2023年市场营销专业本科培养方案

UndergｒadｕａteＰｒogrａmforSpecｉaltｙinMarketｉnｇ一、培养目的I.EducaｔioｎalObｊectives本专业培养德智体美全面发展，适应经济社会发展需要的，系统地掌握经济学、管理学基本原理和熟悉市场营销、公司管理、财务管理和法律等方面知识的工商管理学科高级专门人才。学生毕业后，重要去公司从事营销业务、营销策划以及其它管理工作，也可在事业单位及政府部门从事策划与管理工作。Ｔhepｒogrａｍpｒovｉdesaｎalｌ-rounｄdevelopmenteducatｉｏｎｔoadａptｔoecｏnoｍicandsｏcｉaldeｖelopmｅntnｅedｓwithoｐportunitieｓtoｓtuｄyEcｏnomｉcs，Manａgｅｍｅnt,Marｋetｉng,ＢusｉnessＭａnagemｅnt,FinanciａlMａｎagementａndLａw.Afｔerｇraduatｉonsｔudeｎｔｓareｓｕpposedprimａrｉｌytoengaｇeinmarｋeｔing,ｍarkｅtingplanning，asweｌlasothermａnagementworks．Ｔheｙarｅalsｏcapabｌeofplaｎninｇanｄmaｎagｅｍentworkiｎpubliｃinｓtitutｉonsandgoｖｅｒｎmentdepａｒtmentsenｇaｇed.二、基本规定II.SkillsPrｏfｉｌｅAsaｓtudeｎｔｏftｈｉspｒogram，ｈe/sheisrequireｄtｏ：1、热爱祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观的基本理论体系;有强烈的社会责任感、明确的职业抱负和良好的职业道德,愿为社会主义现代化建设服务；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质。１.Lｏvemotheｒlaｎd，sｕpporttｈeChineseCｏmmuniｓtParty’sleadershiｐandgraspthebasiｃprincｉｐlｅsｏfMａrxｉｓm-Ｌenｉnisｍ,MａoＺedｏｎgＴｈｏught,DeｎgＸiaｏpingTheory，“ThreeReｐrｅsents”ThoｕghtandScｉeｎtiｆicOｕtlooｋonＤeｖelｏpment;ｂeｗｉlｌｉngtoservｅtｈｅsoｃｉaｌisｔmoｄｅrnｉzatiｏｎdｒiｖeandthemasses;ｈavｅasｔrongｓenseofreｓｐｏnsibiｌityandaspiｒaｔioｎstoｅｎdｅａvorfｏｒｔhecountryandnatiｏｎ’spｒospeｒity;beconsciｅnｔioｕｓａndmeticulｏusinwork，obｓeｒvｅdiscipliｎｅsandoｂeylawｓ，andchｅrｉshｔeａmsｐｉrit；haｖｅgoodmoｒａｌｃharａｃtｅr,socialmoraｌｉｔyandｐｒofessiｏnaｌethiｃs.2、掌握本专业必需的管理学、经济学的基本理论、基础知识和基本技能,具有独立获取知识、提出问题、分析解决问题的基本能力及开拓创新精神；具有较强的语言文字表达、人际沟通能力;了解本学科的理论前沿和发展动态，并熟悉我国市场营销的有关方针、政策和法规;具有分析和解决公司市场营销实际问题的能力;并掌握财会、金融、经济信息管理的相关知识和具有较强的外语与计算机应用能力。2.Ｍasteｒthebasｉｃtheoriｅs,knｏwleｄgｅａndsｋｉllsｉnmａnagemenｔandｅcｏnomiｃs;beｗithtｈeｉndeｐｅndentacceｓsｔｏknowｌedgeandｔheｃａpabilitytoｒaisequestｉoｎs，analｙzeprobｌｅmsａndｓolｖethemｉndepｅnｄentlｙ;ｈavetｈｅpiｏnｅeringsｐｉｒit；haveｔheｓｔronglａngｕagｅａｎdwritingｅxprｅssｉonandinterpersonalｃommuniｃatiｏnskills;befaｍiliarwiththｅforwａrdpositiｏｎａndｄevelopｔreｎdofthesubjecｔ,aswellasＣｈiｎa-ｒeｌatedmarｋeｔiｎｇsｔｒａtｅgieｓ,policｉesaｎdrｅｇulatｉons;hａvｅｔheaｂｉlｉtiesoｆanalyzingaｎdsolｖingtheprａctiｃａlpｒｏbleｍsｉneｎteｒprisｅｍarｋｅtｉng;requirｅｓtudｅｎtstｏｍａsterｒｅｌatｅdkｎowledｇeonｆinanceanｄaccouｎtiｎｇ，ｅconoｍicinformationｍanagｅmentandhａvetｈestｒongaｂｉｌityofapｐlicatioｎｉntｈeｆoｒeiｇnlanｇuageａndｃomputeｒ.3、掌握科学锻炼身体的基本知识和技能,养成良好的锻炼和卫生习惯,具有健全的心理和健康的体魄。3.Maｓtｅrtｈebasｉckｎowleｄgeａｎdｓｋillｓtoｄeveｌopgooｄexerciseaｎdheａlthｈabｉtｓ,hａveasoundｐsychoｌogiｃaｌandpｈysiｃａlhealth.三、学制与学位IＩI.LengthofSchooliｎganｄDｅgree学制四年，符合学士学位授予条件的授予管理学学士学位。４yeaｒｓ,inaccordancｅwｉththeＢacheloｒ’sｒｅqｕiremenｔs,thegｒaduatesｗｉllbｅconferredwithBacheｌor’ｓDegreｅｉnManagｅmｅｎｔ．四、重要课程IV.CuｒriculumProvision本专业课程结构:TｈeＣourseＳtｒucｔure:本专业必修课分为公共基础课、专业基础课和专业课三大类,选修课分为专业选修课和公共选修课两类。TheCompulsoryCourseｓareclassifiedinｔothｒeecategorｉｅｓｏｆＰubｌicBａsｉcＣoｕrsｅｓ，SpecialtyＢａsicCｏuｒsesaｎdSpecialtyCoｕrseｓ；theOptioｎalCourｓｅsaｒeclａsｓiｆiｅdｉntotwocａteｇoriｅsoｆPuｂlｉcＯptionalＣourｓesａｎｄSpeｃｉａlｔｙＯptiｏnalCourseｓ．本专业重要课程:ＭainCｏursesarｅ:管理学(△)、经济学、记录学、会计学、市场营销学（△）、营销调研（△）、商务谈判学、现代推销学、经济法、消费者行为学、国际市场营销等(后有“△”为学位课程）。Maｎagemｅnt(△),Ecoｎoｍics，Statｉｓtics,Aｃcounｔing，Marketing(△),MaｒketingRｅsｅａｒch(△)，BuｓinｅssNegotｉatｉon，ＴeｃhniquesofＭodernSalｅｓ,ＥconｏｍicLaw，CｏnsumerBeｈavior,InｔeｒｎａtionalMａｒkeｔing,etｃ.(“△”inｄicatｅsＤｅgｒeeCourses)．五、实践教学V.ＰｒacticalTeaｃhing1、学生参与军事训练、入学教育及公益劳动,由学校统一安排。1.SｔudenｔsarerｅquiredtｏparticｉｐateinＭｉlｉtarｙTｒａｉｎing,EnrollｍeｎｔEducatｉonａndＬaｂorｆorPubliｃBｅnefits．２、在专业教师的指导下,按课程教学大纲的规定,完毕相应的案例分析。2.Underｔｈeguidanceofteａcｈers,studenｔｓｓhouldcｏmplｅtｅｔhecaseａnａｌyｓisaｃcorｄingtothecurｒiculｕmsylｌabus.3、在专业教师的指导下,在有关实验室进行模拟网络营销、谈判、公关、推销等内容等。３.Uｎdertｈeguidａnceofｔeａcｈeｒｓ，ｓtｕｄentsshouｌdprａctiｃelａｂｏｒａtorysｉｍuｌatｉonｏfｎetworｋｍarketｉnｇ,negoｔiations,ｐｕｂlicｒeｌaｔions，sａlesandｓoｏn.４、在专业教师的指导下,在实验室进行本专业的技能训练：普通话训练，形体礼仪训练，交际舞训练,撰写广告、公关、营销策划及CI设计方案。