草根的盛会-广西万村农民篮球赛

草根的盛会广西“万村”农民篮球赛

一广西“万村”农民篮球赛的缘起与发展广西“万村”农民篮球赛是广西壮族自治区体育局发起与组织的一项超大规模的群众性体育赛事。参赛人群锁定广大农民，以大范围、大规模篮球赛事的举办来提升农民身体素质、激发农民健身热情，更促进篮球运动在广西农村地区的推广与普及。（一）广西“万村”农民篮球赛的社会背景1.中国体育的重大发展机遇（1）中国经济社会发展对体育产业发展提出了新的要求中国经济的高速发展深刻地改变着中国的社会，当然也改变着中国体育的发展环境。2014年，中国GDP达到63.65万亿元，人均GDP已达到7500美元，已远远超过中上等收入国家门槛。中国经济发展的进程为中国体育产业的发展带来了新的机遇，居民收入的提升、余暇时间的增加，促进了体育需求的产生。在人口规模大的基础上，中国体育产业即将获得需求方的大力拉动，进入前所未有的高速发展期。（2）中国体育产业发展重心的转移体育在过去，是为数不多的中国能够参与国际交流与竞争的平台，在过去“东亚病夫”的帽子下，体育更被赋予了展示制度优越性、树立国际形象的重要职能。因此，中国体育结构中竞技体育的功能被放大，甚至成为人们谈及中国体育时最重要的议题。而我国在北京奥运会奖牌榜上的问鼎，以及获得举办除世界杯之外的几乎所有国际顶级赛事的权利，使得中国竞技体育已经发展到近乎饱和的状态。中国体育发展重心的转移是必由之路。将中国体育发展的重心转移到全民健身、体育参与上来，既是对中国体育价值的重新认识，也是中国体育顺应中国社会发展的必然选择。（3）广西“万村”农民篮球赛与国务院46号文件的高度契合2014年10月20日，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》），为中国体育产业的发展注入了助推剂，这对于广西“万村”农民篮球赛而言，也是重大利好。在目标上，广西“万村”农民篮球赛契合了《意见》提出的提高居民身体素质和健康水平的基本目标，以及实现满足多样化体育需求、培育新的经济增长点、弘扬民族精神等目标，并把服务对象锁定为广西农村的广大农民。在指导思想上，广西“万村”农民篮球赛坚持市场机制与政府作用的结合，创造性地在广阔的广西农村地区推进群众性体育赛事的开展，扩大了运动竞赛产品提供的数量和地域范围。在基本原则上，广西“万村”农民篮球赛坚持了改革与创新的方向，将农民参赛和观赛需求整合在比赛中，并通过篮球赛将更多的社会管理功能融合在一起。在主要任务上，广西“万村”农民篮球赛创新了大型群众体育赛事的组织管理模式，培育了广西农村赛事组织的多元化主体，推进了篮球这项普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目在广西农村的发展，丰富了广西农村的体育产品提供形式，更带动了广西农村健身氛围的营造。2.广西壮族自治区新农村建设的持续推进社会主义新农村建设以经济繁荣、设施完善、环境优美和文明和谐为目标，对农村进行经济、政治、文化和社会的全面建设，既要改善人居环境，也要提高农民素质，实现“物”与“人”的齐头并进。广西壮族自治区的新农村建设面临着不同于其他地区的现实：2014年全区GDP达15672亿元，人均GDP为33090元，低于全国平均水平；全区城市化率为46.01%，排在第26位，有2567万农村人口；广西是多民族聚居区，少数民族人口占总人口的37.18%，少数民族人口总数在全国居第1位；广西地貌是山地丘陵性盆地，平地仅占26.9%。这些现实决定了广西的新农村建设任重道远。尽管面临着农民人均收入较低、村庄规划建设管理滞后、基础设施建设基础比较薄弱、农村建设专项投入不足等问题，但广西的新农村建设依然取得了丰硕的成果。在新农村建设的背景下，广西“万村”农民篮球赛在“物”与“人”的建设上都发挥着巨大的作用。广西“万村”农民篮球赛带动了村庄体育设施尤其是篮球场的建设，并围绕着篮球场整合了多重的社会服务功能。赛事的举办促进了文明乡风的形成，有利于和谐邻里关系的建立。（二）广西的农民篮球运动传统1.篮球在广西农村的广泛普及1891年，篮球运动发源于美国，1896年传入中国。“新桂系统治时期”，酷爱体育的李宗仁把篮球介绍到广西。李宗仁非常重视体育活动，在整个教育体系中，把体育教育放在智育、德育教育之前。这为篮球运动在广西的发展播下了种子。经历百余年的发展，篮球这个西方的运动项目在广西深深地扎下了根，成为在民间广泛开展的运动项目。赛事的举办与运动项目的开展息息相关，大型群众性体育赛事的举办更是离不开坚实的群众基础。广西“万村”农民篮球赛能持续多年吸引数十万的参赛者、数千万的现场观众，反映出广西农村篮球赛的雄厚群众基础，是广西农村民间篮球广泛开展的最直接例证。篮球运动在广西壮族自治区广大农村的普及程度非常高，通过学校体育教育、亲朋好友的带动，不同年龄段的广西农民都积极参与篮球运动，孕育了一方篮球沃土，培养了“万村”农民篮球赛的积极参与者和热情观众，使“万村”农民篮球赛能够得到来自最基层的积极响应，从而拥有源源不断的发展动力。