广汽本田2014年9-10月媒介

广汽本田

2014年9-10月媒介规划2014.72014年销量及库存情况-9-10月ACC：LX上市后，销量逐步恢复中，但销量目标任务仍巨大；CTY：销量虽然对比3月有所提升，但销量任务较大；FIT:上市后，市场实际反映有待确定；2CG：销量目标平稳，但对于下半年仍有销量压力，需要加强传播；CRT&ODY：销量目标及情况平稳；S1：销售压力持续加大，进行精准的城市覆盖策略。车型

终端销售目标2014年1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

合计

ACC

101873989835299571080314740144821450017190162001710020350157,850ODY

2245720161815991413210224503164418940004200460032,300CITY

709818472917457346369232820082001212111100117001367695,300FIT

31511033193025982218441367097350865089918060875063,853CRT

36691231264628502589310738164000420041004500508941,797S1

111140770680197492522002260239023263020378020,900CRIDER

19138755411297123601242116129133001330016493153001530018908171,5002XP

50150069508,500FIT-IMA

612021111

15CRZ-IMA

16142412231515101010108167TOTAL

466211679629492347503507950664511735278565244620776539082111592,182

车型

库存状况

2014年1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

合计

ACC

32870330023072826563229761793816956169561686616766161661560515,605ODY

5523548149253663278435023928361234233823427346934,693CITY

63627977104759512948287477654786175297179682993039,303FIT

4734465954454242440879387614659468946953805382878,287CRT

8073809574536493630867766473647363736273613858225,822S1

3202406041713781312230872887278728372891289129942,994CRIDER

14717148141683717220210411959720167207372097920549198191584215,8422XP

1450565070007,000FIT-IMA

986643210CRZ-IMA

157143125113907560504030201212TOTAL

75647782398016571593702156766365741650716494165914698396955869,558参考二：凌派上市投放力度2XP理想投放量推算为迅速拉升2XP知名度，并在竞品中突围而出，理想投放量需要2.5亿。亮相预热上市延续同期竞品投放情况：车型投放量7+到达率标致30082.99亿60.5%昂科拉2.38亿33.2%创酷2.23亿32.6%参考一：主要竞品上市期投放量投放量（千元）车型投放量7+到达率科鲁兹4.8亿73.1%宝来2.2亿46.3%参考主要竞品上市期投放量约2-3亿凌派上市投放量2.2亿元7+到达率53.2%知名度36%2CG借助代言人帮效应，投放量约为2.2亿投放量（千元）2XP投放策略预售期：最大化告知预售信息上市期：全面告知上市信息传递”都市骇客”及”灵感觉醒”的品牌内涵车型任务电视媒体仍然占据一定优势；受众对网络媒体的依赖度逐渐上升，而对传统的平面的阅读习惯逐渐减弱；移动端媒体高速发展。媒体趋势核心策略：以目标群接触度、偏好度高的网络及移动端最大化传播；上市后以符合受众及车型传播特征的针对性媒体加强告知力度，迅速提升车型认知度媒体接触习惯目标群对TV\WEB的接触度最高，因以这两类媒体投放为主。城市覆盖参考同区间竞品及杰德的销量城市优先满足重合城市的投放需求总预算：2.5亿KPI7+53%覆盖城市：17个重合城市+5个同区间竞品中销量占优城市CPM:43元预估认知度：83%社区8月9月10月网络1W2W3W4W5W1W2W3W4W9.10预售发布（暂定）10.231.8L上市微信传播移动端APP开机画面、内页硬广新闻/音乐/时尚阅读15s缤智宣传片贴片/病毒视频传播百度关键字贴强先锋艺术形象/车型信息互动（垂直/移动端互动）门户/垂直/音乐APP开机画面媒体公关要闻资源（免费）电商移动端视频垂直门户软性炒作搜索126万208万2866万1868万3926万100万430万292万总费用天猫旗舰店（淘宝/天猫首页一屏焦点大图等，导流旗舰店）时尚APP软性合作，缤智先锋艺术形象植入预售硬广（4大垂直、5大门户-首页焦点图、顶部通栏、要闻文字链）移动端APP开机画面硬广：新闻11月12月1W2W3W4W1W2W3W4W15s缤智宣传片贴片15s缤智宣传片贴片/自制节目植入移动端APP开机画面硬广新闻/音乐/时尚阅读上市硬广/软文（4大垂直、5大门户-首页全屏疯狂富媒体、首页焦点图、热门车型推荐）预热硬广（4大垂直-焦点图/图库）品牌专区/品牌地标/关键字贴强固定位1119万软性口碑稿件炒作2XP预售及上市投放安排-2.5亿方案配合线下“HackTheCity”APP制作推广“HackTheCity”线上体验活动项目合作250万4,298万8,360万总费用原计划费用建议追加费用-191万441万1,160万3,138万24,945万10,797万14,148万5,167万7,041万4,996万3,193万3,203万2,800万3,838万2,196万为建立2XP知名度，以全国性媒体广度覆盖，对22个城市（17个重合城市+5个同区间竞品中销量占优城市）进行针对性加强1W2W3W4W9月10月1W2W3W4W5W1W2W3W4W10.231.8L上市总费用11月12月1W2W3W4W1W2W3W4W户外+其他报纸候车亭户外平面电台特殊项目世界小姐冠名合作（已签）566万246万2,229万1,551万600万全国性电台黄金时段杂志封面大图+深度测评（已签）电波电视42个城市市中心户外大牌（已签）CCTV招标段（已签）卫视及8-10个城市地方台优质综艺节目/剧集，30”/15”TVC插播覆盖8-10个城市，市中心潮流商圈楼宇1,347万4,050万2,600万830万总费用原计划费用建议追加费用优质时尚生活、专业汽车杂志，整版覆盖17个城市；靠前版1/2硬广9.10预售发布（暂定）为建立2XP知名度，以全国性媒体广度覆盖，对22个城市（17个重合城市+5个同区间竞品中销量占优城市）进行针对性加强2XP预售及上市投放安排-2.5亿方案8月1W2W3W4W全国性电台黄金时段地方电台黄金时段联播地方电台黄金时段联播15个城市，高端楼宇住宅电梯海报地方台试驾专题200万15个城市（22个重点城市轮换），高端楼宇住宅电梯海报覆盖17个城市；上市当天靠前版1/2硬广曝光；重点城市及媒体头版小全版+内页1/2硬广卫视及3个重点城市地方台优质综艺节目/剧集，15”TVC插播覆盖7个城市，市中心潮流商圈覆盖8-10个城市（22个重点城市轮换），市中心潮流商圈250万4,298万8,360万-191万441万1,160万3,138万24,945万10,797万14,148万5,167万7,041万4,996万3,193万3,203万2,800万3,838万2,196万2.5亿预算来源-车型预算调整建议从雅阁和凌派中转移3,000万，从2015年第一季度转移3,000万，在2014年度追加8,000万，共合计1.4亿预算，以支持2XP投放，确保其迅速建立知名度。目的所需预算现有预算需增加预算迅速拉升2XP知名度，确保上市力度2.5亿1.1亿1.4亿①建议从雅阁和凌派两款预算充足的车型共转移3,000万以支持2XP预售及上市传播③根据第①②方面，建议在2014年度追加8,000万以支持2XP预售及上市传播②根据科内意见，可从2015年第一季度中转移3,000万以支持2XP预售及上市传播从以下三个方面考虑以达成2XP所需预算车型