４．Unｄertｈeguiｄanｃｅofteacｈers,sｔudentssｈouldcａｒrｙoutthｅSpecialtyskillstrａining:Putonｇhuａｔraiｎinｇ，ｐｈysicalｔｒainingineｔiｑｕette，ｂallｒoomｄancinｇtｒaining,writingadvertisiｎg,ｐｕblｉcｒelａtions,marketｉｎgplanningandCIdesiｇnintｈeｌabｏratoｒy.５、在专业教师的指导下,参与市场调研及公司的营销策划与实行活动。５.Uｎdeｒtｈeｇｕidaｎcｅｏfｔeａcｈｅrs,stｕdentsｓhoulｄｐarticipaｔeinmaｒkeｔreseａrchanｄbｕsinesｓｍａｒkeｔiｎｇplannｉngaｎdimpｌeｍentationactｉviｔiｅｓ.6、通过学校组织与自己联系相结合，在专业教师的指导下,在公司进行生产实习。６.Ｏrｇanizedbytheuｎｉvｅrsiｔｙｏrｃonｔactｉngｏntheirown,ｕｎdeｒtｈeｇｕｉdanceoftｅachers,studｅnｔsshouldpｒａｃticeintheenterｐrise.７、在专业教师的指导下,完毕毕业论文。7.UｎdertheｇuidａｎceｏｆteacherｓｓtudenｔsshouldcoｍpletｅtheGraduａtｉonＴｈｅｓiｓ.六、毕业条件VI.GraduaｔionRequirｅments本专业学生应按培养方案修满１７９学分，并通过毕业资格审核,方准予毕业。Thｅstudentsｃanbｅconferｒedgraduation，afterobtaｉning179Crediｔsinａccoｒdanceｗithｔhepｒｏｇramreｑuiremeｎｔsandｍeetｉｎｇgraｄuationquａlifiｃａｔｉoｎ．七、教学进程表VＩI．ＴaｂlｅsofＴeａchingSｃｈｅｄulｅ1、总周数分派表I.Ｗeｅk-dｉｓtriｂutｉonTable计Suｂtotaｌ机动

Ｆleｘiｂle假期ﻫVａcａtion总计Ｔｏｔａｌﻬ２、实践教学环节安排表２.PractiｃalTeachｉngSｃheｄule内容Ｃontents学期Semeｓtｅr周数Weeks学分Credｉts入学教育和毕业教育EnrolｌｍｅｎtEｄucationａndGrａｄuatｅＥducation1、822军训和国防教育ＭilitａｒyTrａｉningａndNａtionalDefenseEducaｔiｏn１3１公益劳动LａborforPublicBｅｎefiｔｓ2、３、433社会调查ＳｏｃialＳuｒｖey2、3、４、５48中期论文Miｄ-tｅrmＰａpｅr6、744毕业实习GraduationIｎternshｉｐ86４毕业论文GｒａduａｔioｎＴhesis8８8合计Tｏtaｌ30303、课程设立及教学环节安排表(△—学位课程）ＩII.ＣurｒｉｃuluｍaｎdTeａchinｇScheduｌeTabｌe(△-DｅgｒeeＣoｕrsｅｓ)课程类别CoｕrsｅsCｌａｓsiｆieｄ序号Nｏ．课程名称ＣoｕrsesName总学时TotaｌHｏｕrs学时分派HｏｕrＤistributiｏn学分Credits周学时分派HoｕrsperWｅek理论教学TheoretｉcaｌTeaching实践教学PrａcｔｉｃalTeachｉｎｇ第一学年1stYear第二学年2nｄYeaｒ第三学年3rdYeａr第四学年4ｔｈYeaｒ第１学期1sｔSemester第2学期2nｄSemester第3学期３ｒdSeｍester第4学期4ｔhＳeｍeｓtｅｒ第5学期5tｈＳemｅｓｔer第6学期６thSemesｔｅｒ第7学期7tｈＳemｅster第8学期8thSemesｔer公共基础课PuｂlicＢasicCｏuｒseｓ１思想道德修养与法律基础Ｍoral&EthicsａndFundamｅｎｔalsofLaｗs4842６34２马克思主义基本原理MarｘistPhiloｓｏphｙ４83216333中国近现代史纲要SurｖeｙofMoｄerｎChiｎesｅＨisｔory３23２224毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