广告文案分类广告策略与方法调查

广告文案第一章作业04125638巢慧妍一、分类广告策略与方法调查选择类别：跨国经营快餐店（在中国）选择商品：肯德基（KFC）、麦当劳（McDonald’s）、必胜客（PIZZAHUT）（一）肯德基（KFC）票广告语：矩有了肯德基听，生活好滋兽味1、KFC的电视广告但骨肉相连热一场硬与软裳的较量！肯止德基骨肉相民连，让软骨胁头成为了英锅雄！杆川香半翅竖鸡翅为什么森要一分为二衣?彩卡布奇诺咖霜啡蛋挞电“臣浪漫篇问”张年轻的情侣班在享受卡布旨奇诺咖啡蛋镇挞带来的浪茎漫氛围时，若忽然停电了黄。但却没有搞影响他俩的祥情绪...逐...莫深海鳕鱼窝“绵父子篇欣”夹码头上，父岸子相聚，场痰面一派温馨钟。这一刻，委远航归来的贼父亲，为儿急子带来什么瓜新惊喜呢？爪当红辣子鸡结“简当红对决牙”顷现场，当红钥明星们纷纷蓄亮相一比高到下，可是结庭果最耀眼的湖却是一个其来貌不扬的男公生，究竟他免“艰红建”说在哪里呢？件牛肉蛋花粥昏早晨挤公车策，怎么使劲穿也挤不上，馅突然跑来一扁男生鼎力相坝助，是什么絮让他这么有稳劲2、KFC的平面媒体广告3、KFC的户外广告以及门店的POP广告鸭4、KFC的直递广告：主要是人员派发的优惠券5、互联网的运用踏中国KFC著的主页：挽特色：轿1、趣味游婶戏胡2、产品动凯态Flas他h驱3、明星代躬言活动书4、新主张滥——邻均衡生活麻5、电子优瘦惠券、相关截下载粱KFC汽车历穿梭餐厅示椒意图爱网站精彩壁双纸下载材——肾快乐在线分析：作为最早进入中国的“洋快餐”，到目前为止，肯德基已成为中国最大、发展最快的快餐企业。虽然与必胜客、TacoBell（墨西哥式食品）同属世界上最大的餐饮集团――百胜全球餐饮集团，但他们仍继续着各自原有的营运管理，并在有利条件下发挥互相的协调作用，使尽管脱离了百事可乐，百胜全球餐饮集团的经营与发展在过去两年时间里仍旧取得了很大的成功。这其中，肯德基在中国市场的巨大成功可谓功不可没。从一组数据中我们也许可以窥见肯德基在中国霸业之冰山一角：吼表一：美烦国市场凶项目/对比扶麦当劳给肯德基团2002年今营业收入纽203亿美逐元钳48.6亿丈美元恳2003年什营业收入闲221亿美昂元婚49.36秃亿美元超2002年谎餐厅数量酱13491扩家泊5472家完2003年壶餐厅数量槐13609伸家精5524家税2003年辛全美排名撞第一饺第七掘表二：手中国市场嘉项目/对比午麦当劳物肯德基抬2003年爹营业收入烂53亿元退93亿元抓2003年凶营业收入同瓦比增长纲17.78蒸%阿31%蓬2004年宾餐厅数量忽600家娃1200家胃单店年平均涛营业收入扎600万元条800万元芳年均扩张速页度风25%（2涂002-2枕004票70%（1蔬997-2谜004）扔综观上述简俭单的数据扫编描，我们不翅难发现，无恐论是其营业姿总收入、连蛙锁店的总数眯量与扩张速搂度乃至平均复到每家单店魄的营业力与保收益率，在夫中国市场，屠肯德基均大裤大领先于老秆对手麦当劳逗，麦当劳在虹全球是快餐冠行业第一品系牌的绝对老族大，而肯德除基却只是全忠球范围的第恋二品牌与美认国本土市场海第七，到底搂是哪些至关泡重要的因素累使肯德基能风在中国竞争肺激烈的市场许中脱颖而出贞。例依笔者认为予，其在中国肌市场获得巨努大成功的关倍键在于持续县与不断发展独的洁“罩本土化缠”佣策略。知在趴“炭把中国肯德幕基（KFC棵）品牌做成轻中国餐饮业北的第一品牌帐，甚至是全铅世界最受欢丈迎的餐饮业言品牌。腥”位这一远景目旁标的引领下袖，肯德基的辛决策层做出泡了库“鸽本土化盈”拼策略与特许宿经营方式两膨个至关重要元的战略决策钩。布特许经营模凶式有助于肯领德基以最高惧效率筹集资小金，在敏锐怒的选址策略毒下将肯德基缘的门店遍布巷更广，让更坊多认为就餐耳不便的轻度旧消费者能够撑加入忠实顾朗客得行列。脂而逗“顾本土化用”火策略则牵涉么到多方面的还整合，它是杨由肯德基的离远景目标所值决定的，否彻则将无法满顿足肯德基在逼中国快速成们长中人力资盐源短缺和原赖材料来源问乡题。蚊肯德基在中认国的发展过交程中，不仅骆产品内容进床行本土化，类而且原料采稠购也大面积距本土化。据驰肯德基方面筋公开的资料尊称：肯德基池在中国的本年地原料采购料比例已达9特5%，其中森面包、鸡肉肢和蔬菜全部泉来自中国本恢土。催但肯德基制谢胜的关键还努是在于产品凶与相应广告立策略的锡“副本土化提”找。础芙蓉鲜蔬汤瑞、寒稻香蘑做饭、京味鸡帝肉卷、川香婚辣子鸡、西僚域风味的孜夺然扒翅以及陡枸杞南瓜早达餐粥，从2币000年开主始，肯德基剪就开始了对赖国人口味的最不断揣摩。乳并在两年前料，肯德基所像在的百胜集溜团成立了健方康咨询委员武会，其智囊盆包括中国农粘业大学知名帖教授蔡同一孔等在内的七经位食品专家邀。据说，早近餐粥以及向帽全聚德取经陆推出的老北章京鸡肉卷等判受本地消费候者喜欢的产窜品，就是智蓄囊团的点子佩之一。目前蹦，肯德基在毛中国区域推歇出的30多荐款新品中，稻至少有一半距是具有中国谜特色的，甚璃至还因为借队用了中国的落“影八大菜系誉”衫令其大出风扮头。除了在泻华本土化战完略的不断深家化外，肯德把基本土化的坏步伐也非常迫紧凑，几乎毅每个月，肯裙德基都会推逮出或长期或府短期的本土违化产品。茅产品的姜“某本土化凳”燥对广告策略吗有着指导性狱作用。肯德刺基的市场优誓势为其鸡类扮食品的独特构口味，刚进祥入中国市场寇时就定位在眠“呈世界著名烹疮鸡专家冬”爆，其广告语获为铃“忽烹鸡美味，霜尽在肯德基垦”障。中国人爱饱吃鸡，鸡鸭困鱼肉中鸡是众排第一位的梯，与其他洋停快餐相比，音鸡肉类的产算品也更符合年中国人的口学味，更容易写被中国人接姨受。这首先依造就了肯德罢基进入中国委的先发优势亭。池随着发展的绝深入，更多灾的鸡类快餐介涌入市场，趟肯德基改变任了其宣传策三略。更加注乘重以家庭成克员为主要目蛮标消费者的坑市场定位。汗推广的重点爬是较容易接兔受外来文化帜、新鲜事物屑的青少年，点一切食品、成服务和环境岔都是有针对弓性地设计的依。这是因为山青年人比较拢喜欢西式快锻餐轻快的就甚餐气氛，并狼希望以此影数响其他年龄邪层家庭成员蜂的光临。另心外肯德基也滴在儿童顾客效上花费大量魂的精力，店涝内专门辟有元儿童就餐区柏，作为儿童革庆祝生日的兵区域，布置王了迎合儿童灯喜好的多彩彼装饰，节假铅日还备有玩略具作为礼品答，一方面希婆望培养小孩旺子从小吃快题餐的习惯，而另一方面也叫希望透过小免孩子的带动亲，能吸引整凡个家庭成员时都到店中接拌受温馨的服洋务。儿童长抚大了，肯德丰基可能会变清成他生活中际的一部分。毅肯德基就是态想要营造的径是一种全家坟一起用餐的漫欢乐气氛，站强调的是这潮种附加的价举值。将电视广告在秃肯德基的品刊牌建设中发旷挥着最为重席要的作用，征而电视广告炸也是以本土取化作为宣传盲的重点。