c2013某汽车驾控汇沈阳站

奥迪驾控汇—沈阳站

AudiDrivingExperience–ShenyangStop

长春高维文化传播有限公司

ChangchunGaoweiCulturalTransmittingGroup“驾控体验”＆“驾驭激情”沈阳Shenyang奥迪驾控汇项目是奥迪品牌重要推广的平台项目之一。AudiDrivingExperienceistheoneofmostimportantprojects.活动背景/Background建立品牌层面和尊贵体验的营销活动模式，打造奥迪专属的符号化试驾平台。MakethesymboloftheAudiexclusivetestdriveplatform通过全年20场活动，持续提升品牌市场影响力，强化业界传播力度。TopromotethebrandmarketforinfluenceAudiDrivingExperience目标Target提升集客-促进销售转换Customercollection-Salesconvention超强的奥迪全系车辆阵容，统一的传播声音沟通方式，强大的驾控服务创新的活动形式及全系产品体验及感受创新的活动形式EventForm大胆运用创新的活动形式搭载试驾平台个性化试驾打造Customizedtestdrive通过趣味性试驾科目设计打造输出个性化产品信息；活动信息扩散MessageSpread途径：总部网站平台报名当地硬广媒体宣传专业支持ProfessionalSupport充分调动区域可利用资源，集区域、经销商力量专业ADE教练深度讲解试驾科目实现途径Method整合方式Unify“驾控体验”＆“驾驭激情”

TestDrive&Passion场地试驾CourseTestDrive驾控体验+互动体验Testdrive+InteractiveexperienceThe

coreisdriving

LifeexperienceItis……以试驾为核心结合目标人群驾驭欲望将本次试驾活动打造成一场别开生面的驾控体验目录/Contents活动概述/ActivityOverview传播规划/Propagation活动内容/Content运营管理/Management活动概述/Overview活动时间：沈阳8月16日-21日（根据区域经销商实际需求，并考虑到前期招募及市场宣传，区域推荐时间）形式：试乘试驾体验客户构成：

媒体20人+经销商客户400人+异业联合客户100人+网络招募40人+CRM30人+奥迪厂家代表10人=600人

第一天：上午

VIP10人+媒体20人+经销商客户20人

下午

经销商30人+异业联合客户20人

第二天~第六天：上午

经销商客户50人（含网络+CRM客户）

下午经销商客户50人

车辆信息：区域统一安排接送大巴车，经销商及异业联合统一在当日专场经销商展厅集合（客户也可选择自驾到场地）展厅发车时间：上午8:30下午：12：30，请各位经销商安排好各自展厅集合时间活动概述/OverviewTime:16thAugust–21stAugust,2013ShenyangForm:testdriveParticipants: Media20+dealershipcustomer400+crossindustry100+online40+CRM30+Audi10=600 Dayone:AMVIP10+Media20+dealership20 PMdealership30+crossindustry20 Daytwo–six:AMdealership50（includingonline&crossindustry） PMdealership50Vehicle: Regionarrangeshuttlebustotransfercustomers Departuretime:8:30AM,12:30PM根据2013奥迪驾控汇的20辆专属活动车辆数量（车系+车型）前提条件而设计：在原A.车型体验区、B.技术体验区、C.驾控汇赛事区三大试驾模块的基础上，以突出车辆性能、技术亮点为主导的科目设计。试驾科目试驾车辆规划试驾目的Q、A技术体验区A6L*2辆；A7*1辆ACC/自适应巡航系统；Presense/预防式整体安全系统；ESP；Parkingassist/自动泊车辅助Q5*2辆；Q7*2辆；专业的quattro及Q系驾控组合试驾器材，体验高效、智能、安全的奥迪Q系的技术亮点S、A车型体验区A1*2辆；A3*2辆；

