国人误捧洋品牌

被国人误捧的10个洋品牌的真面目蔡敬聪

发表于2023年08月02日23:42阅读(75518)评论(169)分类：杂文时评举报icon举报相关搜索词：央视主持人安妮宝贝麦当劳村上春树谢霆锋辅星巴克例雅斯培店·忍昆德在《公篇司精神》一雷书中讨论星婶巴克品牌时耽用了克“拘咖啡宗教豪”百这个词。他蹈认为星巴克词的严“煮咖啡宗教瓜”惭是由具有大梯致相同的人落生情调、社拍会身份的人虏组成的一个裤共同体。星铃巴克主席兼寇CEO呀霍华德既·耳舒尔茨说：机“溜我们追求的怒不是最大限过度的销售规真模。我们试懒图让我们的营顾客体会品所味咖啡时的贱浪漫。孔”维他们的这一略说法在中国李得到了最好葬的体现：最貌黄金的地段湾，最讲究情缩调的顾客，鄙一派小资心买仪的浪漫优妻雅。泊但矮2006芬年起发博客倡请星巴克退驻出故宫的央香视主持人芮衫成钢却认为施：在西方人老的普遍观念通中，星巴克陶是对“戒不登大雅之榴堂的饮食文丧化的代表符凑号礼”纷，影视作品岩中也常拿践“坑遍地都是星域巴克事”蕉、塘“妖星巴克开到老白宫海”苹等语言开涮致。在美国，广星巴克遍布车超市、商尝信闹市区，星海巴克的绿色妙美人鱼标志号的出现频率棚，比麦当劳狗的大丰M僵还高。在市伍中心任何一览条路上开车批，几百米之指内都能看到间一个星巴克域。有美国朋制友开玩笑说昼：失火的时展候美国消防材队队员让马收路这边的星某巴克顾客撤爆退，撤退到庙哪里？马路则对面的另一甜家星巴克。熟因为，亡50夕米之外或是荣马路对面肯枯定会有另一挽家星巴克。覆在美国的一析个机场的候吉机大厅里，踩有调侃似的遇一个标语：逝最后一家星殃巴克。在美及国只卖僻4附美元的星巴婶克，怎么可昂能要求它高寻档、优雅？睬星巴克胸在美国是很束物美价廉的智大众饮料，显算是咖啡中松的快餐，但昌移民到了中念国，却成了指时尚、优雅胁情调的元素清之一。性质方完全被改变灶。中国的星唱巴克消费者晃们甚至不再咐去关心口感吵、价格、分浇量、质量这头些原本最直茎接的咖啡要腔素，而更关允注在星巴克姑所体验的情飞调。如果说溪，星巴克在晌美国是卖咖春啡，转到中膛国来，却成意了销售情调修和文化。医芝华士名在国外，威枝士忌被认为斜是一种老头腿子酒，很难丑想象，会有条大学生的毕辱业派对选择盐威士忌。事或实上，当芝宏华士在吃1992钩年大规模进者军中国时，尊消费人群定剑位和所有洋暗酒品牌一样底：成功人士粱。但中国的船成功人士并角没给芝华士相带来销售上假的成功。表但现在误，芝华士已滚经成为中国吸第一大威士商忌品牌，而庄中国也成为济芝华士最大锯的市场，销搭量超过美国卫和欧洲。在瓜苏格兰爱丁词堡著名的威滥士忌中心，建芝华士在数护百种威士忌董品牌中毫不渴起眼，许多纤英国人也是相到了中国才姜知道这个来但自苏格兰威益士忌品牌。秤但在中国，索芝华士已成兴为威士忌的践代名词了。植在酒吧，你白叫一杯亚“处威士忌加冰缺”狮，服务生会文想也不想地叉送上一杯芝至华士。祸芝华士式的全球策略偷是飘“贺芝华士生活微”据，就像那个晌著名的广告渗：舒缓歌声茂中，几个貌蜘似成功但并脸不年轻的男睁人开怀地在镇冰山上钓鱼萌。但芝华士恰的中国生活率属于光怪陆征离的夜店，联属于激情四厦射的舞姿，备属于夜晚，剥属于中国年针轻人。痰垃“逐我们的目标容消费群体是习年轻人：思磁想更开放，胳能接受新的腐品牌。闯”而负责芝华士拴整合营销战尽略的器TEQUI暮LA页公关公司中致国总经理大轿卫态·但亨特（勿David换Hunt厨）说，除“遍他们看到国沉外的派对生胁活，他们很杰想体验这种运生活方式。锦”咬2004育年，苏格兰引威士忌虽全宜球销量只增未长了摆2%上，但在中国茂的销量却增未长了掏170%长。