暴风VR营销解决方案(话术)

仅供参考仅供参考#暴风VR营销解决方案（话术）P4虚拟现实已成为营销热点，从用户角度可以穿越时间、空间带来身临其境的感受，从品牌客户的角度来说，更是一种新兴的社交平台，是一种在未来可以改变人们生活方式的体验式革命。品牌客户可以通过虚拟现实设备将品牌产品深度与用户融合，带来沉浸式的体验效果，所以说虚拟现实是品牌与用户之间一种更深层次的沟通桥梁。目前海外巨头：Google、三星Gear、Oculus（被Facebook以20亿美元收购）都已纷纷布局VR,产业链已经形成，所以虚拟现实的现状就是：大潮已起！P5据最新统计报告显示，已经有2.8亿的用户已经知晓VR并产生浓厚兴趣，其中有1700万的用户在过去的一年中已经体验过1-2次以上VR设备，国内市场更有90万以上的人购买，这个数字正在日益叠加增长P6但是暴风认为，传统量化数据不足以衡量VR所带来的营销价值，带给品牌的传播声量和噱头，给品牌产品带来的深层次交互感受，给用户带来的沉浸式体验价值，这些才是VR真正的价值所以，暴风要做的是重塑超越现实的品牌体验P7目前暴风不仅可以应用在全景VR发布会，更能通过暴风的矩阵平台为其后续进行传播推广，将品牌声量打响我们不仅仅提供的是VR发布会的直播、点播，而是为品牌客户定制VR内容解决方案，解决目前存在的行业痛点。让用户享受虚拟现实的沉浸式感受，为品牌客户带来超越现实的营销价值。P9暴风提供全景发布会的价值在于，用户通过VR沉浸式的体验，不再受观看视角的局限，可以自由的任意选择自己的角度，所以全景发布会可以让用户的视角自己来做主品牌客户通过全景发布会/演唱会等通过与VR的联通，将事件告知更多的人，让受众足不出户就可以体验现场的感受，随时的尊享VIP坐席，零距离去体验品牌产品魅力，所以品牌客户可以通过全景发布会让更多的人知道你在做什么P10高效率：暴风全网力推以短平快的轰炸式传播效果，短时间内将用户热点锁定低成本：组合式的投放，将3D与2D效果在暴风平台穿插补强，最大化的发挥效果多差异：暴风多屏联动，覆盖差异化人群，帮助客户整合高效资源为整理碎片化时间高声量：为客户打造专属时段，第一时间全时全力全量的高声量告知目标受众深触达：利用暴风大数据平台优势深度捕捉，在直播前中后期精准锁定目标受众通过5大核心价值我们倾力去打造“VR-LIVE”的概念，既暴风360°全景发布会策略P11全景发布会的形式分为直播和录播两种，直播通过360°2D的形式实现，适用于产品发布会、体育赛事等；如果需要后期持续进行传播，可通过360°3D录播的形式实现，比较适用于颁奖典礼、演唱会等具有传播价值的活动；如果想专注舞台展示，视角范围可从360°缩小聚焦至180°，比较适用于话剧、时装SHOW、综艺节目等；而如果想体验现场的沉浸感，那么VR全景直播形式的发布会最佳合适。P14在去年，暴风首台VR摄像机亮相“央视财经论坛”，这台价值200WRMB的广播级摄像机，具备实现6K的超清晰影像，可适用于大型赛事、会议、各类活动等多个场合。P15除去理性化的硬件设备资源的支持之外，暴风亦能满足客户提供更加感性的VR定制化活动策划需求。金立手机在发布会的期间，利用CG建模将已故的黄家驹“复活”，在现场与其弟弟黄家强，共同谱写了一首感动世界的《海阔天空》用户通过VR设备就可以看到虚拟出的黄家驹与弟弟同台演唱，甚至互动拥抱，让经典永不退色，正是金立手机传播的特点。通过这种具有营销噱头的VR热点事件，进行广泛传播，达到金立手机上市发布会告知的目的。P19打破互联网媒体单一传播模式，除结合户外媒体、平面媒体、地面推广资源、公关资源等多维度平台整合推广。1、暴风宣发通道：暴风全平台产品整合传播，覆盖暴风影音、暴风魔镜、暴风TV等，实现大范围曝光（在线视频）、多平台用户整合串联（跨暴风产品平台）、社交分享（移动端APP、榴莲、风迷社区）、公共区域密集人群覆盖（加油站）等多推广目的的整合传播价值；2、跨界联合：结合不同行业特性，利用平面杂志、户外广告展现优势，结合VR营销，增加广告互动性，提升用户新鲜感及参与度；3、公关通道：由暴风魔镜发起VR研究院，行业首个VR领域专家论坛，VR行业风向标，以及结合客户案例的各营销奖项参奖；4、地推资源：包括校园、线下终端、院线、酒店等在内的线下优质内容体验区，覆盖范围广，互动性强，体验效果好。P20以下说明VR结合平面以及户外媒体的联合推广形式推广形式的核心：通过媒介组合，将同一VR内容在不同媒介平台上的展现形式，带给用户全新体验感，即，基于同源内容的媒介形式扩展。P21举例说明：平面媒体：与悦己、时尚等杂志合作模式：可以随刊附送简易版魔镜，读者在观看平面广告时，根据提示，扫描广告中的二维码下载APP观看VR影片行业：利用时尚杂志大幅面展现的优势以及读者受众群，适用于时尚类、美妆类、服饰类、汽车类、奢侈品类等行业展现优势：结合魔镜的媒介形式扩展，将原本平面的广告信息立体化、沉浸化，给用户全新的体验感受。