iresearch-2010年手机应用商店研究报告简版

中 应用商 简 2010 ApplicationStore 研究背 研究方 ....................................................................................................................................7报告正 1.1.应用商店发展历 1.2.应用商店定义及分 1.2.1.应用商店定 1.2.2.应用商店功能架 分 3.1.模 开发者分 法 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore 图1-1应用商店演进发 图1-2应用商店功能架 图1-52009年5月-2010年5月全球智能流量市场份 图1-72010年全球应用商店应用数 图2-1中国应用商 图4-42009-2013年中国应用商店活跃用户规 图4-222010年中国用户经 的应用商 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore 表4-2应用商店开发者分 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore研究背2009年 角色重新定位成为产业参与各方共同思考题。苹果公司在2008年推出的AppStore以创新方式将应用作为数字内容进行平台式 合起来，开拓了全新的细分市场。目前，应用商店的模式已获得行业认可。 在这种市场背景下，咨询推出《2010年中国应用商店》，希望能够使应用商店各方更加清晰、详细地了解全球及中国应用商店市场发展状况 对2009-2010年应用商店发展状况和未来趋势、开发者状况、用户属性及行为等问题进行Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore研究方网络调研（行业研究） 获得一些 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore概念定应用商店：应用软件的平台服务，提供免费或应用软件的浏览 或个人的内容，用户可以通过特定的支付方式 应用门户：主要面向智能用户和应用软件开发者，提供应 软件：提供适配功能或智能 应用商店用户：在应用商店中浏览并且应用软件的用户 应用软件：针对终端开发的应用软件应用软件开发者：开 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStoreIV.2010年中国应用商店市场活跃用户数将达1400万，增速为 Android等智能平台 市场的持有量快速提升，2010年中国应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数将达1400万，较去年增长率达462.5%。2010中国应用商店企业开发者占比较高，多集中于、、等2010年，中国三大电信运营商主导的应用商店在经历初期个人开发者的浪潮后，迅速进入团队和企业开发为王的时代。应用企业开发者多于、、等发2010年中国应用商店用户平均每月1~5款应用产品的占比最根据调研数据显示，2010年，中国应用商店用户中，平均每月1~5款应2010年产品资费、质量和用户成为用户最关注的应用商店因调研数据显示，2010年，产品资费、质量和用户成为用户最关注 应用商店形态不断演进，本土化成重要运营策 地位；应用方面，将进一步深化和细分发展，营Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore报告正全球应用商店发展状移动互联网带宽增加，智能普及率提高，日益丰富的应用服务以及上网用户规模逐步增大，在很大程度上驱动应用商店市场快速发展。应用商店的概念模型源 。在此基础上，第应用提供商、终端厂应应用商店演进图1- 应用商店演进发Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore1.2.1.应用商店定 机构或个人的内 分析认为应用商店对应用软件和数字内容 特征一：围绕应用发布和消费提供特定服务，明确业务范大程度优化用户体验，促使整个应用商店生态系统形成正向循环。明确业务范围能够有效避免和减少应用商店运营企业与开发者产生业务重合的可能性，平衡生态系统的竞合特征二：拥有完整的平台技术架构，具备技术服务交付能 操作系统开发环境、平台技术模块化、API接 特征三：所有发布应用均需内容，有效保护知 特征四：拥有完整的结算体系，实现共应用商店运营企业具备搭建结算体系的能力，依此实现 费结算体系贯穿于用户、应用商店运营企业、开发者、主之间：对用户应用、对用户点击免费应用内臵产生的收入进行结算分成。结算体系是应用商店进行应用发布、分销和的功能之一。Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore1.2.2.应用商店功能架 应应用商店功能图1- 应用商店功能架Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore全球应用商店市场情OS高居流量贡献首位，Android市场份额超咨询整理AdMob公布的全球智能流量数据发现， OS自2009年8和触屏、网络等体验相对较差，Symbian份额逐步下降，到2010年5月，已由33%持续降至24%。与此相反，Android系统自2009年底开始发力增长，2010年5月其流量份额已迅速增长至26%，仅次于 图图1-32009年5月-2010年5月全球智 流量市场份Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore全球应用商店以AppStore和AndroidMarket为目前，全球应用商店以AppStore和AndroidMarket为主，截止到2010年10月底，其应用数量已分别超过30万和10万，总次数也分别突破50亿次和19亿次。