9月

10月

11月

12月合计调整建议差异备注ACC19,45018,8729,4509,45057,22242,222-15,000演绎尖端，促进销售，预算较充足，可适当调整CRD14,70021,83215,7469,45061,72846,728-15,000延续体育营销，预算较充足，可适当调整FIT29,7054,0002,3461,34037,39137,391-延续《中国好声音》投放及年底基本声量CRT16,00011,7539,3005,44842,50142,501-所有预算均用于跨界之旅合作2XP4,35216,66644,95031,27597,24397,243-需要增加预算ODY35,00013,0009,2007,64964,84964,849-延续2NM上市，机场高端人群持续覆盖CTY6,000

6,0006,000-销售旺季销售促进联合广告8,000

7,261

15,26115,261-销售旺季销售促进区域专案1,1001,1001,1001,1004,4004,400-成都、郑州投放加强车展

6,000

6,0006,000-广州车展户外资源投放TOTAL134,30787,223105,35365,712392,595362,595-30,000

2.5亿预算来源-车型预算调整建议ACC、CRD转移2015年预算前移理想案2.5亿1.1亿3千万3千万额外追加++8千万+现有预算考虑到总体销量下调，额外追加预算存在困难，但2XP急需借助上市提升知名度，建议最大限度加大现有预算ACC、CRD转移2015年预算前移折中案1.7亿1.1亿3千万3千万++现有预算ACC、CRD转移基本案1.4亿1.1亿3千万+现有预算考虑到从明年调整预算有可能影响2XP延续期的传播声量，制作一个仅使用本年度预算的方案2XP预售及上市投放安排–1.7亿方案若不追加预算，则2XP全年投放量为1.7亿，优先确保2XP知名度的建立，并保留核心城市的投放支持确保其信息有效渗透8月9月10月1W2W3W4W5W1W2W3W4W10.231.8L上市126万208万1599万1365万1510万100万388万282万总费用11月12月1W2W3W4W1W2W3W4W1119万总费用原计划费用建议追加费用社区网络微信传播移动端APP开机画面、内页硬广新闻/音乐/时尚阅读15s缤智宣传片贴片/病毒视频传播百度关键字贴强先锋艺术形象/车型信息互动（垂直/移动端互动）门户/垂直/音乐APP开机画面媒体公关要闻资源（免费）电商移动端视频垂直门户软性炒作搜索天猫旗舰店（淘宝/天猫首页一屏焦点大图等，导流旗舰店）时尚APP软性合作，缤智先锋艺术形象植入预售硬广（4大垂直、5大门户-首页焦点图、顶部通栏、要闻文字链）原计划移动端APP开机画面硬广：新闻15s缤智宣传片贴片15s缤智宣传片贴片/自制节目植入移动端APP开机画面硬广新闻/音乐/时尚阅读上市硬广/软文（4大垂直、5大门户-首页全屏疯狂富媒体、首页焦点图、热门车型推荐）预热硬广（4大垂直-焦点图/图库）品牌专区/品牌地标/关键字贴强固定位软性口碑稿件炒作（软宣频次减少）“HackTheCity”线上体验活动项目合作配合线下“HackTheCity”APP制作推广减少计划1W2W3W4W9.10预售发布（暂定）250万2,777万5,605万-191万441万1,160万1,617万16,945万10,797万6,132万2,412万4,980万3,332万3,193万3,203万2,800万1,777万532万若不追加预算，则2XP全年投放量为1.7亿(现有预算1.1亿+转移0.6亿=1.7亿)，建议优先确保2XP知名度的建立，并保留核心城市的投放支持确保其信息有效渗透地方电台黄金时段联播户外+其他报纸候车亭户外平面电台成都地方电台全天候高密度发布预售告知特殊项目世界小姐冠名合作（已签）416万