2.如火如荼地开展的基层篮球赛事作为在我国普及范围最大、普及程度最高的集体项目，篮球通过简便易行的竞赛方式展现了天然的竞争性与凝聚力，成为在民间广泛开展的运动竞赛项目。篮球传统与场地条件使得广西壮族自治区的民间篮球赛事具有数量众多、覆盖面广的特征，尤其是农村基层自发组织的篮球赛事已成为潮流。在劳动的间歇期，农民都会自发组织起来进行篮球比赛。一片球场、一只篮球、两支队伍、一名裁判，一场篮球赛事的基本要素很简单，低门槛的软硬件配置使篮球赛事可以随时在村落中举行。球赛范围会不同，自然屯、行政村内部和行政村之间都可举办赛事。赛事的举办费用和奖金常常来自民间集资，而一张手写的海报就可引来远近村落的球队。赢者得到奖金欢天喜地，败者“摩拳擦掌”期待再战。这构成了广西农村基层篮球赛事如火如荼地举办的常态。（三）历届广西“万村”农民篮球赛的概况广西“万村”农民篮球赛始于2006年，每两年举行一次，2015年迎来了第四届。1.第一届广西“万村”农民篮球赛（1）赛程赛制第一届广西“万村”农民篮球赛于2006年9月22日开赛，至2007年1月13日闭幕，历时近4个月。整个赛事分为初赛、复赛、市决赛和总决赛四个阶段。初赛在乡镇一级举办，行政村是组队参赛的基本单位。在乡镇比赛中胜出的行政村球队将获得代表乡镇参加各区、县（市）复赛的资格；在复赛中胜出的行政村球队将获得代表各区、县（市）参加全市决赛的资格；在全市决赛中胜出的行政村球队将代表所在城市参加在自治区举行的总决赛。（2）参赛情况在全区14个地级市，109个县（市、区），1126个乡镇中，共有11112个行政村组队参加了第一届广西“万村”农民篮球赛，全区行政村覆盖率达77.32%。整个赛事共有70153场比赛，参赛运动员超过12万人，观众达到1200万人次。2.第二届广西“万村”农民篮球赛（1）赛程赛制第二届广西“万村”农民篮球赛从2008年12月开始，至2009年9月结束，历时10个月。第二届广西“万村”农民篮球赛的赛制与第一届保持一致，同样分为初赛、复赛、市决赛和总决赛四个阶段。在这届赛事上，组委会首次推出了会徽、会旗和会歌，使赛事更加规范，宣传推广的形象也更统一。两年一次的比赛周期在本次比赛得到确定，赛事的举办走向常规化。（2）参赛情况全区有12085个行政村组队参赛，全区行政村覆盖率达84.09%。赛事共有30349场比赛，参赛运动员超过14万人，观众达到2074万人次。虽然场次数有较大幅度减少，但参赛人数和观众人数均有大幅度提升。3.第三届广西“万村”农民篮球赛（1）赛程赛制第三届广西“万村”农民篮球赛从2011年11月开始，至2012年10月结束，历时近1年。经过前两届赛事的实践检验，现有赛制已经确定，形成了初赛、复赛、市决赛和总决赛四个阶段的赛制。（2）参赛情况全区有11567个行政村组队参赛，全区行政村覆盖率达80.48%。赛事共有31954场比赛，参赛运动员173505人，观众达到1628.51万人次。与第二届相比，赛事数量基本持平，参赛运动员有一定增加，观赛人数有一定下降。4.第四届广西“万村”农民篮球赛第四届广西“万村”农民篮球赛从2015年2月开始，计划至2015年11月结束，历时9个月。第四届广西“万村”农民篮球赛的赛制与前几届相比，没有变动。由于赛事还未完全结束，参赛和观赛情况还有待统计。广西“万村”农民篮球赛虽仍处于起步阶段，但经过近几届赛事的发展，已成为赛制固定、形象一致、规模稳定的赛事。图1广西“万村”农民篮球赛的定位（四）广西“万村”农民篮球赛的定位1.广西“万村”农民篮球赛的定位广西“万村”农民篮球赛是一项拥有独特定位的赛事，是一项竞赛内容常见、参赛群体特殊、比赛范围广泛的群众赛事（见图1）。“篮球赛”一词标明了赛事的内容，赛事用最广泛开展的集体项目来达到动员最大范围农民参与的目的。“农民”一词界定了赛事的参赛对象，赛事面向最基层的广大农民，是一项“接地气”的、货真价实的农民赛事。“万村”一词圈定了赛事的参赛范围，赛事以行政村为组队主体，在广西壮族自治区的14372个行政村中，每届都有超过1万个行政村参赛，是名副其实的“万村”篮球赛。广西“万村”农民篮球赛首创了“农民＋篮球”的组合，既展现了广西农村生活的勃勃生机，也体现出篮球运动的广泛普及，这个赛事已成为广西在全国最具影响力的群众性体育赛事。2.广西“万村”农民篮球赛的两大支柱广西“万村”农民篮球赛是在广西民间基层篮球运动常态基础上发展起来的官方群众性篮球赛事，有自治区体育局自上而下的组织与管理，更有广西民间对篮球赛事自下而上的支持，这是广西“万村”农民篮球赛的两大支柱，见图2。图2广西“万村”农民篮球赛的两大支柱广西“万村”农民篮球赛根植于广西农村篮球的“沃土”，以广泛开展的民间篮球赛事为基础，所以能够获得源源不断的发展动力；广西“万村”农民篮球赛依托自治区体育局的统一组织与管理，是官方和正式的群众性篮球赛事，不同于民间赛事相对随意的组织与管理，拥有了更正规的规则与保障。