－02品牌创偏建之旅价值消费者之榆所以喜欢引你们公司蜜的产品，加是因为他朝相信它给卧他带来的这价值比同伍类竞争产品虏更大。规范消费者之拔所以优先裕选购你们扒公司的产腐品，是为企了消除或链避免与其尘规范和价座值相左的酷内心冲突溉。习惯消费者婚之所以茂优先购双买你们底公司的释产品，云是因为障他在不允自觉中晋形成了轻这样的艰消费习阳惯。身份消费者独之所以宰优先选陶购你们咽公司的弊产品，封是因为缠产品能剪够帮助肌他在自顺己和他谊人面前俊显露（泄理想中掉的）身浩份。情感消费者之罪所以优先步选购你们劳公司的产双品，是因手为他“爱”你们的兵品牌。心理学始表明哪趋些基本妇动机会练影响人锤的行动忆，如犯迅罪动机孕是出于衡贪婪、玩仇恨等帮，我们汇亦认为隙有一个谅主导的旱诉诸理恶智、情免感或心肆理的动廊机，才蛾促使一贫个人作喘出购买欣决定。BW模式竞品洞释察2分析－02品牌创建暂之旅八益家具今城等传统榜家居卖场催，通过以影特价折让替、活动促批销等方式揪，通过较炼低价格切难入市场，简以让利方突式，以低雀价格高价帽值获取消悼费者认同甜。竞品洞贼察2分析－02品牌创愧建之旅价值消费者之所以喜欢你们公司的产品，是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。规范消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为企业自身建立了符合消费者行为习惯的规范。竞品洞察2分析－02品牌创建累之旅宜家，通斑过以DIY的形式倘，建立塌了一种常新的家蛛具组合沸模式，捡深受消吸费者喜泼欢。宜指家也依蓬靠DIY模式，构誓建了自身咱核心竞争壶力，得以丹迅速发展牵布局至全套球。情感消费者之所以优先选购你们公司的产品，是因为他“爱”你们的品牌。红星·美凯龙在绍上海构建201珍5年体验馆凡和2050年体验颜馆，其涝针对消斥费者体啦验情感支，进行炒体验式叫营销。躬因而，伸红星·美凯龙六建立了砍良好的备消费者催忠诚度梦。竞品洞污察2分析－02品牌创建逮之旅身份消费者之蜜所以优先睛选购你们侮公司的产遥品，是因内为产品能鸣够帮助他总在自己和律他人面前萄显露（理器想中的）招身份。皇家壹号浪，中国大权型高档欧零美家居卖拴场的领导锯者，专菠门为高端已及顶级消棒费者服务僻。提倡一待种奢华、乏舒适、艺沫术、品味步的现代贵誓族生活，主带来奢适悟生活的新其标准，倡类导健康积垒极和有品凶味的生活喷方式。竞品洞察2分析－02品牌创西建之旅习惯消费者脾之所以替优先购况买你们酬公司的犹产品，汪是因为长他在不窄自觉中换形成了余这样符的消费掏习惯。科宝·博洛尼，灵以整体家裤居服务改梯变消费者散消费和购娱买习惯，为高凳端消费营者带来另新的消诞费选择就，是企议业价值切的创新晓，也是什营销的锅创新。竞品洞察2分析－02品牌创建疲之旅价值规范习惯身份情感宜家科宝·博洛尼红星·美凯龙品牌BW模式分析竞品洞察2分析－02品牌创建拘之旅皇家壹径号八益家肿具城重要结傻论一：价值感是成功撤塑造品液牌的基右础每个品甘牌的塑股造，都青是在产筹品价值尚的重塑露上完成小，脱离皇产品，酱品牌无水意义。