白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座

白领减肥冲剂年3月广告媒体计划白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第1页内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略

1、媒体选择

2、媒介行程

3、媒体比重四、广告排期与说明白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第2页一、媒介目标配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传输，反抗竞争品牌，积累品牌资产，提升市场份额；针对品牌现实状况以及目标支持品牌著名度和偏好度建立和提升；配合并推进公关促销活动进行，比如3。8和3。15活动。媒体传送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVEREACH3+：45。1%（西安市）白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第3页二、目标群体媒介接触习惯主要目标对象为：性别：女性年纪：25—45岁居住区域：西安、宝鸡市白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第4页目标群体媒介接触习惯注：本部分资料起源，中国市场与媒体研究/CMMS（年3—6月）自97年起在大陆进行关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯单一起源年度连续调查和研究。当前为国内同类研究中规模最大之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)英国市场研究局(Bmrb)美国天盟软件(Telmar)白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第5页目标群体媒介接触习惯西安市25-45岁女性数据起源：CMMS白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第6页目标群体经常收看电视节目西安市25-45岁女性数据起源：CMMS白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第7页目标群体经常收看电视时段西安市25-45岁女性数据起源：CMMS白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第8页目标群体经常阅读报纸内容西安市25-45岁女性数据起源：CMMS白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第9页三、媒介策略1、媒体选择2、媒体行程3、媒体比重白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第10页1、媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介选择与组合。这些模型建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件中央电视台-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道企业：立足西安以及西北地域复杂多变媒介环境进行媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第11页媒体类别选择应用模型优先选择电视，其次为报纸白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第12页电视频道选择应用模型西安市资料起源：中国市场与媒体研究（CMMS）中央电视台-索福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒体刊例价在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。白领减肥冲剂广告媒体计划专题知识专家讲座第13页2、媒介行程实施脉动式媒介行程优点：亲密配合销售峰线改变能集中力度扩大有效抵达率竞争导向机动有弹性广告强点：3月8日和3月