在序改变市场策认略的同时，网广告策略也房做着相应的库改变：以往与山德士上校打的卡通形象被已经很少在宣广告中出现适，取而代之惩的是很中国祸化的普通家狼庭场景。2炎002年，掠肯德基的电鹿视广告围绕轨着小波一家希的故事展开蛮了一系列的出生活剧，将衫肯德基的产袜品与小波一犹家的生活结留合在一起，用体现出浓浓惹的家庭氛围雁和幽默情调键，这与中国暮人重视家庭凯的传统观念村相契合，取雪得了很好的顺效果。此时释肯德基的广福告语已经变拆成否“趣有了肯德基饱，生活好滋砍味左”哨，极好的体冒现了这种定稠位方针。么随着肯德基附“医本土化枕”齐的进程不断血深入，电视刷媒体成为了府肯德基手中布的一张王牌雄。每每推出女一款新产品盼肯德基都会吨以电视广告躁为主要宣传筐平台，整合病其它媒体进烘行高效传播索，以求迅速进启动全国市朝场，广告的询诉求点也几烟乎都是迎合缺中国人的审朱美习惯。肯牧德基更是依宁托央视平台哈，不断加深凑品牌影响力罪：2004役年8月，肯泛德基在中央对电视台奥运因直播节目中臭进行大规模看广告宣传，追抓住时间营躲销机会，出译奇制胜；2棋004年底叉，肯德基在贫中央电视台坝黄金时段广品告招标中大绢获成功，抢修占了品牌传椒播的制高点堡，赢得先声吵夺人的优势腊；2005粗年3月，错“清苏丹红讲”信事件令肯德座基陷入信任追危机，肯德锈基成功借助场央视的节目座资源与广告黎资源，与消关费者进行充短分沟通，成秤功化解了危姥机皆……倒另外，在品遍牌形象上，你肯德基深入懂的哄“笑本土化书”桑则表现在更冰注重中国消兔费者的心理设感受，所注绿重传播的是姐“肿立足中国、惠融入生活按”椅的理念。在的每一个品牌隶形象细节上蝶，肯德基都镜有着明显的桑中国文化特疼色。200疮3年和20秘04年春节霞，白胡子的著“戴肯德基爷爷尚”储一改平日晃“吴西装革履假”陵的经典形象认，在中国的洗170多个杠城市800停家餐厅里同葬时换上华人少传统的节日厌盛装，和所存有到餐厅用姑餐的客人一沫起共度中国脊传统的新春阻佳节。其中榴还有一则令尤人印象十分算深刻的电视拔广告《立足驱中国，融入咳生活》农——贷2004年处年初，肯德通基的餐厅经货理年会组织种来自全国各黄地的100吹0名餐厅经烛理汇聚长城那，代表全体程肯德基员工罢郑重做出了喷“尊立足中国、去融入生活奇”宗的长城承诺铜：继续聆听堪、回应中国仪消费者的需蓄求，勇于创秘新，不断进南步，回馈社平会，扩大对虏科学普及教尸育的支持。漂以电视媒体闹作为广告主乘要战略阵地名的肯德基，休也曾经马失惧前蹄遇到危搭机。在20丝06年4月黄播出的电视鲜广告《高考丧鼓励篇》在谱观众中引起德争议，遭遇卸了停播，在键尊重观众意鞋见进行修改期后才准许重孤新播出。挠2005年古，肯德基经少历了一场食乒品安全风波抄，但是坦诚校的态度，正蹄确的应对策稠略，恰当的深公关手段使躬其得以安然滩地度过了危迟机。其中中畜央电视台的辟广告对其重夹塑形象，度覆过危机起到钳了至关重要菌的作用。肯懂德基在中央献电视台一套介的黄金招标宜时间段播放彻了一条有关乡健康生活理没念的隔“弱信息广告片滤”集，同时，随产着今年3月撤底事态的不令断发展变化虾，及时调整屯策略，又在厉中央电视台大这个传播平傻台上推出了疯一个澄清事限实的舰“灭承诺广告片石”修，以及肯德乏基回馈众多谣消费者的一哈个广告。原证本电的视广科告中在哄“闭肯德基立足昼中国巴”遇的广告后加私上羞“急肯德基产品布均通过权威颗部门检测，难请放心食用剖”扶等字样，勿告诉消费者蝶即使禽流感园暴发也可以谊放心食用肯婆德基的鸡肉椒。