营销策划-AOC新品爱攻显示屏6-9月活动推广案

AOC新品爱攻显示屏6-9月推广案灵狐科技2017.06本案目标1.充分利用合作资源2.大事件营销推出品牌将爱攻品牌合作的资源充分利用。并利用大量KOL提升活动声量，为爱攻显示屏背书。联合电竞学院，策划第二季度的一系列活动，并串联成为一个品牌大事件。力求通过活动的声量冲击，叫醒目标人群的购买意识，将爱攻显示屏塑造成为电竞殿堂级的产品。渴望成为职业选手电竞玩家需求划分用户分析半职业玩家要让职业战队经理看到自己的操作，最好的方法就是找到最好的设备电竞玩家狂热就要完美玩游戏，不能让一切外界因素干扰我的判断，显示屏更不用说抓住他们用专业我们如何e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822面对两类目标人群什么最吸引他们？用户分析总结半职业玩家：专推广爱攻为想要成为职业选手的人专属游戏品牌，性能好又顺手的专业电竞伙伴。电竞高玩：名参与活动收获与名人近距离“切磋”机会，还有众多福利等待领取等手段，让他们名利双收，我们收获品牌之名。面对目标人群，我们该怎么做传播人群总结声量聚拢，KOL主推面对玩家，红人引导直面职业，专业指导电竞人更需要专业的支持在不寻常的电竞路上，职业选手与大神主播等人更需要专业的电竞设备以及培训指导来引导他们坚持自己的道路，成就自己的人生！高端玩家，更信赖电竞名人推荐作为游戏的高端玩家，他们更相信一些电竞名人的亲身推荐，以及自己的电竞偶像的试用体验。其他人群，我们如何影响？其他电竞爱好者怎么办？他们最擅长的就是围观，让他们有兴趣围观是活动的核心从围观到发声，用我们方式激发他们的参与感发声还不够，要让他们吵起来，活动就炒起来围观发声争论强红趣强打爱攻显示屏刷新率卖点，让目标电竞人群印象深刻，获得品牌认可。主要利用红人KOL的号召力，首先打出活动声量，再利用连续波次的活动冲击，塑造品牌。以有趣的参与方式，将整个活动包装为与资深玩家的深入互动。从而吸引玩家报名招募。传播时我们应该做到什么传播策略传播方向01产品渗透从爱攻产品出发，策划活动吸引目标人群的同时，也吸引大多数普通的电竞爱好者，渗透品牌声量03专业合作联合七煌电竞学院，增加活动热度。侧面传播爱攻显示屏对电竞玩家的爱护，不只是提供高配设备02资源利用强大的资源利用，提升本次合作活动的声量。利用CFPL赛事以及TL战队的号召力，形成活动大声量结合用户痛点和产品卖点爱攻才会赢凸显爱攻显示屏为电竞学员们提供完美适配的电竞环境帮助他们赢下每一局胜利e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822传播主题整体传播思路ROADMAP爱攻才会赢推广主题传播话题#超神A等生竟是这样#传播节奏#Gank超神A等生##叫我王者A等生#传播内容电竞学院招募开启，引发玩家讨论参与电竞学员和导师或老学员的电竞对抗赛，引发对学员实力的关注双微投票+预热海报+用户UGC产出活动内容形式直播+海报6.127.19.128.12预热期引爆期收尾期王者学员选拨，到底谁才是最具潜力王者视频+投票+海报传播资源CFPL赛事图片+签约战队图片+龙珠小龙女+微博电竞类KOL龙珠小龙女+直播平台微博动漫游戏类KOL#超神A等生竟是这样#6月话题推广话题阐释A：爱攻品牌露出以及单词首字母超神：突出电竞属性A等生：招募对象和活动内容揭示超神A等生竟是这样AbilityAppliance&能力，技巧装置，配置话题打造微博话题页面展示话题主页精华图片墙话题榜#超神A等生竟是这样#导语：#超神A等生竟是这样#超神A等生竟然靠TA走天下！话题主持人AOC显示器AOC显示器官方微博微博话题页面展示e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822预热期双微引发投票讨论预热悬念海报引导关注A元素ABILITYorAPPLIANCE?超神A等生必须拥有的电竞利器是什么？引发玩家对于电竞利器的讨论预热期争议海报技巧至上没有技巧再好的设备都是白搭争议海报DEMO超神A等生使用TL战队或VG战队训练画面代表技巧，显示技巧重要性预热期争议海报争议海报DEMO高配傍身关键时刻卡屏，技巧无法挽回超神A等生使用AOC专业电竞显示屏，表达对于高配的支持预热期投票海报vs超神A等生，必须拥有的是高技巧还是高配置？主传播投票海报DEMO预热期官微发布预热投票AOC显示器官方微博&微信发布海报引发争论#超神A等生竟是这样#行走电竞江湖，怎能没有趁手的武器，是无双的技巧，还是出色的设备利器？到底哪一个才是A等生最不可或缺的A元素？官方微信可同步发布投票图文贴梦小楠小夜猫龙珠直播平台签约主播#超神A等生竟是这样#少了设备和操作都不会有今天的我，操作靠练习，配置靠爱攻，这两个元素都难以舍弃，大家觉得哪个更重要？