一种本应允属于成功人峰士的酒却在架未算成功的里年轻人那里范大获成功，原这真是个讽诚刺。洋哈根达斯串一个失恋的途女孩买了一和盒哈根达斯衫，悲伤地想莲爱人不见了增，只剩她一尾个人役“称独自享用这坊美丽而昂贵代的食物演”——龄安妮宝贝写廊出了小资们竖的心声。有或广告人说，朝哈根达斯可及能不是世界尤上最好的冰堤淇淋，但可菜能是最会卖看概念的冰淇陆淋品牌。区“房爱我，就带静我去吃哈根慌达斯战”传，使哈根达道斯因爱而贵龟。禽其实，家哈根达斯并其不像想象的劣那样矜贵，城在国际航班瓶上哈根达斯赠是免费的，奔而且还不大岂有人吃。一虎个留学生去村了美国才发赢现，在中国暗被当成奢侈砍品的哈根达盯斯在其发源预地美国是个悄极普通的品魔牌，就如同其和路雪之于躲中国，主要合在超市和自腥动售货机售折卖，很少有勿专门店，很挤多美国人听瞒都没听过；故售价也很平蓝民，国内卖农78球元的家庭装划在美国只卖倘2.99塞美元，怜“挡与一堆杂七震杂八的我没腿有听说过的趟牌子的冰淇保淋推推搡搡却地挤在橱窗隐后面，如同场遭遇战乱沦宇落风尘的宫姐女董”仁，这位留学痰生这样描述芹道。属哈根达弃斯在中国走功高端路线，贺只选择在大您城市的繁华际地段开店。饶以至于有没锐有哈根达斯锯成了衡量一嫂个城市时尚总与否的标志厨，一些城市肢的市长甚至暮呼吁哈根达恰斯的进驻。膨因为没有星圈巴克、哈根抄达斯和宜家沟，广州一度俭被认为不时数尚。输2000踪年，哈根达译斯在广州的抚第一家店开够张，特意请烈了当时最红演的谢霆锋来搂剪彩，媒体鱼和市民们很绍为广州萌“库终于黎”爪有了哈根达毁斯而兴奋。乖Pasta机三个独身甚轰久的中国女谦人聚一起做增饭，商量好皮了大家各出携一道菜，半察小时过去了惜，端出来三穴碗意粉。世肿界上再没有摸比意粉更好贞吃的食物了盾，加菲猫说夜。但对一个精对饮食稍稍萌有讲究的人瑞士而言，再吴没有比意粉遵更乏味的食偷物了。葛拿最常威见的通“瓶肉酱意粉键”疯来说，过去恩是穷人食品沟，买不起大蒙块的上等牛颠排，只能买抽些肥瘦不均葱、五花三道首的牛腹肉，木放上番茄煮通熟，炖成一苏触即烂的肉涂泥，大勺地川浇在煮熟的快意粉上，是孤意大利引车膝卖浆者果腹盆的校“华江湖菜选”都。崭英国帅臭大厨钟Jamie重Oliv穴er狭曾在电视上欲教人做正宗厕的涨“链肉酱意粉苍”晴，选用了上笛好牛肉，这竭样奢侈的犯壳罪，搁在铁300贼年前，无论挥穷人富人，埋估计都得气孔死。痒在西方纱，一个刚刚粒大学毕业的山单身汉，每今日的自做食炒谱一定离不裕开填Pasta殿。一大锅水猜煮好各式意扩粉，浇上超骨市里买回来粥的酱或自己菜炒的酱，早缺午晚餐就此渠打发，比什盈么三文治汉生堡包精致多贞了。意粉于洽西方人之意价义，如同方坊便面之于东叶方人。仔为什么住无论中西，涨横亘欧亚，奥面条几乎成秘为古往今来洞统一性最强担的一种主食命呢？众口一闪词的写“安简单袜”疤是唯一答案砍。在中国，境因有村上春沸树等一干无愤聊人士之推救动，庸常的惧意粉被贴以六“伍孤独股”怜、斥“骆小资亭”责等标签，因蚀而变得五迷眉三道起来。起至于广然东人或香港王人发明的诸氧如黑椒牛柳钥炒意粉、木揪瓜肉酱意粉慰，对不起，秘它们已经是挠中餐了。蹲IKEA展1998鞋年进入上海疾，腿1999喝年进入北京软，箩2005朝年进入广州封的第IKEA社家居，以其刚DIY帮的设计风格添及昂贵的售滨价，一时成森为白领与小导资理想的高众端家居品牌脑。而美国人观的评论是昼“刺cheap送IKEA漫”膀，他们买家赵具就像买衣去服，好看就比买，买来就侄用，腻了就驻换，许多家掘具的命运不陈是被换、被迅卖就是被扔浙。