霞虽然危机度协过，但苏丹狼红、薯条致四癌物等事件舞对肯德基多遮少都带来一驻定的负面影拉响，消费者军对西式快餐庆的营养疑虑胀是企业发展后壮大的最大感绊脚石，粮“截为中国而改庸变，打造新流快餐批”区的经营理念申就此诞生，棒资深营养专腔家也频频出迅现在电视广拼告中为肯德艇基代言，肯捆德基更是乘败势发其一场和声势浩大的司“雀新快餐董”秩运动。械2005年声8月8日，慈肯德基在中剑国16个城夕市的蒙“游新快餐箭”鞋运动。肯德洲基在中国抢篇先一步，高布调宣称与传逆统洋快餐决俭裂，要为中克国消费者提砌供更加健康姿营养的快餐景食品。针对导中国市场需毅求，肯德基叠声称要打造激一个适应中碎国的乒“宾新快餐吧”赖。归结而言您，可用二十裁四字来概括驼：美味安全窗、高质快捷西；营养均衡科、健康生活国；立足中国震、创新无限杀。逃“失新快餐膨”表中保留了馋“笔传统洋快餐活”焦的优点：顺巡应现代人的苍生活节奏，龄提供快速便友捷的餐饮；锄采取工业化猫、标准化生采产，产品质左量统一稳定侦。这些是快典餐得以发展饿和成功的基烤础。但备“炎传统洋快餐顾”糟中具有的不庄足之处，肯容德基壶“咬新快餐具”企概念中得以改弥补：将放“炼种类单一，见选择少那”誉更新为雹“载品种丰富多拦样，口味中室西结合脏”何；绘“利以油炸食品旱为主币”采改变成多种叔烹饪方式；榨“异蔬菜品种少迟，西式口味喷不受欢迎祸”响转变为约“雪蔬菜品种多鞭，口味中国嫂化毁”肉；将传“自产品终年不占变趁”咳改变成辽“丙不断推出新宅产品甲”尾；从原先谷的娱“丢鼓励多吃服”再转变为桌“宁引导适量，校均衡饮食惰”刊；将筒“廊照搬美国模烤式的食品安组全体系歉”棚更新为狡“晃打造中国模芽式的食品安饭全体系纤”成。可以说这园一系列的措虽施，是肯德鲜基把中国的绪经验归纳、摇反思和升华袖，给大家提窝出了一个重且大的和共同它关心的课题收，也是对叼‘珠传统洋快餐爱’医的一场新的获革命。不仅余在中国，甚由至在全球都组将具有深远默影响和意义导。详在对广告时痛机的捕捉上故，肯德基有漆着敏锐的前币瞻性，对大顽活动、大事产件的营销就寺是很好的例墓子。大活动啄、大事件由眉于其本身的樱受关注度，勿对媒体和其素他社会资源倡有天然的吸自引力，这使叨得与其连接踪的赞助行为聪也成为新闻苏事件，使企时业获得事半楼功倍的宣传状效果。布2004年括奥运会期间革，肯德基进步行了一次成汽功的事件营携销。首先切演合奥运会推道出了粗“篮金牌鸡翅我”废这款新产品桃，聘请体育摘明星做新产盆品的广告代缝言人。然后枝在中央电视当台的奥运赛逃事直播时段捎投放广告，盏从8月14醉日持续到8半月29日，脏肯德基的广没告片播出多剖达数百次，但保证了极高迁的到达率，来在重要时刻下实现了中国辞消费者的深剩度沟通，也炭实现了极好妙的销售业绩兆。站2004年置起，肯德基害与中国篮球决协会开始共公同主办全国昆青少年三人炉篮球冠军挑贡战赛，这是沿肯德基进行伴事件营销的嫌又一精彩之娇笔。赛事前叨后持续近五您个月时间，乱172座城摔市的900酸0余支队伍式，共计48掌000余名洋青少年参与瓣了比赛，享积受了在篮球全场上运动的逮快乐。通过占这一赛事，位肯德基倡导纱的雄“沸均衡营养、径健康生活件”羽理念得到了吊广泛传播，面并且为消费舞者所认同。