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文档简介

房地产广告策划书模式房地产广告策划书模板一、前言众所周知，房地产行业是国民经济的支柱产业之一。在这个行业，广告宣传是推动产业发展的重要手段之一。本文将就房地产广告策划的模板进行介绍，希望对广告人士有所帮助。二、形象广告1.直接目标：通过广告，让人们对你的品牌建立信任感和好感度，从而在潜意识中对你的产品或服务产生好感，为以后的营销奠定基础。2.广告形式：通过创意、视觉等方式，打造出独特、引人注目的广告形象，可以在电视、户外等广告媒介上投放。3.广告创意：房地产广告的创意应该围绕着品牌、产品或地域特色来展开。可以采用经典的市井生活、摇滚音乐等元素，进一步增强品牌的时尚感和亲和力。4.广告语：广告语是品牌形象广告的灵魂。它必须短小精悍、引人入胜，并且要突出品牌的核心价值。例如：(1).“一个房产商，一座幸福城”——这是万科的广告语，强调了品牌以生活幸福为核心目标;(2).“为家而来，笃爱之心”——这是碧桂园的广告语，突出了品牌以家庭幸福为最高追求。三、产品广告1.直接目标：通过广告，让潜在客户知道并购买你的房地产产品。2.广告形式：产品广告往往在门店售楼处、电视、户外等广告媒介上投放，同时要注意根据不同的阶段和客户群体投放不同的广告。3.广告创意：房地产广告的创意需要体现出产品的目标人群和卖点特色。比如，在中档房地产产品广告中，可以通过显示装修风格、周边配套等手段来吸引客户;4.广告语：房地产产品广告的广告语应该从品质、服务、价格等多个角度出发，力求简洁清晰、富有张力。比如：(1).“高品质的生活，从此开始”——金科地产(2).“品质生活，让你绽放自我”。——绿地地产四、招商广告1.直接目标：通过广告吸引更多的商家或品牌入驻。2.广告形式：在适当的网络或线下媒介上投放，如各大房地产门户网站、商业购物中心周边等。3.广告创意：招商广告的创意需要紧扣商家和品牌的投放策略来展开。比如:(1).在商业广告中，可以描绘出品牌入驻后能够带来的商业价值和自身价值，如可观的人流量、交通便利、广告效益等。4.广告语：招商广告语的创建要贴近品牌，体现出品牌的力量。比如：(1).用一座城市的名字吸引招商：“欢迎进驻最繁华的市中心商业圈，城市名商业源自地标。”——这是某城市商业广告的广告语，运用地标和城市特色作为品牌吸引招商的售点。总结：以上是房地产广告策划的三种类型，在创建广告策

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