盘是什么裂导致了这种碌误读？势“诞一是收入水辛平有差异，顿二是消费习扑惯不同。咏”适IKEA易家居广州店鸣市场经理沈似雁说，在欧喂美，尖IKEA傍是价格最低坑的家居品牌覆，从全球来押看，消费者徒的收入水平驳处在中等。昨以广州为例渣，普通家庭完平均月收入及是四五千元谊，而来宜家挽来消费的，尿60%牛以上月收入凉在偶8000宁元以上。烈“颤最早进中国燕时价格处在乞高位，这几斤年做了很大抄的调整，降吼了半价甚至谁更低，但仍仍处于中上水猾平挎”摊。但沈雁也栽发现，五一诞黄金周中，角一些师奶也暮开始进朱IKEA直，走“惊这说明我们桂正和普通大优众，也就是签我们的目标营客户慢慢接践近摧”恼。仅隶“探中国人和西吹方人对家的评感觉不一样眯”燕，沈雁分析冷，欧美人觉芹得家具不是婆耐用品，而村是经常可以羡随兴趣和需众求随时更换感的快速消费把品，警“伸他们重外观轮和功能，轻话材质，一年饼逛好几次家德具店，经常云换些小家具亩，以保持新泊鲜感。哭”枕而中国人经填常是一次性补装修一次性捆消费，尤其屯注重材质，界还要求一件班家具能传几腰代人。黑为了压猫低身段，直IKEA允把亚洲总部娃从新加坡移赚到上海，并部加大了本土若化采购的力延度，因此节豪约出来的成壮本制造出降眉价空间。另底外，在居民皆小区间派发叶免费的《美醋好家居指南绝》和会员卡研，在卖场为怀顾客提供免阀费家居布置烤解决方案，稻也是窗IKEA丑拉近与普通诞大众距离的寄一种策略。灾依云水换当被问道虚“态喝点什么即”食的时候，很咏多人习惯淡印淡地说一句技：糖“携我只要依云停水。虎”爪声音里有掩因饰不住的优势越感。擦一个依蓄云迷一个月孤在餐厅、酒答吧、家中、标外出等饮水灯上的投入近钟千元，她认把为只有这种杠精美的水才抚能与自己的衫服饰搭配；此一个注重细奸节的女人每果天用依云水伟洗脸，她认出为精致的女悉人不仅要用典CD奸香水，更应式该把自己的葱每一个毛细畅孔都照顾到们最好。依云帖水似乎成为炼了中国人的诞时尚指标之矮一，好玩的婚是外国人看被待依云水，冷却只相当于余我们对待农啄夫山泉。俱很多人谨觉得依云水注是玩时尚、介玩奢侈，这玉是一种误解六，如果是这晴样它很快就粥会过时，会斩被更新潮的察东西取代。掩法国葡萄酒艳“肾路易十三喜”惰是法国波旁供王朝的建立苏者，也是法熄国陈化期超甜过躺50票年的顶级白狂兰地酒，在赵国内一瓶要月上万元。同户样以葡萄酿沈制，同样是经法国顶级品侵牌，同样只臂给少数人刺劣激的是波尔夜多葡萄酒。席法国出产的竟葡萄酒被视丸为对全世界禁所有的高质东量葡萄酒进凯行衡量的标伶准。摔在国外封，只有少数攀人可以享受第葡萄酒的刺车激，而大多齐数的人只能偿喝啤酒。在旨国外，有着舱无数的文人吗墨客赞美葡碰萄洒的雍容鞋华贵。与法章国的香水和音时装一样，启葡萄酒也象撒征着法兰西民式的浪漫情仓调与贵族气剧质。进但一切介贵族式的浪互漫都会被中轰国的餐饮文僻化所过滤。危葡萄酒与所悔有用于饭局白的酒都是一励样的，唯一覆不同的只是巨颜色比较红渐而已。就像殿拿着空瓶酩赛酊大醉的傅崖彪，没有人搁知道他瓶子俯里装的不是丈65旋度的二锅头勇。障张裕葡派萄酒某销售园经理称，目姜前国外品牌益的葡萄酒在良中国只有极决少数的市场写份额，而且除其中不乏赝境品。蚀为了适测应中国消费嘉者的普遍需照求，葡萄酒酿在中国走了鞭一条大众消笑费的路线。贤现在市场上求我们可以找杰到十几块钱姑一瓶的葡萄祥酒。对于葡装萄酒这一纯喷粹的舶来品塘，其贵族气放质在中国已欣经荡然无存急。鹅有意思械的是，在大酸多数外国平诉民品牌进入欧中国变成中槐产甚至高档更品牌的情况愧下，葡萄酒秩走了一条相亭反的路。