2022年我国视频直播行业市场分析

年我国视频直播行业市场分析视频直播的风暴已经席卷全球，而在中国，这个领域呈现出了无与伦比的潜力：7.2亿待开发的互联网用户无疑将是各路互联网企业巨大的金矿，尤其是在美国OTT（OvertheTop，基于互联网供应的服务）市场已经显出饱和迹象的状况下。以下是2022年我国视频直播行业市场分析：

中国视频直播有着自己道路

对于全球的网络巨头产品，中国人总有自己的替代，比如百度替代谷歌、优酷替代Youtube、人人替代Facebook、微信替代Whatsapp，微博替代Twitter。几年来，中国始终在不断尝试研发西方产品的替代品来满意国内不断增长的互联网需求。

不同于Youtube，优酷上包括各种剧集、卡通、影视等在内的几乎一半内容都由影视制作公司等原创单位供应。除了购买这些内容的版权之外，优酷还致力于大力投资高端的UGC（用户生产内容），将目标客户定位于在线上平台找乐子的人群上。

中国的视频网站对会将自己的视频库开放给政府审查，而这则是西方视频网站所无法接受的。因此在中国，像youku和爱奇艺之类的视频平台通过各种途径，获得了数以千万计的用户。

视频直播成为主流

视频直播在中国已经成为了大生意。飞一般上升的流行程度可以揭示出年轻一代的移动用户对新奇内容的无比渴望。

而直播平台对于用户也有着热切的需求，其中许多都用了一些看起来很疯狂甚至有引诱性的方式来拉拢用户。而这些“疯狂”的行为最终引起了监管部门的留意，直播平台被要求雇佣特地的审查员过滤掉有害内容。但在中国，直播行业有着一个西方同行所没有的特性：货币化。

中国的直播平台（诸如YY、映客）会向主播（甚至是不出名主播）赐予金钱嘉奖。观众们可以依据自己的喜好给主播们一些虚拟礼物，而主播们可以拿着这些虚拟礼物向直播平台换取金钱。举个例子，花椒平台上的主播每天直播3~4小时，平均月收入能有3000~5000美金。这也解释了腾讯最近的一份报告：其平台上43%的主播为钱而来，而不是为了增加曝光率。

VR在中国的市场前景可能比任何国家都宽阔

中国对于VR的投资最近常常见诸报端。估计在今后四年内，VR市场规模将达到85亿美元。可以预见，世界各地的公司都将经受“中国VR热”。台湾的HTC公司试图建立10亿美元的虚拟现实投资资本联盟。迪斯尼支持的Jaunt和上海东方传媒集团和华人文化产业投资基金合作成立了VR内容制作公司“Jaunt中国”。但时至今日，高质量的沉醉式VR直播在中国看起来还是个比较困难的任务，由于不稳定的带宽可能会带来包括频繁的缓冲和不稳定的图像质量等致命问题。

尽管如此，最近在中国的各个地方，投资者和供应商们都盼望在商业演讲或者文档上看到两个魔法字母：“VR”。在中国，假如你想吸引到资本的留意，在你的商业方案书里包含“VR”这两个字眼可以让你有更大的几率受到投资人的垂青。

将来的挑战

目前，对于OTT公司而言的挑战之一就是他们是否有力量部署真正的UHD内容。假如能在每月30元人民币（4.5美元）的费用下（相比之下，Netflix的基本会员每个月都要8美元），向他们的高级会员客户供应真正的4K视频可以为公司带来额外的收益，并能从有线电视和卫星电视的手中吸引过来一大批用户。

OTT公司所支付的大部分费用都在原创内容的制作和授权上，因此，公司花在CDN（ContentDeliveryNetwork，内容分发网络）和服务器上的预算便会被削减。当网络视频业务取得进展的同时，视频供应商在网络上分发这些视频的成本也随之增加。比如百度旗下的爱奇艺，过去几年中连年亏损，其带宽和市场成本在2022年增长了80%。

为了节省成本，很多供应商转向了点对点（P2P）技术，利用用户设备的存储量，这些公司可以有效降低内容的存储和分发费用。P2P技术在中国被广泛使用，但在国外，由于版权、法规的因素，P2P并没有中国国内那么火热。

最然情形很简单，但在视频直播领域，中国市场正在成为一个机会之地。由于独特的商业模式以及消费文化，（国外公司）要在中国市场猎取胜利的道路将会布满坎坷。但看