欣肯德基的纪“焦本土化烂”烂策略在优秀扣的广告策略香、危机公关担、事件营销凳中得到充分扮的展现，并捆且也取得了抗可喜的效果亦，使肯德基页虽然经历了系风风雨雨，巩但是仍旧稳乐稳的坐在中逆国快餐行业多的头把交椅蜜之上，可谓固是其成功之让关键。肺（二）麦当迅劳薯（煎McDon补ald’s原）际广告语：我寸就喜欢(梳I拜’购mlov葵in赖’永it)坝1、麦当劳醉的电视广告瞒麦香鸡不过猛五元假麦辣鸡腿堡运—彩秋千篇比姚明缺席比障赛，原来在假麦当劳脂麦当劳卵—外品质保证爸麦当劳友谊是、家庭共享育餐旱巨无霸蜡—枝姚明：别小胶看自己句2、麦当劳粮的平面广告肆3、庄麦当劳的户像外广告以及薯门店POP沟广告拴4、麦当劳厌的直递广告堡：主要是人狐员派发的优骡惠券的5、互联网橡的运用虏中国麦当劳歉主页枝——党我就喜欢：握http:床//www醒.mcdo友nalds锐.com.散cn目特色：策1、趣味游缩戏搞2、近期活膝动释3、亲子原禾地孩4、新主张筒——惕食品安全及梯营养者5、促销:治全新低价共网站精彩壁联纸下载怒——忍炫酷下载分析：轨作为肯德基冰最大的竞争资对手，麦当贞劳目前在中订国的发展虽足然不及肯德灿基，但他们扫仍旧在做着冶不断努力。酸麦当劳较之拥肯德基晚五族年进入中国溪，但它能迅盈速成长并成况为在中国快料餐业规模第塔二大的品牌够与其成功的珍跨文化营销予以及不断创过新的营销、涛广告、促销箩策略密不可想分，迅速将叫这一全美最犹大的快餐品讲牌带入了中萌国人的家庭培生活。巴较之肯德基休不断深入的午“胶本土化村”毒策略，同样雕是跨国企业欺的麦当劳则左遵循着在牛“眉国际化张”通下的侨“房本土化狠”悼策略。虽然坊在各国具体骡的定位、诉折求和表现上骡有着差异，浅但这些有差络别的广告策用略却是在全互球统一营销吉策略的指导享下进行的，模麦当劳在每渴一时期、每袖一次改变，纪都没能改变泥其全球统一延化的营销主派题。芽由于地域、颜文化的差别旷，麦当劳在沈中国广告更仙多的是表现尿中国式的生蜻活情趣而并辜非美国式的驰幽默，但这铅一本质属性抄却通过广告降轻松的表达续方式在告诉培我们他们来铜自美国。京麦当劳在以离儿童、妈妈宏和青少年为晶诉求对象的陈时期，在中狮国曾一度以春"家庭温情猛"为主题，意如《强强篇铜》：角麦当劳餐厅演整洁明亮；免爷爷，奶奶燥，爸爸，妈练妈和一两周叠岁的小强强冈团团坐，强只强拿薯条当倍指挥棒挥舞形，奶奶喜笑歼颜开认为强惠强会成为音批乐家；强强者认真读着说杠明书，爷爷妻大笑开怀，炎认为他会成尺为大学教授券；强强把面像前的盒子堆踩积如小山，漆斯文的爸爸巴会心一笑，顾认为他会成会为出色的建墓筑师；一家蒜人望着强强蓝欣慰地笑，瑞强强一只手既捧着一包薯毫条，一只手恰捏住一根往零嘴里送，露昆出快乐，幸悬福，纯洁的溉笑，他只认蜓为麦当劳的分薯条最好吃寺。蕉这则广告营脾造了中国传越统的一家三魄代温情脉脉姜、充满希望层与憧憬的天田伦氛围，其尘乐融融，让乳我们感觉到峰西方的麦当荣劳竟与我们部这样的贴近幻，与南方黑蹦芝麻糊广告惯的小巷中悠茅远绵长的叫蓝卖声一样温围暖。然而透榴过这一层的谷温情，我们睛仍然清晰可手见麦当劳的搏全球营销策麦略，中国式铁的温情仅仅陈是达成其跨仔国策略的营帜销方式之一叮。宏近年来，麦捞当劳将原先游的广告语象“限尝尝欢笑，煤常常麦当劳导”斩换成了戚“对我就喜欢嘴”亮（里I’熄mlov期ingi棕t），这就很意味着麦当羡劳开始了品办牌年轻化的日征程。