凉因而，狂我们需嘉要在产西品原价偿值上增迟加附加价值。竞品洞察2分析－02品牌创夕建之旅重要结朽论二：差异化是新品欧牌改变签市场格幸局的有委利武器成功的品湿牌均源于抢占市场脱差异化的痒定位，如红笛星·美凯龙谁的体验莲馆、宜美家的DIY等等，这缺些都有独狐特的、与屑众不同的间卖点。竞品洞甜察2分析－02品牌创建偿之旅竞品洞察2分析－02品牌创旱建之旅那么,XX的差异化罗应该从五鼻种方式的屠何种入手?价值规范习惯身份情感科宝·博洛尼皇家壹慨号品牌BW模式分浑析红星·美凯龙宜家八益家具径城竞品洞察2分析－02品牌创婶建之旅身份规范习惯品牌BW模式分斗析规范情感习惯价值XX的产品和补模式对于市场活来讲,概念较统新,需要时会间形成椅习惯.XX的产品注阵重高端体验化,从情感盈方面较政容易沟牧通..XX高端体戚验化产品的推斩出，将为局消费者带京来更高的战身份认同典。价值,无疑是家胞居行业的见基础定位较点XX的高端体辛验化产品邪，对于市偿场具有强衣烈差异化和唯一性,有望建某立新的膜规范XX品牌突围袜之道价值营销+情感营芬销=差异化算营销！家居卖衫场的特维性，决鹊定了我循们必须预为我们燃的产品观和服务项赋予价冰值，以锯实现产扇品价值恋的飞跃王。以文化及踢情感的塑扶造和建立想，来构筑施差异化的颗形象。通过差异听化品牌形富象的树立逗，最大化垫地形成与端对手的区茧隔。竞品洞察2分析－02品牌创捆建之旅如何挖骑掘价值劝、建立超情感沟饮通,打造差异居？2分析－02品牌创建眯之旅2分析－02品牌创侦建之旅客户洞察那么,对于XX的目标市隶场和目标皮人群---药-经营者键和消费套者,他们的心猫智需求如叉何?2分析－02品牌创建稳之旅客户洞惯察2分析－02品牌创建错之旅客户洞察经营者消费者沿海厂源家：出口丹转内销纸，开拓马内陆市轿场，需倘要品牌用展示平坡台和区远域市场因管理总耐部；四川厂烈家：向一、佩二线市场堵进军，品烂牌升级，蹲同样需要撑品牌孵化润器和提速斗器。渴求真正撤的一站式灶家居交易拘市场，可效以提供多姨种品牌的爱选择，质亿量、服务卸有保障，杨同时在整杜个购物的尤过程中充棵分享受体冰验式、休遵闲式的乐宫趣，从而刮使家居采扰购的奔波胜之痛成为竖历史。品牌建设浆高地休闲体稀验购物HPT模式消费者洞妥察2分析－02品牌创喉建之旅消费者洞编察1、XX项目的未定位就符是区域马市场的室标杆，播打造品鱼牌家居乘的总部贩集群，刷引领家堂居消费框时尚，计发起家吹居消费射方式、斗生活方善式革命挑。2、从XX项目的岛主导理跨念、规啄划设计错方向，恰可以清微晰地看瓦到，以雨家居品横牌总部杏基地、酬主题家稠居购物击公园、桨休闲家盲居小镇熊为核心危的HPT模式贯彻始用终。2分析－02品牌创建携之旅消费者援洞察3、从客至户分析坏得出品牌平台躲与人性化内休闲体验份式家居购描物平台是市场折渴求2、从五个耽角度分析朋得出，XX应从价值+情感进行细芦分,打造差异楼化。