户外媒体：结合分众楼宇、公交灯箱等形式模式：通过免费派发，或自动获取（类似分众Q卡）的形式，用户根据广告上的提示扫码下载APP观看影片行业：利用户外广告人流量大、用户覆盖广的特点，适用于快消类、日化类、游戏类、电商类、医药类等行业优势：突破用户对传统户外广告的“路过式”传播特点，以创意吸引用户驻足，实现品牌深度沟通P22将VR技术应用在旅游行业中，通过全景拍摄+CG建模的方式，让用户跨越时间和空间，体验实景魅力。龙泉寺坐落在北京西山，是高知阶层修行参禅的神圣寺庙。龙泉寺本身也紧随互联网时代大潮，在寺庙内设有上网室，并利用互联网手段与外界沟通，传播弘扬佛法。《全景龙泉寺》是暴风为龙泉寺研发的一款全景沉浸体验式APP。APP界面设计参考“哈利路亚山”，将龙泉寺几个重要景点采用“悬浮岛”的方式呈现，用户点击进入响应禅院或者景点，配合着袅袅禅音，有语音讲解相应的典故和介绍。该App为了增强使用者的临场感，虚拟世界中的时间、方位、天气情况都能做到实时同步。用户戴上魔镜，进入禅堂，便可以和现实寺庙里的僧侣一样，开始VR诵经之旅。该案例也为旅游行业的VR营销，提供了新的模式。我们可以用全景+CG建模的方式还原著名景点，并通过VR特有的沉浸式体验，和交互功能，设计一场精彩的VR盛宴。P23在终端的营销上，也创新开拓了新的商业模式，出版物搭售纸质版魔镜。这是一种双赢的终端搭售模式。既为出版物的销售提升了整体价值，也普及了魔镜，助力提升了魔镜的销量。在未来给客户的VR营销建议中，也可以借鉴此种模式，在产品终端销售中，搭售纸板魔镜，或可将产品包装改进，通过折叠的方式，制造一个简易版魔镜，并配合终端宣传物上的二维码，扫描观看为客户定制的VR内容。这也是在如何最大化传播VR内容上进行的创新尝试。P24暴风布局全国的地面宣发资源也可以配合S及客户的VR营销进行配合推广。暴风拥有超过1000家全国连锁酒店资源，可以覆盖优质的常旅客人群，他们普遍具有购买力佳，对新鲜事务敏感的特质，对客户的VR营销普遍愿意尝试。另外暴风魔镜的终端销售店头，也可以配合进行VR内容的推广体验。其中校园重点和院线终端都是短期布局的渠道，在终端设有体验区，沟通人群更加精准。但需根据客户推广时间另行敲定此合作渠道。P25暴风VR研究院拥有VR领域的营销专家，能够给予品牌传播专业权威的公关支持；另外暴风今年将携成功VR项目，积极参与行业知名奖项的包装和营销，在广告传媒领域，打响暴风VR的声量。同时向品牌客户彰显暴风的VR营销实力。P27在VR内容的传播层面，锁定4屏，并全面串联用户的碎片化时间，根据不同时间段的浏览习惯及需求，定制专属传播规划；为了定制VR内容的最大化曝光，除了魔镜平台的推广资源，更全面调用暴风其他平台资源，整合高曝光及高触达率的资源，将暴风的娱乐势能发挥到最大化。P28因此衍生了2款传播产品：针对VR发布会传播的VR闪电风暴和针对病毒视频传播的VR引力波VR闪电风暴，针对客户的发布会需求，需要短期内迅速引爆声量，并达到最大范围的用户告知的需求，跨屏整合了闪电风暴产品。VR引力波，针对客户的病毒视频的传播，在推广周期内，根据用户在不同时间的不同浏览习惯及需求，实现特定推广周期内波状震荡式传播。P29雷声大，雨点小，花钱多，看不到在这个舆论热点稍纵即逝的年代，如何快如闪电般的爆发声量Vr闪电风暴，通过在指定时段全覆盖几乎所有浏览暴风全资产产品的用户，及时将高声量触达，带来最优效果传播P30暴风六大核心资源全网及时力推，打响品牌闪电风暴直播前，集中曝光高声量：短时间内全UV覆盖，集中广告曝光，迅速打响品牌直播的线上声量，成功抢占消费者！直播中，跨屏协同全覆盖：暴风六大核心资产优势资源齐发力，多屏联动，闪电式轰炸营销。直播后，独占唯一深触达：打造品牌专属时段，根据需求专属定制标签化人群，利用暴风优质资源全面推广传播，提升广告效果。P31直播前，利用PC端TIPS等暴风优质资源集中强力告知，迅速打响品牌声量直播中，利用暴风六大平台优势闪电式发声，锁定在线用户第一时间推送告知直播后，以内容报道资源为主进行后期持续传播P36暴风魔镜、暴风PC端全面支持全景2D的直播和点播，暴风其他平台有望在3月底开通直播、点播功能，更好的为用户提供服务价值P37VR引力波，是应用于VR病毒视频传播的跨屏整合产品。他打通用户三屏账户，根据不同时间的特定娱乐需求，及娱乐场景的识别，精准触达用户，视频推送+消息提醒+话题制造，软硬资源配合打法，形成话题爆点及长效沟通效应。P38三屏联动，调用所有优质广告资源，直接播放+外链分享，观看体验+曝光推广，双管齐下，一波三叠。暴风客