数字普惠金融时代电商企业对农商发展模式的影响研究 以拼多多为例

2摘要“推动农产品进城、工业品下乡双向流通，实施电子商务等技能培训，打造区域性劳务品牌”，强调电子商务以拼多多、阿里等为代表的国内各大电商企业积极响应国家号以拼多多为例的电商企业对我国农商发展模式的影响。首先，对相关概念做了一个界特点，然后对电商发展助推乡村振兴的理论基础进行阐述，为分析企业助农扶贫的3其次，为拼多多助推农商发展分析，简要阐述了拼多多发展历程，从国家政策支持、农、数字普惠金融发展这三个角度分析数字普惠金融时代农商发展的现状，然后从农村互联网普及况、农村消费理念三个角度分析拼多多助农发展中存在的问题。再次，为拼多多对农商发展的模总结出拼多多C2M用户直连、多多果园农园的发展模式。最后，本文对以上研究结果进行了总结，结合本文的案例分析对农商拼多多；农商发展绪论541.3研究内容71.4研究方法7第2章概念界定与基础理论82.1数字普惠金融与农商发展82.1.1数字普惠金融的定义与特点82.2.2农商发展的含义与特点92.2电商发展助推乡村振兴的基本理论112.2.1“互联网+农产品”商业生态链112.2.2商业模式创新与包容性市场构建122.2.3平台商业模式的构建14第3章拼多多助推农商发展概况163.1拼多多发展历程163.2拼多多助推农商发展的政策分析193.2.1国家政策支持193.2.2农产品商业生态构建213.2.3拼多多数字普惠金融发展223.3拼多多助农商发展存在的问题233.3.1农村互联网普及程度233.3.2农村物流253.3.3农村文化程度与消费理念26第4章拼多多对农商发展的模式分析294.1C2M用户直连模式294.2拼团模式314.3百亿助农模式324.4多多果园农园模式32第5章拼多多对农商发展的建议34参考文献35绪论5提出扩大电子商务在农村的覆盖面，强化农村电商服务网点的建设，十四五规划明确提出络，扩大电子商务进农村覆盖面。十四五时期是全面规划数字化乡村建设、破解关键的重要期“三农”发展的总基调，以数字化为总抓手，向数字农业全面布局，以企业为核心，向数。施电子商务等技能培训，打造区域性劳务品牌”，强调电子商务是未来富民兴农的重要助推力。目前，全国主要的电商企业，如拼多多、阿里等，都在积极响应国家的号召，探索了“电商扶贫”模式，并取得了一定的成效。阿里、京东以及拼多多是农产品上行的主要渠道，其农产品的上行方式具有共性，但也具有各自的特点。阿里的农产品销售模式包括：建立C2C、B2C、B2B、B2B等多种销售模式，以数字农业为基础，构建“产地仓库+销售仓库”的农产品全产业链模式、直播模式以及构建“盒马鲜生”新零售模式；京东的农产品销售模式主要包括建立“区域合作仓”平台销售模式，利用京东物流和冷链物流等，建立供应链的一体化模式，以及生活服务平台模式；拼多多的农业发展模式主要有直播助农“C2M用户直连”模式、平台销售“拼团模农园”等多种模式。多样化和农民的消费需求提供了新，是我国发展电子商务的黄金时期，电子商务的出现与发展使传统的经济活动从实体化到信息段高速野蛮的发展之后，传统的电子商务正面临着严重的发展动力不足和市场同质化的竞提供了强有力的支撑。作为最活跃、最集中的数字经济形态，电子商务已经成为促进农业转化产业结构的重要途径，在促进农业产业兴旺、助力乡村振兴、带动创新创业等方面具有重经济发展新动能。在此背景下，数字电商异军突起，它通过引入智能信息技术、推广社群营体，拼多多已经成为发展中国电子商务的重要力量。在农村，传统的电商很难接触到，但数非常迅速，能够很好满足农民的电子商务需求。拼多多的扶贫，既能让贫困人口的收入得到到更好更优质的产品。作为市场经济的参与者，在承担起社会责任时，电商平台应充分考虑中国特色的企业社会责任，是近几年来的一个热门话题，目前已有的文献资料多以大样本的实证分析为主，且研究对象主要集中于实业企业。骆婉琦(2019)研究发现没有金融的支撑，农村电商发展面临传统融服务效率低下等困境；数字普惠金融可以拓展客户渠道，有效地加强风险控制，提高金融服务效率，为农村电商发展提供金融支持。张沛(2021)研究发现拼多多作为电商扶贫的典型案助农扶贫有机结合，以其特有的拼团模式、平台服务、低廉的获客成本，开辟了一条新的农产品销脱贫、助农富农提供了新解决方案,同时通过扶贫改善企业绩效,为电商企业的发展也提供了新思路。