2,141万1,065万600万8月9月10月1W2W3W4W5W1W2W3W4W11月12月1W2W3W4W1W2W3W4W杂志封面大图+深度测评（已签）电波电视42个城市市中心户外大牌（已签）CCTV招标段（已签）楼宇547万1,450万2,600万830万优质时尚生活、专业汽车杂志，整版总费用原计划费用建议追加费用卫视及5-7个城市地方台优质综艺节目/剧集，30”/15”TVC插播全国性电台黄金时段覆盖17个城市；上市当天靠前版1/2硬广曝光；重点城市及媒体头版小全版+内页1/2硬广原计划减少计划1W2W3W4W地方台试驾专题100万覆盖17个城市；靠前版1/2硬广卫视及3个重点城市地方台优质综艺节目/剧集，15”TVC插播15个城市，高端楼宇住宅电梯海报2XP预售及上市投放安排–1.7亿方案覆盖8-10个城市，市中心潮流商圈覆盖7个城市，市中心潮流商圈覆盖8-10个城市（22个重点城市轮换），市中心潮流商圈15个城市，高端楼宇住宅电梯海报10.231.8L上市总费用9.10预售发布（暂定）250万2,777万5,605万-191万441万1,160万1,617万16,945万10,797万6,132万2,412万4,980万3,332万3,193万3,203万2,800万1,777万532万2XP预售及上市投放安排–1.4亿方案8月9月10月1W2W3W4W5W1W2W3W4W10.231.8L上市126万208万1599万1365万1510万100万388万292万总费用11月12月1W2W3W4W1W2W3W4W1119万总费用原计划费用建议追加费用若不从2015年调整预算，则2XP全年投放量为1.4亿，优先确保2XP知名度的建立，并保留核心城市的投放支持确保其信息有效渗透社区网络微信传播移动端APP开机画面、内页硬广新闻/音乐/时尚阅读15s缤智宣传片贴片/病毒视频传播百度关键字贴强先锋艺术形象/车型信息互动（垂直/移动端互动）门户/垂直/音乐APP开机画面媒体公关要闻资源（免费）电商移动端视频垂直门户软性炒作搜索天猫旗舰店（淘宝/天猫首页一屏焦点大图等，导流旗舰店）时尚APP软性合作，缤智先锋艺术形象植入预售硬广（4大垂直、5大门户-首页焦点图、顶部通栏、要闻文字链）原计划移动端APP开机画面硬广：新闻15s缤智宣传片贴片15s缤智宣传片贴片/自制节目植入移动端APP开机画面硬广新闻/音乐/时尚阅读上市硬广/软文（4大垂直、5大门户-首页全屏疯狂富媒体、首页焦点图、热门车型推荐）预热硬广（4大垂直-焦点图/图库）品牌专区/品牌地标/关键字贴强固定位软性口碑稿件炒作（软宣频次减少）“HackTheCity”线上体验活动项目合作配合线下“HackTheCity”APP制作推广减少计划1W2W3W4W9.10预售发布（暂定）250万2,777万4,850万-191万441万1,160万1,617万13,945万10,797万3,148万1,657万3,757万2,810万3,193万3,203万2,800万554万10万户外+其他报纸候车亭户外平面电台特殊项目世界小姐冠名合作（已签）416万2,141万1,065万300万8月9月10月1W2W3W4W5W1W2W3W4W10.231.8L上市总费用11月12月1W2W3W4W1W2W3W4W杂志封面大图+深度测评（已签）电波电视42个城市市中心户外大牌（已签）CCTV招标段（已签）楼宇547万1,400万2,600万830万优质时尚生活、专业汽车杂志，整版250万2,777万4,850万总费用原计划费用建议追加费用-191万441万1,160万1,617万13,945万10,797万3,148万1,657万3,757万2,810万3,193万3,203万2,800万554万10万卫视及5-7城市地方台优质综艺节目/剧集，30”/15”TVC插播若不追加预算，则2XP全年投放量为1.4亿(现有预算1.1亿+转移0.3亿=1.4亿)，建议优先确保2XP知名度的建立，并保留核心城市的投放支持确保其信息有效渗透原计划减少计划2XP预售及上市投放安排–1.4亿方案1W2W3W4W9.10预售发布（暂定）地方台试驾专题15个城市，高端楼宇住宅电梯海报全国性电台黄金时段地方电台黄金时段联播卫视及3个重点城市地方台优质综艺节目/剧集，15”TVC插播全国性电台黄金时段地方电台黄金时段联播覆盖17个城市；上市当天靠前版1/2硬广曝光；重点城市及媒体头版小全版+内页1/2硬广覆盖8-10个城市，市中心潮流商圈覆盖7个城市，市中心潮流商圈覆盖8-10个城市（22个重点城市轮换），市中心潮流商圈8个城市，高端楼宇住宅电梯海报各个预算方案汇总及对比综合考虑传播效果、竞品抗压、预算可行性，建议以1.7亿

预算作为2XP2014年总预算。项目2.5亿1.7亿1.4亿1.1亿到达率7+53%7+42.4%7+37.3%7+31.8%CPM43元37元37元36元知名度37%30%26%20%媒体组合覆盖面22个城市17个城市17个城市12个城市标志性施策“HackTheCity”APP制作推广；视频媒体自制节目植入；“HackTheCity”线上体验活动项目合作；时尚APP软性合作；世界小姐。“HackTheCity”APP制作；时尚APP软性合作；世界小姐。时尚APP软性合作；世界小姐。世界小姐。广汽本田预算调整回顾：2014A版预算：13.48亿；2014B版预算：11.69亿，减少1.79亿；从2015年第一季度调整3,000万，则2014年B版预算为：11.99亿；从ACC、CRD共调整3,000万到2XP增强投放;单位：千元2014车型预算更新–11.69亿投放费用（千元）2014年车型1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月合计ACC24,229

33,627

46,909

45,547

8,938

21,152

18,90721,19314,380

16,600

9,686

8,896270,065CRD12,26213,332

12,152

22,177

17,164

30,388

34,14018,5336,860

15,930

8,000

7,923198,861FIT

--

1,6208,40018,83241,49542,84425,73026,1236,7132,000-

173,756CRT

-

-

-

24,521

35,260

8,577

4,01111,73512,826

9,996

8,300

4,414119,6392XP

4865403,5802,50027,77456,05349,80033,324174,056ODY

-

-

-----51,70035,000

13,000

9,200

7,813116,713CTY

-

-

8,516

9,536

10,975

1,469-

-6,000

---36,495GD1

-

-

8,939

4,830

5,059--

-

-

---18,828联合广告5,824

-

2,786

2,324

14,944

14,956-

-8,000

-

7,261-56,096区域专案

-

-

-----1,1191,100

1,100

1,100

1,1005,519车展

-

-

-

14,200972--

-

-

-

6,000-21,172418新车发布

-

-

-

7,865---

-

-

---7,865TOTAL42,31546,95980,922139,400112,630118,577103,482132,510138,063119,392101,34763,4701,199,0672014年各车型媒介投放预算-9-10月车型

