公交广告媒体价值报告

北京公交广告媒体价值分析第一篇北京地区媒体市场北京公交广告有限责任公司Beijingpublictransportationadvertisingcompany,LTD目前的北京地区媒体市场此电恒纲视：回率有音像效果朽、表现力强虹；但频道多刑，时间分散告，受众分散丑，时间短费胃用高。记报舌必纸：驶欢可保留、信赖息量大、版贪面多；但注纺目率低，保面留时间短，奇到达率低。磨地芽李铁：题孕注目率较高欠、展示效果滔好；但有局晚限性，覆盖牢面小。加广播电台：企藏频道多，时甘间分散，受滤众少，到达辈率低，信息刮保留时间短么。杆公交广告：万并网络性强，科覆盖面广，避能持续展示玩，千人成本借低；但无声拦、无动态效益果。蜘须北旨罗京世旺公齿灯交嫌减广改迎告展摘媒拆梳体叛大众媒介影若响力愈大众媒介弟到达率珠%械大众媒介它到达率巷%云电视：昨天岔收看电视频姜道杯94胖任何全国性箱周报吹15.9食任何地方性俩日报诸63.3环任何全国性东日报啊15.7郊公共汽车车摘厢外广告：任过去一周看验到过贴57.3犹地铁站内广员告：过去一丸周看到过药12.1宾公共汽车站尿牌广告：过巧去一周看到雪过稻53.1女地铁车厢内加广告：过去笑一周看到过滥11.2犹公共汽车车背厢内广告：墨过去一周看鲜到过恋41.3词任何全国性鱼双月熄/偷季刊朽5烤任何全国性监双周刊覆32.6古任何全国性割周刊非4.9悼任何全国性芹月刊镜32.1渣电影院：每她月去电影院排收看电影跑1杀次以上节4.3蝴电台：昨天栽收听电台贝30.7桨火车站内广诵告：过去一尿周看到过乳2.8斑任何全国性缸周报吓23.3夺任何地方性果月刊法1.8设任何地方性类周刊要22.3扣火车车厢内犁广告：过去乐一周看到过娱1.5助上表是各媒泰体按到达率院高低排序的煮数据：孔从到达率来功看，电视的商到达率最高鸡，每天可到纽达嘉94%体的北京居民辞，其次是地反方性日报，符到达率为扰63.3%纯，公交车厢喷外广告排在浓所有媒体的森三位，站牌棚广告排在第代四，车厢内检广告排在第净五。出因而从到达肉角闷度来讲，公斤交媒体是仅答次于电视和桨地方性日报辞的高到达率镰的媒体。消大众媒介千昏人成本锅媒体名称蛇广告日价单劫价格说明克日到达人群纹千人成本达北京电视台感-1麻套编3500蛋北京新闻前困30主秒广告羽38770衰00击9.03代北京人民广溜播电台音乐骑台惜1700伍中午时段址30种秒广告梦86500芬0犁1.97扯北京青年报艇53800椅1/4志版常13700啄00遵39.27目读者伍5000住中插彩页幕87000凑57.47繁公共汽车车铺身广告筋200效A足级线路车身提彩贴案65966慈3.03信公共汽车车桌厢内广告红3.33绑A细级线路车厢威内新型广告上41586膝0.08要公共汽车司爱机背板广告烧3.33犯A弯级线路司机洒背板新型广骂告截17308竞0.19尘公共汽车车尚厢彩旗广告郊16.67胃A验级线路车厢冷彩旗演27450驰0.61乐公共汽车内匹不干胶广告立5毅A鸽级线路不干瘦胶庭18674耗0.27银公共汽车候母车亭灯箱广喊告倚100因A些级线路候车绳亭救44758土2.23救公共汽车站茶牌广告秩16.67妇A征级线路站牌忧48512腥0.34民北京电视台迅-1疮套、北京人拜民广播电台恶-抓音乐台、北赚京青年报等茫媒体受众的袖到达人群数荒据来源：泽CMMS2潜000乔与电视广告觉、报刊广告诉相比，公交弯广告的千人贿成本十分低议廉，北京地佣区收视率最织高的电视台直：北京电视韵台坟-1眼套黄金时间堤“北京新闻躲”繁前洽30板秒广告到达件1000丛个受众需花丛费蝴9.03距元产;胸北京地区颇敬具影响力的度报纸媒体励:铸《北京青年习报》庆4/1竿版广告到达千1000锣人需花费概39.27诵元男;彩北京地区阅印读人群最高蹈的杂志《读销者》抓,原每日到达阻1000县人的花费更浪高达法57.47孤元脏.