韩后搞搞节品牌策划方案

919，搞搞新意思！——韩后“搞搞节”品牌策划方案项目背景：2013年，韩后919打响了搞搞节促销第一仗。如何将知名度进一步放大，让9.19成为像11.11一样被大众认可的促销狂欢节，用实惠表达对女性的关爱。这是本案着重解决的要点。项目目标：韩后919节的放大与升级搞搞节精准定位为“女性（肌肤）特权日”，让女性在9.19这天，享受像女王般的特权，维护女人爱美的权利，搞嫩肌肤。定位思路：权力，一个让人容易产生迷恋的关键词，没有人会拒绝被赋予特权。而女人一直在为自己争取应有的权力而斗争。韩后占据女人肌肤特权这一心智领地，将极大提升品牌忠诚度，让目标消费群对韩后品牌的产生粘性依赖。项目策略：919，搞特权，给女人一切爱美的权力！919活动SLOGAN：爱美女人，大胆换肤（夫）！SLOGAN释意：美是韩后品牌的终极目标，敢是韩后品牌的营销风格，换肤是刺激互动的噱头。倡导新女权主义，男人不听话，小心被换掉！肌肤不听话，韩后焕新肌。创意呈现：换夫日记事件梗概：一对年轻夫妻，发帖人是女生，9.19这天是他们的结婚周年纪念日，男生承诺当天能给女生一天的特权，满足女生提出的一切要求（除了去月球），由此拉开妻子让丈夫体验一天女生的直播日记。事件亮点：故事主题体现女性特权日，让男人体验女人的恶搞情节与9.19搞搞节匹配。内容突出趣味性、互动性强，比如男人戴文胸、卫生巾，化女人妆，做家务，穿高跟鞋……直播过程可巧妙植入韩后产品，如拨脸皮可用去角质素，晚上卸妆可用熬夜眼霜。全新的传播模式，首次在微博上以直播方式呈现，并在豆瓣上同步直播。推广媒介：微博、豆瓣备选：驯夫女事件梗概：在9.19当天，是一对年轻夫妻的结婚纪念日，男生承诺当天能给女生一天的特权，满足女生提出的一切要求（除了去月球）。由是在闹事街头，引发了奇葩的一幕。一女牵着一男伏地而行，引来路人围观拍照。微博话题：#驯夫季#微博上借势驯夫女事件，引发女性网友驯夫经验之谈的大讨论，通过趣味图、段子、搞怪创意，把“驯夫”与“驯肤”关联起来，完成事件营销向品牌影响力的转化。#搞一搞肌肤的G点#创意思路：简言之，G点就是敏感点，每个人的肌肤都有一些有待搞好的G点。你了解你皮肤的G点吗？只要轻轻地触摸一下，比如眼袋、鱼尾纹、角质、黑斑等等这些都是肌肤的G点，搞好这些点，皮肤才能焕发新的活力。通过美拍、微博等媒介互动，让你的男朋友/丈夫行动起来，围绕“肌肤G点”这一全新的概念，搞搞你皮肤的G点，传达健康的护肤理念，让你的皮肤High起来！赋予女性搞一搞皮肤G点的特权，就可以让皮肤感受到不一样的快感！话题策略：美女美拍系列短视频，自创教程寻找皮肤上的G点一名穿着性感的美女用美拍拍下一系列短视频，视频内容为美女自创的寻找皮肤上G点的教程。美女在视频里面搔首弄姿，触摸皮肤上不同的位置，发出各种或者舒服或者酸痛的叫声，短视频迅速引爆线上网络，引发网友的积极关注，建立热门话题，引起全民争论。微博话题：#肌肤的G点#微博上借势建立热门话题#肌肤的G点#，以美女的8秒美拍视频作为信息源进行引爆，引起网友在微博上的跟风热潮，形成积极互动，他们上传自己的各种搞怪图片和视频，记录每个人不同地寻找皮肤上的G点的过程和趣事，激起全民参与热。微信游戏：搞搞明星皮肤的G点开发微信微网页体验小游戏，游戏中设置不同的明星的脸，网友通过触摸明星的脸上的不同位置，游戏中则会发出不同的叫声，当触摸到明星皮肤上的G点的时候，明星的叫声最High，同时参与者会有相应的积分奖励，有机会凭借积分换取韩后化妆品奖品。推广媒介：微博、美拍#换夫合影#创意表现：青春永驻是每个女性的梦想，所以不老辣妈一直是网络热议话题。在微博发起#换夫合影#话题，年轻妈妈与儿子的合照，仿若情侣。因为自己的儿子将来也是别人的丈夫，用这种联想的关系，引发网友对女性容颜保养的关注与互动。微博话题：#与别人丈夫合影#利用该话题的敏感点