管理经济学2需求理论

需求理论的基本目标是确定和分析决定消费者的需要和欲望的基本因素。Ⅱ讲需求理论个人需求市场需求与需求相关的供给总收入和边际收入价格弹性收入弹性交叉弹性2/6/20231需求法则（Lawofdemand）在价格和需求量之间存在着一种反比关系：在其它条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少。个人需求三个基本原理：需求法则，替代效应，收入效应2/6/20232*替代效应：一种商品的价格上涨，会引进另一种商品的消费量增加。例：商品价格x1P1x2P2x1和x2可以相互替代，那么：如果x1的价格P1相对变得更贵了，则x1的消费量下降，而x2的消费量上升。个人需求2/6/20233*收入效应：当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就会下降。消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上涨10%，则：物价指数为110%消费者的实际年收入为元消费者的实际购买力下降了个人需求问题：消费者今年的收入2万，今年的物价比去年同期上涨10%，物价指数为多少？消费者实际年收入为多少？实际购买力下降了多少？2/6/20234需求曲线价格变化对需求量的影响替代效应：商品价格上升，人们转而购买替代品。所以需求量下降。收入效应：商品价格上升，人们的真实收入下降，即购买力下降，所以需求量也下降。需求曲线：反映价格与需求量之间的关系2/6/20235一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。OOOP($)P($)P($)QQQD1D1151045D2D21510281510613DMDM图1市场需求曲线市场需求需求曲线给出了在每一价格下对这种商品的需求数量。2/6/20236

需求量的变动：需求曲线上点的轨迹。这些点因价格变动而在需求曲线上移动。

市场需求影响市场需求的因素价格****QP2/6/20237预算集与预算线设消费者拥有的钱为y，设n类商品的消费量为x=(x1,x2,…xn),价格向量为p=(p1,p2,…pn)，显然有:px=p1x1+

p2x2+…+

pnxn<y2/6/20238两维的例x=(x1,x2)预算集：消费的可行集B={(x1,x2)p1x1+

p2x2<y}预算线：p1x1+

p2x2=y问题：若y增大，预算线如何变动？x1x2

2/6/20239消费者的偏好收入其它物品的价格

替代品(Substitutes)，

互补品(Complements)

市场需求影响市场需求的其它因素人口结构、数量，信息，广告和营销水平，竞争对手的广告和营销水平，获得信贷的难易程度，预期的变化(对收入的预期、对商品未来价格的预期)还有哪些因素？2/6/202310需求曲线的位移---需求的变动

需求曲线的位移是指整条曲线的移动，称之为“需求的变动”。问：什么情况下需求曲线向右移动？因素变化需求曲线右移需求曲线左移收入替代品价格互补品价格上升上升下降下降下降上升2/6/202311需求与需求量的区别需求曲线反映价格和消费量之间的关系需求量的变化是由价格变化引起的需求的变化是由价格以外的其它因素引起的对MBA学位需求的增加显然来自社会对MBA人才的需求增加了，前者是后者的一种派生需求。2/6/202312需求量的变动和需求的变动2/6/202313供线曲线定义：在特定的时间区间内，供给者希望售出的产品的数量与一切可能价格之间的关系。函数：Qs=f(P,w,r,T,…)

其中Qs=供给量；P=产品价格；w=劳动力价格；r=资本价格；T=技术水平决定供给关系的因素，如气候、运输费用、政府法令、税率、生产者的要求等2/6/202314供给量的增长与供给的增长

2/6/202315市场短缺、均衡与过剩

2/6/202316市场需求函数可写为：QD=f（P，I，P0，T）其中，P是产品或服务的价格；I是收入；P0是其它物品的价格；T是对消费者的爱好和偏好的测度。市场需求为了方便，写成线性形式：

QD=B+apP+aII+a0P0+aTT例：假定其它因素不变，只考虑价格与需求关系，则需求函数为：

Q=B+apP(aP≤0)2/6/202317市场需求问题：如何定量地度量消费者偏好？需求和欲望的区别？需求的三要素？一个经济学基本概念：效用需求是指人们在欲望驱动下有条件的、可行的又是最优的选择。需求使欲望达到有限的满足，这种满足程度用效用度量。需求三要素：对物品的偏好，价格，可支配的钱2/6/202318表1总收入和边际收入价格(美元)数量总收入(美元)边际收入(美元)10110—92188832467428465302563004728-23824-42918-611010-8总收入和边际收入2/6/202319边际收入(Marginalrevenue，MR)：多销售一个单位的产品，使总收入发生的变化。总收入和边际收入一个经济学常用的名词：边际基本法则：边际效用递减边际收入递减2/6/202320

假设需求函数为线性的：即P=β–αQ(α＞0)∴TR=(β–αQ)·Q=βQ–αQ2结论：1.边际收入随需求量的增大而减少；2.边际收入为0时，总收入最大；3.对于线性需求曲线来说，边际收入曲线的斜率的绝对值是需求曲线斜率的两倍。2/6/202321总收入(美元)每期数量302010O12345678910TR价格(美元)每期数量12345678910图2总收入、边际收入和需求曲线DMR2/6/202322价格弹性

