对外文化贸易业品牌报告

对外文化贸易业品牌报告（）

一2014年对外文化贸易业发展态势2014年，国家出台了一系列相关政策促进对外文化贸易发展：一是鼓励各种所有制文化企业从事对外文化贸易；二是加大财税支持力度；三是从信贷、债券、保险、担保、外汇管理等方面加大对文化企业的金融支持力度；四是明确为文化企业出口提供通关便利，减少行政审批，简化因公出境审批手续。此外，文化部还开展了全国对外文化贸易培训工作。目前，我国对外文化贸易刚刚起步，有丰富的文化资源，但不具有相应的文化竞争力，居于弱势。政府积极主导，打造有利的环境和平台，引导和促进我国对外文化贸易发展，是近年来该领域的基本态势。因此，对外文化贸易品牌的筛选，考量更多的是“平台”品牌的文化影响力。本报告初步将对外文化贸易品牌定义为：在积极向国际市场推送文化产品和服务的过程中，形成的具有中国文化影响力、认同感和巨大盈利能力的组织、产品、服务或平台。对外文化贸易范围广泛，涵盖了出版、电影、演艺、动漫等全部文化产业门类。鉴于每年12月30日（本报告截稿时间）前难以获得相应年度的利润值，本报告仅将经济效益数据作为参考，而以文化影响力为主，确定入围品牌。二品牌亮点1.中国国际网络文化博览会“动漫北京·中国国际网络文化博览会”于2014年10月17～20日在北京展览馆举行。博览会以“网络融合世界、动漫创意未来”为主题，在规划和设计方面都特意加重了动漫元素，促进动漫产业和其他行业的进一步融合。中国动漫集团首次在博览会上设展，全方位展示了动漫的创意研发、制作、推广和基地建设等相关内容。本届博览会设置了三大主题板块，即展览展示、高端论坛、主题活动，175家国内外知名的网络文化企业参展，5万人次观众观展。同时，本届博览会举办了包括动漫游戏产业发展高峰论坛、TVGAME峰会等，与会者围绕当前热点和发展方向，展开了讨论和探索。相较于往届中国国际网络文化博览会，本届博览会的综合性更强，影响力更大。这主要得益于以下几个方面的因素。第一，创意联合，相互促进。“第三届动漫北京”与“第十二届中国国际网络文化博览会”联袂召开，开启了一条可持续发展之路，同时也将国产漫画的商业化和关注度推向了一个新的高度。本届博览会通过创造互利、互动、共赢、共享的全新空间，全面细致地展示了动漫游戏产业的发展成果。第二，多方参与，品牌云集。不同领域的企业携代表作参与本届博览会，腾讯、巨人、完美世界等多家企业和中国动漫集团、土豆网等带来了全新的手游与动漫产品。同时，地方政府也积极参与本届博览会。河南的动漫企业与培训机构在河南省文化厅的组织下首次参展，加强交流与学习。第三，体验性强，反应强烈。博览会的日程设置充分显示了与会者参与的重要性。本届博览会组织了七大活动，包括2014中国网络文化盛典、大学生APP创意大赛等。其中，全国有20多所高校1500余件作品参与大学生APP创意大赛。第四，推动市场化运作。本届博览会举行的一些赛事，其意义并不会随活动结束而终止。对于征集的优秀作品，相关主办方会组织各种投资洽谈会，以推动优秀的作品实现市场价值。一次活动的后续开发往往更能创造经济和文化效益，而经济效益的开发，能在更大程度上支持文化产业的发展和创新。2.丝绸之路文化产业带2013年，习近平在出访中亚与东南亚期间，提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（“一带一路”）的战略设想。丝绸之路在古代是中外的商贸通道和文明沟通桥梁，在现代，它被赋予了新的生机活力和使命，将迎来新的发展机遇。“一带一路”对构建人类命运共同体、维护地区稳定及促进地区经济文化发展有重要意义。在“一带一路”建设中，文化先行至关重要。国家之间的经贸发展需要文化的支持，不同国家和文明的交往与互信，能为经济发展提供民意支撑和消费认同。2014年，我国同丝绸之路沿线各国进行了进一步的探讨和交流，形成了“丝绸之路文化产业带”的概念，以便整合资源，促进经济和文化要素更加自由有序流通。（1）第七届中国西部文化产业博览会2014年9月5～8日，第七届中国西部文化产业博览会在西安的曲江国际会展中心举办。该届博览会以“合作、共享、改革、创新”为主题，设置了五大展馆、12个专题展区和2600个国际标准展位。海外专区面积从上届的不足2000平方米增加至5000平方米，为展示国外文化提供了更大的舞台。在文博会期间，众多活动推动了各方的参与和交流，包括2014年丝绸之路文化产业合作发展论坛、文化产业项目系列推介会等。（2）第三届阿拉伯艺术节第三届阿拉伯艺术节扩大影响力，成为“丝绸之路文化产业带”发展进程中的里程碑。2014年是“中阿友好年”的第一年。艺术节以“扩大交流、增进友谊”为宗旨，以“丝路精神、再谱新篇”为主题，历时3个月，内容涵盖了众多领域。