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文档简介

目录研发背景产品定位价格定位竞品分析人群定位产品亮点第一页，共16页。第一章研发背景第二页，共16页。研发背景皮肤问题：调查数据显示，每年有超过90%的年轻人，尤其是女性，被皮肤问题困扰，其中最常见的问题就是干燥缺少、毛孔粗大、黑眼圈、青春痘和皮肤衰老。生活习惯：90后00后的年轻人，尤其是年轻女性，更加注重皮肤的保养和护理，并且对生活充满仪式感，同时独立性更强，并且性格开放，对独特，有亮点的产品更容易购买，强调自身群体的特殊性。第三页，共16页。活动流程简介15-20岁的女性主要面临的问题是青春痘，原因是该年龄段的皮脂腺腺体显著增大、皮脂分泌旺盛；另外，此阶段的黑眼圈也很常见，这与日常学习，用眼过度。21-28岁的女青年，最主要的皮肤问题集中于毛孔粗大、黑眼圈、皮肤干燥。这一阶段的女性学习压力或者工作压力较大，作息也容易不规律，且长期面对电脑，并且长期处于空调房，并且高频率的使用化妆品都会造成肌肤负担。第四页，共16页。第二章产品定位第五页，共16页。产品定位针对90后上班族，00后学生党的专属护肤面膜。第六页，共16页。第三章价格定位第七页，共16页。价格定位100元-150元，（7片装）Mon.-Sun.第八页，共16页。第四章竞品分析第九页，共16页。第五章定位人群第十页，共16页。定位人群90后上班族00后学生党VS第十一页，共16页。第六章产品亮点第十二页，共16页。产品亮点创造概念：每天都是不同的自己。女性的肌肤状况，以每周为一个时间周期的话，星期五为皮肤最差的时间节点，通过推出成套的面膜，针对皮肤每天不同的状态，研发制作不同功效的面膜。比方：周一皮肤水分较好，则周一面膜侧重于保湿，周五皮肤水分缺失，则周五面膜侧重于补水，以此类推。星期面膜第十三页，共16页。心情面膜主打受众心情，可以分为多种情绪主题：失落，高兴，狂放，优雅等风格，不同的风格不同的功效，增加产品的话题性和噱头，并且在形态或者包装上采用差异化表达设计风格，增加生活仪式感，适当加入情感运势等方面的元素。第十四页，共16页。包装形

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