网红娱乐型主播技能实例分析1

娱乐型直播项目六PART娱乐型主播定位、设计形势政策“网红经济”持续健康发展习近平总书记在参加世界互联网大会时指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。”“网红经济”作为“互联网+”风潮下产物，引领了广大青年学生业余娱乐生活，“网红经济”乃至中国休闲娱乐业的健康有序发展，有利于引导学生树立正确的人生观、价值观，有利于促进构建和谐稳定社会，营造良好网络环境。如何讲好“网红经济”下半场的故事，抢夺流量并变现，需要以改革创新为引领，注重人才培树，依托时代特点，推进“网红经济”持续健康发展。形势政策“网红经济”持续健康发展以人才培树为根基，树牢持续发展新理念。“网红经济”中关键意见领头人是流量变现的关键所在，头部“网红”的持续吸引流量是“网红经济”可持续发展的根基，企业要注重“网红”综合素质的提升。过去五年，“网红”主要分布于游戏主播、大胃王主播、歌唱主播等行业，新鲜度随着时间慢慢流逝。企业培养网红要注重综合素质培养提升，要培养其具有紧跟时代的特性，要善于抓住观众眼球，让网红紧跟时代潮流，让网红经济可持续健康有序发展。形势政策“网红经济”是新时代“互联网+”创新机制下的产物，引导“网红经济”持续健康发展，既有利于引导广大青年学生树立正确人生观价值观，也有利于促进我国娱乐休闲产业积极健康发展，甚至有利于优化我国产业结构，促进转型升级。引导网红经济健康发展，需要顶层设计与基层实践相结合，企业探索与个人培养相结合，持续优化直播服务水平，不断促进网红经济积极健康发展。【分析提示】娱乐型主播定位、设计主播可概括为泛娱乐和知识内容型。根据商业需求按行业可分为“电商主播”、“游戏主播”、“化妆达人主播”、“旅游主播”等。主播=身份=职业，网红=身份=具有大量圈内粉丝关注的意见领袖。主播一旦拥有大量粉丝也可以称之为“网红”。娱乐型主播定位、设计被评为“2016年第一网络红人”的Papi酱凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以短视频形式创作了40几条原创视频，微博吸粉500万，微信每篇阅读量几十万，迅速走红网络，并参加了《吐槽大会2》、《妖铃铃》等演出。【案例链接】——“2016年第一网络红人”娱乐型主播定位、设计分析Papi酱的成功案例，我们不难发现，她是依靠吸引受众眼球的视频而逐步火起来的。首先她的选题设计比较出众，涉及生活、娱乐等方方面面，以无厘头式的口吻进行吐槽，短时间内就积累了大量粉丝，并迅速实现了原始资本的积累。【案例链接】——“2016年第一网络红人”娱乐型主播定位、设计Papi酱的成功离不开时代机遇，同时也是因为她清晰地了解自己的优势，她在成名之前曾做过演员、主持、编导、导演等，且能准确分析了解当下社会大众关注问题，准确定位自己，设计短视频内容。如她的短视频一般剪辑节奏颇快，每段镜头不会超过8秒，其他一些视频博主，经常是一镜到底，也无场景景别的变换。整个视频虽不过4、5分钟，却让人觉得拖沓沉闷。中戏导演系出身的她，深谙此间奥妙。【分析提示】娱乐型主播定位、设计因此要做一名成功的娱乐型主播最重要的是“定位”。那什么是定位呢？定位就是做最适合自己的，自己最擅长的，相对于别人有优势的，并能够长期发展的。作为一个新秀主播，如何确立自己的定位点？有什么可以展示？我的优势在哪？大众是否认可我的表演？我能一直遵循自己的直播内容定位做的长久吗？我的风格是什么？我的风格适合在哪些平台直播？主播定位流程自我定位-->风格匹配-->风格学习-->试播测试-->优化到位-->补位-->越位-->换位。01主播定位流程主播定位一般会经历流程：自我定位-->风格匹配-->风格学习-->试播测试-->优化到位-->补位-->越位-->换位。