9月

10月合计车型任务ACC14,38016,60030,980促销+新形象塑造CRD6,86015,93022,790阻击竞品，产品卖点深化FIT26,1236,71332,836上市延续及节能补贴告知CRT12,8269,99622,822跨界之旅行走阶段2XP27,77456,05383,827预售告知及上市发布ODY35,00013,00048,0002NM上市告知CTY6,000-6,000促销SP9,1001,10010,200双月促销，区域支持TOTAL138,063119,392257,455单位：千元项目型传播：2XP、ODY、FIT、ACC、CRT;促销型传播：ACC、CRD、SP、CTY。国庆期间媒体接触习惯分析数据来源：I-research，男性25-45/黄金周期间，PC端的覆盖人数明显减少，而移动端的趋势平稳，并且影视、游戏等APP的覆盖人数反而有所上升，估计是国庆期间很多人外出造成移动端的应用反而略有增加电视：避开十一黄金周的投放网络：重视移动端的投放，减少PC端的投放由电视、网络的接触习惯可以推及，黄金周期间，受众外出较多，可以增加交通类媒体的投放TV移动端PC端数据来源：男25-45，CSMs2013.9-10周覆盖人数周覆盖人数十一黄金周期间，电视的开机率明显下降分车型媒介规划之缤智年度策略：把2XP塑造成“最值得期待的中级SUV”缤智9-10月媒介投放核心策略核心策略媒体组合及行程阶段策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月车型任务：预售后：最大化告知预售信息，加强上市期待感上市后：通过全面上市告知，传递”都市骇客”的品牌内涵活动配合：暂无9-10月核心媒介策略媒介策略:预售后：借价格曝光提升关注度，持续预售热度针对80后目标受众在网络、移动端充分曝光，引起共鸣及期待；以互动活动进行话题传播及扩散，捕捉潜在用户，增强互动性；以软性渗透突出车型优势，有效提高车型价值感上市后：全面的上市广告曝光，迅速提升车型知名度”多媒体平台优质资源高强度发布，全方位包围目标群，强化车型认知度持续以互动活动进行话题传播及扩散，捕捉意向用户，增强互动性年度预算17,405万营造期待，提升认知2XP上市9.10预售发布10.23上市发布北京（3、5)、郑州（9、7）、成都（6、10）、广州（15、9）、重庆（2、12）、南京（4、13）、上海（5、24）深圳(7、1)、苏州（8、4）、天津(10、6）、杭州（11、17）、西安（12、23）、厦门（14、15）、无锡（17、20）、石家庄（18、18）、青岛（19、14）、泉州（21、11）武汉（1）、福州（13）、昆明（16）、沈阳（20）、南宁（22）东莞（2）、佛山（3）、合肥（8）、惠州（16）、宁波（19）、大连（21）、江门（22）重合城市（17个）缤智重点市场分析TOP22城市占销量40%TOP23城市占销量40%备注：括号内为该城市的上牌量排名，共同城市的上牌量排名为（4大竞品，杰德）4大同区间竞品（标致3008、逍客、昂科拉、创酷）杰德X作区域性投放时，建议优先满足重合城市（共17个）核心策略媒体组合及行程缤智投放策略预售期：最大化告知预售信息，加强上市期待感上市期：通过全面上市告知，传递”都市骇客”的品牌内涵车型任务电视媒体仍然占据一定优势；受众对网络媒体的依赖度逐渐上升，而对传统的平面的阅读习惯逐渐减弱；移动端媒体高速发展。媒体趋势城市覆盖核心策略：以目标群接触度、偏好度高的网络及移动端最大化传播；上市后以符合受众及车型传播特征的针对性媒体加强告知力度，迅速提升车型认知度总预算：1.7亿KPI7+42.4%覆盖城市：14个CPM:37元预估认知度：30%媒体接触习惯目标群对TV\WEB的接触度最高，因以这两类媒体投放为主。参考同区间竞品及杰德的销量城市优先满足重合城市的投放需求核心策略媒体组合及行程2XP预售媒介核心传播策略核心策略媒体组合及行程候车亭预售启动初期潮流街区，候车厅灯箱针对部分重点市场大范围曝光预售信息，引发目标群关注其他利用网络覆盖面广、灵活性强、实时性的特点，作为与受众互动的主力平台活用移动端媒体，开发小游戏,通过趣味性互动环节开发互动提升品牌好感度，扩大覆盖利用目标受众对视频类网站的高偏好度，分波段进行病毒视频营销，制造话题，引发关注启动淘宝预售借助社交网络进行内容推送及扩散网络口碑营销DIGITAL预售期DIGITAL与世界小姐中国区赛事深度合作全程冠名合作，现场植入

借助赛事的传播规模，最大化车型曝光世界小姐覆盖度高的电视媒体曝光预售信息全国+地方，优质电视栏目

15”硬广车型预售信息发布电视2XP上市媒介核心传播策略核心策略媒体组合及行程接触度高的候车亭/电梯海报针对重点城市商业区或社区的候车亭，风暴+常规高级住宅小区用户电梯高覆盖头发其他利用网络覆盖面广、灵活性强、实时性的特点，作为与受众互动的主力平台活用微信客户端媒体，申请图像/图形扫一扫识别功能，通过体验型互动活动提升品牌好感度，扩大覆盖利用目标受众对视频类网站的高偏好度，包断时尚热门好莱坞电影频道，制造强曝光持续淘宝预售加强移动端时尚APP曝光网络口碑营销DIGITAL覆盖度高的电视媒体，强势曝光上市信息，迅速建立车型知名度全国+地方，优质电视栏目

15”/30”硬广+试驾专题车型上市信息发布预售期时效性强的报纸媒体，上市期间作广泛告知全国+地方，主流报刊

½版硬广为主，重点报刊采取特殊投放形式NPTV专业性强的汽车杂志重点覆盖高意向群全国覆盖封面大图+内页大篇幅测评文章杂志接触度高的户外大牌/LCD，于城市重要地点长期曝光，加深车型的熟悉度重点城市主干道或商业区优质位置上市平面稿大面积露出户外缤智9-10月媒介组合策略及行程媒体组合及重要性核心策略：借形象及卖点曝光，提升关注度9月10月W1W2W3W4W5W1W2W3W4品牌宣言推广车型配置软宣Digital4,041万（9月移动端包含8月383万已签排期；10月固定位446万已签）10.231.8L上市9.101.8L预售核心策略媒体组合及行程微信运营天猫旗舰店活动门户、垂直、视频、移动端、搜索硬广+文字链+病毒视频门户、垂直、视频、移动端、搜索固定位+富媒体+互动贴片+硬广+文字链移动端软性植入+互动活动门户线上互动活动世界小姐专项