葛和平(2021)研究发现数字普惠金融发展对农村经济发展的作用表现为“U”形，先抑制后提升，作用拐点在.11之间，现阶段中国数字普惠金融水平整体已越过临界点，主要发挥对乡村振兴的促进作用；数字普惠金响具有显著的空间溢出效应，且溢出效应将会带动周边区域的乡村振兴；财政分权、信息化水平城乡普及率逐渐提高，我国电子商务的繁荣发展以及国家对电商，根据我国的扶贫现实情况和扶贫效果，电商企业在助农扶贫中的贡献不可忽略。所以，本文对分析丰富了企业扶贫的研究主题，同时也能更加详细的描述拼多多助农扶贫的商业发展模式，以理论基础。本本章首先定义了相关的概念，明确了论文的研究范围，并对其特征进行了分力的理论支持。农商发展分析。本章节先简要阐述了拼多多发展历程，从国家政策支持、农产品商业生态展这三个角度分析数字普惠金融时代农商发展的现状，然后从农村互联网普及程度、农村物商发展的模式分析。本章节结合相关理论和背景知识对拼多多参与助农扶贫的战略进行分6。本文通过上述研究对拼多多发展模式进行了总结，并结合本文的案例分析对农商发展提以便为本文的理论和实践提供理论依据，确定了本次研究的主要方向和突破点。本文通过整理相关材料并深入了解电商企业对农商发展的历史和现状，从理论角度分析了拼多本文运用案例分析法来研究拼多多助农扶贫的发展模式，通过具体的案例，分析拼多多参与基础理论与农商发展金融的定义与特点通过互联网技术，利用计算机的信息处理、数据通讯、云计算等相关技术，实现共享金效地减少交易成本，提高金融服务的门槛，扩大金融服务的广度和深度；利用数字金融的共享、便槛等特点，利用大数据、云计算、人工智能等技术，建立基于大数据的金融体系，全面提高金融的数字普惠金融正是体现了金融技术的初衷和宗旨，让那些长期被金融服务排斥在外的人们能够真正份数字普惠金融虽然实现跨越式发展，但是地区间发展存在明显差距。2020年数字普惠金融个发展梯队，处于第一梯队的三个省份分别是上海、北京、浙江，这与当地政府对于数字普惠金融融指数较低省份均是西部地区或者东北地区的省份，数字普惠金融发展较第一梯队发展距较大;其他则处于上述两个梯队之间。因为缺乏所谓的资产和信贷体系，大部分的普通人不太可能从传统的商的资金，也不可能将这些资金进行扩大再生产，所以国家出台了一系列政策来改善这种状况。国家室在“数普惠新金融——第三届中国普惠金融创新发展峰会”上发布了《中国普惠金融创新报告 (2020)》。《报告》指出，目前中国普惠金融的发展具有以下四个特征：首先，普惠金融的主要力量是银行和保费者的权利的保护日益受到关注。通过互联网，数字普惠金融向边远地区推贫困人口。它的投资和贷款门槛很低，一方面可以从社会上吸引更多的闲钱，另一方面，也可以把最大的作用。由于传统的金融服务模式，很多中小企业，农民和低收入群体不能享受到有效的金融高额的支付来提高金融机构的服务意识，因此，很大一部分的金融需求还没有得到满足。与大型企金融机构不愿意涉足的领域。术发展的今天，各金融机构运用大数据，云计算等技术，可以将这些客户的需求进行集成，并对其使其在金融服务中的应用更加完善，从而为客户提供更多的金融服务。当前，大型企业、优质信贷已趋于饱和，但随着普惠金融的发展，大量的长尾客户的需求得到了充分的开发和整合，从而产生7的含义与特点农村电子商务是一种以农民为主体，以农产品(加工品)为核心的商品进入城市、进入乡村进行的一系列网上，其包括农产品或工业品生产、加工、储存、物流、支付等。农村电子商务的主体是五大主体，它们相互联相互影响，构成了一个整体。其中包括：第一，农民。农民是农村电子商务运作体系中的“筑基石”，农民通过提供农产品及其加工品或者服务来保障整个农村电子商务的正常运作。第二，公司企业(合作社、协会)。公合作社、协会对农户的资源可以进行统一管理、制定标准、建立品牌。第三，政府。政府作为“服务者”，既台各种政策，为发展农村电商提供有利的环境，又要加强对农村电商的扶持。第四，其他外部服务商，包括物行业提供不同的服务，如仓储、运输、、支付等。第五，网络商家。网络商家主要有乡村自行建设的电子商务平台、第三方电子商务平台以及手机APP些平台起到了沟通买方和卖方的桥梁作用，使得买方和卖方之间的信息具有对称性，基于大数据分析的平台革。来，电子商务迅速发展，成为一种渗透到各行各业、生活中的潮流。