自我定位含：1.颜值、身材等自身条件。2.兴趣、才艺（如专业知识、唱歌、舞蹈等技能）、特质（如与众不同的爱好、性格等）等个人才艺的自我定位。主播定位原则02主播定位原则1.个人风格与平台风格匹配不同的平台拥有不同的风格，了解自己的个人风格（自身个性、个人能力、个人喜好、擅长领域、音色等），选择与自己风格匹配的平台。比如你喜欢游戏，并且在游戏里是王者、大神，能杀能侃，则可以选择一个游戏直播平台，做一名游戏主播。主播定位原则根据平台主打内容，我们将目前市场上的主流直播平台分为综合类、游戏类、秀场类（才艺展示类）、商务类、教育类等，不同的平台风格特点不同，下面介绍一下一些主流直播平台的风格特点。【知识链接】——直播平台风格特点主播定位原则定位是娱乐直播，日活量3-4亿不允许留微信和联系方式。这类型的平台看似简单，但是想做要也没有这么容易，因为需要主播有很强的创意，对内容质量要求比较高，和粉丝互动率较低。经常爆发主播之间市场抢夺战，整体名声并不是很好，且抖音对流量控制很严，无法从抖音建立私域流量。1.抖音主播定位原则瞄准下沉市场的直播，直播日活用户破亿，以生活类的直播内容为主，包涵游戏、体育、教育、媒体、政务、音乐、汽车各个方面。快手带货甚至可以说是所有直播平台中带货最强的。2.快手主播定位原则以游戏直播为主，娱乐和综艺为辅，目前也是国内流量最大的直播平台。在上面你可以看到关于英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、dota2等各种热门游戏的直播，还可以进行互动，非常的有趣。3.斗鱼主播定位原则由YY平台推出的手机吧直播APP，其流通性非常的强，网友除了可以观看他人的直播以外，自己也可以进行直播，没有其他直播平台那么多限制。4.YY主播定位原则定位是游戏类平台，因为直播内容的单一性和粉丝年龄段。5.触手直播主播定位原则国内首家支持全民做主播的手机直播平台，其弹屏式的直播方式给很多人都带来了欢乐。6.全民TV主播定位原则腾讯旗下的手机游戏竞技直播平台，在这里面，你可以掌握一手的游戏资讯，实时追踪选手的比赛成绩，你还可以加入其中与千万玩家参与竞技，非常的自由。7.企鹅电竞主播定位原则定位是综合类偏游戏性直播，平台对主播的要求也比较高，主播之间的竞争比较大。因为这类型的平台主播也比较多，粉丝主要集中在平台一线主播的直播间，新人主播，或者在才艺方面没有优势的很难做出成绩。8.虎牙直播主播定位原则定位是秀场类直播，这类型的平台主要以女主播聊天和唱歌为主，内容形式相对单一。9.花椒直播主播定位原则2.内容与用户需求匹配了解平台用户的需求和喜好，紧跟平台热门偏好，确定自己的直播风格和内容，如情感、吃货等。主播风格定位的依据风格定位=形象+标签。03主播风格定位的依据风格定位=形象+标签。常见主播类型一般有：治愈系、情感类、脱口秀、访谈类、互动型、二次元、声鉴、唱将类。主播风格定位的依据（一）形象每个主播在直播之前，需要定位好自己的风格形象，并坚持维持这种形象让你具有标识性，这是每个主播的成长基础。1.颜值担当型2.歌手唱将型3.舞蹈型4.搞笑逗趣型5.聊天倾听型6.可爱卖萌型7.讲故事型8.倾诉型主播风格定位的依据如果颜值长得足够惊艳，那就要一直保持美的状态，任何时候不能破坏美的形象。因此直播时需要注重直播间的环境、精致的妆容、服装的搭配。1.颜值担当型坚持四个“要”，要用心、要坚持、要更新、要声情并茂，用你的声音去打动粉丝。歌手唱将型是最为流行的直播类型，需要主播具备一定的演唱水平和歌曲量，容易吸粉，但难度较大。2.歌手唱将型主播风格定位的依据需要注意几个方面：舞种：确定舞种，并注意服装跟舞种搭配。跳舞场次：一场直播不可能一直跳，设定好每段舞蹈的表演时间间隔。