本届艺术节的盛况可以从举办的活动中得以管窥：本届艺术节既包括中阿丝绸之路系列论坛，又包括特色展览；既包括国家文物局和国家新闻出版广电总局举办的项目，又包括地方举办的活动。（3）中国新疆国际艺术双年展2014年6月25日，主题为“相遇丝绸之路”的首届中国新疆国际艺术双年展在乌鲁木齐新疆国际会展中心开幕，成为“丝绸之路文化产业带”建设中具有开拓意义的展览。本届双年展布展约1.9万平方米，设置了主展、特别展、专题展、外围展，吸引了美国、哈萨克斯坦、希腊、伊朗等艺术发达国家和与丝绸之路有联系的国家参展，部分外国艺术珍品在中国首次展出。双年展集聚了世界先进的文化理念，吸收了国际经验，传播了多彩的区域文化，为新疆地区的文化建设和国际交流赋予了新的含义。3.北京·洛杉矶文化创意产业园2014年7月1日，北京·洛杉矶文化创意产业园在美国伯班克市落成，这标志着我国的文化创意产业园区首度在美国落户。园区由北京洛杉矶文创国际投资有限公司投资建设，首期建筑面积为8000多平方米。园区在搭建中美文化创意企业交流合作的国际化服务平台，开展企业孵化、内容服务及相关业务等方面，将产生积极的作用。中国文化企业自主在海外寻求发展机遇，优化了中国对外文化贸易模式。文化贸易不单单是把文化产品销售到海外，还应将生产环节搬上世界的舞台。与国际文化企业“短兵相接”，中国文化企业可利用当地优势，结合自身潜力，升级生产和创作，从而实现对外文化贸易的快速发展。目前，好莱坞电影开发与后期制作单位特艺集团、激情FX工作室和马尔扎动漫工作室等已经入驻园区，显示了园区的高水准和潜在效益。北京·洛杉矶文化创意产业园虽然刚刚起步，目前的实力并不算强，但其占据天时、地利、人和，潜力巨大，具体表现在以下几个方面。第一，政策支持和制度保障。传播优秀的传统文化和当代文化，对一个国家文化产业整体实力的增强至关重要。国家充分认识到了文化产业走出国门的必要性、开放的重要性，对文化“走出去”进行了探讨和论证，出台了一系列政策和指导意见，使文化企业能够更加自由地进行投资和市场开拓。第二，伯班克市独具优势。伯班克市有“世界媒体之都”的美称，迪士尼的总部就位于此地，华纳兄弟、美国广播公司等在此皆有分支机构。这里还有众多的影视工作室，相关的教育、培训和技术实力较强，对中国企业借鉴和消化、吸收先进经验，以及提高创新能力具有重要的作用。同时，伯班克市从丰富文化多样性和节省本地开支方面考虑，也欢迎北京·洛杉矶文化创意产业园在本地落户。第三，国际型文化集团投资和经营，更具活力与灵活性。北京洛杉矶文创国际投资有限公司是一个外向型企业，致力于鼓励文化“走出去”，与世界各国的文化企业和其他机构合作。以集团和企业的模式开创文化“走出去”的局面，不仅能减轻输入国对“文化侵略”的担忧，使国家间的文化交流更加畅通，而且可以使集团的发展战略更加开放，更加自由地在世界市场拓展文化业务，进行跨国并购。4.中国杭州文化创意产业博览会2014年10月16日，第八届中国杭州文化创意产业博览会拉开序幕，成为全国瞩目的焦点。中国杭州文化创意产业博览会历经多年，不断累积美誉度，发挥影响力，成为受人瞩目的国际盛会。本届博览会规模巨大，参展商众多，2000多家国内外文化创意机构带来了5000余件最新的文化创意成果。其中，美国、英国、法国、丹麦、加拿大等20多个国家积极参展，国际知名文化创意机构踊跃参加，占参展机构的40%，它们带来了国际一流的文化创意设计精品。本届博览会于2014年10月16～20日在杭州举办，展示和活动面积达6万平方米，共设国际设计馆、非遗文化传承馆、两岸文创精品馆等六大主题展馆，开展了“杭州文化创意体验之旅”等参与性强的文化创意活动，吸引了20多万人次观众参观。与此同时，为推动文化产业发展，博览会开展了“文创交流对接会”“投融资洽谈会”等对接活动，举办了“印石精品拍卖会”“淘宝拍卖会”等产权拍卖活动。本届博览会能够绽放异彩，主要基于以下几方面原因。第一，创新模式，“线上线下相结合”办展。本届文博会创建了文艺网，为国内外2000多个文化创意品牌搭建了一个全年展示与交易的综合电子商务平台，使博览会成为一个“日不落文博会”。第二，融合生活与文化创意。创意来源于生活，创意也是为了更方便、更舒适地生活。本届博览会的主题是“融——工艺·设计·生活”。“第六届中国非物质文化遗产博览会”在主题展馆举办，展现了伟大的工艺，“2014杭州国际设计节”也在主题展馆举办，展示了全球顶尖的品牌设计作品，在生活美学展区，博览会特设了DIY体验区，鼓励观众自己动手创作纪念品。第三，设置互动活动，鼓励观众参与。本届博览会举办了西湖创意市集、儿童艺术展等活动，吸引观众亲身参与。在一些具体的展区中，一些品牌注重与观众的互动。与此同时，为了提高观众的参与度，本届博览会积极利用新媒体，全面升级官