需求价格弹性(Priceelasticityofdemand)指价格变化1%引起的需求量变化的百分比。例：一企业产品价格提高20%，该产品需求量减少了30%，价格弹性为2/6/202323弧弹性

价格变化的百分比即ΔP/P。同样，需求量的变化百分比即ΔQ/Q。根据价格弹性定义：价格弹性注意，ΔQ/ΔP是需求曲线斜率KD的倒数。2/6/202324在确定P/Q的值时，应该使用价格变化前的价格—需求量数据，还是变化后的价格—需求量数据？不同的选择会导致不同的计算结果。在习惯上，人们用价格和需求量的平均值来计算弧弹性。这样，弧弹性就可定义为：价格弹性2/6/202325化简，得：价格弹性P1和Q1是起初的价格——需求量组合

P2和Q2是价格变化后的价格——需求量组合。2/6/202326价格弹性点弹性价格发生微小变化情况下，某一特定价格上的价格弹性。当价格变化极小时

ΔP→0，∴点弹性2/6/202327

单一弹性缺乏弹性富有弹性2/6/202328OQPD2D1D1的价格弹性为Ep1＜D2的价格弹性为Ep2则Ep1＜Ep2需求曲线越陡峭，价格弹性越小；需求曲线越平坦，价格弹性越大。2/6/202329价格弹性一般的商品，其价格弹性Ep在0到∞之间。特殊的情形：Ep=0或Ep=∞

若Ep=0，则需求曲线为垂直线，完全无弹性，即需求量不受价格变化影响。

若Ep=∞，则需求曲线为水平线，需求量对价格变动的反应无限大。OQPD2Ep=∞D1Ep=0P1Q12/6/202330有些需求曲线沿着整条曲线的弹性相同，但并不总是这种情况。有些需求曲线是一条一直在变的直线。尽管线性需求曲线的斜率是不变的，但弹性并不是不变的。原因：斜率是两个变量变动的比率，而弹性是两个变量变动百分比的比率。例外情况：某些商品它不遵守需求法则,如珍珠、宝石、项链等妆饰品，价格越昂贵，佩带它越可以显示其所谓的地位和身份，需求量也就大，若价格十分低廉，失去作为显耀的作用，需求量反而就要小。再如，古玩、古画、文物、邮票等价格越高，越被认为珍贵，越表明它们是真品，对它们的需求量就越大。需求曲线的斜率为正,因而需求价格弹性也就大于0.2/6/202331价格弹性表2价格弹性、总收入和边际收入价格(美元)数量价格弹性总收入(美元)边际收入(美元)101-10.0010——92-4.5018883-2.6724674-1.7628465-1.2030256-0.8330047-0.5728-238-0.3824-429-0.2218-6110-0.1010-8价格弹性与边际收入2/6/202332人们常常根据价格弹性的大小来划分需求关系的种类。下面这种划分是常见的：Ep>1弹性大，富有弹性Ep＝1单元需求(Unitaryelasticdemand)0<Ep<

1弹性小，缺乏弹性价格弹性价格弹性与边际收入2/6/202333价格弹性和边际收入弹性大弹性小MR每期数量65单元弹性

价格(美元)O2/6/202334价格越低，弹性就越小，这是线性需求曲线的一个特点。价格弹性价格弹性与边际收入价格弹性与边际收入的对应关系是：弹性大边际收入为正单元弹性边际收入为0弹性小边际收入为负2/6/202335价格弹性价格弹性和决策企业总收入TR=P·Q=P(Q)·Q边际收入价格上升时，Ep=1单位弹性，价格上升比例等于需求量减少比例，总收入不变；Ep>1弹性大，价格上升比例小于需求量减少比例，总收入减少；Ep<1弹性小，价格上升比例大于需求量减少比例，总收入增加。2/6/202336如果当前的价格处于非弹性需求，降价就会导致总收入的减少，涨价反而使总收入增加；如果具有弹性需求的产品减价，则会使总收入增加，涨价则会使总收入减少；如果需求是单元弹性的，价格变化对总收入就没有影响。价格弹性和决策2/6/202337短期弹性(Short-runelasticity)是指时间不长，以致消费者还来不及充分调整以适应价格的变化。长期弹性(Long-runelasticity)是指消费者有足够的时间来进行调整以适应价格的变化。价格弹性影响价格弹性的因素2/6/202338

表3物品或服务估计的价格弹性电-0.13短期电-1.89长期水-0.14长期电影-3.69长期汽油-0.15短期汽油-0.78长期国外旅游-4.10长期*表3中各种商品之间，以及同一种商品的长期和短期的价格弹性都不同。价格弹性影响价格弹性的因素2/6/202339一般说，影响需求的价格弹性的因素有三个：价格弹性影响价格弹性的因素是否有替代品占收入的比重时间的长短2/6/202340收入弹性收入弹性(Incomingelasticity)用来衡量需求量对收入变化的反应程度。物品或服务的收入弹性是指因收入变化1%而引起的需求量变化的百分比。2/6/202341EI＜0，低档品(Inferiorgoods)。收入增加就会导致其需求量的减少。0＜EI≤1，必需品(Necessities)。需求量受收入变化的影