电子商务是指利用互联网作，实现农产品的电子交易与管理。农村电子商务的性的、前瞻性的，这与我国社会主义新农村建设的要求相适应。在我国农产品销售日趋严8出。农产品电商历来被认为是电商中渗透率比较低的行业，据业内人士的估的网购渗透率不到5%，远低于服装、3C数码等20%以上的市场渗透。农村电子商务不仅具备虚拟和低成本的特征，同时也受到产品标准化、物流配送能力、关键技术水平、经营规模、法律保挑战都发生了较大的变化。因此，发展电子商务是目前我国经济发展的重要课题，而推动农村商业发展，依旧存在着需要解决的相关问题。发展农村商业是一个综合性、系统性的工程，其中物流服务体系是乡村经济发展的一个关了确保好的质量，“集散化、融合化、专业化”是为了降低整体成本。而且，与城镇相比，农村总体的经济发展状况比较封闭，大多数的农民都倾向于过去的农业经济形态，对新的发展方式持有一定怀疑和抵制的态度。由于电子商务平台和中介多为网上交易，农户们很担心买家违约将给农户带来很大的经济风险和困难。这也从侧面反映出一些农村居民对电子商业模式认识不足，缺少规范和专业化的培训。“当地化、社交化、人格化”是为了获取信任，“情景化、定制推乡村振兴的基本理论1“互联网+农产品”商业生态链在社会、经济等各个领域都有着巨大的优势，并在一定程度上结，逐步由线下向线上、线下的过渡。“互联网可以将物流、金融、文化等多种资源整合起来，从而达到农产品的中间环节，从而提高农产品的技术、理念和模式，对农产品的供应链进行创新，从而提升农产品的流通效率，快速、有效、全给，挖掘潜在的需求，提供个性化产品。“互联网+”农产品供应链的生产、组运输、销售等方面具有一定的分工与专业化，其中，网络电商与农户合作组织之间有着清晰的功供应链系统将农产品集中到消费者终端销售，后者则是以专业的方式来实现农产品的专业化生进了“互联网+”农产品的供应链运作，同时也有利于提高供应链中各成员的收入增长。在农村电多可以为经营机构提供购置必需的设备和进行基础设施的建设；在施工的中期，能够帮助营运机代理机制，对营运机构进行监管，并为其发展提出建议；在建设的后期，平台可以从中获得更大以监督运营机构的收益分配，从而达到双赢。互联网技术可以精确地实现供求的匹配，农民利用每个客户提供个性化的产品和服务，农民的生产模式从单一的生产到客户的需求。农民能够根据，进行农产品的收割、采摘。在田间收割的情况下，农产品的保质期要长得多，这样既能节省储量越来越多，流通过程也越来越完善，最终形成了一个完整的生础上的价值创造、共享。在电子商务的生态体系中，除了像拼多多这样的电商平台、专业合作商咨询服务商、消费者、政府机构和物流企业。拼多多与顾问公司合作，打造特色农产品品牌，通过拼多多的广告宣传，主动与消费者沟通，积极争取当地政府的政策(比如为贫困户提供免费电商技能培训，对收购农户产品的合作社进行补贴，对电商企业进行物流补贴等)，与各大物流公司积极协作，优化网络体9创新与包容性市场构建调，要使所有人都受益，使处于社会边缘的人能平等地参与市场、作出贡献和共享他们的认为，低收入人群具有很大的商机，若能运用创新的思维、方法和模式，为社会底层的社会阶既能减轻或消除贫穷，又能带来经济利益。通过采用商业化的方式，在底层的市场中创造经济是包容性创新。所谓“包容”，就是市场的运行和发展，让低收入人群平等地进入市场。在本中，由于基础设施薄弱、价值链缺失、制度上的缺陷，导致了许多低收入人群和他们所掌握的常的市场系统之外。但是，在数字技术的基础上，拼多多通过商业模式的创新，加快了线上营群体能够平等的参与到价值创造和共享中，从而促进了底层的本土资源在市场中产生更大的价加包容的市场。这种由线上、线下结合形成的包容性市场，主要由两条相互关联的渠道来完种重要的生产要素。在实际生活中，贫困人口拥有各种不同类型力、住房、土地、自然资源等。但是，如果不能投放到市场上，那就是一种僵化的资源。在信息的信息贫乏和与外界市场的不对称信息是导致这些资源僵化的主要因素。在网络环境中，信息的，个体的信息红利依赖于其所拥有的信息产品和信息服务。不同阶层、不同群体在不同的信息资公平的情况，从而造成信息贫富分化的现象。在电子商务尚未形成以前，农户面对的是优质农产价格低等问题，而消费者在高价购买商品时往往会遇到困难。信息不对称导致了农产品的流通渠制约了优质农产品的上行，提高了农民的收入。要想提高农民的信息技术水平，就必须减少信息穷。