这两大支柱使广西“万村”农民篮球赛拥有了独特的发展动力。二广西“万村”农民篮球赛的热点讨论在我国每年千余项体育赛事中，广西“万村”农民篮球赛以广泛的基础、独特的定位而独树一帜。这项赛事自产生之日起，便吸引了广泛的关注与讨论。（一）赛事普及与规范化运营的两全一项赛事，历时十月，参与者十余万，观赛者逾千万，这一组惊人的数据注定了赛事的组织与运营伴随着难题，充满了挑战。1.大范围赛事与赛事的规范化运营（1）赛事数量与组织规范的均衡广西“万村”农民篮球赛比赛数量众多，从第一届的70153场，到第二届的30349场，再到第三届的31954场，一直维持在较高的数量水平上，甚至可能创下国内赛事场次最多的纪录。在竞赛期间，平均每天约有100场比赛在不同地点、不同村落间举行。在广泛的空间范围、长期的竞赛周期里，如何既能保持赛事规模，又能确保每一场比赛都依照规则，有序、规范地开展，求得在“量”与“质”间的均衡，是摆在管理者面前的一大难题。大规模的赛事组织难度较大，而大规模的农民赛事则更是会遇到各种独特的问题。虽然，广西“万村”农民篮球赛是农民业余赛事，但这并不意味着在赛事的组织上可以“业余”。无论是资格审核、场地管理，还是赛程编排、比赛执法，都既要考虑到实际困难，又要遵循最基本的规范。业余赛事更需要以专业的组织来确保赛事能持久进行，若因为是业余赛事而在组织与管理方面放松要求，行事“业余”，那更易毁掉整个赛事。赛事管理者需要将赛事的规则从赛事的始端贯彻到赛事运行的末端——村落，才能确保所有比赛在规则上的一致性。“万村”篮球赛以赛事数量多、覆盖范围广著称，“量”是赛事存在的基础；而提升赛事的规范化程度，保证赛事的“质”，则是赛事持续稳定发展的保证。（2）规范化赛事组织的应对措施广西“万村”农民篮球赛2015年才走到第四届，仍处于初创阶段，赛事定会遇到各种关于规范性的问题。为此，赛事管理者应通过多种途径提升赛事的规范程度。在赛制方面，采用四级的比赛结构和竞赛规程，确保了球队选拔的最大覆盖范围和竞赛组织的最佳有效性。比赛周期与农作周期相配合，将比赛数量最多、最密集的初赛安排在春节农闲时期，既保证了参赛球队的数量，又可以吸引大量观众。广西“万村”农民篮球赛的赛程赛制已基本达到稳定状态。在执法方面，统一采用中国篮球协会审定的“篮球规则”，保证了执法依据的一致性。在裁判员的选派上，赛事组织者充分利用比赛地的体育人力资源存量，从体校、自治区体育局挑选具有资质的裁判员，提升了裁判水准，确保了比赛的公平性。在宣传方面，推出会徽、会旗和会歌，以完善的视觉识别系统规范和强化了赛事形象，利于推广和宣传。2.乡土联系与参赛资格认证（1）乡土联系的意义广西“万村”农民篮球赛能够从各种农民赛事中脱颖而出，其存在与制胜的关键是“真”，即一直保持着农民赛事的性质，而不是打着农民旗号，由专业选手参加的赛事。一个真正由农村户籍选手参加的赛事，一个为了自己生活与工作的村落荣誉而战的赛事，参赛队与村落会天然地拥有紧密联系，而获得观众的持久支持。参加比赛的运动员是自己的亲朋好友，代表着自己生活的村落，每一场比赛都关系着村落的荣誉，这就是广西“万村”农民篮球赛能取得场均500人观赛、热度持续10个月的关键所在。（2）参赛资格的审核比赛在乡镇一级举办时，运动员和观众都是村民，并且球队仅代表村落的荣誉，所以运动员资格造假的情况很少，比赛的公平性能得到较好保障。而随着比赛进入县、市级及更高层级，观众对比赛的公平性就存在较多担忧，焦点集中在运动员资格造假上。如果球队打着农民的幌子，用专业选手顶替农民参加比赛，虽能提升球队实力，但却使赛事演变成非农民参加的“农民”赛事，不仅破坏了赛事的公平性，更严重的是割裂了球队与观众的天然联系，这种由对竞赛成绩的追求所造成的短视行为，会给赛事带来严重的损害，注定会得不偿失。在目前的规则下，广西“万村”农民篮球赛参赛球员的资格审核主体是组织赛事的各级文体部门。资格审核的内容主要是将参赛运动员在报名表上所填的信息和身份证复印件上的信息进行核对。参赛球员的资格审核分为不同的阶段：在比赛的进程中，每一级比赛结束后，都要将本级比赛的赛事资料和参赛行政村球员的相关资料报送至上一级文化体育局备案，直至全区总决赛开始。从资格审核的流程来看，是“先比赛、后审核”，缺乏在资格审核基础上的前置监督。即使发现有“冒名顶替”的现象，如果比赛已经结束，无论采用怎样的惩罚措施，都只能事后弥补，不足以让已进行的比赛回到公平的基础之上。虽然基层比赛中，参赛运动员可能会出现变化，在前置审核的操作上存在一定难度，但这却是避免“冒名顶替”现象的有效手段，若可以采用，则能够在起点遏制住参赛运动员资格造假现象。（二）现场氛围与媒体热点的兼顾一项体育赛事的成功举办，不能只有热闹的比赛现场和短期的媒体关注，要让广西“万村”农民篮球赛吸引眼球，就必须构建多维的宣传渠道，并不断地制造关注的热点，形成持续的热潮。