580万(整体方案1,080万，已签)TV1,550万候车亭1,065万NP

547万电梯海报600万17城市；上市当天靠前版1/2硬广曝光；重点城市及媒体头版小全版+内页1/2硬广15城市，2周，高端楼宇住宅电梯海报8-10个重点城市（TOP17城市里部分轮换），潮流商圈+社区，灯箱卫视及5-7个城市地方台优质综艺节目/剧集，30”/15”TVC插播世界小姐中国区赛事独家冠名赞助7个重点城市，潮流商圈+社区，灯箱公布预售价格后，全面占据各大移动端资源，捕捉时下年轻人目光预售发布-门户/垂直/音乐APP开机画面媒体9月10日9月11日9月12日8月调整至9月排期频次原9月计划频次8-9月总频次腾讯1无1213新浪-1-123网易-1-123搜狐-1-112汽车之家1--1-1凤凰-1-1-1QQ音乐-1-123多米音乐----22豆瓣FM----33ONE----11总频次22新闻客户端垂直客户端音乐及时尚阅读APP备注：以红字标注新增点位预售发布-时尚APP软性合作结合预售发布会艺术家涂鸦特别版缤智艺术形象，与艺术范的APP软性合作。韩寒主创：文艺、时尚，有个性的阅读APP下载量：2000万；日活跃用户：80万知乎日报：精选知乎精选内容，产出极具价值与传播力的文章下载量：2000万；日活跃用户：140万没有什么能挡住好奇心。From缤智宣言缤智将SUV概念打破重塑改变潮流焕新一代不同于人们反复描述的迷茫的80后建立新的潮流为什么拥有一台中级SUV让你自我感觉是潮人？备注：目前此合作模式仍在与媒体沟通落实，实际效果根据执行而定。1、日历植入，凸显缤智态度2、潮物推荐，紧贴潮人圈子3、焦点图推荐，制作新闻热点4、专业文章植入，另类角度解读缤智上市发布-垂直/门户/视频富媒体硬广结合预售发布会艺术家涂鸦特别版缤智艺术形象，与艺术范的APP软性合作。垂直门户首页疯狂富媒体视频媒体首页超级焦点_互动版视频媒体移动端互动贴片视频媒体视频海报硬广上市发布-视频媒体好莱坞剧场网罗最热大片，联合电影频道、好莱坞频道强势资源，使曝光达到最大化电影精选好莱坞好莱坞频道首页电影频道上市发布-“都市骇客”体验互动微信“扫一扫”深度植入，通过扫描缤智车型参与线上活动，为用户体验带来冲击感用户通过微信的【扫一扫】功能，扫描实车或官网、户外、广告传播媒体的车型户外广告户外真车……网络广告官网……扫描完毕后自动跳转至微信HTML5页面，进行移动端的模拟试驾体验配合上市创意，将手机举到PC电脑前，随着油门声音的响起，眼前会出现都市的风景。移动手机就可以在虚拟都市中驾驶，模拟“都市侵袭”体验。123图像/图形识别功能申请图像/图形扫一扫识别功能，微信可为广汽本田开放，覆盖所有微信用户。上市发布-“都市骇客”体验互动建议传统广宣中，露出“微信扫缤智，体验都市侵袭”，以此引导受众参与游戏报纸户外电梯框架广告城市地标广告牌地铁广告上市次日头版汽车版软文体育中心商圈环市路/东风路中华广场/北京路江南西商圈公车站台广告位②广州：四大核心商圈每周快闪1天①重点商圈，高密度包围缤智9-10月媒介传播效果整体媒体组合及效果覆盖人次：16亿CPM:34元7+Reach:28.3%31亿33.5元7+Reach46.5%9-10月总投放量：8,383万“其他”包括：世界小姐（580万，已签排期），候车亭（1,065万），电梯海报（600万）9-10月2014年全年核心策略媒体组合及行程分车型媒介规划之奥德赛阶段策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度策略：

“MPV主流化”车型任务：提升车型好感度，树立品牌形象活动配合：--大众媒体试驾-巡展9-10月核心媒介策略2NM：商务人群高针对性传播2SS清库媒介策略:核心媒体商务化平台传播年度预算11,671万奥德赛9-10月媒介投放核心策略上市信息持续宣广，提升车型形象；集中在商务人群及家庭出行出游偏向高的机场类平台强化曝光；体验式传播车型卖点。9月10月W1W2W3W4W1W2W3W4全国，移动端、垂直、门户、旅游、口碑硬广+文字链奥德赛9-10月媒介组合策略及行程媒体组合及重要性核心策略：核心媒体商务化平台传播OOH1,570万（已签1,570万）TV1,050万机场

744万（已签744万）Digital

416万（已签200万）6-8个重点城市，硬广+软文全国+5-6个重点城市，新闻、财经、家庭类栏目，15秒硬广46重点城市市中心大牌+10城市高尔夫大牌全国，财经、旅游类，汽车类，硬广+封面图+试驾报告全国+6-8个重点城市，交通音乐台

15秒硬广+软宣核心策略媒体组合及行程MG393万（已签393万）NP

200万RD188万航机电视140万（已签70万）机场刷屏100万北上广，机场媒体摆渡车、接送车、挂幅、灯箱、LED等全国，30秒硬广全国，30秒硬广全国，汽车类，封面图+试驾报告全国+3-5个重点城市，新闻、财经、家庭类栏目，15秒硬广46重点城市市中心大牌+10城市高尔夫大牌10-12个重点城市，到达/出发，LED/刷屏全国，移动端、垂直、门户硬广+文字链北上广，机场媒体摆渡车、接送车、挂幅、灯箱、LED等奥德赛机场摆渡车软性传播机场摆渡车联合广报科，借助2NM机场摆渡车合作项目通过KOL、主流媒体传播报道进行公关软性炒作，打造车型高端商务形象内容传播原生态化以强故事性、易于分享的调性“说故事”，最大化传播机场摆渡车事件联合广报科交车仪式活动公关报道KOL、论坛炒作理财、旅游、时尚类意见领袖+论坛炒作奥德赛车型卖点深化活用网络互动平台，深度诠释车型“全感”卖点指尖上体验“全享”感受轻APP深度诠释一键启动动力诠释豪华座舱静音体验06：30迎着自由和微光，轻点引擎，内心笃定，奥德赛的昂扬动力助您驰骋都市森林，追寻下一段精彩。非同凡享，奥德赛。广汽本田。09：30韬略有方，谈吐有度，以真实内在，彰显君子本色，奥德赛，舒适轿车级驾乘，感受低调的内涵。非同凡享，奥德赛。广汽本田。12：30生意人的头脑，艺术家的内心，生活就该这么张弛有度，何况还有一款像奥德赛这样收放自如的座驾一路陪伴。非同凡享，奥德赛。广汽本田。15：30跨过的山川河流，让视界更宽，走过的跌宕起伏，让胸怀更广，奥德赛宽敞座舱空间，更显自在从容。非同凡享，奥德赛。广汽本田。18：30堵车的间隙，不妨享受一段好音乐的陪伴，奥德赛绝佳静音空间，隔离城市喧嚣，尽享宁静音符。非同凡享，奥德赛。广汽本田。21：30夜色烂漫，或与好友相聚，或与客户应酬，或带家人夜游，奥德赛多模式座椅组合，满足你的MPV空间设想。非同凡享，奥德赛。广汽本田。利用全天候出行节点，借助关爱资讯，巧妙植入全新奥德赛卖点，提升品牌好感度参考文案傍晚下午中午上午晚上上班高峰期外出午餐、应酬商务来往下班高峰期应酬结束归家奥德赛电台软性植入奥德赛9-10月媒介传播效果核心策略媒体组合及行程整体媒体组合及效果覆盖人次:12.6亿CPM:38元5+Reach:32.8%38.9亿30元5+Reach69.4%9-10月总投放量：4,800万9-10月2014年全年分车型媒介规划之飞度飞度9-10月媒介投放核心策略车型PDCA核心策略媒体组合及行程阶段策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度策略：两厢车“先进标杆”印象的确立，激活在85后年轻层中的人气号召力9-10月核心媒介策略媒介策略：承接好声音话题高人气，结合3000元优惠补贴政策，提升品牌熟悉度与好感度；吸引到店。好声音电视资源合作中国好声音台网联动3000元节油补贴信息发布，吸引订单加强移动端投放病毒视频传播深度传递产品价值，持续口碑营销持续论坛口碑传播年度预算17,376万2WF上市声量最大化产品核心价值灌输关注及预订获取车型任务：借FMC刷新产品力及品牌形象，塑造两厢车标杆，攻略年轻层活动配合：中国好声音指定用车植入节能补贴信息告知稿件暂无TV2,000万(已签1,600万)Digital1,284万(已签408万)飞度9-10月媒介组合策略及行程媒体组合及重要性核心策略：电视曝光覆盖全国+强化互动体验（病毒视频/台网联动/移动端加强）+口碑营销（借助好声音话题高人气，结合3000元优惠补贴政策）9月10月W1W2W3W4W5W1W2W3W4中国好声音指定用车植入（口播、压屏条、背景植入等）（1,600万)中国好声音正片15秒贴片车型PDCA核心策略媒体组合及行程中国好声音台网联动、口碑炒作移动端优质硬广资源、关键字卫视综艺栏目目15秒TVC飞度