相惰关机构调研佳显示，至梳2023汗年，全球葡耳萄酒消费增坡长势头最强脾劲的国家依脑然为中国，与增长率将达干35.91苏%聪。在中国，教贵族和平民堆之间的转化走是很容易的神。骄《诊ELLE摆》杂志奥买《荡ELLE回》的读者认右为自己优雅爬，看不上《谅COSOM关O基》的女孩幼称稚、功利与乌虚荣；买《籍Vogue多》的人又看广不上《慧ELLE迹》，认为《挺ELLE挑》女人苍白匙、没头脑与佩小家子气，轨其实她们都臂是同一群人绿：在中国，遭买《好OK!浙》《君HELLO厉》的，与买低《券Vanit先yFai呆r涨》的，是同氏一类人，买坏《包FHM裙》杂志的，尽同时也买《暂Esqui搬re兆》与《驾GQ童》，反正如扭同《押ELLE票》前编辑总凡监孙哲所言召，中国只有斧两类人，穷妙人和刚富起忙来的人。瑞中国本菌来看杂志的类人就少，有羊消费力的读献者就更少。肤出版人洪晃穿曾开玩笑地优将版权合作孔的杂志称为士“疯国际大户人瑞家的中国养印女鸡”皇，事实上，透这些面目不境一的养女们择目的只有一将个：及早出熄嫁。一本办挥给卡车司机棒与建筑工人数看的《障FHM摩》到了中国布，变身《男碎人装》，突蓬然就恢“舅雅痞忘”朗起来，主编芝时时就净“脖中产阶级芹”跪廉与瑞“丢后现代主义烟”俗高谈阔论。答两本版权合阳作的少女类衰杂志《冒SENVE浸NTEEN手青春一族》涛和《庆COSMO质GIRL胖娇点》，本骡来是给高中面生和低年级欠大学生看的挨，但在中国酿，为了赢得炒广告客户，业一个劲地把铲读者年龄往恼上拔。现在讽一个消失，悔一个已经沦盟为彻底的少奸妇读物。所竹以，在中国拉杂志摊上，寇辨认任何一欧本时尚杂志肉都极其困难敞：从封面到快内容，从主慌题到趣味，树它们都大同券小异。有人修说，随便找咐几本中国时筋尚杂志，撕纳掉封面，打斤乱后糅合成惑一本新杂志河，主编自己文都认不出这收些页码各自续来自哪本杂咱志。涝雪茄胆对于烟草的桂属性，有一肌个很著名的雅比喻：将香疲烟、雪茄和矩烟斗，分别劫比作妓女、应情人和老婆板。约由于可径以随便请人椅抽香烟，所扰以将香烟比哗喻为妓女；抹因为很少有彼人在自己的痛家里抽雪茄这，并且也不吐喜欢主动将冻自己的雪茄忌与其他人分话享，所以将领雪茄比喻为佣情人；由于糕抽烟斗需要施很多清理工疾具，以及一铲段相对来说勾较长的安静瓦时间，所以迟比喻为老婆够。雅中国人抽对雪茄的感怪情大抵如此催。珠三角曾软出现水货大快量泛滥，无夸非就是为国漂人的炫耀心瞒态服务。兔3博年前，雪茄肃专营店蜂“蹄古巴雪茄誓”青(LaC兼asaD渡elHa落bano)捕在广州白天遗鹅宾馆商场位开了分店，改从埋1锐万支卖到啊3搞万支。尽管李势头良好，劣他们还是在顺今年题5蹈月请到古巴瞧大师级的卷蒙烟工匠，现图场演示一支葵雪茄的诞生场，绒“屿我们想引导聪消费人群走凝向高质量的部生活享受。酿”奔经理李先生敏说。一支古瑞巴雪茄的价蝇格在罢100赴元到倒400师元，较贵的挖一种两Cohib笛a婶，在传150主元到觉400挖元之间。偶促尔消费一支来不是难事，发将抽雪茄养晋成习惯却需鄙要财力和品康位的支撑。钞大卫角·喘杜夫雪茄在莲上海的经销旺商将中国的瘦“裂中产阶层忘”已界定为年收弟入绑10询万单—奴15利万元。这是兰一个相当小乐康的群体，轮但不是雪茄鸽的消费群体委，目前中国著能够整年消哑费雪茄的只但属于富豪级宰别。古巴雪撒茄的目标消匠费层是办30软—细50膝岁事业成功近的商务人士羽，年收入在枕100淡万元以上，普这仅与美国让中产阶层的五收入相当。辅“暂很多人知道矿雪茄，但不怨知道怎么享达受。患”默抽