广西“万村”农民篮球赛不仅是一般意义上的篮球赛事，它兼具竞赛特征与节庆性质，是一个拥有竞赛内核与节庆外衣的民间庆典，是乡村生活的热点。1.整合多重农村文体活动，将赛事打造成为热闹的乡村节庆活动（1）竞赛内核在广西农村，篮球赛一直都是村落里的大事，可以吸引到大量村民关注和资源投入。广西农村自筹经费举办篮球赛事的传统由来已久，2015年春节期间仅来宾地区，民间篮球赛的自筹奖金就超过200万元。这种自筹经费的方式经常在村里出现，无论是参赛还是观赛，甚至只是共同生活在一个村里，农民都愿意为篮球赛的举办贡献一点力量，哪怕只是一元钱，也是心意的表达。广西“万村”农民篮球赛是规范化的农民赛事，所以自然具有篮球赛事的内核，它既根植于广西农村的篮球“沃土”，又具有官方认证的正规性质。在广西农村广泛开展的以现金为奖励的民间赛事具有办赛成本低、奖励力度大、赛事举办频繁、赛事关注度高的特点。每当赛事举办时，通常都是举村而动，男女老少，无论参赛观赛、走亲访友，还是贩售商品，村民都有足够的理由聚集到篮球场，而除了参赛、观赛之外，人群的聚集使篮球赛场成为重要的社交场合和交易场所。（2）节庆外衣图3广西“万村”农民篮球赛的节庆构想广西“万村”农民篮球赛能吸引数千万的观众，具有较强的人群聚集效应，更可延伸出节庆的特质。借助“万村”农民篮球赛的平台，可以把文艺演出、科普活动、普法宣传、商业行为都整合在一起，成为热闹的乡村节庆活动（见图3）。在第四届广西“万村”农民篮球赛的开幕式上，艺校学生的啦啦操、本地知名歌手的献唱都吸引了众人的眼球，而中国体育彩票流动站点也设在了赛场边，虽然只是一次尝试，但也显示了人群聚集带来的商业效应。同时，也可以借助这样的机会进行科普活动与普法宣传。广西“万村”农民篮球赛也因此具有了更多的附加价值和意义。需要注意的是，在淘汰赛的赛制下，初赛阶段的赛事密度最大、地域覆盖面最大，而后期随着参赛球队的减少，比赛的深入，赛事会选择在正式场合举办，能够发挥的其他功效就会逐渐减弱。2.借助多方媒体力量，构建多维宣传渠道，放大赛事影响（1）多方媒体宣传广西“万村”农民篮球赛的媒体宣传渠道覆盖电视台、广播、报纸、网站等多种渠道，从面上看，实现了较大范围的人群覆盖。广西“万村”农民篮球赛开赛和决赛时都会得到广泛关注，关注的媒体除了自治区内的媒体外，更扩展到国家级媒体。在赛事的媒体宣传方面，达到了一定的效果。（2）媒体的宣传周期特征从媒体宣传的热点来看，不难发现广西“万村”农民篮球赛媒体宣传的周期性特征。每一届比赛的开幕都在短时间内成为媒体关注的焦点，电视台、广播、报纸、网站等媒体都会广泛报道赛事的开幕情况。但这个热潮退去得很快，在接下来长达10个月的赛事期间，关于比赛的报道不多，缺乏持久的宣传热度。直到最后冠军的产生，才会有新一波宣传热潮的出现，而这与开幕相比，热度已明显降低（见图4）。图4广西“万村”农民篮球赛媒体宣传热度这种宣传热度的变化与赛事本身的特质有很大的关系：大范围的淘汰赛制会模糊关注的焦点，农民赛事在运动明星和关键赛事上又天然地缺乏热点。所以，广西“万村”农民篮球赛的媒体除了宣传开幕与闭幕之外，其他层面的报道几乎没有。而在比赛进行过程中，本地媒体要对比赛保持持久的关注也存在操作上的困难。（3）媒体的宣传内容一个历时10个月的农民赛事，要保证持续的媒体关注度，是很困难的，虽不能期望媒体一直维持较高的报道热度，但提升在比赛中期的媒体关注度，却也是可实现的。从媒体对广西“万村”农民篮球赛的报道情况来看，主要内容是开幕与闭幕，在赛事进行过程中，相关报道数量较少。这就要求赛事的管理者向媒体提供更多的具有关注价值的新闻，这需要媒体的深度挖掘，但在现阶段，更重要的是对赛事的持续介绍。在县乡级比赛中，可以重点关注上届成绩较好的球队的战绩，在县、市级比赛中，则重点关注比赛的进程，这些内容对高级别媒体的吸引力不足，但是对县、市级媒体来说还是有价值的。三广西“万村”农民篮球赛的前景展望广西“万村”农民篮球赛的举办是对广西民间篮球运动的规范化尝试，对广西篮球，甚至是中国篮球都具有开拓性的意义，拥有广阔的前景。（一）建设和谐新农村的推动者广西“万村”农民篮球赛对于广西农村的发展具有多重的意义，它生动地展现了在社会主义新农村建设和农村社会转型过程中群众体育所能够发挥的作用。1.“万村”篮球赛丰富了农村生活（1）健康向上的休闲方式由于娱乐休闲活动场所和设施的匮乏，喝酒打牌成为农民打发闲暇时间的重要选择。这种休闲方式不仅不利于身心健康，更可能造成聚众赌博、喝酒闹事等事件的发生。以广西“万村”农民篮球赛为代表的农村篮球赛事为农民合理打发闲暇时间提供了更好的选择。有着良好群众基础的篮球运动在广西农村不断普及，在大量民间赛事基础上发展出了官方组织的正规赛事。官方赛事附带的集体荣誉感能把更多的农民吸引到以篮球为代表的体育运动上来。无论是打篮球，还是选择其他运动项目，都可以积极地引导农民投入健身活动中，能够使农民接纳积极健康的休闲方式，远离赌博与封建迷信带来的侵害。