A7*1辆；

A系：灵活+舒适性S5*2辆；S6*1辆；S7*2辆；S8*1辆；S系：动感+操控性A赛事体验区A4L*2辆突出A4L灵活+运动+舒适性；蝴蝶桩的赛道设计，增加趣味性和挑战性活动专属车辆使用规划/Vehicle现场体验试驾车型/Vehicle活动场地Venue沈阳站地点：沈阳国际展览中心(苏家屯)试驾科目及器材介绍/Subject&Equipment单边桥quattro®滚轴车台波浪桥quattro®滚轴上、下坡车台专业的quattro®及Q系驾控组合试驾器材，体验高效、智能、安全的奥迪技术亮点。试驾场地规划/VenuePlanningACC跟随PresenseA系技术体验区Q系技术体验区quattro滚轴上、下坡车台波浪桥单边桥S系、A系车型体验区A系赛事体验区蝴蝶绕桩试驾场地规划标准尺寸：L300m*W100m=30000㎡满足试驾要求，场地最小面积应为20000㎡（L240m*W80m）100m150m300mquattro滚轴车台自动泊车80m根据S系、A系车辆特点，设计专业试驾线路（突出：S系动感性+操控性，A系灵活性+舒适性）统一标准化赛事科目，适用各类型试驾场地增加活动竞技性及趣味性突出车辆各项性能（加速、制动、车身刚性、车辆底盘、quattro全时四驱系统、ESP、EDL）quattro滚轴上、下坡车台波浪桥单边桥quattro滚轴车台活动基本信息来宾人数45~80人/场标准场用时3小时/场，即半天（上下午各一场。见下表：活动流程安排）分组15~20人/组；分A\B\C，共3组/场场地标准3万平米所需车辆共20辆标准化驾控汇活动用车时间用时科目（一）车型体验区科目（二）技术体验区科目（三）赛事体验区09:00~09:3030ˊ签到、发派手环、分组、签署协议09:30~09:4515ˊ安全培训讲解09:45~10:3045ˊA组B组C组10:30~11:1545ˊC组A组B组11:15~12:0045ˊB组C组A组返程活动流程安排（单位：场）备注：下午活动流程建议从14:00点开始。试驾科目分组流程规划/Grouping规划方式：确保满足经销商专场的需求（1场/家，单位：场/半天），同时确保客户可以体验到一种Q系车型、两种A系车型、一种S车型。目录/Contents活动概述/ActivityOverview传播规划/Propagation活动内容/Content运营管理/Management线上媒介传播计划/Online线下招募计划/Offline传播策略/Strategy网络营销硬性广告经销商店头传播公关宣传（HQ）P1P2P4P3驾控汇市场传播传播策略/PublicityStrategy门户网站手机无线营销平台汽车垂直网站社交网络平台视频网络传播经销商店头宣传经销商网络平台传播报纸、杂志平面广告广播媒体宣传户外楼宇、LED传播专业类杂志软性合作总部驾控汇激情启动之后，区域分站体验将借力总部平台及自身地方资源优势，遵循总部销售指导标准，形成统一营销声音，开展全网新车销售工作。经销商传播平台同一种声音，同一个符号扩散传播信息线上媒介传播计划/OnlineMediaPlanning

传播亮点及时总结活动结束后2天内提交邀约来宾信息资料，活动结束一周后提供活动总结及照片及时跟进落选客户的关怀与转化。持续传达品牌与产品信息奥迪杂志直邮奥迪杂志撰写针对驾控汇的专栏将杂志下发至经销商，经销商进行精准用户的直邮影院荧幕广告电影开始之前，驾控汇主视觉及各信息投映到到屏幕搜索引擎利用搜索引擎进行推广，关键词的搜索即弹出活动名称，官网信息，报名链接传播亮点奥迪在线活动网站驾控汇专题版块介绍具体时间、地点、分站安排硬性广告AdP1广播媒体宣传楼宇框架广告传播570mm420mm在大连主要写字楼进行框架广告投放，进行前期客户邀约，做到活动效果最大化。同时协调经销商进行驾控汇相关的广播媒体投放。网络营销平台Online门户网站手机无线营销平台汽车垂直网站社交网络平台视频网络传播一汽-大众奥迪网站、经销商网站平台新浪微博、微信、陌陌、手机APP客户端太平洋车网、爱卡汽车、易车网人人网站、腾讯微博优酷、土豆、爱奇艺P2驾控汇微信二维码官方微信，进店报名领取精美小礼品新浪微博：博客\微博发布文章，驾控汇征集图文，有奖上传及转发公关宣传（HQ）PRP3专业类杂志软性合作根据活动的不同阶段，配合关公公司在网络平台、平面广告、社交平台、名人微博、展厅平面广告等做话题宣传、文字传播奥迪网站驾控汇文字撰写，所有分站的链接信息搜索引擎关键词推广驾控汇微博圈话题制造，名人微博转发经销商店头宣传经销商店头传播ShowroomP4驾控汇微信二维码官方微信，进店报名领取精美小礼品店内二维码，扫描进入区域驾控汇微信平台了解信息并报名参与驾控体验，奥迪驾控汇玻璃门镂空字体展厅外雕刻文字展厅内X展架或易拉宝线上媒介传播计划/OnlineMediaPlanning媒体购买策略：经销商负责本地媒体宣传当地主流报纸汽车版大版面合作，深入报道活动内容电台发布活动预热消息及后期跟踪报道；媒体选择标准：邀请当地主流媒体及行业内具有一定影响力的记者到达活动现场。序号媒体名称1报纸沈阳日报2辽沈日报3辽宁日报4网络第一车网5太平洋汽车网6爱卡汽车网7汽车之家8易车网9电视台沈阳电视台《车视界》10电台沈阳交通之声11沈阳都市广播12沈阳音乐频道招募策略RecruitmentStrategy一广一精WideandCareful广泛征集wide以直观的形式，吸引潜在用户参与精准用户挖掘Careful针对意向客户进行邀约一宽一严EasyandStrict宽报名Easy多种招募渠道，尽可能更多吸引客户主动申请，得到一手资料严筛选Srtict针对收集客户进行严格筛选，过滤得到精准客户招募计划Plan配合前期媒体传播，店头宣传，同步进行驾控汇招募报名