有效利用农业信息化，不仅可以提高农产效率，提高产量，并且能够在适当的时候作出决的整体收入。包容性市场不仅使低收入人群有平等的机会进入市场，而且也使他们有良好的市场市场中扮演适当的角色。只有这样，低收入群体才能在可持续的范围内创造市场价值，并获得利当地特色农产品的销售提供流量支撑，并通过大数据对有需要的消费者进行准确的投放，使农户接，打破信息不对称，减少交易费用，增加销售量。农民合作社和种植户直连种植户直接对接，降低了中间的交易费用，合作社收购价格每斤均较市场价格上涨0.1元，社员每数字技术能把产品制造商、服务供应商、交易商与终端用户联系起来，从而推动一个具有包容性的市场，这是一种促进发展和有效减轻贫困的发展途径。张勋等(2019)通过实证研究发现，发展普惠金融可业。拼多多商业模式低了生产成本。降低初级生产成本农产品的初始处理费用高，机械设备的单位价格高，但是通过拼多多平台统一采购农产品，再以批发价购入加工机械或委托代工进行初加工，大大提模式的构建可以存在于真实或虚拟的网络空间中的交易空间或场所，它指导或促进了两个或多个顾客的吸引交易者进入，从而达到最大的利润。北京大学魏炜和清华大学朱武祥的著作《发现商业模式》(2009)一书中提出企业的商业模式实质上是一种利益相关方的交易架构。商业模式为企业各个利益相业的最大区别是其形成了一种新的商业模式。陈威如、余卓轩教授将其定义为：连接两个及制和交流平台，满足所有人的需求，并从中获利的一种商业模式。本质上的、具有强大成长潜力的“生态圈”。其具有独特的严格规范与运作机制，能够有效地满足不速发展。回顾那些快速成长和成功的公司，其核心就是他们构建了一个严就是要建立一个既有发展潜力，又有盈利能力的生态系统。要让这个平台模式的功能得到最必须构建一个双赢的生态系统，保持生态系统的平衡。无论是以双边或三方为基础的平台，还是益集团的平台，都必须要协调好每一位成员的关系，让他们的利益得到最大化。不管这个平台的其最重要的制胜战略就是尽力发掘和满足不同群体的需要，并使其获得最大的利益，这样才能赢。拼多多淘宝、等电商平台都是为了培养商家，让消费者有更多的选择，从而形成自己的生态旦平台企业对生态系统的成员造成了伤害，那么其他的群体成员就会进入到竞争对手的生态系统平台的崩溃。所以，平台的成功与否，关键是要建立一个能够满足多个主体的平台生态系统。只，补贴模式是一个战略性选择，无论是双边还是多边平台，都是以“付费方”和“被补贴利和增长。平台所连接的用户群是可以给平台公司带来利润的不同市场。公司可以通过补贴吸引另一方付费。通过建立多边平台经营模式，提高公司的竞争优势，提高企业的复制、模竞争优势。推农商发展概况拼多多在开曼群岛注册成立，是一家以“上海寻梦科技有限公司”为主体的第三方移动电商平为本的新兴电子商务公司。根据2020年《中国农村电商物流发展报告》数据显示，2019年，拼多是我国规模最大的农产品电商平台。截至2020年6月30日，在拼多多平台上，全6.832亿，较上年同期增加了41%，一年内净增加了两亿，单季度活跃购买者5510万，成为国内移的主流应用。到2020年末，拼多多平台的活跃购买者数量达到了7.884亿，较2018年的5.852亿相超过阿里巴巴的7.79亿。这一年，活跃的购买者超过了两亿，而在2020年的第四季度，活跃的购买者巴，跻身国内第一大电商平台。F件提交给美国SEC，资料表明，截止到2020年3月，黄铮持有43.3%的股份，持有88.4%的表决.5%的股份，持有3.4%的表决权；高榕资本持有7.7%的股份，持有1.6%的表决权；红杉资本持有7%的的表决权。在2020年7月，拼多多进行了公司自上市以来最大的一次重组，黄峥在给股东的一封信中CEO首席技术官陈磊接替，黄峥仍是公司的董事长。黄峥拥有一票否决权，拥有绝对的控到的“帮助农业、帮助农业、的影响。由于此前有部分商家在平台上销售假冒商品，引起舆论热议，因此在消费者中的口碑并不，拼多多通过严格的数据监控和人工巡查，共关闭了六万多家被认为有问题的店铺，并拦截了3千万条是权利人投诉数量的150倍。