创酷第二波上市lifestyle互动活动结案报告

Aug.2014ByHylink创酷第二波上市

Lifestyle互动活动结案报告Agenda1项目回顾为何要在Lifestyle媒体上开展互动活动？2总体效果展示整波项目实际投放成绩如何？3单个活动效果展示POCO和蚂蜂窝互动活动具体如何开展？成绩如何？4投放总结整波项目投放经验总结，以及下次投放建议Agenda1项目回顾为何要在Lifestyle媒体上开展互动活动？2总体效果展示整波项目实际投放成绩如何？3单个活动效果展示POCO和蚂蜂窝互动活动具体如何开展？成绩如何？4投放总结整波项目投放经验总结，以及下次投放建议项目背景创酷主打“我的第一步”品牌理念旨在向正处于人生新阶段的年轻人们宣扬“个性、勇敢、我的人生我做主”的年轻精神不仅要选择适合自己的，更要选择自己真正喜欢的借助Lifestyle媒体，与目标人群进行深度沟通突出年轻人群新阶段的各种人生第一步项目投放节奏Jul.4Jul.18POCO–7photosin1lifeAug.1Aug.15蚂蜂窝–旅行第一步时间轴POCO互动专题7月4日先行上线，蚂蜂窝由于专题制作流程较久，延期至7月18日上线媒体&活动项目投放策略活动信息发布KOL带头示范硬广发布活动信息，引发网友关注专题主KV展现活动主题和品牌理念KOL带头参与，贴靠品牌理念发布优秀作品触及目标人群，引发自主参与和传播网友自发参与围观，产生印象触发，深刻理解互动，自主传播Agenda1项目回顾为何要在Lifestyle媒体上开展互动活动？2总体效果展示整波项目实际投放成绩如何？3单个活动效果展示POCO和蚂蜂窝互动活动具体如何开展？成绩如何？4投放总结整波项目投放经验总结，以及下次投放建议整体预算分配此波lifestyle互动活动仅合作2家媒体，分别为旅游类媒体蚂蜂窝和摄影类媒体POCO￥400,000￥400,000整体效果投放历时一个半月，曝光268,435,075次，带来787,414次点击共2个活动平台，引发超过7万人参与“创酷，我的第一步”主题互动媒体投放效果媒体实际曝光曝光完成度实际点击点击完成度CTR实际CPM预估CPM实际CPC预估CPC专题PV活动参与量LeadsPOCO252,271,423100%581,535116%0.23%¥1.59¥1.59¥0.69¥0.801,214,21858,292810蚂蜂窝16,163,652126%205,879102%1.27%¥24.75¥31.13¥1.94¥1.981,170,30813,395-总计268,435,075101%787,414112%0.29%¥2.98¥3.02¥1.02¥1.142,384,526

71,687810*数据来源：秒针监测&媒体数据，有效leads数据待核查完毕后更新POCO整体曝光和点击量较大，但广告转化率不及蚂蜂窝，但专题流量较大；活动量由于其互动活动机制，有上传UGC和点赞参与等多部分，故整体量较大，近6万人蚂蜂窝旅游受众聚集，对创意主题活动更感兴趣，故广告转化率较高，为1.27%Agenda1项目回顾为何要在Lifestyle媒体上开展互动活动？2总体效果展示整波项目实际投放成绩如何？3单个活动效果展示POCO和蚂蜂窝互动活动具体如何开展？成绩如何？4投放总结整波项目投放经验总结，以及下次投放建议蚂蜂窝旅行主题互动活动蚂蜂窝活动内容对5种个性化旅游方式进行翔实的内容介绍，引发旅行爱好受众对互动活动产生关注和兴趣+用户在活动界面自主选择倾爱的个性旅行方式，并参与分享和抽奖，完成同创酷品牌的互动沟通ContentsInteraction优质内容精彩互动蚂蜂窝活动效果完成情况1,000,0001,170,30810,00013,395预估KPI实际KPI曝光量参与量点击量专题PV分享数1,000

