2023年网络广告行考第新编三次作业答案

网络广告形成行考核第二次答案名词解释1

网络广告策划网络广告策划是指在充足的市场调查和研究基础上，以公司广告总体战略为出发点,对网络广告活动进行运筹和规划。２门户网站。门户网站。门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎（.ｃom)是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网(．ｃ)在中国的网络业界内具有领头地位。3软件调查法软件调查法指网络媒介运用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。其大体分为两种：服务器软件调查法和Ｃｏokｉe技术跟踪法。4示静态展示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不以跳动、闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告,也有各类旗帜广告和方形静态广告,通常为JPG格式或BMP格式，所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。简答题１品牌网站建设有那两种模式？建立品牌的目的地网站。建立并维持良好运营并不像许多人想象的那样简朴，只需申请一个UＲＬ，再放些产品、服务的信息在上面就行了。一个先天局限性、管理不周的品牌网站甚至会导致对品牌价值的损害。在计划建立品牌网站时,要对品牌的处境和需要、预算、管理运作一个品牌网站的能力等方面进行如实的评估，量力、依需进行。(2)建立微型网站(Miｃrｏ-sｉtｅ）。微型网站广告是进行网络品牌塑造的一个不错的方案,特别是对于中档介入限度购买的商品而言。微型网站可以在不需要建立一个完整的网站的情况下仍可以向目的消费者传播较深层的品牌利益点，并且收集顾客反馈的一个好方法；并且微型网站可以通过站间连接的方式准确出现在目的消费者会出现的地方。在微型网站的设计中,要让网民留有线索，明白这是广告。伪装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的信任基础。案例分析题产品背景英特尔一直是计算机解决器行业中的巨头,英特尔酷睿２双核解决器拥有非凡的性能、难以置信的系统反映速度以及无与伦比的高能效。此外，系统速度不会再受病毒扫描、多个计算密集型程序同时运营以及多媒体下载的影响,这些台式机解决器的性能提高高达4O%,同时能效也有相应的提高，为用户工作、娱乐带来更多便利。

媒体选择网易作为领先的中文门户网站,其娱乐频道鲜明定位为：形象力、生动性、时尚性和互动性,并围绕这个定位把频道分为36个栏目,这种具有鲜明个性的内容细分方式,在行业内为网易所独创。网易娱乐频道的滚动新闻、娱乐圈、电影世界、音乐天堂等栏目以突出的原创性优势，在国内同类网络栏目中居领先地位，各栏目天天可以提供至少2O篇原创娱乐资讯文章,每周不少于7０0条资讯以及天天多达8O张图片的更新量,保持着一个娱乐频道应有的形象力与生动性,将各种娱乐资源一网打尽。

广告设计开始,一束聚光灯在屏幕上左右摆动,屏幕下方是欢呼的人群,随后灯光聚焦一侧，屏幕中间出现广告语“拥有全世界都为之震撼的台式机解决器,随时随地令娱乐更炫彩!”最后在人群欢呼雀跃之后,屏幕中间出现产品LＯGＯ和特点描述：速度提高幅度高达40％，能耗下降幅度超过40%。

从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，规定300～５00字。英特尔酷睿2双核解决器品牌案例分析如下:采用聚光灯画面表现形式,打破传统网络广告限制，全页面显示广告创意,产品如同明星一般展现在用户面前,并减少用户的广告反感度。在突现产品特点的同时,快速有效地取得广效果。创意内容上一方面新奇奇特,运用了用户的好奇心,使用户更乐意积极关注广告内容,另一方面通过聚光灯形式,将用户的注意力强制集中到广告上。就这样使用软硬兼施的方法，将广告传达成用户端,并且达成良好的效果。由于创旨在技术上的调整,全屏网页内容都变灰放到后台,使广告内容以几乎全屏的形式展现给用户,使广告自身构成的一个画面,叠加到网页页面上，以至于形成了一个全屏的广告。２．评判规定：考生能运用相关的理论和方法加以说明，且思绪清楚,无逻辑冲突，文字通顺,可给满分。第三次答案名词解释（共

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道试题电子公告牌电子公告牌(BBS,ＢｕｌｌeｔiｎＢoａｒｄSysｔem缩写）是特定系统,以文本为主的网上讨论组织。广告主可以通过Tｅlneｔ方式或Weｂ方式在ＢBS的电子公告栏发布消息，商业信息以消息、新闻为主,具有快速、自由的特点。在ＢBS发布广告信息采用写文章、发贴子和参与讨论的方式，有别于旗帜广告、图标广告等广告形式。插页式广告插页式广告，又称为“弹跳广告”,当网民点击某一网站或栏目,在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动跳出一个幅面略小(正常页面的１/4左右或更小）的窗口广告。插页式广告可以吸引网民,特别是新网民的好奇心并加以点击,因此目前国内几大门户网站都广泛采用。这种广告形式与整个网络世界自由、民主、平等的氛围有点不协调,广告要激起网民的爱好,否则容易适得其反。个性化策略个性化策略就是根据个人的需要、品位、爱好取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略,呈现“以人为本”的广告模式。流媒体流媒体是指采用流式传输的方式在inteｒneｔ/ｉｎｔranet播放的媒体格式，如音频、视频或多媒体文献。在播放前并不下载整个文献，只将开始部分内容存入内存,在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据对的地输出。简答题(共

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道试题，违法网络广告有哪几种表现形式？从现状看，违法网络广告重要有以下几种表现形式。（１)诱饵广告即广告经营者对事实上不能进行交易的商品做出广告,或者对商品的数量、日期有显著限制而在广告中不予明示,以此引诱顾客前来购买，并鼓动其购买广告商品之外的商品。(2)虚假广告指广告主运用虚假的事实进行广告，以骗取消费者对其产品或服务的信任，从而成为购买其商品或服务的潜在客户。(3）滥用名人肖像的广告,一些网站(特别是中小型网站）经常不经名人的批准，擅自对其肖像进行加工,制作成网页或Fｌash图片,以扩大自身的对外宣传。(4)违反行业规定的广告。假如网络经营者未能根据法律对特定行业的特殊规定进行广告活动,则很也许构成违法广告。(5）广告骚扰问题,重要运用滥发电子邮件广告的形式进行，从而给用户带来损失。案例分析题产品背景:百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头,数年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念经常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说,其发展规模已经形成一个固定营销模式,并传播和影响着越来越多发展中的全球公司。媒体选择:网易自１99７年6月创建以来,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎,曾两次被中国五联网络信息中心(ＣＮＮC)评选为中国十佳网站之首。截至20２3年9月30日,网易曰平均页面浏览量更已超过了66亿人次。2Ｏ06年网易首页以遵从用户体验为目的的全新改版,号称网络内容建设的一场变革,使得网易内容整体优势继续提高。目前网易的内容都采用了两栏结构,页面简洁、流畅、素雅,从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。创意构思：强调势不可当的力量！百事可乐以势不可当的力量“突破”安静的页面,百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁,一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字,规定３0０~500字。1.从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，规定30０~5０0字。该广告重要的诉求是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的重叠凸显的表达形式将百事代言人蔡依林手托着百事的吉祥物的形象推到网民面前。百事产品一直以来以现代时尚年轻人为重要消费群体,以青春、朝气、时尚、个性的产品特点为切入宣传点。因此在广告形式和创意上决定突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事本次活动锐不可当的火热限度，从而提高用户的参与爱好。百事可乐以势不可当的力量“突破”安静的页面,百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐!突破传统表现形式的局限，使广