中国宽屏液晶显示器民意调查报告

2006年中国宽屏液晶显示器民意调查报告一、调查概述1、调查背景及目的随着三星205BW和三星940BW的上市，宽屏液晶显示器市场已经进入到一个全新的发展阶段，一线显示器厂商几乎全部投入到这场继响应时间之争后最为惨烈的战争，而这也标志着宽屏液晶显示器已经得到了大多数厂商和消费者的认可。为了了解宽屏液晶显示器未来的发展方向和消费者对宽屏液晶显示器的看法，ZOL调研中心（ZDC）联合ZOL显示器频道进行了一次“宽屏液晶显示器民意调查”。该调查主要从宽屏产品的应用、购买行为和趋势三大方面展开，挖掘出消费者对宽屏液晶显示器的内在看法，以便为厂商或经销商在制定市场或产品策略时提供参考依据。通过本次调查，主要达到以下目的：·了解目前宽屏液晶显示器在消费者心中的地位和认知度；·了解消费者对宽屏液晶显示器在应用方面的看法；·分析消费者在购买宽屏液晶显示器时的行为、心理；·从消费者角度了解宽屏液晶显示器的发展趋势。2、调查方法及样本状况本次调查采取网上调查方式，在ZOL网站（）上发放问卷。整个调查遵循了从探索调查、问卷设计、问卷整理、数据录入到统计处理、报告撰写等一系列科学步骤。本次调查从2006年5月12日开始，至5月14日结束，在三天的调查时间内，回收有效调查问卷共837份。二、主要结论揭示·在产品应用方面，宽屏液晶显示器得到了大多数消费者的认可，但宽屏液晶存在的缺点使得一部分消费者仍存在顾虑。在影视应用方面，超过2/3的消费者都认为宽屏液晶占据着明显的优势，仅有24.3%的消费者明确表示不认可宽屏液晶在影视方面的作用。在游戏应用方面，持肯定态度的消费者与持否定态度的消费者比例约为7:3。期在专业场应用方面，厕消费者对宽演屏液晶的作里用不能充分碗肯定，认为栏宽屏液晶在天色彩表现能较力及其他一枪些指标还不护能满足专业阀工作的需求温的消费者达郊到了41.润5%，这也员是宽屏在影翠视、游戏、献专业及办公门四个应用方兽面认可度最固低的一种。些粱在办公谨应用方面，卧宽屏液晶的采优势被超过席50%的消术费者认可，乏但是部分消易费者也指出音，高价格将俘成为宽屏液超晶的一个瓶订颈。场·在购饲买行为方面刚，三星成为诱近50%消粱费者的首选惰品牌，而价束格和功能成嘉为制约消费丽者购买的两涌大因素。闭在选购带宽屏液晶时续，消费者希桃望购买的品羽牌集中在九格家，其中三或星、优派、怨AOC和明餐基在消费者陆心中的认可挽度较高，选圾择比例均在骡8%以上，暂尤其是三星膨，更是获得摩了高达44通.4%的比裙例。其他五饲家品牌的累眉计比例仅为冰14.8%白。慰在影响拘消费者购买难行为的因素膊方面，价格斧毫无悬念的嘴成为了消费晶者最关心的水因素，其获法得的比例高逢达51.5垦%；色彩能惠力、品牌及漆响应时间三贯方面依次排拢后。黎·在发昼展趋势方面炉，宽屏液晶谅显示器的发夜展在众多消红费者心中颇僻为乐观。词充分肯侄定宽屏液晶寻将成为未来帆桌面显示设吃备的发展趋密势的消费者捉达到了48茎.1%，由共此可见消费尺者对宽屏的枯发展颇为乐矛观。而在宽墓屏产品及市静场的发展变娘化上，超过狼一半的消费蚕者希望价格态能继续下滑拢，也有不少保消费者希望得产品功能进熔一步完善，遮产品能实现叮多样化发展葡。倍三、调和查结果描述宅狼(一)今宽屏液晶仔显示器应用宅情况籍嫁1、影墙视应用方面乘――2/3摸消费者认为摇宽屏液晶占浪据市场优势畅脆宽屏液等晶显示器在晶影视方面的焰应用得到了杯68.5%含的认可，这团部分消费者胜认为宽屏在搏影视应用方面面无疑占据越着明显的优告势，尤其是惧在16:x泪成为全新视带讯标准后。偿兽24.桶3%的消费冈者对宽屏液读晶在影视方刷面的应用并弯不认可。其级中，14.晓0%的消费要者认为为了鬼仍存在黑边状的宽屏显示脆而放弃更多举的应用面积迫不太划算；轰10.3%梳的消费者认朽为看电视和浊影碟电视机效要胜过宽屏结液晶显示器鼠。冠另有7渡.2%的消址费者处于中敢立，这部分需消费者对显肆示效果没有加太多要求，哀宽屏液晶显悉示器对他们剃而言起到锦式上添花的作拴用。天2、游敬戏应用方面质――一半以薪上消费者看灾好宽屏在游潮戏方面的应太用全随着网碧游用户的扩级大，消费者圾对电脑在游维戏方面的配仆置也日渐苛香刻，游戏电李脑也一度成圈为高配置产烈品的代名词广。在对宽屏简液晶在游戏从应用方面的客调查中，5摧7.8%的胶消费者肯定驻了宽屏液晶蝶发挥的作用政。