Coordinatingapplicationwithmedia,showroompublicity追踪电台广播报道经销商开通报名电话专线

Dealershipsopenapplicationhotline门户网站报名名单收集，整理及更新客户信息，扩大筛选范围

Websitescollectapplicationinformation.经销商店头邀请客户

Dealershipinvitescustomersinshowroom.线上招募Online招募策略RecruitmentStrategy网络报名招募Website电台、报纸热线招募Radio,Newspaper热线信息整理收集Hotlineinfocollection客户材料收集，更新Infocollection,update邀约客户数据库，客户信息库Database线下招募Offline精准筛选及选择Selection经销商潜客定向选择Potentialselection参与店面报名客户Showroom嘉宾限定条件性筛选Selection线下招募亮点OfflineRecruitmentStrategy招募建议：

Recommendation宣传招募亮点：

参与奥迪驾控汇长春站，满足奥迪驾控技术及认可奥迪品牌并对奥迪品牌有忠诚度的客户：1、即有机会参加专业试驾培训奖励2、参与奥迪总部冰雪盛会3、参与奥迪心之旅活动对于在汽车行业有独到见解的汽车领袖

Idealeadersinautoindustry拥有自己的微信平台并有超过10万的粉丝，自己喜爱奥迪是奥迪的忠实用户，即有机会参加驾控汇活动以及参加奥迪其他大型活动的机会（在网上搜索关键词寻找）目录/Contents活动概述/ActivityOverview传播规划/Propagation活动内容/Content运营管理/Management现场互动亮点HighlightoftheEvent科目设计theDesignoftheCourses启动仪式Kick-offCeremony整体流程Rundown

奥迪驾控汇沈阳站日程安排（首日）Schedule

批次时间Time内容Conntent首日参与人员第一批次8:30-9:00活动签到Signin媒体（20）VIP（10）网络意见领袖（20）Media,vip,onlineidealeaders9:00-9:15启动仪式（只有首日有启动仪式）Kickoffceremony9:15-9:40试乘试驾讲解Testdrivelecture9:40-11:45试驾体验Testdrive11:45-11:55计时排位赛Contest11:55-12:00嘉宾兑换礼品Gifthandout第二批次13:00-13:15活动签到SigninCRM（30人）异业联合（30人）CRM,cross-industry13:15-13:25试乘试驾讲解Testdrivelecture13:25-14:45试驾体验Testdrive14:45-14:55计时排位赛Contest14:55-15:00嘉宾兑换礼品Gifthandout整体流程Rundown

奥迪驾控汇沈阳站日程安排（其它比赛日）Schedule

批次时间Time内容Conntent首日参与人员第一批次9:00-9:30活动签到Signin经销商客户(含异业联合一家)60人9:30-12:00试乘试驾讲解Testdrivelecture试驾体验Testdrive计时排位赛Contest嘉宾兑换礼品Gifthandout第二批次13:00-13:30活动签到Signin经销商客户60人13:30-17:00试乘试驾讲解Testdrivelecture试驾体验Testdrive计时排位赛Contest嘉宾兑换礼品Gifthandout启动仪式流程/Kick-offCeremony