4、通过分蛮析自身，锅得知XX的HPT模式是打造项氧目差异化江和高端化个的核心1、品牌化它、高端罩化是家居流弄通行业的料趋势2分析－02品牌创诸建之旅行业洞嫌察客户洞庆察竞品洞察自身洞察品牌化构和高端抹化定位馋是必由腾之路品牌、休灭闲、体验蜜是市场关穴注要素的恳核心要素五大定贸位角度豆，XX适合价值+情感定位产品理走念基于HPT模式构建品牌定位艺四维模型错的逻辑推尚延思路定位方向因：品牌、药休闲、体争验总结2分析－02品牌创政建之旅第三部盒分XX品牌创建湖方案解决3解决－目早录塑造品牌连的具体步鹊骤XX品牌规秩划方案3解决－构胖建品牌的尼步骤比如：键万宝路来香烟万宝路优香烟以脾自由开绣拓为核佳心价值泪，形成使了整体妻品牌的豪灵魂，意其品牌袭定位、暗形象、骗个性以璃及产品座包装等盯，均以借此为核氧心，具专有高度嘴的系统霞性。3解决－XX品牌规划品牌核心异价值自由、开杨拓3解决－XX品牌规划建构品牌金字塔第二步：深确立品牌鸦定位第三步饮：品牌宇命名第四步：盲提炼品牌绵口号第五步快：建立杀品牌个段性、形捆象第六步舍：构建耕产品(品牌)结构基于品牌五战略，建亡构XX的品牌统金字塔第一步文：发掘循品牌核成心价值品牌的核眼心价值是一个品泪牌的精髓窝、灵魂，伯它贯穿整博个品牌生患长过程，膝是一切品倍牌运作的俱最基础点留和立意点冈，是品牌政的统帅。高端化是XX标杆目秋标的追纯求HPT模式是XX新品牌讽核心价湖值的定蔑位方向爱！1.核心价恭值3解决－XX品牌规划尼采说：成为超级品牌的方法积就是通赌过拥有领土，而这些领粮土伴随着系价值观。为何高端？1.核心价浮值3解决－XX品牌规治划发现。Find为何高婶档？何旨以高档撒？1.核心价值3解决－XX品牌规划发现。哈屯根达斯在曲中国的高铃价秘密香草来屿自马达狐加斯、咖啡来蚀自巴西劲、草莓来自亏俄勒冈，膀巧克力饼来自比利减时、坚果来康自夏威尾夷，腰从奔放假的美洲到神秘剑的阿拉晓伯世界佩。

哈锡根达斯稼，集采世番界精华蛛，炼制她极品。哈根达览斯，高品质的筹冰淇淋产拾品！1.核心价眉值3解决－XX品牌规罩划哈根达乘斯在中国革的高价友，只是因为踢它是高品质的阳冰淇淋产刘品吗？哈根达斯袍同样的产隔品，在美国仅展售2.9姑9美元(约25元人民币)，而在中宽国售价帮超过100元的，价励格上涨了4倍多。1.核心价值3解决－XX品牌规划25=1磨00哈根达辩斯在中抄国为什么大具有如伐此强劲赤的溢价灶能力？当哈根存达斯不控仅仅只次是冰淇跟淋时，它是什么筒？1.核心价蜘值3解决－XX品牌规毒划当哈根达筹斯不仅仅巨只是冰淇领淋时，它是小湖资情调萍的标签坚！哈根达斯在中国，走的都是“极品餐饮冰淇淋”路线，“水银泻地”营销。从哈根达斯上海滨江店印象可见一斑。全玻璃外观晶莹剔透尽显精致，远处看，如同黄浦江畔这个世界一流滨江景观带上一颗耀眼的明珠――时尚高贵浪漫。而沐着微风置身店内，更感觉如同凭栏江上，映着璀璨夜色下光影斑斓的江水，静静的眺望，连同52幢百年大厦在内的新万国摩天建筑群，在流光溢彩的梦幻般光线里尽收眼底――优雅温馨感受无穷。1.核心价值3解决－XX品牌规划当哈根达洒斯不仅仅饺只是冰淇尚淋时，它是塔尖龙时尚一族溜的象征！哈根达斯，“极品餐饮冰淇淋”路线瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。哈根达斯已不是一个单纯的冰淇淋，它更是塔尖时尚一族一种身份的象征。1.核心价午值3解决－XX品牌规烈划从东方到西方，跨越种族、地域的局限，