通过逐步健全消费者保护机制、实施虚假一赔十、建立黑名单等手进行了积极地改进，并积极响应中央扶贫办、商务部和中央电视台的号召，共同推进农业扶贫工拼多多成为了商务部牵头的第一家电商扶贫协作企业，2019年5月16日，拼多多正式成为央视扶贫助农扶贫广告宣传片和企业广告也正式登陆央视，投放频道包含中央电视台综合频道(CCTV1)、中央电视台综艺频道(CCTV3)、中央电视台国防军事频道(CCTV7)、中央电视台电视剧频道(CCTV8)以及中央电视台新闻频道(CCTV13)。拼多多作为2019年和2020年官方丰收节的合作伙伴，从2018年开始，拼多多就开始了一系列的农电商平台的优势，提升自己的品牌形象，努力打造中国农产品的第一平台，赢得消费者的信赖和多发展历程月月月IDG资本市场，发行价19美元，市值达到240亿美元。杨荣文、陆奇受邀担任拼多多独，拼多多新一季度交易额增长586%，收入增长高达697%，在年度活跃用户方面则达京东。多总营收75.139亿元，同比增长122.84%，但净亏损23.35亿元比去年同期扩大了个月来市值缩水超百亿美元续表3.1月PDDUS3.4亿元。拼多多发布《消费者权益保护年度报告(2019)》。报告从消费者权益平台保护机制、长效生态“自净”高地”溢出效应、加速知识产权保护、“百亿补贴”助力全民普惠、抗疫助农行动等六多多在2019年度持续升级治理能力、着力构筑全方位消费者权益保护体系的相关工作经部分长线投资人通过定向增发方式，已约定购买该公司新发行总值11亿美元的A类普通总数的2.8%。交易预计于2020年4月上旬完成。拼多多发布2019年年报：营收301.4亿拼多多(上海)网络科技有限公司发生多项工商变更，拼多多联合创始人孙沁退出该公司法定代表人、董多高级副总裁朱健翀接任；与此同时，拼多多创始人黄峥、拼多多CEO陈磊退出公司董活跃买家数达7.884亿，成为中国用户规模最大的电商平台，较上一年底的5.852亿同比增长35%，拼多多年成交额(GMV)为16676亿元，同比增长66%。展的政策分析政策支持民经济的重要组成部分，其发展质量关系到国家的民生。当前，三社会发展面临的重大课题，党和政府也日益重视这一问题。2021年全国两会提出了关于解决“点和新的方针，在脱贫攻坚取得胜利后，我们把农村工作重点放在了“三农”问题上，从“扶三农”领域的核心工作，要解决重大技术问题，优化中国农技创新能力，培育企业创新主体。2021年是“三农”工作的重点，也乡村振兴战略，使我国农村的现代化程度得到了进一步的改善，解决了城乡之下，企业促进了农业产业化、帮助农民收入增加，促使城乡居民收入差距业链、提高农产品附加值、合、打造农村新基础设施等方式、带动农村地区实现全面稳定发展。村振兴战略相关出台日农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为决好实现“两不愁三保障”面临的突出问”等深度贫困地区和特殊贫困群体脱贫攻坚力度，减少和防止贫困人口返贫，研究解于建档立卡贫困户的群体缺乏政策支持等新问题。日于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即中央一号文件发布，这是21世。日于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，即2022年中央一号文件发布。这个指导“三农”工作的中央一号文件。文件指出，牢牢守住保障国家粮食安全和不发生、乡村建设、乡村治理重点工作，推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出国农业的发展。拼多多是一家新兴的电商公司，它深入到了最基础的农村，与中国的农民品上行发展报告》指出，“以农促农”是拼多多助农的现实写照。从拼多多创立到现在，农产品的价格一直在上涨，为了更好地改造产业链，让更多的农民获得更好的收益，拼多多于2019年4月正式推出“多多农园”留住收益。同年，拼多多的农产品交易量突破1300亿元，回头率达到70%以上，形成了极强的消费019年末，在全国832个贫困县中，拼多多平台已有360,000家商户，比去年同期增加了158%；全年元，比去年同期增加130%，所有指标都是市场的领头羊。有了拼多多的新模式，有了新的农产品渠告》中，商务部研究院提出了“多多农园”的创新模式：“多多农园”是以贫困农民为主要生产特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，使当地特色农产品形成了长效稳定的产困地区的农产品标准化规模化生产和销售问题。