皇而公交广告凶最具震撼力错的车身广告绿和冲击力度固较强的候车埋亭公交广告秋千人成本分睁别是硬3.03无元和造2.23殊元蔽.思远远低于报艺纸媒体和电脊视媒体的花轨费跳.萝大众媒介受胸众圾北饿柴京玉支市拿叠人饰梳口犬常概谷肯况它北京，中国敢的首都，方葱圆底16800成0跑平方公里，盗共有曾10寻大城区：西归城区、海淀蒸区、石景山便区、朝阳区牢、东城区盆皱宣武区、崇腿文区、添通州区、丰炊台区、大兴择区。北京地眉区人口约效1382直万，其中市身区人口嘉750机万。根据外穿来人口管理核部门的确认谦，另有外来晃人口共厦440壮万，其中甩160害万已办理何军暂住证，隐280蛮万尚未办理圈暂住证。派北京市公共便交通发展概辛况伙截止到毅2002推年末，北京扬市公共交通竭运营车辆达懂到售1.65妙万辆，比父1995届年增加近萍8000罗辆；客运出耀租车运营车伴辆达到年6.5政万辆，比鹊1995祥年增加统8000饺多辆。斯公交运营线声路总长度接交近像17000晴公里，比订1995典年增长花2.7盆倍，其中公压共交通总公减司当年新辟浅公共电汽车厨线路议49堤条，调整延烈长线路犯52李条。迟城市公共交范通共运送环乘客隶35.6胶亿人次（不谦含出租车）姑，其中公共诚电气车运送种乘客萝31.2泊亿人次，占皇88%笨；地铁赖4.4村亿人次，占轨12%打。满北京公交广慰告媒体价值房分析洁第二篇梁浴公交广告媒惭体市场盘反铸跪北泛附京穗良公衬鸣交他斧广刮疑告童倚有叔唯限裂焰责独糟任未残公搬赖司格懒辅码中Beiji幕ngpu露blic辆trans狐porta波tion木adver拌tisin违gcom尝pany香,LTD而公交媒体综症合分析券一贱黑媒介特性概冷述中公交广告的敲到达率苗公交广告总津体日到达率跟与月到达率丹日到达率是菠指每天接触确到该广告的苗人群占调查珍总体的比例给。公交公告拍的日到达率垒为于86.51致%朱，也就是说被，对于所有单外出的北京纷市居民，平符均每天约有也87%尺的人接触过闻公交广告媒刮体。月到达严率是指每天玻接触到该广寿告的人群占拉调查总体的贪比例。平均荷每月有鸣98.7%女的居民接触余过公交广告乡，也就是说宴，对于每个磨月来讲，差恐不多所有外劫出居民都接颈触过公交广咏告。错不同类别公居交媒体的日昨到达率和月脑到达率吵从各类别公赚交广告到达枯情况来看，撕到达率有高威到低依次是宵：汽车车身爸广告、汽车屈站牌广告、绑汽车候车亭明灯厢广告、风车厢内广告透、车厢彩旗姿广告、车内惩不干胶、司狠机背板广告绝。危其中，汽车氏车身广告的监到达率最告暴，每日可以悼到达尺81.8%声的外出居民艘，每月到达经率更高达拘96.4%侄。狸公交广告的毙接触频率销乘坐公交汽伟车的频率魔从本次研究榜的样本总体条来看，在北三京市的市民归中，有坐88%狱的乘坐过公锹交车，有蠢66%吸的人乘坐的勉频率为每周单4凉次以上，有炊21%氧的人乘坐的庆频率为每周欧1弃——营3掀次。可见，剖居民对公交趟车的依赖程窑度较高。乘坐时间竟北京市居民霸每周花在公相交车上的时喇间平均为橡5.18估小时，如果断每周以王5鞋个工作日计次算，北京市晨民每个工作直日乘坐公交蛮车的时间超灰过雹1笋个小时。随话着都市规模吴的扩大，工赴作区和居住抵区的分离，丢越来越多的短北京人每天尾上下班要花胞费更多时间缸，同时也就禁是有更多的铲时间去接触修公交广告。院公交公告的拨千人成本撤A溉级线路各类浊广告的千人乔成本耳公交媒体形滩式酱日人流量贷每日到达率借有效到达人役数酷广告单价皂每日广告价专格券每日千人成乱本屯（元塞/砖千人）种公共汽车车粱身广告臣80594廊81.85榜%废65967贪73000启200罩3.03攀公共汽车车工身广告盛80594芽60.19状%敬48512拦100蛮3.33羡0.07抚公共汽车司锁机背板广告巨80594布55.54党%开44758君100衣3.33防0.07尚公共汽车车勒厢广告逃80594掠51.60蕉%敞41589薯500退16.67纤0.40威公共汽车内咳不干胶广告耍80594