中国好声音台网联动、口碑炒作口碑传播飞度特约点评人飞度邀请专业的音乐点评人，从专业的角度诉说中国好声音。配合SNS内容调整进行传播，将专业的好声音点评人的评语扩散传播。飞度特邀音乐点评人，从专业的角度看好声音学员的故事，导师之间的故事，以及在比赛过程中发生的故事，抓住热点事件，展开结合炒作。开发轻APP，结合好声音以及飞度传播好声音过程中热点事件传播好声音热点事件病毒内容结合好声音的发掘的素材，打造成病毒易传播的内容形式，迅速在网络上形成飞度好声音风。吸引全网关注结合飞度与好声音，病毒内容高调吸引飞度

中国好声音台网联动、口碑炒作运用微信KOL订阅号，定期每周推送85后行车音乐；从中国好声音乐评植入新飞度信息，借助好声音的高人气，提高新飞度影响力资讯类KOL粉丝数量庞大，增强信息受众面话题示例：飞度+好声音=热播效应音乐、娱乐类KOL从音乐、娱乐的角度，传播大众化话题示例：年轻有最，好声音最潮学员看点粉丝：137，510关注国内最热门的音乐选秀节目话题示例：《神影评：007之飞跃疯人院》

粉丝：471，027实时分享全球热点事情资讯新闻话题示例：《两张脸带火《中国面孔》从娱乐产品进阶社会热点》

潮音乐热点话题榜粉丝：730，184娱乐圈儿的那点事话题示例：《80后记忆“毛毛虫”“金龟子”多年后再聚首》

娱乐圈飞度特邀乐评人LightAPP&KOL传播飞度

中国好声音台网联动、口碑炒作开始页面：点击进入页面，轻轻滑动按钮，就能够进入轻APP那英评语：那英对飞度做出她独到的评价，点评出对85后年轻人群的看法。汪峰评语：汪峰根据他独有的特色，做出对飞度的评价杨坤评语：32场再次回应，对飞度做出相关评价。APP末页：APP末页，巧用华少引出“飞度好声音”等，并且为我们平台的引流DEMO通过趣味轻APP形式制作飞度好声音，吸引网友眼球同时通过微信KOL炒作扩散传播飞度

中国好声音台网联动、口碑炒作DEMO借好声音具有话题性的学员以及飞度乐评人做借势传播长微博/微信采用多种形式传播飞度赞助中国好声音，取得更多粉丝的关注。形式例如：学员们喊出自己的风格口号（如DEMO所示）

乐评人经典评语记录等形式等好声音热点事件趣味好声音之传播长图稿件加上节能补贴信息飞度

中国好声音台网联动、口碑炒作话说某天公司开会…….今晚第三季好声音第一期，大家看了没？都说下！看了，杨坤果然回来了看了，还看好那英忘记看了星期一昨天晚上3号那姑娘，大家一起说说看法声线不错很有技术胸很大星期二效果很不错强强联合第几季？星期三针对飞度赞助中国好声音，你们有什么看法？全民点评，点评传播，趣味病毒内容高点吸引病毒内容营销DEMO飞度9-10月媒介传播效果整体媒体组合及效果覆盖人次:90.4亿CPM:13元6+Reach:42%185亿8.5元6+Reach71.4%车型PDCA核心策略媒体组合及行程9-10月总投放量：3,284万9-10月2014年全年分车型媒介规划之雅阁雅阁9-10月策略说明车型任务：配合金九银十，销售促进，10月开始雅阁先锐形象塑造活动配合：-稿件暂无9-10月核心媒介策略媒介策略:销售促进手段运用集中9月中下旬，高效能的地方电梯海报,传递促销信息对比测评等编辑内容强化理解度更加精准的网络手段针对2.0LX竞品进行拦截先锐形象塑造以先锐受众粘性大网络媒体为核心，进行先锐形象沟通权威及高效能的平面类媒体，全面展示雅阁全新形象围绕新锐产品发布等热门事件，植入雅阁信息年度预算27,007万阶段策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度策略：价值营销（功能点深入传达），人气来店迅速提升LX超级派生、超级价值登场年度车（获奖理由）产品先进科技&核心技术深入诉求雅阁品牌重塑初期雅阁10月份开始雅阁先锐形象塑造媒体运用方向先进・高性能(曾经领先，现淹没于竞品中)主流中坚阶层(呈年轻化趋势)积极求新・活跃发信・享受生活品位不凡的先行者2013年规定重塑后的ACC品牌个性品牌对象注入人格化特征转向先行层先进·年轻·运动针对先行阶层，媒介策略的转变方向媒体组合：增加网络移动端的投放比例执行手段：贴新技术、新科技内容1、紧贴新科技资讯内容：Iphone6上市站在时代前端的社会先行者，是新技术新科技产品或内容的最早的追随者和宣传者2、创意媒体形式，塑造先锐形象：谷歌眼镜2PC端上网已经超越传统媒体，成为社会先行曾接触率最高的媒体，而移动端成为先行阶层偏好度最高的媒体PebbleSteel智能手表LG曲面电视Windows9三星GalaxyS5全息投影AR实景9月10月W1W2W3W4W1W2W3W4雅阁9-10月媒介组合策略及行程核心策略：销售促进+新品牌形象塑造10-12个重点城市，中高档楼盘，硬广全国，财经、时政、时尚生活类,硬广重点城市硬广京港线、珠三角城际线15秒核心策略媒体组合及行程全国，《中国财富梦》节目冠名6-10个重点城市，中高档楼盘，硬广媒体组合及重要性Digital1,386万(已签771万)电梯海报