专业性：让人感觉专业性，有投入感，选择恰当的音乐。尺度：太过暴露和性感容易被封直播间或者得不到官方推荐。3.舞蹈型主播风格定位的依据拥有搞笑天赋，性格幽默，能和粉丝亲切的交流，有一定主持&控场经验，氛围活跃，做到以下几点：氛围营造：用户刚进直播间很难一下就知道你是否搞笑的，如何让用户刚进直播间就知道你的直播间很欢乐，字幕、布景配合是否到位很关键。重点照顾土豪粉丝区别对待：每个人笑点不同，不可能全部照顾到，屌丝跟土豪粉，要区分对待，优先选择。4.搞笑逗趣型主播风格定位的依据注意几个方面：聊天主题：主播需要去创造话题、引导话题，作为聊天型的主播需要把话题抛给粉丝，如果你抛出来的话题能够吸引粉丝，就有机会留住粉丝。温暖的声音，舒缓的节奏，平淡的情节，治愈听众的心灵。聊天思路：聊天就是说话沟通，你要讲些什么才能让对方认可，需要提前思考清楚。观察力：聊天是互动的过程，抛出话题之后，在聊的过程中，你需要从对话里揣摩对方想什么，才能做出反应，让对方因为认识你感到快乐。5.聊天倾听型主播风格定位的依据服装：尽量多变，选择可爱卡通的服装，满足用户的视觉冲击。配饰搭配：主播间的娃娃元素要尽量多，屏幕上可爱的小动物需要经常更换，挂的配饰需要多花心思。语言配合：说话声音需要嗲、萌，多用卡哇伊的词语。6.可爱卖萌型主播风格定位的依据这类主播表述或者叙述一段故事，可以是情感、搞笑等类型，引发听众共鸣。7.讲故事型这类主播多是生活不顺利或是把自己悲伤的命运进行讲解，可以是博同情或者演戏，遇到到保护欲强或同情心泛滥的粉丝，足以让主播榜单往上飙升。8.倾诉型主播风格定位的依据2016年5月9日下17点30分，台湾综艺一哥吴宗宪登陆YY直播平台，直播污妖王人气爆棚，开启了自己的网络主播体验。直播开启仅仅20分钟，在线观看吴宗宪的网友就突破120万人。【案例链接】——吴宗宪直播首秀主播风格定位的依据在主持界，吴宗宪的搞笑风格是无人取代的，搞笑作风大胆，语言犀利，是名副其实的“污妖王”。9日晚的直播，吴宗宪也不吝啬自己的搞笑风格。在直播中对吴宗宪不仅热心与网友互动，还夸赞直播软件让自己看上去特别粉嫩，感慨美颜功能，还和网友卖萌打趣，口口声声萌萌哒引得不少网友为其点赞。这场直播收视率达到了百万，吴宗宪本人也感觉直播很好玩，非常值得尝试。主播风格定位的依据（二）用户偏好（打标签）标签特点好身材、性感、热舞、野性维持粉丝量不断增加和人气稳定就能保证收入，属于收入稳定型主播。气质、唯美舞种、才女、古风容易吸引用户崇拜欣赏主播，属于是厚积薄发型的主播。颜值、清纯、单纯、活泼开朗、可爱属于守株待兔型的主播，贵在坚持。歌手、好声音、乐器达人、人美声甜会逐渐打开知名度，喜欢这类主播的人一般是比较感性或是热爱音乐的人，属于感性消费群体。幽默、会聊、搞笑让用户放松、开心，属于引导型的主播主播风格定位的依据（二）用户偏好（打标签）主播定位好自己的直播形象之后，再打造几个标签，就是完整的主播风格定位。风格并不是一成不变的，当你掌握到了新的技能之后，就可以添加更多的标签，形成更容易吸引粉丝或者消费的风格。主播风格定位的依据各等级主播风格组成：大主播潜质的风格组成：才艺+颜值+会聊。中高等主播的风格组成：才艺+颜值。中等主播的风格组成：颜值+会聊。低等主播的风格组成：单一标签或无明显特色。主播风格定位的依据一个在熊猫TV做直播的主播，她没有才艺只有长相。现在要为她做一个直播定位设计。主播背景：唱歌水平一般，不会跳舞，播音主持专业毕业，颜值不错。直播策划：把音频电台直播内容搬到视频直播来做，属于一个比较好的吸引点（很多看直播的人都好奇音频主播声音好听的背后到底长什么样。）直播呢称：女神电台直播。女神+电台直播，呢称涵盖了视觉和听觉两部分，让人一看名字就知道这个直播间是播什么的，好奇女神到底有多美，电台