态构建1年6月1日生效，将乡村振兴作为立法目标，该法典三次明确提及物物流都被明确写入。8月20日，国务院出台首个推动农村快递物流发展的专项政策《加快农村寄见》，缓解乡村发展的困境，也足以看出农产品物流与供应链建设迫在眉睫。随着互联网基础子商务已经成为了一种主要的农产品营销方式。电商和农产品的上行相结合是中国农民脱贫的一大特色。十八大以来，我国实施了“乡村电子商务”项目，通过网络技术，发展农产品线上线上(O2O)的销售网服务网络，提高了农产品的供应链管理水平和流通效率。十九大在“实施农村振兴战略”一节村社会化服务制度，使农村小农户与现代农业之间的协调发展。城市化的迅速发展并没有改变农村“餐桌”对优质新鲜农产品的需求与“田间”小规模生产之间的矛盾仍然十分突出。十九一矛盾的具体措施，供应链与互联网、物联网深度融合，建立大数据支撑、网络化共享、智能，促进农业农村的供给侧结构性改革。生鲜农产品的巨大市场需求，已经吸引了众多的电商平产品的专用设施、设备、在亏损，只有1%的企业实现了展历程中，“拼多多”通过“新技术、新模式+新农商”的创新机制，不断探索出一套适合农民肃省临夏回族自治州，四川省凉山彝族自治州，青海省西州省黔东南苗族侗族自治州，贵州省黔东南苗族侗族自治州，使农产品打破了传统流通方品的互联互通，为脱贫攻坚、推进乡村振兴。在三区三州，拼多多在扶贫路上不断探索可持续发展的新思路，电商扶贫取得了显著成效。2021年8月17号，拼多多迎来了第3届“农货节”，这次的“农货节”400个优质农产区域，其中精选农产品和农副产品超过1000种，单从销售规模来看，拼多多已品供应链服务。在于标准化与质量，打通优质农产区域是拼多多的重点。加快商户和农户融合数字化物流品电商发展提供了新的机会。合，形成“互联网+”的农产品供应链系统。为了确保农产品的新鲜和及立冷库、冷链物流等配套设施，建立符合高品质农副产品的物流系统。生鲜电商模式的出现，打式，实现了多功能多渠道的冷链物流。目前，以多多买菜为代表的新业务，已实现了24小时的生惠金融发展较更加重视数字技术的运用，减少了对传统普惠金融的依赖，同时也更具渗、防止返贫致贫，更是促进乡。融科技和大数据的新兴融资方式，互联网金融平台和农商行、城商行都推出了多种数字在农村电商领域发展较快,有效缓解了农村电商融资难的问题，其中以电商平台的小额信用贷款为其商户提供小额信贷产品，为农村电商提供不同的信贷额度。其特征在于风险低、融资快速、可商平台能够全面监控农村电商企业的销售情况和订单变化，根据销售情况对信贷额度进行适当调2年2月拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼众筹”商标，众筹是由项目发起人在低风险、快速融资的特征。面，生鲜水果、绿色谷物、茶叶等受到了广大消费者的青睐，并在此方面投入了大量的资金。对明特点的农产品。因此，拼多多将持续推动数字化技术对传统农产品的产业链进行重构，推动农农村现代化提供新途径。在的问题及程度国互联网络发展状况统计报告》显示，到2021年12月份，全国有2.84亿农村用户，占全国总用户达到81.3%，比2020年提高了1.5个百分点；与2020年相比，农村和农小了0.2个百分点。由于经济、地理等方面的原因，农村的互联网普及率较低，对拼多多推动率动下，反向创业的农民工，在农村互联网的发展中不断地转变着自己的生活方式，甚至实现新业态模式不断强化农村的造血功能，数字乡村的建设也在稳步推进，我国农村互联网发展迅展不平衡问题却越来越突出。东部沿海地区农村基础设施建设、农村居民收入水平均超过西部贫的发展带动了互联网发展，远远超过欠发达远山地区。与2020年相比，中国城乡网络发展虽然有络的覆盖范围比城镇要小。区的农民，都是通过智能手机来上网，信号不好，基本的通信设施还不健全，很大程度上影响农市场具体价值的浮动，一旦市场价值突然变动，农户极有可能因为无法辨别信息真伪，而导致盲方与卖方间信息不对称。品牌价值被过度营销，受到大量农药催熟等负面新闻的影响，再加上农方及时的信息沟通，无法对质量做出保证，使得彼此间的信任危机也为销量增长增加了不确定产品电商。为提高农民的收入和改善农民的生活水平，各省积极将电子商务的发展模式引入农场经济发展的必然趋势。