篮球和其他运动项目在广西农村的广泛开展，既丰富了农民的业余文化生活，又增强了农民的健身意识，更有利于净化农村社会环境。（2）广泛参与的集体活动作为集体项目，篮球比赛的组织与开展能够在较大范围内吸引农民的参与，是农村生活中常见的集体活动。篮球比赛不仅能带动球员的参与，更能使大范围观众来观赛，常常成为村中最重要的集体活动之一。来自不同村落的农民齐聚篮球赛场，在球场上切磋的是篮球技艺，在场下交流的是生产、生活的经验。一场篮球赛并不仅是一场比赛，更是农民广泛参与的集体活动，为农民提供了重要的社交场合，加强了农民间的交流，增进了他们对彼此的了解，有利于农村和谐社会的建设与发展。2.草根篮球净化了农村的社会风气（1）减少了农村存在的“黄、赌、毒”现象广西“万村”农民篮球赛的举办有利于展现体育的魅力，将很多用麻将、扑克牌消磨时间的年轻人带到了篮球场，吸引他们自觉参与体育运动，丰富农村业余文化生活，净化农村社会风气，减少了农村存在的“黄、赌、毒”现象，促进了农村精神文明建设。（2）乡风文明的宣传阵地广西“万村”农民篮球赛是广西农村文化建设的重要组成部分，它与农村的其他文化活动相结合，促进了农村文化生活的丰富与发展，使篮球赛场成为“乡风文明”的重要宣传阵地。体育在形成文明向上的社会风貌、树立先进的思想观念和良好的道德风尚、提倡科学健康的生活方式上发挥了巨大的作用。以广西“万村”农民篮球赛为代表的广西农村体育有利于使农民拥有健康向上的生活情趣及积极、健康的休闲方式，有利于提升农民文化素质和农村社会的文明程度，有利于促进农村社会和谐与发展，加速社会主义新农村的乡风文明建设。3.体育赛事是乡村治理的新途径广西是少数民族聚集区，长时间的积淀形成了村规民约等社会管理模式。而随着熟人社会的转变，我们必须要探寻现代管理模式与村规民约的结合道路。以篮球为代表的体育运动为我们提供了一个途径。体育赛事人际关系更密切，部分地重塑了熟人社会，强化了村民之间的关系，并通过比赛规则的执行，强化了规则意识。体育赛事为村规民约和现代社会管理模式搭建了桥梁。（1）体育赛事密切了邻里关系、干群关系和睦的村邻关系是农村社会稳定的保障，和谐的干群关系是农村基层政权稳定的基础。广西“万村”农民篮球赛对于密切邻里关系、干群关系也有良好的作用。农村社会生活具有一定的复杂性，易产生村邻、干群关系紧张的现象，而这一现象通常是由缺乏沟通与了解造成的。以广西“万村”农民篮球赛为代表的体育活动提供了最好的沟通场所，不管是队友还是对手，都能在运动赛场上培养感情，增进了解与信任，进而化解矛盾。广西“万村”农民篮球赛也成为基层政府与农民之间沟通交流的桥梁。赛事的举办与组织由基层政府负责，参赛对象是农民，赛场成为农民直接对话与交流的场合。赛事的有序举办有利于提高基层政府在农民心中的信誉度、密切干群关系、党群关系，巩固农村基层政权。（2）体育赛事为农村相关工作的开展提供了平台广西“万村”农民篮球赛的举办可以在农村形成十万余次较大规模的人员聚集现象，从而为农村基层其他相关工作的开展提供了平台。借助这一平台，农村基层管理者可以开辟科技文化信息宣传和普法工作的新路径。通过篮球赛使聚集在一起的人群成为科技文化信息宣传、技能培训和法律知识宣传的受众。自治区政府在此基础上建立起包含篮球场在内的农村公共服务平台，形成新型的社会组织管理形式，是对农村管理模式的探索。农村公共服务平台整合了政务服务、文体活动、知识传播、计划生育、老年学校、幼儿园、广播宣传、农技农药和通信服务等功能，成为村庄的核心功能区。（二）中国“草根篮球”文化的推广者“草根篮球”常是人们谈起我国篮球与美国篮球差距的一个重要方面。无论是参加人数、普及程度还是硬件条件、软件条件的约束，都说明我国草根篮球的开展和文化的形成都还处于起步阶段。虽然近些年，随着篮球运动的发展和城市中人群的集中，我国的草根篮球文化取得了快速的发展，但主要的热点仍集中在城市。广西“万村”农民篮球赛的举办是我国农村草根篮球文化发展的一次积极尝试，是对我国草根篮球文化的一个补充。1.广西“万村”农民篮球赛是中国草根篮球文化发展的重要载体与助力（1）中国草根篮球发展的社会环境2013年我国的城市化率为53.5%，约6.3亿人生活在农村。广西壮族自治区的城市化率在所有省份中排第26位，为46.01%，约2567万人生活在农村。当城市里的孩子可以参加各种级别的三对三比赛，成年人可以通过各种APP约球的时候，占我国人口近半数的农村人口的篮球参与行为不能被忽视。我们不能在羡慕美国人街头、后院的时候，忘记了自己存在于农村的大量球场。这就是中国篮球的现状，是中国草根篮球赖以发展的土壤。（2）草根篮球的意义在现代体育发展的过程中，随着项目的普及与推广，自下而上不断扩展的体育赛事是竞赛发展最主要的潮流。我们今天所津津乐道的美国、欧洲的职业体育莫不是得益于这种金字塔形的竞赛体系。而在竞赛体系的最底层，同时也是基础层，开展的就是广泛的群众性赛事。