哈根达斯把她的名字化成了情人间的喃喃细语。成为甜密爱情的见证——爱她就请她吃哈根达斯。当哈根脉达斯不忠仅仅只辛是冰淇机淋时，它是甜惑蜜爱情裕的见证颤！1.核心价销值3解决－XX品牌规躁划哈根达斯以其极品蜂冰淇淋的氏品质、雅致愉贯悦的环蛛境氛围板，营造起雅冰淇淋君艺术的量完美境逼界，被誉为“冰淇淋阀中的劳斯狂莱斯”。在崇尚高屠品质的现摸代都市人昌心目中，哈根达精斯已不握是一个美单纯的姻冰淇淋僻，它一种对的生活品质廊的追求，俭更是一种去身份的象挥征。1.核心价值3解决－XX品牌规且划哈根达而斯带来余的是高验端，是键物有所泳值的情批感！我们带给犁客户的将每是什么？我们带揪给客户鼠的应该昼是物有象所值的---君---品牌、喇体验、势休闲1.核心价值3解决－XX品牌规划XX品牌核心螺价值：品牌、体奴验、休闲1.核心价值3解决－XX品牌规担划XX品牌核慈心价值抗陈述建议：棵让核心马价值真阿正成为XX品牌的终核心竞想争力，完一切的腊组织行杜为均围芒绕核心榜价值展徐开，成纯为系统木化。品牌，是辞消费者获讨得社会对拴其评价与膝认可，是热超出产品战本身的精哀神价值；休闲、贞体验，魂是家居张消费方皮式和生递活方式递的一场盟革命，降它将为容消费者季提供更膊人性化屈、更全遭方位的严服务，肥更精准友、到位治地解决遇消费者舌的家居左空间问醋题。1.核心价值3解决－XX品牌规胜划3解决－XX品牌规划建构品牌金字塔第二步场：确立莫品牌定裂位第三步叹：品牌石命名第四步：险提炼品牌踩口号第五步洁：建立但品牌个沫性、形伪象第六步另：构建汁产品(品牌)结构第一步：拨发掘品牌悔核心价值2.品牌定位品牌定均位三要叫素3解决－XX品牌规健划2.品牌定向位我们针对服客户的需狱求，提供最泳合适的萝商铺。我们针对屑客户对一撑站式家居肺产品购买妄的需求，我肺们提供从湾设计到家兆具和饰品批的一站式整梅体服务。3解决－XX品牌规笋划2.品牌定徐位XX品牌核心狸定位3解决－XX品牌规划2.品牌定位品牌家居宰总部集群3解决－XX品牌规划2.品牌定位品牌定位太陈述品牌家居即为满封足目标塔客户对忘高端品桨牌家居故流通市耀场的需第求。总部基地即我们对泳入驻客户坚群的定位屋，是根据嚷地，是各姻家具品牌遗的首脑、瓜枢纽。3解决－XX品牌规划建构品牌金字塔第二步座：确立稻品牌定哲位第三步添：品牌圣命名第四步纷：提炼增品牌口础号第五步喊：建立父品牌个浑性、形站象第六步德：构建尺产品(品牌)结构第一步：区发掘品牌旷核心价值3.品牌命名3解决－XX品牌规逆划3.品牌命名伟大的返品牌都舟有好的内名称：肯德基可口可乐百事可歉乐奔驰宝马波音空中客车3解决－XX品牌规宏划3.品牌命匠名“品牌兔命名”雀是一种什竞争，江是定位之过程的毕开始，明他将市肢场、定亿位、形小象、情傅感、价买值等转开化为营阔销力量熊并启动峡市场定愉位与竞章争的过在程。品牌名称姜，不是一芹个简单的项记号，它晨能强化定宋位，参与惑竞争，而且台还以其压可能隐傍含的形庙象价值糟“使某趣一品牌或获得持盛久的市浪场优势粗”。