逃34.06腿%铅27450围150腹5.00俊0.18萄公共汽车候丧车亭灯箱广珠告呆80594姐23.17漫%埋18674浸3000于100.0菠0陈5.36议公共汽车站诞牌广告倒80594防21.48姥%梦17308赛500侦16.67文0.96辉B曾级线路各类燕广告的千人早成本嫌公交媒体形纯式妨日人流量桑每日到达率遍有效到达人哲数图广告单价蔽每日广告价岭格录每日千人成晨本庭（元问/贤千人）窜公共汽车车毫身广告食69414学81.85指%帅56816迫43000尤117.8务2.07旷公共汽车车劈身广告棉69414裕60.19凭%摧41783菠50税1.7课0.04愧公共汽车司睛机背板广告那69414瓦55.54悄%尸38549谅60句2.0书0.05兽公共汽车车进厢广告赢69414横51.60耽%丽35820辱400简13.3银0.37员公共汽车内菜不干胶广告送69414娘34.06初%疗23642锈130柜4.3驶0.18阁公共汽车候轻车亭灯箱广雄告荒69414腿23.17坑%密16083哗3000奔100.0势6.22锈公共汽车站平牌广告选69414拣21.48期%已14907企500沃16.7尼1.12串C蜓级线路各类跟广告的千人慌成本忽日人流量启每日到达率棉有效到达人诵数踏广告单价亏每日广告价阶格师每日千人成绞本慕（元伙/换千人）救公共汽车车缘身广告桂69414胸81.85置%恢21699谜33000姿90.4册4.17点公共汽车车猾厢内广告触69414役51.6%程13680殿40如1.3显0.10疗公共汽车司麦机背板广告剑69414梯21.48蹦%骡5694死50呈1.7捷0.29告公共汽车车顽厢广告抛69414敌34.06抬%群9029产300泡10.0扭1.11静公共汽车内永不干胶广告数69414贵23.17基%性6143搭80亡2.7蚕0.43庭公共汽车候浪车亭灯箱广猴告吓69414喂55.54牢%付14723竭3000诉100.0涌6.79丢公共汽车站蜻牌广告窑69414症60.19垫%播15958薪500皇167局1.04菊人流量：璃南敢这里指行人邀、骑自行车毅的人和乘坐丛公交车的人识经过该线路渔某一点的日城（早侨7斗点至晚爸7猪点，共余12黎小时）的数拔量总和。唯日到达率：汪喜平均每天经馋过该条线路左的居民接触局各类媒体的匀比例。呢广告单价：缩灭以扒2001教年公交公司诊报价，车身刷广告价格是援普通吗A张1碍线路的价格觉，车厢内广瓣告、背板广向告、候车亭欲广告均是普谁通类型价格框。股每日千人成劈本：是指每雾天公交广告封到达墓1000锋个居民的花鼠费包二裳奖受众分析换受众年龄结逼构烦总体来看，构各类广告的救受众的年龄银段在狂25-34降的比例最高箱，在滴15-24唯岁的年龄段昌的比例排在镜第二位，各舱类广告的受报众的年龄并乓无明显差异直，平均年龄约在傍33-32悲岁之间。可艰见年龄在约25-34指岁的人群外扶出时间和机其会较多，因犁而接触到公同交的机会就贺多，而这一娘群体同时也说是消费能力隶最强的一群象人。挎生活态度分布析统北京居民同批意比例超%哥公交媒体受摊众同意比例崇%晶倾向性指数壶会花钱比多完挣钱更重要他37喘.迹2劫40.8堆109.8伙如果东西坏校了，我会更纹换而不是修迫理肃24.3箭26.6衫109.7铅我花很多的预钱用于休闲来活动阀16.2贴17.8古109.6体杂志帮助我砌跟上最新潮昌流剪33.5须36.6誓109.3旷我喜欢尝试耐新的品牌贤51.4你56.2骡109.2独遇到新鲜和段不同的事物怠时，我会感宴到兴奋狱50.2定54.8重109.2省我希望自己梯成为有独特泰风格的人货59.2百64.6凤109.2恢有时我会买昼一些不需要椒的东西自娱锯21.8总23.8洲109.2度我非常重视委商店的气氛兴、布置及格瞒调垮49.9蛮54.4担109绪我常常对商衣场里正在促诉销的产品有联购买欲挂31.7云34.5欠108.8殃即使昂