这是整个竞赛金字塔的基础，也是最早发展起来的竞赛。今日中国职业体育所遇到的困境乃是有效需求不足的问题。有效需求不足问题的解决之道是广泛的、群众性的体育参与。草根篮球的发展是解决这些问题的根本之道。（3）农材篮球是中国草根篮球的重要组成部分从人口的分布来看，农材篮球是中国草根篮球的重要组成部分。农民的篮球参与行为具有基数大、分布广的突出特点，而且在人际关系、组队方式、竞赛组织上有着独特的地方。忽视他们的存在与篮球参与就谈不上对中国草根篮球有全面认识。2.以农民为主体的草根篮球文化是中国体育文化的特色与亮点有中国特色的草根篮球文化应该具有怎样的面貌？我们必然不会走上美国的道路，不必然只拥有街头、后院和学校。中国的草根篮球理应有更多元化的构成。广西农民对篮球赛事的热情参与展现了有中国特色的草根篮球文化更多的的发展可能，也许未来会在当代中国发展出具有特色的草根篮球文化。（三）培育广西农村篮球市场者培育篮球市场是促进中国篮球发展最根本的方法之一。让更多的人会打篮球、看得懂篮球，就会有更多的消费者、更多的需求和更大的市场。培育篮球市场的途径有很多，学校教育、媒体宣传、赛事举办等都是经过验证的有效手段。学校教育有助于篮球运动的普及，媒体宣传可以积极地带动赛事举办，而赛事举办则是直观的引导。1.近距离赛事培养篮球运动的观赏者和参与者赛事提供了高水平的篮球观赏服务，展现了篮球运动的魅力，是篮球产品提供的重要渠道，也是吸引更多人参与篮球的平台。大部分人都认为只有NBA、CBA这样的高水平篮球赛事才能达到这个效果，却忽视了近距离观赏给参与者带来的直观感受。像广西“万村”农民篮球赛这样场次众多、地域覆盖范围大的赛事，将现场篮球带入最基层的农村，引来了广泛的关注，在广阔的范围内形成的持续的篮球参与和观赏的氛围，有助于培育篮球参与者和观赏者。赛场旁背着婴儿的大妈对裁判手势了如指掌，抽着烟袋的大叔谈起战术来头头是道，观赛的中学生更是跃跃欲试，广西“万村”农民篮球赛正是用这样的方式在传播着篮球、培育着市场。这些人不仅是“万村”篮球赛的消费者，也会是其他篮球赛事，包括职业篮球赛事的潜在消费者。不仅如此，广西“万村”农民篮球赛形成的观赛热潮更可以激发农民的体育消费热情，培育和开发农村体育消费市场。在体育产品的消费者中，观赏者、参与者都是重要的组成部分。在广西这片土地上，以赛事的方式引导群众对体育的兴趣，在培养观赏者的同时也培养参赛者。这是具有前瞻性的尝试，不仅对于广西体育市场的培育具有重大的意义，更是扭转中国体育发展逻辑的重要尝试，将有望使中国体育回到需求驱动的发展道路，获得持久与稳定的发展动力。2.培养农村体育骨干农村体育骨干是农村体育发展的重要人力资源。他们是宣传体育科学知识、传授体育技能、指导农民进行科学锻炼的中坚力量。他们熟悉农村、了解体育，更易于根据农村生产、生活习惯及农民的兴趣爱好，有针对性地开展农村体育活动，带动农民参与体育。广西“万村”农民篮球赛对于培养农村体育骨干具有重大的意义。以广西“万村”农民篮球赛为契机，在广西自治区体育局的组织下，各市、县都举办了乡镇篮球骨干培训班，对农村体育爱好者和组织者进行关于篮球裁判规则、编排知识的培训，使他们不仅能够参与篮球赛事更可以编写竞赛秩序册，不仅能够满足“万村”篮球赛的需求，更可以在农村篮球的发展中发挥更大的作用。此外，像广西“万村”农民篮球赛这样大规模篮球赛事的举办也为赛事管理者、裁判员的成长提供大量实践的机会。无论他们是专职还是兼职，经过赛事的锤炼都积累了经验，从而丰富了农村体育人力资源的储备，提高了农村体育人才队伍的质量。广西“万村”农民篮球赛的进一步开展培养了越来越多的懂规则、懂编排的农民体育骨干，不仅能宣传体育知识、传授体育技能，更能组织农民参与体育运动。广西“万村”农民用这种方式回馈了自己成长的土壤。3.加快广西农村公共体育设施建设农村公共体育设施的建设在政府经费有限的情况下，需要动员和组织各种资源和力量共同参与。自2006年起，自治区体育局就开始通过多个渠道筹集资金推进农村体育设施建设，通过划拨体育彩票公益金作为农村体育场地建设的扶持资金，并同时充分利用地方财政拨款、社会力量赞助和农村群众捐助等方式，为农村体育场地建设提供了资金的支持。“雪炭工程”“三求工程”等由政府主导的体育场地建设行为与广大农民的自发努力相结合，“政府财政引导＋民间筹资”的模式解决了场地兴建的资金问题，以村为单位的建设行为解决了劳动力问题。政府引导与民间协作的方式大大推进了广西农村篮球场地的建设，现在每个行政村都至少拥有1片标准篮球场，其中大部分还配有灯光设施，可以全天使用。全自治区拥有24976个标准篮球场，占全部标准场地的80%，占全部场地的57%。这些分布于广西农村的球场为农村篮球运动的开展提供了坚实的硬件保障。（四）中国体育产业的创新者1.农村竞赛观赏产品的提供者在现今社会，运动竞赛观赏产品的提供者主要是职业体育人员，产品的消费方式主要是现场观赛和媒体观赛。