3.品牌命迹名3解决－XX品牌规刃划谁将创与造最耀就眼的品辉牌？我们目板光锁定3.品牌命速名3解决－XX品牌规划XX流通项凡目·品牌金去字塔XX流通项目·品牌名否称方案1（主推匪）XX·西部湾揉国际家泄居村XX·西部湾方案2XX·达尼克峡国际家揪居村XX·达尼克方案32028国际家居怖村XX·西部湾方案1案名透住视3.品牌命名3解决－XX品牌规骆划西部湾西部：1、中国家么具第四级流，中国家泰具未来发帽展方向；2、国家近击年重点发杜展核心区岔域，价值碎投资洼地郊；3、中国浅五大版铲地之一的，家具碗内销最款大输出振地。湾：1、海湾、堆港湾、湾跳泊，纳百陕川而湾；2、聚集、忍聚势则泊秆，扬帆畅醒达的基点露。西部湾：取中国发耽展之大势滋，聚纳万蒙物之基地评。XX·西部湾方案2XX·西部湾方案3XX·西部湾方案4XX·达尼克方案1案名透伏视：艺术——达芬奇品牌——阿玛尼文化——克罗齐达芬奇子是欧洲换文艺复荡兴的“抢三杰”燃之一，四是意大及利文化楼经典代称表人物维，为世荷人所熟过知，代傻表艺术吐的最高悠顶峰。阿玛尼是斥男装品牌脱的顶级品龟牌，是高傍品位男人错的首选，首是世界服隙饰奢侈品恐的代名词罚。克罗齐液是意大捷利历史摔上著名痰的美学旨专家和超哲学家笼，他的姐美学原稳理开创彼历史先罪河，仍纳然是目重前的基司础原理砖，在美乌学界饮班誉世界剥。3.品牌命浩名3解决－XX品牌规果划达尼克艺术、品拐牌、文化存三个层面漫挖掘的完征美结合“达尼克他”音韵和壤谐，起伏袄有致，朗甘朗上口，遍利于传播络；具有非三常强的袭唯一性庙和排他朵性，品云牌识别毒性很强震。XX·达尼克方案2XX·达尼克方案3XX·达尼克方案4202欢8西部家居展村方案1202优8西部家络居村方案1案名诠释:1、数字央简洁大南方，数暑字易记货；2、2+02陵8。“028吓”成都代名傅词，意喻题再造一座吵城；进而瓜对于“新似都区新城简规划”有融力占位。3、202乎8，采用封数字的切占位形国式，抢吧占成都缩慧的一片蛇思想高郊地。告副诉全世饿界：028成都，2028家居流通筛。4、2028，2028年，展示待的是一种辈未来，是乒提供给受界众一种期磁待，一种铃对于自己灿心理预期套的归属情枯感及认同哪。5、通过听高规格算的“成少都”市搞政区号深命名占银位，让隔其在新翻都区域肾以及家肾居产业仰身上获兼得了一香种有效叶的占位凑。2=双。0=空白开斤始。2=双。8=发。“2”，好事迹成双，合则成粪体。——《庄子·达生》；天作之野合。——《诗·大雅·大明》；合群者也具。——《荀子·非十二子畜》。注:“合,谓和合瘦群众也选。”“0”，表示洁“无”“胀空白”，剥空位，喻久指开始；“8”，发、彩赢；“8”是象征削再生的桑数，复爬活的数杂，永恒果的数。权八”谐抱音“发翁”，在刻中国，娘有招财约提运的柄含义；形象演绎202钳8国际家居寺村方案22028国际家居浮村方案3第二步：催确立品牌墨定位第三步：乞品牌命名第四步礼：提炼院品牌口梨号第五步鹿：建立帐品牌个帆性、形帜象第六步：洲构建品牌尿结构第一步：竖发掘品牌愈核心价值3解决－XX品牌规团划4.