时间项目地点8:30-9:00签到地点:签到台9:00-9:05开场舞地点：签到台9:05-9:10主持人开场(开场、介绍领导、邀请上台讲话)地点：室外舞台9:10-9:15领导致辞（TBC）并宣布奥迪驾控汇—沈阳站正式启动地点：室外舞台9:15-9:20（领导宣布奥迪驾控汇—沈阳站正式启动时）

舞台两侧展示车辆从两侧驶出，进行车舞，最后停在舞台一侧地点：舞台前安全距离空地9:20-9:22主持人邀请领导（TBC）移步舞台下，挥旗发车地点：室外舞台—发车区9:22-9:23ADE教练驾驶车辆驶入赛道地点：赛道9:23-9:25主持人宣布奥迪驾控汇—沈阳站启动仪式到此结束，嘉宾移步培训区进行驾乘培训地点：室外舞台启动仪式亮点/Highlight潮流街舞配合现场气氛进行潮流街舞表演，体现奥迪潮流时尚激情车舞ADE教练进行现场车舞表演，凸显奥迪车型性能、动力活动互动亮点/Highlight

微博墙直播：运用微博墙，微博直播技术，实时进行现场互动并实时进行成绩前六名更新，确保奥迪驾控汇成绩公正性活动互动亮点/Highlight

奥迪驾控汇嘉宾助理教练：为增加嘉宾参与互动性，更好的宣传驾控汇平台，每场活动开始前，由ADE教练宣布驾控汇长春站寻找“嘉宾助理教练”，每一个科目设置一名“嘉宾助理教练”协助该科目教练共同完成本场活动嘉宾现场自愿报名，ADE教练抽取每人分配的科目后，为“嘉宾助理教练”贴上logo贴。全场活动，“嘉宾助理教练”配合ADE教练进行秩序维护，计时，协助成绩记录等工作。并随时可与教练沟通驾驶技巧及奥迪品牌车型信息。活动结束后，“嘉宾助理教练”与配合的ADE教练合影留念，现场印在纪念T恤上，并由ADE教练签名赠送给嘉宾。奥迪驾控汇嘉宾助理教练目录/Contents活动概述/ActivityOverview传播规划/Propagation活动内容/Content运营管理/Management活动运营管理/EventManagement日期时间

人群

人数识别方式礼品试驾标识签协议地点DAY1AM09:00-12:00媒体20邀请函，媒体证礼品媒体手环接待区网络意见领袖10邀请函礼品嘉宾手环PM13:00-17:00CRM大客户20邀请函礼品大客户手环接待区异业联合客户30邀请函礼品异业联合手环DAY2AM09:00-12:00经销商客户专场72邀请函礼品手环接待区PM13:00-17:00经销商客户专场72邀请函礼品手环接待区DAY3AM09:00-12:00经销商客户专场72邀请函礼品手环接待区PM13:00-17:00经销商客户专场72邀请函礼品手环接待区DAY4AM09:00-12:00经销商客户专场72邀请函礼品手环接待区PM13:00-17:00经销商客户专场72邀请函礼品手环接待区时间接待安排嘉宾静态展示区、茶歇休息区接待台试乘嘉宾试驾嘉宾填写个人信息领取号码排队等候试乘填写表格领取号码试驾培训签署协议检查驾照试驾活动现场管理重点：减少等待试驾时间试驾活动繁而不乱；各种体验区及展示区进行人员分流活动运营管理/EventManagement活动运营管理/EventManagement主持人推荐MCRecommendation张明：辽宁电视台主持人，2008年“金话筒”奖活动者，曾主持过“全新奥迪A6L(C7)东北区上市投放品鉴会”李阳：辽宁电视台主持人，曾主持过“全新奥迪A4LPA东北区上市投放品鉴会（沈阳站）活动运营管理Management试乘试驾讲解TestDriveLecture

活动开始前，为嘉宾安排专业的ADE教练

进行试乘试驾讲解.嘉宾签到Signin除媒体日外，嘉宾统一到经销商展厅签到，活动期间严格检查驾照，为试乘及试驾客户分别带上不同颜色的手环。活动运营管理Management嘉宾接待