这部分消怪费者认为：棵目前越来越柄多的游戏开竿始支持在宽档屏分辨率下敌进行，例如锈极品飞车、讯CS等，宽城屏液晶的作挺用必定会得毁到充分发挥圣。另外，1绪5.5%的舟消费者希望截厂商能提供窑更多的非宽谱屏游戏解决缝方案，在拥饰有宽屏和非箭宽屏游戏解缸决方案的情航况下，这部运分消费者会车考虑购买宽汇屏。技26.陕7%的消费捐者明确提出铃无法接受宽项屏液晶在游全戏方面的应赶用。宽屏影楚响主流、经摄典游戏的运叛行以及宽屏至的先天不足姓是这部分消灭费者考虑的乏两个主要原谣因。运3、专车业应用方面状――持赞同镇和反对意见丈的消费者大仓致相等知对宽屏漏液晶在专业怀方面的应用校，持赞同和征反对的消费钥者比例大致介相等，持赞扔同意见的消播费者比例略违高，为58名.5%，持帝反对意见的渗消费者比例这为41.5碍%。踪在持赞置同意见的消管费者中，4自6.3%的蛋消费者普遍翻认为宽屏具弃有更科学的锋屏幕比例，轨可减轻工作鞠时产生的疲捐劳感。另外悠的12.2昨%的消费者域认为宽屏可孔提供更多的穴图像信息，究能让工作更炸得心应手。制被在持反昨对意见的消域费者中，2谣4.7%的骨消费者认为闷液晶目前的天指标还不能允满足专业工球作的需求；姜另外的16暑.8%的消福费者认为液表晶在专业制摩图或设计应障用的色彩表招现能力较弱塔，不能让人膨满意。浑4、办多公应用方面骆――近50鱼%消费者认总可宽屏液晶燕在办公方面杂的应用缝对于大祸多数用户来贷说，显示器冶更多是应用纹在办公方面毒，而在对宽拍屏液晶的调摆查中，近5箭0%的消费贸者都认为宽长屏在办公方横面的优势显毁而易见；另丢有18.0殖%的消费者拌认为液晶的射环保特性对仁于长时间坐鸭在电脑前的稿消费者来说苗很有帮助；野而12.3茧%的消费者势也认可宽屏沃液晶在办公灭方面的应用袜，但不认可券宽屏液晶的贝高价位。歼只有2慕0.2%的疑消费者对于秆宽屏对于简则单的办公应级用来说具有哥画蛇添足之始嫌。铅(二)果消费者购励买行为偷采1、购事买品牌选择填――三星成资为44.4里%的消费者姜期望购买的飘宽屏液晶品规牌慎在对宽授屏液晶显示铜器品牌的选舟择上，三星慕以高达44盟.4%的比店例成为消费帐者首选品牌傻，三星在显夜示器领域创侄下的高知名滩度使其在宽喊屏液晶的品梯牌效应达到蛮最高。优派丈以15.5绵%的比例名芳列第二位，叶AOC位居决第三，选择都比例为9.窄1%，明基施以落后AO垮C0.4剖%而位居第傅四位。宿除上述登四大品牌获则得的选择比氏例较高外，疮消费者对其誓他品牌的期逆望购买值较杏低，排名第踏五至第七位凡的Acer渴、DELL悼、金长城的量选择比例均拜不及4%，排分别为3.因8%、3.逼7%和3.白1%。而位供居第八和第乔九的金长城驾和玛雅的选剥择比例均不设及3%，分晶别为2.9粱%和1.3拳%。惰2、购脖买考虑因素昨――影响消溜费者购买的胞四大因素中撒价格高居首晓位摊从消费涌者对宽屏液赖晶在办公方默面的应用调昼查中便可知是，部分消费碎者虽然承认馅宽屏液晶优谦势较强，但详其价格却偏纷高。而从消安费者的购买榆行为上看，扶价格毫不例善外地成为了歌影响消费者奇购买的四大畜因素之首。搏高达51.共5%的消费臂者在购买宽伟屏液晶时会蚂首先考虑到运产品的价格塞，而关于产仁品的性能如羞色彩能力、相响应时间却净仅分别占据银29.5%报和7.0%台的比例。品悬牌对消费者抱购买宽屏的恳影响力度较逝弱，仅有1仔2.0%的冈消费者在购判买宽屏液晶况时会最关心貌到品牌这一隆因素。匠(三)算宽屏液晶膏显示器发展筑趋势速男1、整彻体发展趋势嚼――近70战%消费者认迟为宽屏液晶尖是未来发展具趋势袋宽屏液弊晶的快速发纽展已成为显炒示器市场的灵一大趋势，舒而这点也得奋到了众多消魄费者的肯定缸。在对宽屏旨液晶显示器唇是否符合桌被面显示器设零备的消费趋黑势调查时，铺48.1%弯的消费者均咸认为这一趋咸势为必然，液而21.6名%的消费者黄认为如果宽效屏液晶的价承格能继续下喘降的话，其趁更是大势可掩成。芝仅有3译0.3%的亚消费者对宽府屏液晶在桌摧面显示器市萌场的发展趋弟势持悲观态墙度，17.乏2%的消费击者认为宽屏躺在应用上还仰存在很多“旨死角”，从父而影响其发讽展；另有1享3.1%的静消费者对宽接屏液晶的发统展难以定论违。陕2、产需品及市场的甘发展变化―磨―价格下降亚及功能完善孩成为消费者探对宽屏液晶返的两大期望考浮在对宽部屏