在人们一贯的观念中，竞赛观赏产品就应该是顶尖水准的。这种观念束缚了运动竞赛业的发展。从现场观赛的角度看，职业体育能够提供的产品在数量上是极其有限的。但现场观赛能够带来的感受是媒体观赏所无法取代的。这样农村竞赛观赏产品就形成了巨大的市场空间，即在长期的体育产业发展过程中被忽视的市场空间。在现场观赛的过程中，观众在意的是现场体验，追求的是无法回放的进程，并为此投入了真情实感。此时，赛事的水准并不成为唯一的评判标准。广西“万村”农民篮球赛就是官方的广西农村篮球竞赛观赏产品的提供者。这种供给行为不仅开拓了广西的篮球观赛市场，更给全国各地的竞赛观赏产品提供起到了示范作用。2.篮球赞助市场的深耕者体育赛事因为受众数量大、细分市场明确而成为商家接触目标消费者的重要渠道。通常情况下，人们认为高水平的赛事是商业赞助的首选，这与市场覆盖面、媒体关注度和观赏需求有着很大的关系。但在篮球市场上，不是只有NBA、CBA和CUBA，还有三对三街头篮球赛、中学生篮球联赛等赛事，更有广西“万村”农民篮球赛。正如赛事存在着结构一样，赞助商也存在结构。不同的赛事会吸引不同类型的赞助商，而广西“万村”农民篮球赛也会吸引到与自身市场定位相符的赞助商。广西“万村”农民篮球赛的参赛球队吸引到的赞助商，或者是本村大户、或者是外出创业的成功者，他们都乐意于为村里的球队提供支持，这是很基层的赛事赞助行为。虽然广西“万村”农民篮球赛目前没有统一的赞助商，但是在部分地区、不同的赛事阶段有开发商业赞助的机会。无论是冠名还是广告，都可以起到宣传企业、提升知名度的作用。这些商业开发行为可以帮助企业进行产品营销，增加商业机会，有利于促进乡镇经济的发展。今后随着广西“万村”农民篮球赛的发展，定会吸引越来越多的企业和商家的关注，进而孕育不断提升的商业价值。3.中国体育产业发展的创新者广西“万村”农民篮球赛是中国体育产业发展过程中的一个特殊的存在，是前所未有的草根赛事，是具有开创意义的本土赛事。它的出现是对中国体育产业发展道路的新尝试，无论是赛事的组织、运营还是宣传、赞助，广西“万村”农民篮球赛都将以创新者的姿态丰富中国体育产业的实践。尤其是广西“万村”农民篮球赛的两大支柱——自治区体育局自上而下的组织与管理和广西民间对篮球赛事自下而上的支持，既对政府部门的职责进行了充分发挥与圈定，又调动了民间的积极性，这个思路顺应了中国体育产业发展的潮流，也与中国社会的转型趋势保持一致。四广西“万村”农民篮球赛的发展建议要让广西“万村”农民篮球赛实现持续稳定发展，使它成为广西的招牌赛事，并成长为独具特色的百年赛事，就必须在现今的政策、经济、技术环境下为赛事的组织、运营、宣传和营销制定一揽子方案，使业余赛事在专业水准的运营下获得前所未有的成就。（一）构建多层次的赛事赞助系统1.广西“万村”农民篮球赛的赞助系统广西“万村”农民篮球赛的举办离不开社会各界的支持，当然也离不开赞助商在资金、物资和技术方面的支持。从赛事的特征来看，广西“万村”农民篮球赛的营销计划肯定与我们熟知的奥运会、NBA有巨大差别。根据广西“万村”农民篮球赛的特点，广西“万村”今后可以构建多层次的赛事营销系统。图5广西“万村”农民篮球赛的赞助系统整个赞助系统分为球队赞助和赛事赞助两部分（见图5）。（1）球队赞助球队赞助的主体是比赛的参加者——代表行政村的球队。他们可以寻找自己的赞助商。从目前的情况看，球队的运行通常会得到村民的支持，或是由村民捐款筹集费用，或是由事业有成的村民直接赞助。这样的赞助行为饱含浓浓的情谊，而通常不求多大的回报。但在商业赞助的领域，不求回报的赞助通常无法维持长久与稳定的关系。球队为赞助商带来收益，是赞助关系的应有之义。球队可以提供的赞助权益主要是球衣广告，而赞助商则可以提供资金支持、运动装备、后勤保障等。（2）赛事赞助赛事赞助的主体是赛事的组织者——在赛事的不同阶段，有不同的主体，但他们都是在一定地域范围内这一级别赛事的管理者。村镇级赛事管理者可以进行预赛的商业开发；县级赛事管理者可以进行县级赛事的商业开发；市级赛事管理者可以进行市级赛事的商业开发；而自治区体育局则拥有整个赛事的开发权利。赛事组织者可以提供的赞助权益包括赛事冠名权、赛场广告、秩序册广告、现场销售、网站广告等，而赞助商则可以提供资金支持、运动器材、后勤保障、技术支持等。2.广西“万村”农民篮球赛赞助系统构建的逻辑（1）非排他性原则奥运会的排他性赞助原则是体育赞助领域的创举，实现了赞助效益的最大化，但广西“万村”农民篮球赛则不宜采用排他性原则。三万余个球队都会拥有各自的赞助商，1126个乡镇会举办乡镇级赛事，109个县会举办县级赛事，14个地级市会举办市级赛事，还有自治区的总决赛，都会开发出不同领域的赞助商。要在这样一个庞大而复杂的系统里实现自上而下的排他性赞助，几乎是不可能的。同时，在赛事的初期，尽量吸引更多的赞助商，维持赛事的良性运营是更重要的目标。