此外，诺基亚的OVIStore和RIM的BlackberryAppWorld应用均已过万。Windows 图图1-42010年全 应用商店应用数Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore中国应用商店市场环境分2.1.分该系统参与主体包括应用开发者、应用商店服务提供商、用户、主等。因此，它具备相 中中应用商图2-1中 应用商Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore中国应用商店商业模式分3.1.模 的方式，同时也促成了软件行业的蓬勃发展，这很大程度上得力于模式的完善和多 更具接受度，因此先体验后的方式，及与或话费扣除的支付方式进行 模式在用户量及应用平台仍有待发展的环境下，目前仍主要为推广应用和树立品牌的之一。Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore中国应用商店发展及预中国应用商店对比分OVIStore Marketer将并驾齐驱主导中国应用商店市 中国应用商店市场将呈现OVIStore和 Marketer并驾齐驱主导市场的趋势，其中国应用商店用户规2010年中国应用商店市场活跃用户数将达1400万，增速为应用商店市场的起步年，其活跃用户规模为240万。由于三大电信运营商纷纷进驻该市场，OVIStore等开通中国区页面，以及iOS、Android等平台在非的快速流通，2010年中国应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数将达1400万，增长率达462.5%。预计 将跟随全球市场快速发展，其活跃用户规模将保持100%以上的增速，高于移动互联网用户规模增速，到2012年正式突破1亿。Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore图图4-12009-2013年中 应用商店活跃用户规Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore中国应用商店开发者分发主体的不同包括企业开发者和个人开发者。本研究中以企业/个人开发者为统计口径。应用商店开发者分类标分类名分类描 经销商为推广汽车品牌开发的应或内臵广告获益，例如Rovio©2010.11iResearch 表4- 应用商店开发者分中国应用商店用户分.用 65.2%的用户经 诺基亚的OVIStore，57.7%的用户经 中国移动根据调研数据显示，2010年用户应用商店的集中度较高，65.2%的用户经常诺基亚的OVIStore，中国移 国移动在三家运营商中具有最高的用户数量，导致用户集中于这两家所运营的应用商店。AndroidMarket和Appstore受用户量限制，量相对较低。咨询预计，未来随着搭载Android和iOS的终端持有量逐步提升，目前比例的集中度将会降低。Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore图4-22010年中国用户经 应用商Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore5.应用商店发展趋应用商店格局分化，操作系统提供商居于地链合作愈趋紧密的发展方式。其中，操作系统提供商通过应用平台供给把握用户体验入优势，其搭建并运营自有应用商店具有较强本土竞争优势。此外，部分电信运营商与第运营商形成有效支撑。例如电信运营商Sprint依托Handmark搭建应用商店，并在门户中引入Getjar。第跨应用平台通过网页/站点提供服务，在产 推广。OEM厂商依附于操作系统提供商，其参与市场除终端优势及开源系统优化外，也将成为应用商店的分销之一。总体而言，合作愈加密切，各参与角色趋于分化和精细化，各自所运营的应用商店间既存在相互竞争， 5.3.应用商店本地本地化是开拓中国应用商店市场的重要策 应用商店市场中，诺基亚OVIStore已进入并实现本土化落地，但中国移 者。未来AppStore、AndroidMarket等全球主流 应用商店将进入，并 终端和第 及用户在网率提升。威锋网、安卓网、机锋网等应用平台未来将迎来更广阔的合作机 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore附录一：正式版报1.1.应用商店发展历1.2.应用商店定义及分1.2.1.应用商店定1.2.2.应用商店功能架1.2.3.应用商店运营策1.2.4.应用商店分1.2.5.应用商店产品分 Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore4.4中国应用商店市场规Copyright©iResearchInc. 中 应用商 简 2010 ApplicationStore附录二：正式版图

图目录图1-1应用商店演进发图1-2应用商店功能架13142010APPSTORE图1-52009年5月-2010年5月全球智能流量市场份图1-62010年Q1全球智能终端和网络流量市场份图1-72010年全 图1-82010年全 图1-92010年全球应用商店应用价格分图1-10全球用户对应用黏性和使用频率分图1-112009-2013年全 图1-122009-2014年全球智 图1-132010年全球应用商店应用数量占1142010年全球开发者对ANDROID/IOS图2-1中 222008-2010APPSTORE图4-12010年中 图4-22010年中 图4-32010年中 图4-52009-1013年中 图4-62009-2013年中 图4-72010年中 图4-82010年中 图4-92010年中 图4-102010年中 图4-1120