预热期红人传播示例其他类型红人：游戏，娱乐类KOL转发扩大讨论热度预热期用户自发讨论掀起争议引发网友讨论投票海报引发玩家争论，到底哪个A元素才是超神A等生必备杀器！电竞少女oVo2017年6月3日21:01#超神A等生竟是这样#手残学生党一枚，遥望大神路，不仅缺个好设备，还超神操作！无论哪个A元素都重要啊怎么办！预热期预热期结尾揭示招募活动如果鱼和熊掌可以兼得那么就不用纠结抉择爱攻专业电竞显示屏x七煌电竞学院战场操作&完美配置每一个人都能成为超神A等生，爱攻助你圆梦揭示海报DEMO活动招募主题海报，助力梦想，圆梦起航！引爆期主海报DEMO圆梦电竞，就等你来！超神A等生，高技巧高配置缺一不可AOC联合电竞学院的超级A等生计划6月18日，虚位以待引爆期——招募方式超神A等生活动介绍官微联合七煌电竞学院发布话题#超神A等生#活动形式话题+UGC视频投稿活动奖励电竞学院入学名额、电商优惠券等引爆期互动话题参与奖励AOC显示器官方微博&微信发布招募用户转发参与抽奖#超神A等生竟是这样#想登上CFPL的赛事台，技术、外设缺一不可！用你的游戏讲述你的电竞梦，即有机会获得爱攻提供梦想基金，成为电竞学员！转发微博还有更多奖励等你来拿！@七煌电竞学院官方微信同步发布学员招募计划吸引用户参与，扩大话题传播用游戏讲述电竞梦无论前路艰难险阻王者之梦就是我信念引爆期——招募示例视频投稿参与电竞学院招募#超神A等生#梦想也许艰难，但我从未放弃，请看到我的心声，助我纵横游戏，前路广阔！用户UGC投稿视频引爆期——KOL传播示例#超神A等生#完美操作，感受AOC爱攻显示器的极致游戏体验。不仅一次超越自我活动，更是一场盛宴等待你的参与。其他类别红人：娱乐、电竞达人我爱IT数码科技IT数码资讯类达人KOL转发扩大活动声量引爆期——H5投票爱攻发起全网10选5投票官方选出十位最受欢迎的超神A等生候选人，通过双微引导至H5投票页面，让用户参与互动投票，选取出5位正式的“超神A等生”成为电竞学院学员。谁才是超神A等生？（H5投票页面示例）引爆期——H5投票示意谁才是超神A等生？开始投票选出你喜欢的超神A等生投票规则用户进入页面了解规则，开始投票投票页面用户点击头像可以了解相关信息收尾期—总结微博示例#我们是超神A等生#AOC见证众多电竞A等生精彩操作之余，还给小伙伴们带来了操作集锦。相信在未来的两个月里，有爱攻的陪伴与专业流畅的电竞体验，各位A等生的操作必将如鱼得水！了解详情请点击游戏视频剪辑集锦引流销售预热期海报引流利用海报中的文案画面以及红人发布的文案，引导用户关注爱攻显示屏，促成销售。引爆期招募引流在招募活动中，利用UGC视频并上传贴片AOC广告，直接引导用户消费。收尾期持续传播引流招募过程中强化用户体验，结合产品功能传播产品卖点，引导销售。销售持续引流#Gank超神A等生#7月话题推广超神A等生遭遇电竞导师Gank王者之路并非一帆风顺话题阐释对抗导师超越极限，在爱攻的助力下完成对电竞高峰的攀登。学员初生牛犊不怕虎，勇于向导师挑战自我，在梦想的道路上前行。02030401#Gank超神A等生#话题先行，七煌电竞学院入学仪式双微预热海报发出，预告学员导师对抗赛神秘嘉宾直播对抗赛，官微与红人助推赛后感想微博输出，植入产品传播链路e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822预热期双微引发对抗话题电竞神秘嘉宾吸引受众眼球AOC显示器官方微博&微信宣布学员入学#超神A等生#电竞王者路今日启程！五位超神A等生入学便遭遇Gank危机？！入学第一场激情对抗赛，还有神秘嘉宾现场直播，下周一就等你来@七煌电竞学院赛前来点VG战队未公开训练画面热热身官微宣布学员入学，入学对抗赛和神秘嘉宾直播，引发用户好奇心预热海报DEMO导师学员对抗赛预热海报，掀起最强操作战，点燃受众挑战欲超越极限的操作对抗只为证明自己无坚不摧的利器巅峰对决战个痛快一往无前的勇气相信自己掌握胜利e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDFC0DD98BC7D6A39A64D3162AEA17DB19B9B9A87D0E9A0C5838999CD047764B32476FB53FC54D3671B43638F8C25D9EC95BB52BCC6C1CB3F6DE41EB0266A54822引爆期品牌签约美女主播开启直播互动，吸引游戏爱好者关注两名主播现场直播分别支持不同队伍，引发粉丝观看高潮超神对抗赛：电竞导师们加油~超神对抗赛：A等生们你们是最棒der~e7d195523061f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