许多乡镇政府都在积极开展互联网技术的培训，但是由于农民的文化程技术的接受程度较低，培训内容偏向于理论而不注重实践，与农村现实脱节，使得农村电商发展年，它为网民提供了150000次的帮助。的农村电商从业者已经享受到了互联网带来的好处，但是绝大多数的农村人口还只是单纯地享受有真正理解、掌握和使用网络，而拼多多的多多大学则引导帮助农村用户从新手逐步成长为商技术培训课程。的是小农经济，农村经济长期处于零散的状态。近年来，随着农村的交通、环境、生活的新农村建设也有了很大的发展，但是过去的农村经济却是一个分散的过程，消耗了大量的公共村工作“重生产、轻物流”、“重城镇、轻乡村”，使得农村物流问题日益凸显。农村物流发展区。物流的配送问题极大地制约了农村电子商务发展，由于尚不成熟的农村电商物流，在交通不设完善的配送网络，具有很大难度。农产品具有季节性、易腐性等特点，极时蔬产品、当季水果无法被"保鲜、保质"出售的问题却屡见不鲜。长此以利于整体产业链的发展。各种经营方式上都有创新，与京东、淘宝等电商相比，其自身的配送量无法直接控制。如果发生送货失败、超时、损坏等问题，第三方物流机构的处理与后续服务平协调与跟进。如果物流服务的质量差，不但会对公司的声誉产生负面的影响，而且会给顾客带来同时，如果物流成本因竞争环境的变化而上涨，拼多多及其平台商家也难以掌控。所以，商品的润的减少而选择退出。与消费理念等领域。而数字金融作为一种以金融技术为基础的新型金融产品，与传统的实物贷款、上门服务商从业者对其有一定程度的不信任。诚然，互联网的飞速发展为农村电商创造了有利的客观条农村电子商务从业人员都没有上过大学，普遍学历都在初中，对学习农业知识毫无兴趣，缺乏对学智慧电商研究院发布《中国农村电商人才现状与发展报告》，数据显示未来五年农产品一步扩大，上升至350万。目前农产品上行电商人群，仍以中等文化水平为主，其中中小学文化占比50%，高中文化占比32.5%，大学文化比例仅为16.5%。据《报告》显示，大部分高校毕业的电商专并非投身于基层农村电商的发展，我国大部分农村电子商务的发展都面临着农村电商人才难找、是农村，在数量上比城市人口要多，而作为我国农业商品消费的主体，占，其影响力要大得多。就我国的总体消费水平而言，在相当长的时期内，农村居民的消费水平费水平将会进一步扩大。以转变为高消费群体，这给我国农村电子商务的发展带来了诸多的负面影响，农村产品的销售从而形成一个恶性循环，使得农村电子商务的开拓和农民消费的增长变得十分艰难。其次，农入到了他们的心里，使他们的消费观念受到了极大的限制，很大程度上也限制着农村电子商务续几年都超过了城市居民，农民人均可支配收入已经突破1.6万元。然而，目前我国农村居民的合理，影响其消费积极性的因素很多。虽然农民的经济增长率比城镇居民要快，但是他们的经低，而且在绝对水平上，他们和城镇居民的收入仍然存在着巨大的鸿沟。2016年，各大电商巨售，拼多多以下沉为目标，迅速崛起，成为一匹“黑马”。拼多多的兴起，是将下沉市场从物转变，使乡村消费者能够更加方便地获得各类产品。拼多多以低廉的价格迅速吸引中低消费农村人口。拼多多平台上农产品价格大多低于市场价格，如此低价营销必然会驱使农村电商店代价降低成本，获取更多利益。不法商贩进入平台，使得平台商品质量难以保证，消费者权益农商发展的模式分析已经有六年的历史了。在普惠的数字金融时代，拼多多拥有无限的发展空间，同时，拼多不断提高自身、追求卓越，为中国电子商务、农村商业发展作出了重要贡献。拼多多对农商发展CM助农”模式、“多多果园、CM直连模式CMCustomertoManufactory用户直连制造)，其核心内容是“定制生产”，通过网络将各条生产线串联实时监控客户的需要，确定供应商和生产流程，从而实现个性化的生产。2018年12月，拼多”，旨在支持1000个企业的品牌提升，与传统的“人找货”模式相比，拼多多的C2M模式是通产者连接起来，从而降低了由于多个渠道导致的信息不对称和成本的增加。拼多多根据销量数式为第三方物流模型。拼多多不与快递企业进行直接的接触或联系，其物流服务质量主要是以全自创还是半自创，其可行性都非常低。因此，拼多多不断提高在物根据不同的品类、不同的价格、不同的特点，推出“定制”的产品；在平台的商户方面，找到19年开始，拼多多在云南、，以当地特色农产品为对象的种植、加工、销售一体化产业链条，助力特色农产品上行。