700万TV582万（已签292万）MG

197万（已签97万）高铁120万机场刷屏70万NP

22万（已签22万）收费站灯箱21万全国，财经、时政、时尚生活类,硬广全国，移动端、门户、垂直、视频、搜索硬广+视频贴片13个重点城市，到达/出发,LED/刷屏全国，科技资讯类节目15”硬广广州，机场高速收费站，灯箱雅阁紧贴高科技产品新闻投放-WEB以软文教程方式，演示iphone6联上雅阁智能互联屏（建议）通过精准内容定向和DSP，寻找偏好于高科技产品的爱好人群，紧贴高科技产品上市新闻投放硬广，塑造2GA的科技感关注内容定向寻找目标人群投放广告雅阁什么是DSP-WEB什么是DSP？DSP=Demand-SidePlatform通过接入广告交易平台（整合AdExchange,SSP和AdNetwork等），经过后台精准运算找对目标受众（通过购买人群来展现广告的模式），并以竞价方式，让广告出现在目标受众面前的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。综上，DSP：①整合跨媒体资源，②购买目标受众人群，③竞价广泛的互联网用户DMP数据管理平台通过网络产生不同的浏览行为找出不同用户的属性特征为不同的目标用户贴上各种属性标签（男性+30岁+商务人群+IT爱好者）（女性+20岁+学生+化妆品爱好者）…………DSP通过DSP平台，匹配各类标签的人群，投放相应广告，达到精准定向的效果雅阁DSP的运营模式-WEB雅阁DSP的优缺点-WEB评估维度DSP投放模式评价购买特点购买目标受众，较精准◎广告环境不可控（因为不能提前知道广告出现在哪些页面，故广告环境不可控）△广告形式Banner为主，广告形式较单一△好感度让目标受众看到广告，减低骚扰，提升好感度○广告覆盖面长尾资源提升覆盖面○广告费用减低了为非目标受众投入的成本，减少广告浪费◎成本控制易控制，可预先设定成本KPI，实时调整出价◎广告资源较不可控△操作程度自动化、智能操作（系统操作）◎启示：根据DSP的自身优势，结合汽车行业传播的特点，DSP适合用于精准定向投放。建议以以下措施，应对DSP的不足：广告环境：预设媒体黑名单，防止广告在不良环境下曝光；设置白名单，可让广告优先在白名单资源曝光广告形式：首选大面积位置广告资源：投放移动端in-App资源；PC端可选择投放首屏或二屏位置雅阁9-10月媒介传播效果整体媒体组合及效果覆盖人次:14.7亿CPM:216+Reach:5.52%114亿26元6+Reach74.5%核心策略媒体组合及行程9-10月总投放量：3,098万9-10月2014年全年分车型媒介规划之歌诗图2NC上市4-5月PDCAPlan与2NY上市对比14年4-5月2NC上市多媒体平台强势告知上市信息，针对性渠道打造最强跨界车，强化SUV形象12年4-5月2NY上市对比全面告知2.4L上市信息，强化车型价值，引发舆论热潮，全面提升品牌关注度及知名度投放策略1、多媒体的组合，有影响力媒体运用，广泛告知2NC上市信息2、更具感染力的媒体合作形式，更加精准的媒体手段，强化SUV的形象特性1、多媒体组合，全面告知2.4L的上市信息2、电视、报纸、户外等硬广为主，主要针对车型外观进行展示，结合网络软文的投放，强化车型价值投放量5,975万4,435万各媒体份额其他：航机电视、机场刷屏、电梯海报、社区灯箱其他：航机电视、机场刷屏、楼宇液晶电视、电梯海报、手机短信\彩信、机场灯箱与2NY上市相比执行手段的变化1、和2NY上市相比，增强目标受众接触率逐年增长，广告效率高的网络广告比例2、增加有影响力的热门节目的运用：如电视的热门节目《舌尖上的中国》的硬广投放3、增强区域户外媒体的投放力度，保证重点市场2NC的形象曝光力度，支援地方市场4、除常规广告手段外，增加和时尚男性类媒体《男人装》的活动合作，强化2NC时尚性感的品牌形象5、强化对网络竞品贴强、拦截、对比测评等手段的运用，效果预估Reach：5+23.65%CPM36元Reach：5+18%CPM40元（实际）2NC上市4-5月PDCADo媒体目标及策略1、建立知名度利用多媒体组合的媒体广泛告知上市信息借助418和车展的关注度，借势强化品牌知名度标志性施策：2、强化SUV特性主要运用各种网络手段，强化SUV的形象和功能卖点与《男人装》装女郎活动的合作，提升歌诗图时尚性感的跨界形象KPI实绩