Reception与嘉宾确认试乘试驾日期与时间，避免嘉宾等待时间过长招募点嘉宾RecruitmentCRM大客户媒体Media与经销商每天确认第二日参加试乘试驾客户数量，确保嘉宾等待时间最短化。并发送温馨提示短信。与媒体确认到达时间；现场媒体签到接待；领导乘坐VIP专车移动活动运营管理Management集合方式Assembly当日专场客户，统一在当日经销商展厅集合，区域提供倒运大巴车，将客户一同倒运至

活动场地。提高经销商展厅集客量，扩大客户来源，进而促进销售。活动运营管理Management试乘试驾协议平面制作物Material意见征询表助理logo贴活动运营管理Management胸卡平面制作物Material欢迎卡信封活动运营管理Management人员管理—礼仪Staff-hostess形象：统一化淡妆，定时检查妆容，及时补妆；统一盘发，发色自然，不准佩戴任何头饰，随时保持发型的整齐；指甲长度适宜，不涂有颜色的指甲油；统一着装，不带任何配饰，如项链、戒指等；姿态：保持标准礼仪站姿，禁止任何小动作；行走时注意步伐间距，随时保持优雅体态；递物时须用双手，表示对对方的尊重；语言表达：说标准普通话，注意谈话礼仪，时刻保持口气清新；活动运营管理Management形象：统一着工装，不佩戴任何装饰品，如项链、戒指等；每天早上提前半小时到现场，统一换工作装，下班后统一将服装收好，保证第二天平整干净；语言表达：说标准普通话，注意谈话礼仪；禁止在工作时间内闲聊；尽责：保洁员每天清点工作用具，保持清洁用具的干净；保安人员应认真、负责，保障所辖区域内VIP及参赛嘉宾的安全，维护现场秩序。人员管理—保安、保洁Cleaner,Security活动运营管理/Management现场配备经销商展厅销售顾问，为所有参加活动的嘉宾随时

进行车型的讲解并为嘉宾提供最优惠的购车方案筛选条件经销商销售顾问入职一年以上，通过奥迪网络部上岗认证销售顾问数量：5人

现场配备销售顾问OnsiteSalesConsultant活动运营管理/Management茶歇：供应时间：全天更换时间：2次Time:WholedayChange:2times展台摆花——白色为主/Flowers-Mainwhite选择范围：白百合、白玫瑰、马蹄莲/Range-whitelily,whiterose,calla白玫瑰魔方白色百合瓶花白色马蹄莲瓶花活动运营管理/Management活动运营管理/Management车辆现场管理活动前每天出车前进行车辆检测；活动前保洁人员对车辆进行保洁；与教练进行车辆交接；工作人员根据试驾需求将车辆摆放到位；由科目负责人员管理；活动中专业维修技师现场待命，随时对故障车辆进行诊断及维修；现场配备相应的工具及配件；午休时进行车辆检测及车辆保洁；活动结束后所有车辆进行检测、消除故障或送维修站进行维修；无故障车统一安排加油、洗车、入库与保安交接；钥匙放入保险箱统一管理；火灾发生时的应对措施伤病者应对措施a.确认伤病者症状，向相关负责人报告情况；b.根据情况及时进行紧急处理，需要就医者及时送往医院；a.保证现场人员的情绪稳定，有效引导大家到达安全地点，并进行初步的灭火工作；b.迅速向展区负责人及（或）主办方报告情况，等待指示；c.灭火处理结束、确认现场已安全稳定后，相关负责人应立刻宣布火灾解除，并指示相关人员恢复正常工作。活动运营管理/Management活动的危机处理:

当遇到突发事件时，提供完备的危机处理流程。保证活动顺利实施活动运营管理/Management搭建现场施工安全管理车辆方便进出，提供停放货车、板车和展具包装箱的场点，可提供储物室或储备空间；场地要求有一定的封闭环境和保安力量，防止施工期间和活动期间的物丢失和人员流动；施工现场水、电的保障和夜间施工的灯光；布展时间在一天至二天内，在此期间应保证以上基本要求；场地方需派专人负责协调和处理相关事宜，以保证施工及活动顺利进行。紧急事件应对我们的活动是在室外运动类型的活动，车辆试驾过程中为体现汽车的性能，车辆在运动中速度较快动作较大，为现场意外事故等应急措施，现场必备急救车与救护人员：突发天气情况应对恶劣天气活动预案，备用雨衣、雨伞等雨天活动装备，考虑试驾区域防雨措施；准备印有奥迪LOGO的雨伞以及一次性雨衣，以在活动突然遇到恶劣天气时