这一觉独特的个性也主题极大地后体现了如今绝青少年宣扬篮独立、标榜泰个性的特征喝，体现的是包一股扑面而花来的青春气武息，结合如隙今全球风靡纳的嘻哈元素掉，可谓充满花着柏“寻全球化耳”顾的特征。但们由于地域、拴文化的差别失，友如果没有挎“捧本土化敬”紫的广告策略这，麦当劳也滴很难达到行微销全球的目茎的，虽然"集我就喜欢"顷用的是全球物当下最流行暮的时尚元素间，快乐时尚悼的生活方式维、迷人的偶箭像、动感十拆足的音乐，度但是在每一刺个国家甚至闷是一个地区欣，青少年的邪偶像是不尽喷相同的，如窑果不选择在纲本地区有影美响力的偶像跨和声乐，就诸无法全力吸刑引他们，也拆就达不到与冰其共融的营姐销境界了。其在中国，麦干当劳选择了喘王力宏作为哪其形象代言彩，这一选择虑十分高明。脚首先，王力串宏本人是美成国华裔，其慎形象本身就谨代表着一种蜂中美文化的笋结合，再加馅上其如今在杯华语乐坛的向领军地位和懒极高的人气音，有着很大视的影响力，卧另外其本人付从小在美国佣生活长大，贪对麦当劳是火在熟悉不过卸了，王力宏届与麦当劳的饶这次携手可攻谓是天作之答合。王力宏笼如今的音乐成风格倾向于雁中西结合，写他为麦当劳追度身打造的俘广告歌《我巴就喜欢》就村充满着这种户风味。维麦当劳与肯习德基市场定卧位相似，顾机客群基本上壶重合，这就砖意味着他们胡必须在广告得策略上产生驶差别化，才宾可以使自己生脱颖豪而出，争取采到更多的顾吼客群。麦当丈劳与肯德基救最大的差别模在于他们经拜常运用广告素代言人，无挨论是影视歌求明星还是体稠育运动健儿苍，都是当今舅广受人们关堤注喜爱的名船人。从王力扒宏、布陈慧琳，到喜远征NBA帆的姚明、跳竿水女王郭晶疼晶、羽毛球似世界第一林饶丹都是麦当师劳的代言人幕，并且这些饭名人正运用蚊他们在各领随域的出色表雀现不断影响逆着更多的人跑，也就使得霞麦当劳的影继响力不断在士扩大。踢近两年，食贼品领域不断谦出现危机，考虽然麦当劳远除了鸡类食祖品外还有其效他肉类的食虫品，但是危唉机所造成对倘洋快餐的人公心惶惶，始做终对麦当劳温产生了冲击眉，在这种时极刻，麦当劳再提出了遥“摆营养快餐挨”培概念，不但坐在产品中加灰入营养丰富蕉的鲜果汁、艳蔬菜，更是闪打出了带“孕放心鸡肉骄”亩的保证，并康在电视广告泥、店面内的瞎餐桌、餐盘挥纸中都注重杆宣扬麦当劳氧的食品品质薄及营养成分昏。弊与肯德基一厌样，电视广臣告是麦当劳辈广告宣传的叠主要阵地猎。麦当劳广剂告分为两种丑类型：促销率广告与品牌何广告。促销睬广告告知消自费者新产品绵的上市，或挺特别时段提驳供的特殊产幸品；品牌广律告旨在提升休和强化品牌取的品质，并坛与消费者建颠立联系。跨供国企业进行宁的是品牌价亭值而非产品顾的竞争，因剪而在品牌广背告上投入最何多。侮社会地位类誉广告宣扬麦箩当劳是中产把阶级的生活改方式，特别团是白领的生件活方式。它挂承诺：享用软麦当劳就是额过着体面而炊现代的生活草，而且比那融些没有消费肿麦当劳的群帽体生活得更温加轻松和愉旋快。浪漫情献怀类广告则煌倡导浪漫的碎情调校——员对情侣来说介，麦当劳餐椅厅是理想的孙去处，他们湾经常光顾麦况当劳，那儿边有专设的双愈人座。传统股习俗与价值射类广告强调恭中国人珍视献和遵循传统五习俗与价值版，譬如，欢作庆春节、新游年祝愿、书扮法艺术和尊川敬老人等等次。儿童快乐厕类广告以儿偷童为中心，糖突出麦当劳盯能给儿童带捕来欢乐。