（2）相对独立原则由于与“万村”农民篮球赛有关系的营销主体众多，既有球队主体，也有主办方主体，并且有众多的层次，在赛事营销的过程中要做到通盘考虑异常困难。因此，保证各个营销主体的相对独立性是非常重要的。各个主体都有在各自的领域内进行市场开发的权利，互不干扰，在地域上没有相互的排斥，在层级上不存在自上而下的排他。（3）渐进性原则在广西“万村”农民篮球赛的初期，官方运作模式的主导为赛事提供了组织、财政和运营上的保障，使赛事可以顺利地渡过初创阶段。而在赛事的成熟发展期，则需要增强自身造血功能，吸引更多的资源投入，实现良性运行。这一过程是潮流所向，但却也是需要更多时日才能完成的。与职业篮球相比，广西“万村”农民篮球赛很难创造丰厚的利润，但却可以谋求市场资源对赛事的充分支持，在维持自身运行的基础上，在激发农民体育消费热情，开发农村体育消费市场方面发挥更大的作用。（二）以赛事官方网站整合赛事管理与新闻发布现今，在网络技术不断发展与成熟的条件下，官方网站已成为大型赛事的标配。大型综合性赛事如奥运会、亚运会、全运会等，组委会都会建立官方网站提供赛事信息查询、门票销售等服务；职业赛事如NBA、CBA、中超等或独自建立官网，或与门户网站合作，提供赛事信息查询的服务。与前述赛事不同，广西“万村”农民篮球赛既不覆盖全球，又没有顶尖运动员；既不销售数量惊人的门票，又没有各种级别的赞助商；它仅是一项具有较长比赛周期、分散的参赛选手的特殊群众性体育赛事。它对于官方网站的需求似不强烈，但在特殊的定位下，官方网站能够整合更多功能，除信息提供、销售门票外，可以实现更多赛事管理的功能。1.广西“万村”农民篮球赛官方网站的总体构想广西“万村”农民篮球赛官方网站可以整合信息发布、参赛报名、赛程编排、裁判员选派、成绩录入等多项功能，与常见的赛事官方网站相比，在赛事管理上可以发挥更大的作用。官方网站的结构安排如图6所示。图6广西“万村”农民篮球赛官方网站总体构想广西“万村”农民篮球赛官方网站设有前台发布和后台管理两大部分。（1）前台发布前台发布部分包含信息发布系统、报名系统、赛程系统和账户系统，主要面向观众、球队、球员和裁判员等网站的使用者，实现赛事信息获取、报名、赛程查询、成绩查询、裁判任务查询、账户管理等功能。信息发布是官方网站的首要功能，是赛事官方的信息发布渠道，包含赛事公告和赛事新闻两部分。赛事公告用来发布诸如报名通知、仲裁决议、处罚通知等官方公报；赛事新闻用来发布赛事相关信息，如赛场传真、图片欣赏。报名是官方网站在赛事管理方面最重要的功能，包含球队报名、球员报名和裁判员报名三个部分，通过网站整合了全部赛事参与者的信息收集功能。广西“万村”农民篮球赛的基本参赛单位是球队，球队在网站报名是获得比赛资格的先决条件，球队需要输入相关信息，确保自己成为行政村的唯一代表队，并可对申请加入本球队的球员信息进行审核。球员报名主要是录入个人信息，以备球员资格审核之需。球员可选择自己所代表的参赛球队，经过审核后获得代表球队参赛的资格。裁判员报名主要进行裁判员个人信息录入，以备裁判员资格审核之需。赛程是官方网站在赛事管理方面的又一重要功能，主要实现赛程的发布，包含赛程查询、成绩查询和裁判任务查询三个部分。赛程查询包括提供全部赛程的查询和对特定球队、球员比赛任务的查询；成绩查询提供已完成赛事的赛果查询；裁判任务查询是向裁判员提供执法任务安排的查询，并可下载参赛双方球员名单以供核对。账户是网站的使用者对各自账户信息进行管理的平台，球队、球员、裁判员、观众都在此处理账户信息，可以设置对网站推送信息的接收。（2）后台管理后台管理部分包含信息发布系统、资格审核系统、赛程管理系统和用户管理系统，主要面向不同层级的赛事组织者与管理者，即各级体育行政管理部门，实现对网站的管理，包含信息发布、资格审核、赛程编排、成绩录入和用户管理等功能。信息发布系统使网站管理者在后台可以编辑、发布赛事的公告和新闻，控制了网站上信息的更新。资格审核系统使网站管理者在后台可以对报名参赛的球队、运动员进行资格审核，对参加执法的裁判员进行资格审核，以确保运动员资格的有效性和对球队的唯一代表性，确保执法裁判资格的合法性。赛程管理系统使网站管理者在后台可以根据需求设计、调整赛程编排的规则，并据此为报名参赛的球队安排竞赛日程，填报比赛结果。用户管理系统使网站管理者可以在后台查询网站所有用户信息，设置用户权限和功能。2.建设广西“万村”农民篮球赛官方网站的意义为一项群众体育赛事建立官方网站，如果仅有信息展示的功能，那么无论在经济效益上，还是在社会效益上，都是不合算的。我们所构想的广西“万村”农民篮球赛官方网站因为整合了赛事管理等更多功能，而具有更大的价值和意义。（1）赛事管理系统的整合广西“万村”农民篮球赛规模巨大，有万余支球队、十万余名运动员、三万场比赛。赛事组织者面临着巨大的工作压力，尤其是球队资格审核、球员资格审核、赛程编排和成绩录入方面。目前，球员资格审核、球队资格审核和赛程编排工作是随着比赛的进程，分布在自治区各地，由各个阶段的赛事组织者来完成的。不