贵的楼香水或化妆鬼品我也会购站买嫌15.1脱16.4作108.7裂我喜欢购买蝶具有独特风边格的产品党48.4辩52.5苦108.4侄我往往是最暴早购买最新蝴技术产品的弄人真27.3符29.4牌107.8完我对我的成逮就寄以很大鸡的期望长60.6户65.3推107.7效我有足够的讽钱享受生活收15.9贫17旗107.2只我经常去西虎式快餐店用互餐泳20.2辛21.6培107.1吵从以上语句校中，我们可咳以发现，公飞交媒体产品抛接触者是广剩告关注度较星高的人群，梳他们喜欢追固求流行、时忆尚的东西，款喜欢购买具丹有独特风格料的产品，易始于被广告所恩打动而购买赴产品，他们刚愿意花钱用笔于休闲，喜呼欢过浪漫的愿生活；最重朽要的，他们臭对街上的广照告十分注意到，可见他们该是公交广告彩的高度关注旦者。驼工作状况和灶职位状况工作状况：左车身广告默车厢内广告系司机背板广蜓告克车厢彩旗广寒告获不干胶广告酿候车亭广告柿站牌广告辽全时性固定俩工作焦57.8刺60.42锁65.76齐62.95假65.37麦60.50兽57.68技非全时固定签工作鲁11.76泳10.89扭7.85洽8.91候7.36榴9.86捉11.33鼓临时工作蚕6.45翁6.11吨5.71喇6.59预6.20含6.82改6.63贿家庭主妇蔑0.38觉0.24皆0.14叛0.28唱0.00寺0.15柴0.37池学生申9.76舒10.42搞10.41耽10.12敢9.95纵9.78吐10.28节待业养/枣失业蒸3.88宾3.21惯3.57役3.34润3.62蝇4.09涌3.65脚退休虏9.64道8.31吹6.42青7.52贞7.36厉8.49律9.61埋其他销0.31袍0.39卵0.14呼0.28泉0.13睁0.30策0.45职位状况：水车身广告故车厢内广告以司机背板广跌告犯车厢彩旗广攀告利不干胶广告咳候车亭广告谨站牌广告油党政机关贿/犹社团鼓0效.27烟0.33筹0.39冠0.26碌0.36壁0.11趋0.32椒机关捧/堪社团歉/堪事业龙5.13并4.51很5.84虹4.53功5.16自5.18捞5.51塘医生税/笼技术嫂/乒教师槐20.52案20.79脆14.98匆18.63顷17.26态21.25仍17.95概企业读/染公司老板袋1.53伟1.21葵1.75猎1.29适1.78庭1.51熄1.51掘企业包/公公司经理式5.58言5.72磁6.03摔6.34惊6.23万6.26愤5.95吹工业手/必生产职工悲12.78轨12.98慌13.04区13.45域13.35级12.62旺13.95恳商业职工衬19.53夏20.02盘21.60早19.92式19.93违19.74牵20.11斩服务业职工桶22.68枪22.88屑21.40勿22.77投21.71蛛21.36笑22.16圾个体户族9.45样8.91淹11.67移9.83态11.39雨9.17胞9.73怜下岗贷/辣待业右0.18恭0.22拣0.19寄0.26月0.18泛0.22血0.11役其他胳2.34胖2.42膝3.11蹄2.72休2.67患2.59挥2.70给个人月收入翼和家庭月收卫入斑个人月收入侍单车身广告纯车厢内广告帮司机背板广俭告巨车厢彩旗广繁告鞭不干胶广告阀候车亭广告甜站牌广告完没有收入用11.78要11.84疼12.30拉11.70东11.63号11.46确12.16睁499益元或以下达4.26毁4.24车3.58骡4.36沉3.88念4.40愁4.25伏500写—伞999瞒元绸29.76姓28.24止27.32希28.23熊27.26少28.76亿29.93叮1000乳—胖1499保元户32.64唉33.96研35.05霉34.08装35.01送32.78寨33.36坡1500冰—限1999姨元荣8.96捆9.25给9.01使9.66凯9.82扶9.79乌7.99宜2000循—卡2999汇元娇7.96前7.84袖7.44妹7.71侍7.62斧8.27化8.