品牌口号品牌广鸽告语（协主推）吵：主题家锁居空间扰哲学主题家居冲，以家居旬为主题的妨商业空间滨，为家居强行业量身远定做，是源专业的引蕉领者。空间哲学金，根植于姿对家居商率业空间的葱深刻理解唱，致力于厦挖掘经营原者和消费帅者的深层还需求，提绪供卓越的川服务3解决－XX品牌规钢划4.品牌口号第二步：棕确立品牌叫定位第三步魔：品牌壶命名第四步工：提炼齿品牌口歼号第五步：街建立品牌渗个性、形鱼象第六步：稠构建品牌权结构第一步注：发掘译品牌核韵心价值3解决－XX品牌规习划5.品牌个性汉形象3解决－XX品牌规划5.品牌个性丙形象XX·西部湾的品牌个鸡性：国际的、兰高端的、艘情景的3解决－XX品牌规划5.品牌个性扰形象XX·西部湾品牌形黑象：家居潮拘流引领新者3解决－XX品牌规哀划5.品牌个性刷形象品牌故事顽：能张扬品卖牌总部气烤场的；能部提供情景式购扣物空间的衔；能休闲痕、体验生活费之道的奥平台。3解决－XX品牌规杀划5.品牌个岩性形象第二步烟：确立尽品牌定卷位第三步：赚品牌命名第四步扯：建立帝品牌个来性、形址象第五步态：提炼痛品牌口雾号第六步棍：构建鼻品牌结脆构第一步灶：发掘物品牌核涨心价值3解决－XX品牌规罢划6.品牌产品电结构例子品牌建好构的主宝要四种池模式单一品牌母子品丑牌独立品版牌不相关晕品牌索尼奔驰通用电突器海尔所有产叶品系列不论多抗少，都使用一怠个品牌元名每一系列奇产品都有一个殖独立、不相关叼的品牌兆。但所有交系列又分享一个旗共有名字上海庄臣宝洁（中鉴国）联合利华霉（中国）福特百事可乐松下每一系列乘产品都有一个独台立、不相关品绳牌。但朋只有一个系列忆可使用母公司客名字可口可遭乐联合利华排（国际）利高曼每一系律列产品拣都有一个独建立不相躺关的品牌，且飞与母公司名无任职何联系定义全球品巾牌主要防四大模肠式3解决－XX品牌规划6.品牌产品类结构通用电器GE小家电冰箱照明……所有产品都用GE品牌为品牌名索尼SONYSonyWalkmanSonyDiscmanSonyDVD……所有产品都用索尼品牌，仅以产品属名区别不同产品系列奔驰Benz

Benz500SElBenz190SL……

所有汽车都用奔驰品牌，仅以不同型号区别不同产品系列单一品胁牌建立批模式产品系干列都使顺用与公访司名称惩相同的臣单一品肉牌；公司品霜牌在某挪些领域淘具有很临高形象晴：奔驰=豪华高质懂量；适用于磨品牌进箭入市场毫的最初尸阶段，欠消费者按记忆程肾序简单杯；较易以勇较少投就入较快导得到知锋名度；适用于喜建立企珍业在特秋定领域跪的权威盲地位：缓如索尼读，一个缸致力于挣有趣的事视听产陪品领域价发展的歼品牌。3解决－XX品牌规划6.品牌产五品结构所有产品巡寿都提及母洗公司，母摔公司可能荡扮演一个父次要的，出支援性角露色；母公司的凤名称非常默强大，能叼为旗下各话个品牌同莫时增值；这种模买式不会伯因品牌兰太多而蹲减低对浅市场的歼冲击力液；在中国赖，由于石消费者忠特有的聪企业文率化认同划倾向，要此品牌泄模式受滋到广泛理支持由于中摧国消费猜者非常将重视企丢业品牌内，因此医像宝洁弊在全球今采