总体：Reach：5+24.1%CPM:30.16

网络部分：PV:1,575,536,739点击：2,983,547多媒体组合确保2NC上市大范围的告知力度418/车展的配合提升车型曝光度重点市场的户外投放，保证2NC形象的强势塑造28个重点城市的户外大牌，19重点城市户外液晶电视结合高端人群出行习惯进行投放(机场刷频、航机电视、高尔夫球场)车展现场广告牌，车展软文植入车型信息主题影院网络通栏固定位热门车型推荐电视户外垂直竞品贴强途观论坛帖子内容页帖间通栏SUV四驱对比评测太平洋/爱卡：歌诗图四驱与汉兰达四驱四类竞品关键词拦截「北京汉兰达报价」/「本田crv2014款」「一汽大众途观」/「翼虎改装」Check2NY上市与2NC上市期间的百度指数：KPI考核数据预估效果实际执行效果达成率5+REACH22.65%24.1%↑1.45%CPM3630.16↓5.84网络曝光量1,398,700,1691,575,536,739112.64%网络点击量1,994,4212,983,547149.60%网络CTR0.14%0.18%128.57%Action经过4-5月大规模投放，2NC的知名度已经基本确立，但随着6-7月投放量减少，关注度明显下降，因此下半年歌诗图将借助跨界之旅项目，和媒体争取更多额外资源，保证歌诗图的广告声量,提升投放ROI在跨界之旅中增加旅游类媒体的运用，针对SUV受众群体。同时通过在产出的素材中更加强化车型卖点和活动的连接，强化车型卖点2012.4月2NY上市2014.4月2NC上市平均线数据分析：2NY/2NC上市期声量上均有明显提升；自2NY上市后，声量一直保持在平均水平线上；2NC上市声量有一个较为平稳的上升，但比2NY略低600点;4-5月之后，随着投放量的减少，百度2nc的百度指数下降明显。由于418三车亮相，而且大多数媒体报道的焦点都放在新飞度和2XP上，因此另外两部车的信息无形之中稀释了2NC的关注度；2.但总体来说关注度声量能够保持平稳上升在平均线之上广本新车将于4月18日上市新飞度/新SUV领衔

结论车型任务：强化“最强”跨界产品价值活动配合：跨界之旅行走期稿件暂无9-10月核心媒介策略年度预算11,964万阶段策略1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度策略：打造BIGMMC最强跨界地位，提升产品豪华感，SUV形象最大化2NY销售促进，清理库存产品功能与品牌价值深入渗透，通过第三届跨界之旅，提升产品形象2NC上市，打造最强跨界车，SUV形象最大化歌诗图9-10月策略说明核心策略媒体组合及行程媒介策略:优质素材产出，吸引关注到店门户类网站:阐述跨界理念，演绎品牌精神专业类网站：着重车型信息的渗透视频类网站：借助旅游类评选活动及优秀的视频制作能提升跨界之旅的知名度和话题性旅游类网站：针对SUV受众，提升跨界之旅的关注度时尚类媒体：提升歌诗图时尚的品牌形象歌诗图9-10月媒介组合策略及行程核心策略：集中优势资源，吸引受众眼球+通过话题的炒作扩散提升受众关注度核心策略媒体组合及行程媒体组合及重要性9月10月W1W2W3W4W1W2W3W4跨界之旅Digital1,499万（已签1,499万）TV

424万杂志

233万（已签111万）机场刷屏

127万全国、收视率高的热门综艺节目15”硬广13个重点城市，到达/出发,LED/刷屏财经类、时政类、时尚生活类全页硬广全国，门户、垂直、旅游、视频移动端、口碑等媒体门户：PC端、移动端硬广+专题、公益活动合作+官方微博、微信垂直：专题KOL活动App直播+编辑游记视频：旅游评选专题合作+病毒视频输出时尚类跨界软文旅游：《CROSSCHINA》旅游攻略时尚：iphone专区+Ipad软文KOL品牌微电影：《说给自己》系列强化时尚跨界形象针对SUV受，提升跨界之旅的知名度和好感度专业KOL,强化车型卖点歌诗图跨界之旅主要深度合作媒体职责及行程招募期8月-8月底行走期9月初-10月中传播期10月中-12月2015后续门户网站（凤凰网）运用名人及KOL，参与公益活动，产出以视频+图文为辅的素材，体展现歌诗图的跨界理念，提升品牌高度门户网站（网易）针对高意向人群，以站内最受关注的栏目为跨界之旅预热，并通过编辑及KOL专业诠释车型卖点垂直网站（汽车之家）视频网站（优酷）借助专业自驾线路评选项目，以优酷优质编导资源，制作跨界之旅微纪录片，产出高质量视频素材输出能长时间使用的攻略素材，持续吸引自驾人群旅游网站（马蜂窝）活用不同领域KOL，分别由他们进行体验式跨界再创作，集合平面及新媒体平台，产出极具观赏性素材时尚媒体（周末画报/Iweekly）运用其最具影响力的新闻客户端资源，结合名人微代言专题，以开机画面的合作形式进行强力引爆各取优质资源

+名人，阐述跨界品牌理念图文直播/行走微视频活动花絮总结“美丽童行”公益植入专题：“说给体”互动专题：自制明信片互动专题：原声图册汇总新闻策划专题：名人《跨界者》新闻策划预热：《超级试驾员》跨界预走KOL活动App直播/论坛活动专题：信息汇总KOL提名跨界之路参与候选线路评选KOL体验作业帖+编辑游记活动跟拍正片播出、KOL炒作推荐【CROSSCHINA】攻略周末画报至美跨界软文周末画报创动专题Iweeklyiphone版跨界专区（内容随行程更新），Ipad版汽车内指定软文报道MordenTv纪录片《必驾36路》专题：信息汇总、更新专题活动报道更新视频：3名人，为歌诗图之旅注入人文及情感视频形式：活动跟拍视频时长：1-2分钟上篇：他是一个自由作曲人，擅长流行音乐创作的他，希望能跨界写出一曲波澜壮阔的民谣，却始终不得章法。他在宽广辽阔的阿古拉草原聆听热情豪爽的关外民歌，感受旧清都的宏伟，甚至在茫茫大草原上跟彪悍的蒙古族汉子比试一把摔跤，用亲身的跨界来寻找灵感。下篇：从大草原一路走到大海边，眼前不断变换的景致让灵感突如其来。站在大连的大海边，他的脑海中突然飘来一首混杂着青草和海水气息的曲子：“灵感来了,原来跨界如此简单！”（凸显歌诗图在旅途中给人带来的改变以及主角对自我内心的探索，完成最终的壮阔之旅）自由作曲家的壮阔之旅拍摄角度：紧贴每条线路，结合3大跨界源动力关键词，用镜头记录行走历程中的精彩感人瞬间，结合沿途的人文风光，形成1-2分钟的旅途微视频。视频数量：6条锋芒之旅激越之旅致远之旅黄征王小帅韩磊歌诗图

跨界之旅行走期传播-凤凰网歌诗图

跨界之旅行走期传播-凤凰网图文报道：记者从名人视角描绘3段跨界之旅的心灵感受立意：记者从名人视角描绘3段跨界之旅的心灵感受！这不只是一段的旅程，更是一段心灵上完成自我跨界的升华。凤凰网本届将以全程行走车主作为主角，以图文故事的形式，在3段旅程中讲3段关于锋芒的勇气、激荡中的激越、不惑的致远故事：驾驶歌诗图穿行在中国大地的都市人，是如何在西南的群山中，在中原的人文古迹间，在东北的黑土地上重拾心底