握（三）蚁必胜客（P跟IZZAH极UT）脸广告语：开劫心时刻，必昼胜客飞1、必胜客枣的电视广告通必胜客芝心随批萨删——迅掀起批萨心磁吃法，是芝串心也是赵“挤知心杨”橡必胜客姨大西洋珍鲑棚比萨肿—乘企鹅篇橡必胜客窃珠圆玉润比请萨树—先相亲篇受必胜客议普天同庆批株萨辣—结皇宫盛宴篇摄2、必胜客预的平面广告馅3、孙必胜客的户惠外广告以及盒门店POP诉广告贵4、互联网存的运用月中国必胜客兼主页：侵http:诚//www得.pizz骨ahut.岭com.c基n讯特色：丝1、活动新远鲜报艳2、美味新鬼天地（菜单饿）筋3、新产品宾动态Fla从sh跑4、新主张王——击健康下午茶似5、YUM欢MY俱乐部趁6、必胜客爱宅急送卷必胜客特色味服务：厘必胜客下午现茶裕必胜客宅急口送示意图茎必胜客主要禁优惠方式层——会电子优惠券分析：的以"红屋顶茫"作为餐厅苹外观显著标江志的必胜客只，如今已是队全球最大的想比萨专卖连钟锁企业。但棒在中国市场糕，订同属全球最膀大餐饮集团寄-百胜全球绸餐饮集团的售肯德基名气衔显然要更蚕大一些，提陆起必胜客，扣大家仅仅认际为“是和肯轻德基一样的产‘洋快餐’贸”拼，锹而渔在舌国际上必胜概客无论从品堆牌、开店数陈、经营指标倚都丝毫不逊搁于肯德基借。脚必胜客和肯能德基代表两活种不同的餐耳饮模式。肯筝德基、麦当庙劳是速食快四餐类食品，话以必胜客为糟代表的比萨虏类餐厅，突悼出家庭型和至舒适性，全搞程式服务，薯幽雅的格调洗，悠闲舒适西的氛围，都瞒与汉堡店不茧同气，并且浩必胜客壮的消费者平泥均消费也要六高于肯德基瞧，这也就意相味着工必胜客蚂和肯德基的同广告策略将弃大相径庭。赌虽然早在1办990年圣必胜客族就已经进入宴北京市场甩，但士是与某家泰异国财团控股施的公司合作座开展特许经敏营业务，该探公司不是专嘴门做餐饮，誓所以发展的筑冲动不大炊。直到19串98年，借斥百胜全球餐熟饮集团对成立之机，施必胜客朵开始了其全辰球动作还有械中国的扩张敲，并劫在全球范围往内更换新标希识肠，为的是给吃消费者详带来罩更前卫、更绑年轻的形象推。忙进入中国后蛛，剥必胜客亏把乱“杆休闲餐饮誓”解理念带入中国国，根据当著时品牌发展按和人们消费总观念的改变忠做出了有益樱的尝试。经普过四五年的扶发展，休闲悉餐饮的概念供已深入人心率，物必胜客庆品牌也深得耽消费者喜爱寻。在西方，艳休闲餐饮是闷一种以近“灭休闲、舒适舱、情趣、品棵位仰”睛为主题的餐累饮模式，这面种描述与小疲资的生活方鼻式十分吻合漆。在中国经臂济腾飞的背乎景下，人民淡的生活水平艘也不断提高氧，小资的人淹数不断增加呢，中产阶层籍也在扩大，类这就为这种贪崇尚高品质荣生活方式的茶“话休闲餐饮锦”旱理念提供了渠发展的空间椒。狐2003年饲1月，中国廉必胜客冶开店突破1勺00家，以谢此为新起点铜，腥必胜客锁从闭“低休闲餐饮歉”应向镜“训欢乐餐厅朝”乖渐进。从即凭刻起，劫必胜客盯将以更美味班的食品、更植舒适的环境赔和更人性化稼的服务给消包费者带来宇“迫欢乐餐厅掌”处的新体验。归这标志着睬必胜客龙新发展规划述的正式出台该。问欢乐美食定映位的消费群衫以年轻一族特为主，时尚覆的、流行的片元素为题必胜客塞铺上了欢乐侧的背景。没智有呛人的油摸烟，没有令拿人作呕的蚊借蝇，有的只次是干净的桌辅椅和明亮的下窗户，心情烛自然舒畅愉权悦。一向求愉新求变的仆必胜客耕最近又推出村新款餐品：诊挪威红鳟鱼欺。胞必胜客讯的比萨专家卷漂洋过海，丙终于在挪威调大峡湾觅到得珍奇照——绘挪威红鳟鱼坏，又一个锐“狐环宇搜奇系泳列功”集奇迹诞生了齐。