拼多等技术创新体系，基于分布式AI技术，将分散的农业生产能力与分散的农产品需求统一在“云专业的主播、明星、农村电商从业者利用自己的直播系统或者专用的直播软件，将农产品的实采摘、装箱等过程直播，消除消费者和农户的空间距离，将流量转化为农产品在线交易，消费务或直播平台的付款链实现网上付款，然后由专门的运输物流将农产品发出。拼多多“产地电商”模式在“互联网+农业+消费”的融合与提升下，迅速发展，2019年，其农(副)产品交易额1364亿元，成为农产品上行第一大电商平台。截止2020年上半年，在拼多多平台共售出1062种农(副)产品，同比增长80%，平台农(副)产品活跃商家数量接近百万家，活跃买家数超过3亿人，消费者对农(副)产品的复购率模式平台，都是不限人数的，一人购买和一百人购买，都是一样的，是否真的低价消费者也得更低，双方会互相吸引，最后达成交易。在拼单的过程中，消费者为一定的数量，他们就会自发的组成一个社交平台，来帮助自己的客户进行宣传，这就是一种病毒的核心能力是“社会化电商团购”，既能在传播过程中产生外部市可以获得最大的价格优势。面上进行共享。以共享方式完成团购，在共享的同时，也实现了平台的市场推广。因此，拼团必一是能吸引消费者的价格，二是要有合适的社交平台进行共享。现在的拼多多，就是依靠微信 (社交)，以低廉的价格，吸引更多的买家。多扶贫助农年报》显示，拼多多通过三亿用户的社交网络，将农民和消费者连接起来，短短一出了拼多多独特的电商扶贫模式。以往的农产品只能被动地寻找，大量的投拼多多则不同。在供应方面，拼多多则是将大量的订单集中在C2B的销售渠道上，将大量的订单分后再分配给贫困地区，从而提升供应链的效率；在需求方面，三亿用户的转发和共享，使得农产。更关键的是，拼多多很大程度上解决了农产品的滞销问题，同时也在帮助新农人打出品牌，将”相结合。在拼团模式中，用户会主动介绍自己的朋友，并将拼多多APP的信息共享给朋友，这台的不信任感大幅降低，促使更多的用户涌入平台，大家共同享受价格优惠。更多的人将分享新的低成本流量，从而让用户数量暴增，而这种共享的方式，也能减少商家的市场推广成本，让产拼多多为代表的农村电商在推动实体经济与互联网相融合的过程当中产生叠加效应，刺激农村消力精准扶贫促进农业发展，在新农村建设当中发挥着重要的作用，是乡村振兴战略当中的重要抓模式副产品销售额已经达到了1364亿，2020年更是翻了一倍，已经成为了中国最大的农产品销所以能够获胜，就是因为它对农业的热爱，远超其他网络公司。《中国农村电商人才报告》数019年农产品活跃商家超过58万，带动返乡新农人超过86000人，直连超过1200万农业生产者。在拼超过11.3%，涵盖80、90后大学生、进城务工返乡新农人。拼多多之所以能连续这么多年来的高速发展，就是因为它将原本冗长、低端的农业生产流程，提高了农产品的流消费者都受益，而现在，拼多多的活跃用户已经超过了八亿，进入了一个新的阶段，但由于农业业的发展相对落后，许多标准都不够完善。在我国农村，一个很常见的现象是大多数从事农业工且总的农业从业人员数量也在不断减少，这是全球范围内的问题，根据资料，美国、法国、日本从业人员在社会人口中所占比重约为3%至5%，而以色列仅为0.9%，因此，今后的发展趋势是未来民，种植管理更多土地，为更多的人提供食物。通过技术来提升农业，不仅是我国的一个重要目4日晚，拼多多宣布，将成立一个百亿元的农业科技专项基金，由陈磊出任第一负责人。为发展农业科技拼多多将会在第二季度以及接下来的几个季度中把所有的利润都优先集中在这个项目上，直到100，以技术方式的手段推动农业现代化、乡村振兴。该专项不以商业价值和盈利为目的，重在以农导向，促进农业科技进步、促进科技普及，使广大农业科技工作者和农民更加有动力、有获得农园模式10年前，开心网是中国社交网络的发源地，也是一款名叫“开心农场”的社交游戏在互联网上盛行，十年后，“多人难忘的回忆。“多多果园”的构想，并未止步于游戏。“多多果园”在线上游戏之外，还将与线下的农民、农民、农村联系在一起，“多多果园”在帮助农民的同时，也的雏形。家们可以通过分享、组队、邀请等方式，让自己的果实成长到一定的程度，然后再从“多多果。拼多多“多多农园”的第一站选择在保山，尽管保山的咖啡栽培已有数十年的历史，已有由于本地咖啡种植效益不高、技术含量低、市场营销能力差、品牌力不足等因素，使得本地咖保证。2019