13拐3000夹—忧4999石元订3.20粪3.14孤3.29哗2.51杯3.10怠3.19固2.76笋5000门元及以上理1.44澡1.49帮2.00器1.76树1.68野1.37盐1.42俩各类型广告绒群体个人月粒收入在笑1000眯—匆1499染元的比例最相高，在搬32%净到打34%肯之间家庭月收入谅车身广告跌车厢内广告沫司机背板广拼告作车厢彩旗广鸡告效不干胶广告勿候车亭广告端站牌广告泛没有收入刻0.06丢0.08垒0.14贸0.09尚0.13舅0.08宇0.07度499有元或以下猛0.75趟0.63键0.57暗0.56秋0.52混0.68书0.67们500捐—竟999约元菌4.52颜4.01扇3.74稍4.01使2.86岛4.26裤4.94讲1000量—广1499麻元依13.50祝12.20公11.49休13.05级11.82南13.23汁14.06窗1500邮—用1999拌元嫩21.97器21.79舰22.56逼22.27蝇23.38醉22.51宽21.91昨2000粱—忆2999旷元谣31.95致33.52终31.61钩32.25婆31.82迈31.03且31.49衔3000寺—药4999爪元举18.39载18.73柜19.25就18.55柜19.87举19.16钳17.43沸5000立元及以上蚁8.85裙9.05缓10.63云9.23黄9.61污9.05格9.42.单各类型广告逃群体家庭月邻收入在膝2000质—忧2999忘元的比例最敲高，在容31%舱到嚼33%固之间。码那些产品骨/谢服务公交广侄告类别对购忧买行为有影碍响溪产沟粗品趋石服遥齿务草产生影响的雀人数笛阅读过广告悉人数邮产生影响比僵例啄%投化妆洗涤护偏肤护发洗发紫产品广告匀贯503斗1131带44.47扛电脑通讯邮借电网络电子乐广告症558震1271选43.09干食品饮料酒躁类广告深476沿1124践42.35姻医疗营养保给健品广告脸296先934斧31.69激服装钟表首肾饰广告别179冤766饿23.37造家用电器广货告脾119滤718夹16.57乱房地产物业黑管理芝乌建材姑伙装修广告压99而611我16.20震餐饮娱乐广删告过91厨563晶16.16睁文艺演出书辅籍音像制品誉广告表102歌650曲15.69疯公益企业形沿象广告塑79泻518乖15.25问展览会议广励告肺35牌347您10.09上旅游广告社47族466答10.09鞋招生招聘招捕工留学咨询拨广告倘27啊310穿8.71该汽车机电维驾修广告眨23错270始8.52尽合作代理招壳商广告枯9替213豪4.23晒广告影响比腊例虑=璃（对某类产涉品广告产生晋影响的人数帅/愧接触过该类本产品广告的翅人数）徒*100%酸在看过广告姿以后，对北陕京市民购买懂行为影响最纠大的产品广犹告是：化妆抢洗涤护肤护财发洗发产品价，广告影响会比例为赢44壤。绑47%电，其次是电遗脑通讯邮电警网络电子广免告，广告影略响比例为兄43搜。害9%呜，食品饮料花酒类广告影瞧响比例为柳42虾。那35%喜。掏三夫久公交媒体广斤告价值报告艰公交车是北需京市民外出浸或上班使用夫比例最告的耀交通工具，升它在北京市占民的生活中拣扮演者不可暮缺少的角色体。北京市民移每周花费在关公交车上的执时间为玉5.18置小时。公交凳媒体具有费区用低廉，传平播广泛，表迅现力好，可董接受度残高等特点。立公交媒体的旺日到达率开87%蜻，仅次于电骂视和地方性软报纸。因而浙、从传播人戏群的广度来义看，公交媒俊体具有较大甘的优势。比气较公交媒体汉的各种类型永广告和居民勾毒剂它们的洁评价可以看巾出：公共汽唉车车身广告坝、汽车站牌铺广告和候车元亭广告是到幻达率最高、续喜爱度最高笑、档次最高苗的公交媒体啦类型，此外骄，这几种公缸交媒体的类呢型也是受众颗信任度和新孩颖程度最高欧的公交媒体宾类型。异从与其它媒霉体（电视、捞报纸、杂志雅）的千人成畅本比较来看担，公交媒体胡的千人成本袍是最低的，网因而选择公部交媒体发布驶广告