蜜度新浪财经：2022年新消费市场洞察报告

2022ABOUTNEWCONSUMPTION新消费市场洞察报告遛如警睜晉midu蜜度単徽热点HI突映猫投诉副中国品牌創制实骚室.救礎饗蜜度挙鄰热点环突院目录TOC\o"1-5"\h\z引言 3第一章新消费崛起 4\o"CurrentDocument"一、 新消费从何而来？ 4\o"CurrentDocument"宏观环境：政策推动消费结构升级 4\o"CurrentDocument"新消费理念的变化 5\o"CurrentDocument"二、 什么是新消费？ 5\o"CurrentDocument"新消费以消费者为中心展现"四个新” 6\o"CurrentDocument"新消费“六个分化”特征驱动增长 6\o"CurrentDocument"三、 新消费市场概况 8\o"CurrentDocument"超大规模市场中的新消费“蓝海” 8\o"CurrentDocument"新消费融资从扎堆到理性回暖趋势显现 9\o"CurrentDocument"四、 新消费发展的意义 10\o"CurrentDocument"重新定义营销从营销1.0进化到营销4.0 10\o"CurrentDocument"运用大数据营销创新商业模式 11\o"CurrentDocument"挖掘客户价值提升用户体验 11第二章认识新消费 12\o"CurrentDocument"一、 新消费产品：连接品牌与消费者 12\o"CurrentDocument"人群特征：互联网时代诞生的Z世代 12\o"CurrentDocument"产品特征：承载新概念开创新品类 13\o"CurrentDocument"二、 新消费品牌：满足多元需求打造独特印象 15\o"CurrentDocument"新消费品牌“初印象” 15\o"CurrentDocument"立足消费需求打造新品牌 16\o"CurrentDocument"品牌内核承载多元价值 17\o"CurrentDocument"注重创新营销模式 18\o"CurrentDocument"持续化精细化运营 18\o"CurrentDocument"三、 新消费行业：品牌洞察趋势的窗口 19s’??.暫^迳s’??.暫^迳"L莹?度举鄰热点突院s’??.暫^迳s’??.暫^迳"L莹?度举鄰热点突院第三章食品饮料行业新消费洞察 21一、 行业现状：刚需市场聚集新消费机遇 21\o"CurrentDocument"休闲食品行业：加速全渠道融合 21\o"CurrentDocument"饮料行业：基础型产品向功能健康型产品转移 21\o"CurrentDocument"二、 行业品牌：主打健康便捷新概念品牌关注度咼 21\o"CurrentDocument"三、 行业洞察：聚焦新理念、新需求、新渠道 22\o"CurrentDocument"消费者更注重健康化 22\o"CurrentDocument"加强产业链布局与管理 24\o"CurrentDocument"打通线上线下全渠道营销 24\o"CurrentDocument"跨界玩家加速细分市场 25第四章智能家电行业新消费洞察 27一、 行业现状：单品智能向全屋智能发展 27\o"CurrentDocument"智能家电消费显现“新需求” 27\o"CurrentDocument"智能家电“新人群”：Z世代、中坚人群与银发族 28\o"CurrentDocument"智能家电消费趋向全屋、集成、社交“新品质” 29\o"CurrentDocument"二、 行业品牌：传统家电品牌“智能化”突围 30\o"CurrentDocument"三、 行业洞察：科技赋能新生活“智能+健康”受青睐 31\o"CurrentDocument"“健康”成为智能家电代名词 31\o"CurrentDocument"“沉浸式回家”演绎向往的生活 33\o"CurrentDocument"“有房有钱又有闲”小镇青年消费潜力凸显 34第五章美妆护肤行业新消费洞察 36一、 行业现状：功能性护肤成行业新动能 36\o"CurrentDocument"二、 行业品牌：热门护肤品牌均主打功能性 37\o"CurrentDocument"三、 行业洞察：新消费诉求催生发展新动能 38\o"CurrentDocument"传统文化为国货美妆护肤品牌赋能 38\o"CurrentDocument"功效护肤成为焦点消费诉求 39\o"CurrentDocument"美妆护肤品牌践行环保新消费理念 41第六章新消费趋势洞察 43\o"CurrentDocument"一、 深挖新消费增长点 43\o"CurrentDocument"积极拥抱政策红利 43\o"CurrentDocument"Z世代成新消费有力增长点 43\o"CurrentDocument"情绪价值驱动新增长 44\o"CurrentDocument"二、 新营销为品牌赋能 45\o"CurrentDocument"告别盲目营销拥抱大数据营销 45\o"CurrentDocument"差异化打造品牌记忆点 46\o"CurrentDocument"让社交媒体平台成为沟通“桥梁” 47s’??.暫^迳s’??.暫^迳"L莹?度举鄰热点突院#能价值、内容价值、情绪价值、社交价值等。品牌需要评估、选择其中一种价值来进行策划和表达，并且证明在这一点的价值满足上本品牌是客户最好的选择。在当前的饮用水市场上，品牌众多，价格差异也比较大。在特殊功能价值上，有农夫山泉的婴儿水、武夷山泡茶专用水；在高端社交价值上，有依云、VOSS芙丝等品牌；在性价比、便携功能用水上，有娃哈哈、康师傅等选择，这些品牌都在传达品牌的独特性。第三，体验的差异化。品牌体验感是一个系统性工程，包括品牌形象、品牌故事、服务流程等。品牌如果想获得用户的认可，则需要找到独特定位，对每一个能与用户交流的点进行深度的打磨和升级。在美妆护肤行业竞争日益激烈的情境下，每年诞生的品牌、产品及营销概念层出不穷，而花西子从品牌定位、形象、故事、包装等方面为客户营造了一种“东方彩妆”的独特体验，通过差异化的体验在一片竞争红海中成为佼佼者。3.让社交媒体平台成为沟通“桥梁”新消费品牌相较于传统品牌，更高频次地活跃在社交媒体之中，是品牌社交及内容营销的风向标。一些代表性的社交媒体平台也在新消费领域发力。社媒营销将成为新消费品牌与消费者沟通的长效手段。第一，告别流量思维。品牌、不同级别KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）和普通消费者在品类和价值取向上的高度匹配，成为品牌在流量之外更看重的本质。小仙炖、王饱饱等新消费品牌从小红书上成长起来，为品牌如何精准触达消费者提供可借鉴经验。小仙炖在小红书上采用了“金字塔”式的投放路径，将投放的重点集中在腿部KOL及KOC输出内容方面，也与减肥、护肤、冻龄、养生、孕期保养等场景进行捆绑。第二，关注社会议题。社交媒体承载着时代情绪、记录着社会记忆，也为用户提供了“价值观认同”的环境。因此，传递正向价值内核并引起共鸣，成为助力品牌获得消费者认同的重要一环。三顿半咖啡在全国开展空罐回收的环保活动,#返航计划#话题在微博累计收获超8600万阅读数、5.3万讨论数，传递了“创意和环保就