乘电商东风 我国花卉行业增长动力强劲 市场规模将不断扩大

乘电商东风我国花卉行业增长动力强劲市场规模将不断扩大花卉的用途较多，最主要的作用为欣赏、绿化，也有食用、药用、工业等作用。我国主要的花卉产品可分为六类，分别是欣赏苗木、盆花（景）及庭院植物、鲜切花（枝、叶）、种苗及种球、草坪、苔藓地衣。目前中国花卉行业育种技术有待提升，培育鲜切花所用的种球、种苗通常来自海外，对外依靠程度高达90%。

2022年中国花卉用途分布

数据来源：公开资料整理

中国主要花卉产品分类

分类

示例

应用场景

欣赏苗木

梅花、瑞香等

城市绿化、住宅绿化等

盆花（景）及庭院植物

大葱花、蝴蝶兰等

办公室装饰、家庭园艺等

鲜切花（枝、叶）

玫瑰、百合等

节日赠送、婚庆装饰等

种苗及种球

绣球、郁金香等种球

鲜切花培育等

草坪

早熟禾、四季常青等

绿化造景等

苔藓地衣

金发藓、葫芦藓等

盆花（景）设计等

资料来源：公开资料整理

依据数据显示，欣赏苗木是我国主要的花卉产品，市场占比约为46.8%，盆花（景）及庭院植物由于运输便利、可长期种植，市场规模增长快速，占比达24.6%，鲜切花（枝、叶）占比为11.1%。

2022年中国花卉产品市场占比分布

数据来源：公开资料整理

现阶段，我国花卉行业整体市场集中度处于较低水平，CR10不超过10%，领先企业可分为三个梯队，详细来看：第一梯队是以森禾、锦苑花卉、英茂花卉、虹越花卉、丽都花卉等为代表的花卉种植、销售企业，花卉产品种类丰富，拥有自主学问产权的优势花卉品种；其次梯队是以花加、花点时间、爱尚鲜花、Roseonly、野兽派等为代表的花卉电商企业，对线上营销、推广、销售方面的依靠程度较高，通过一系列活动树立较好的品牌形象，获得年轻消费者的认可；第三梯队是以东方园林、岭南股份、铁汉生态、棕榈园股份、蒙草生态等为代表的园林企业，花卉产品产值占比小。

中国花卉行业竞争格局

资料来源：公开资料整理

随着中国人均消费力量提升，在花卉欣赏、园艺等方面的消费需求也不断增加。数据显示，2022年中国花卉市场成交额大幅上升，达到642.5亿元，同比增长41.7%，2022年进一步提高至750.84亿元，同比增长16.9%。

2022-2022年中国花卉市场成交额及增速

数据来源：国家统计局

花卉产品的销售渠道包括花卉市场、线下花店、路边花摊等传统线下渠道，以及花加、花点时间、爱尚鲜花等知名的花卉电商，另外淘宝、京东、拼多多等综合电商平台也乐观布局线上花卉零售。据统计数据，消费者对于线下花店和花卉电商的依靠程度高，占比分别达到34.7%、33.6%。

2022年中国花卉销售渠道分布

数据来源：公开资料整理

花卉电商的崛起，推动花卉消费理念转变，消费频次渐渐增加，带动花卉行业市场规模提升。数据显示，2022年至2022年期间，中国花卉电商的市场规模快速增长，年复合增速达37.1%，2022年市场规模达到362.2亿元。

2022-2022年中国花卉电商市场规模（按销售额计）

数据来源：公开资料整理

因而，随着《乡村绿化美化行动方案》等利好政策的颁布、花卉电商刺激终端消费提升、花卉企业加大产能和市场拓展步伐，中国花卉行业持续向好进展。数据显示，2022年，中国花卉行业市场规模为1600亿元，估计2022-2024年市场规模将以7.3%的速度保持增长，2023年有望突破2000亿元。

2022-2024年中国花卉行业市场规模（按销售额计）

数据来源：公开资料整理（CT）

欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：

《2022年中国花卉产业分析报告-市场深度分析与进展前景评估》

《2022年中国花卉种子产业分析报告-产业供需现状与进展动向讨论》

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