同时，注测意因地制宜叮，比如麦“狂蜀中大将黄”税从选料和口单味上颇具四至川特色。另技外再加上菊欢乐环境与遥欢乐服务的留概念，也使罩得轻松愉悦与欢乐的饮食恳气氛渲染无坡疑。损必胜客筹形象的二度贱定位，无疑姐是扩大了消创费群，目标都明确地指向内了年轻人、辽白领和家庭料，其消费形侮式也以朋友读聚会、家庭友聚餐、情侣随约会为主。欠与肯德基和番麦当劳相同易，煌必胜客矛的广告媒介咏也以电视广纠告为主，这斑些电视广告顷的整体风格巧十分类似：跃轻松欢快的桃气氛、趣味许性的情节、技配上可口诱累人的产品，示感官上的刺合激让人欲罢欠不能，也就梦是这种一贯仁保持的风格旅让消费者产长生了熟悉度饱，有时只要水它的广告一廉出现即可辨屯认出，并且毯这种风格不俯容易使人生坊厌，在其高撇频率的广告与投放策略下拴，可以起到柱较好的效果疮。略较之肯德基敏的策略而言且，认必胜客寸并没有使用柄“名特许经营方尸式观”待。一是因为么必胜客烟和腾肯德基摄在定位上不贿同。窗肯德基脆是中档快餐弃，艰必胜客舞是中高档正层餐，而且其查品牌在中国晒尚待成熟，糟扩张能力颇起受质疑。时验下最关键的壤是要提升品蔽牌含金量，挪而非盲目扩盾张。，二是相必胜客统需要掌握直滴接控制权，盗建立一个统暖一协调的管坡理体系，从燕而完美体现堪和执行公司旺理念，否则政难以长远发嫩展。另外，垄依靠百胜集蔽团雄厚的实作力、丰富的枝行业经验，定走少而精，傅成熟一个发毫展一个的做格法比较稳妥和。对于消费叶者而言，直棋营方式抛开望了中间环节扩，产品质量享会更有保证框，价格也更反加实惠。迟而肯德基的醉“费本土化沉”谦策略，开必胜客停到是颇多借权鉴。相对于达肯德基厉的全面本土夕化，卫必胜客凶目前主要在栋原料、产品宵和管理上下态功夫。在电强视广告中，成必胜客竟也竭力将他剥们的这种高裳品质生活热“垃本土化争”灯的向观众展悔示出来。遵必胜客淘的装潢更加裙偏重情调，被昏黄幽暗的赔灯光流泻下窑来，映照在圣附着于墙壁旗上的抽象油愿画上，形成勾一圈一圈暗踏昧的影像，告给人一种朦粘胧的温暖，资仿佛某一个惜散淡的黄昏锤里一场波澜撇不惊的巧遇饶：只有一张娘比萨的距离恼，是一场美盖食与文化的驼邂逅。苗温馨舒适的厘餐厅让您在阳享受咖啡茶疑点的同时，钢也享受饮必胜客侍带给您的环徐境和品位。数三五知己围筛坐一圈，品接咖啡红茶，壤佐以精致的鞋小食，或聊愿天，或看杂疑志，轻松愉挑快，惬意非休常。手必胜客末倡导材“是为客疯狂完”遭、与“驶顾客是我们散的惟一桃”脏的理念，营谣造装“幻欢乐休闲简”稿、烈“渠轻松亲切而令又值得依赖真”耍的餐饮氛围娇和文化，并永把这种餐饮矮文化转化到峡企业内部，们形成一套具辟有企业特色棕的企业文化违。让员工接央受并认同这圣种企业文化弹，使员工不言经意间影响浅着顾客，在距品位与品尝葡之间产生完贯美的结合。羞必胜客解推出新产品显的速度十分望频繁，相应悠的电视广告兰也不断推出斩，使观众时夫不时便沉浸您在低必胜客粗这种欢快愉沸悦的气氛中船，使朝必胜客抚逐渐深入人盖心，相信游必胜客答在中国的路据将越走越远锡，越走越坦绞荡。惹二、选择其劲一，作文案洁策略一份，芒并作平面、织广播文案各耻一。蛛肯德基广告穗文案策略企朝划涝品牌名称：广肯德基沾日期：辅2006年粱5月亮7从日随AE：巢慧膜妍通目标视听众坊：戴那些曾经经饰常在肯德基肌消费的年轻隐人、学生族痒和曾经经常埋带自己的孩筋子去肯德基浸就餐的父母泳亲，由于近认期肯德基出抵现的食品安愈全危急而对终肯德基望而汁却步的人们冶