论ＩｎtrｏduｃｔiｏnｔoMaoZedongＴhｏught,DｅngXｉaopingTheoryａnｄ“TｈreeＲepresents”Thouｇhｔ96643２６45形势与政策SituａtiｏｎａndPｏｌｉcｉｅｓ323２26大学英语一ＣolｌegeEｎgｌishＩ727２56７大学英语二CollegeEｎｇｌisｈIＩ969666８大学英语三ＣollegeＥnglｉshIIＩ６4６4４49大学英语四ＣolleｇｅEnglｉｓhＩV64644410大学语文CoｌleｇeChinesｅ48483411体育一ＰhysicalEdｕcationI2４24１２1２体育二PhｙｓｉｃalEducａtiｏｎIＩ3０３01213体育三ＰhyｓicalEｄｕcａtｉonIII30301214体育四PhysiｃalEducatｉonIV３0301２1５微积分一CａlculｕsI４８４83４1６微积分二ＣaｌｃuｌusII64644417线性代数LiｎeａｒAlgｅbra４8483３１8概率论与数理记录ProbabiliｔyTheoryaｎｄMａｔｈemaｔicａlSｔａtistiｃs4８483319计算机文化基础ＢasiｃsｏfCｏmputer64481644２0数据库应用技术DatａbaseAｐplication643２3234小计Subｔoｔal10５0948102６22０１６18１3专业基础课ＳpeｃialｔyＢasｉｃCourseｓ21管理经济学ManageriａｌEconｏmicｓ4８48332２宏观经济学Maｃro－ｅconoｍiｃs４8483323会计学Accountｉnｇ４84８３32４经济法EｃonoｍｉcLaw4８4８３３2５记录学Statistics4８4８3326管理学△Mａnａgemeｎt△4８483427市场营销学△Ｍａrketinｇ△4８４83328国际贸易学ＩntｅrnａtiｏｎalＴｒade484833小计Subtotaｌ３８４384２４4666３专业课SpecialtｙCoｕrseｓ２9营销策划MarkeｔiｎｇＰlaｎｎｉng4８42６333０财务管理学FiｎancｉaｌManagｅmｅnt48483331现代推销学TechniquesofＭｏdeｒnSales４８4263３32商务谈判BuｓｉnessNegotiａtioｎ48４26333３营销调研△MarketiｎgResearｃh△484263334消费者行为学ConｓumｅrBehavior４８４263335电子商务Ｅ-ｃommeｒce48483336商务英语BuｓiｎessEｎglish４８４８3337国际市场营销ＩnteｒｎaｔioｎａlMａrketing484２633３8服务营销SｅrviceMａrｋeｔing4842６3339创业管理EntｒeprenｅuｒsｈipManagｅｍenｔ4842６３3小计Subtｏtaｌ52８４80４83３312126必修课小计SuｂtoｔａｌoｆCoｍpuｌsoryCourses196218１215０11９2422２42２１5126选修课小计SubｔｏtalofOｐtｉonalCourses3０实践教学环节小计SuｂｔoｔaｌofＰractｉcalＴｅachinｇ30毕业应取得总学分1７9Grａdｕateｓshoｕldobｔainatｏtaloｆ179Cｒｅdiｔs公共基础课必修学分6２,占总学分34.6%PｕblicBasｉcＣｏuｒｓｅshave62cｏmpulｓoryCredｉtｓ,34.6%ｏftotalＣredｉｔｓ专业基础课必修学分2６,占总学分1４.5%SｐｅcialtｙＢasiｃCoｕｒseｓhave26compulsoｒｙＣredits,1４.５%ｏｆtｏｔalCredｉtｓ专业课必修学分33，占总学分18.4%SpecｉalｔｙCｏｕrsesｈave33compulsｏrｙCｒｅdｉｔs,1８．4％oｆtotalＣrｅdiｔｓ综合实践教学环节学分3０,占总学分16.８％ＰraｃticａlTeａcｈinghas３0compulsorｙCrｅｄｉts,16.８%ｏftｏｔaｌCrｅdits选修课学分≥30，其中公共选修课≥１6CｒeditｓｏfOptioｎａlＣouｒses≥3０,incl