202,000

12,850,00016,163,652205,8797,044完成度126%102%117%134%704%*数据来源：秒针监测&媒体数据火热的参与量有1929人即将开启ta的徒步旅程有1997人即将开启ta的自驾旅程有1548人即将开启ta的露营旅程有5202人即将开启ta的打工旅程有2719人即将开启ta的搭车旅程13,395人参与了活动，其中：*数据来源：媒体数据踊跃的自主分享人参与本次雪佛兰“创酷，我的第一步”（MyFirstStep）分享，并参与刮奖7,044*数据来源：媒体数据蚂蜂窝大量峰友对于创酷活动表示出非常高的赞赏，唤起了大家心中的“第一步”蚂蜂窝具体点位效果位置净价实际曝光PV完成度实际点击点击完成度CTR实际CPM预估CPM实际CPC预估CPC旅游攻略首页-通栏141,0261,194,061109%17,04085%1.43%34.3637.302.412.05旅游攻略首页-通栏220,5131,156,877105%9,18692%0.79%17.7318.652.232.05目的地首页-通栏141,0261,175,644107%15,95680%1.36%34.9037.302.572.05目的地首页-通栏210,256573,677104%5,928119%1.03%17.8818.651.732.05三亚目的地页-右侧按钮61,5381,215,755135%33,538186%2.76%50.6268.381.833.42首页-banner82,0512,247,665125%39,34694%1.75%36.5145.582.091.95首页-底部通栏82,0515,670,930158%41,74087%0.74%14.4722.791.971.71首页-左侧按钮一30,7691,462,281108%17,54597%1.20%21.0422.791.751.71小组-右侧按钮30,7691,466,762109%25,600122%1.75%20.9822.791.201.47总计400,00016,163,652126%205,879102%1.27%24.7531.131.941.98*数据来源：秒针监测&媒体数据目的地频道浏览用户目的性更明确，目的性越明确的人越容易被此类创意主题活动吸引，活跃度相对较高小组是活跃蜂友的聚集之地，故活动度较高，点击成本较低投放期间，蚂蜂窝补量了一天首页底部通栏蚂蜂窝优质位置展示三亚目的地页-右侧按钮首页-Banner小组-右侧按钮POCO摄影主题互动活动7Photosin1Life第一步迈入校园，用一颗沸腾的心追逐理想第一步进入社会，用一种坚持的态度去奋斗第一步跨入婚姻，用时间和爱证明一种永恒创酷，我的第一步是无所不往，是一见倾心，是我说了算那，你的第一步呢？POCO活动内容POCO募集3位摄影达人，用精彩作品展现他们的第一步从而引导用户关注，并号召参与活动+KOLPlayers达人引导受众响应摄影爱好者们纷纷拿起相机，记录下自己人生最重要的第一步POCO活动效果完成情况300,0001,214,21825,00058,292预估KPI实际KPI曝光量参与量点击量专题PV

500,100

252,100,000252,271,423581,535完成度100%116%405%233%*数据来源：秒针监测&媒体数据；leads数为注册人数，非有效leads，有效leads数据待核查完毕后再补充提供800810Leads101%火热的参与量–PC端人上传自己的“第一步”记录并分享自己最重要的一刻24,801

人参与活动进行了投票虽没有很好的拍摄水平，却仍有一颗赞赏“第一步”的心31,868*数据来源：媒体数据火热的参与量–移动端人通过POCO相机，参与拍照，分享“我的第一步”1,623

*数据来源：媒体数据优秀作品展示–我的成长第一步Photosby七七姑娘

优秀作品展示–我的梦想第一步Photosby追风的瑞恩

优秀作品展示–我的爱情第一步Photosby人蛙

优秀作品展示–我的婚姻第一步Photosby◆无痕

优秀作品展示–我的责任第一步Photosby阿姣

踊跃的自主分享POCO利用自身微博/微信大号对活动进行告知，引发用户对于活动意义的推崇，纷纷评论发表自己人生“第一步”的感想*数据来源：媒体数据&官微数据雪佛兰官微也对POCO活动发表图文长内容1,258次阅读，50次转发POCO具体点位效果*数据来源：秒针监测&媒体数据POCOAPP客户端用户较活跃，故PV和点击效果完成度较好PC端旅游频道和汽车频道受众对于自驾类广告内容较感兴趣，CPC和CPM成本较低位置净价实际曝光PV完成度实际点击点击完成度CTR实际CPM预估CPM实际CPC预估CPCMYPOCO-首页一屏焦点图20,2286,986,439106%29,534123%0.42%2.903.060.680.84POCO世界-主题植入34,8764,977,063119%33,917108%0.68%7.018.301.031.11POCO相机-常规活动通道（2轮播）78,47019,937,003105%170,072135%0.85%3.944.150.460.62活动频道-首页一屏焦点图24,4137,090,294113%33,737107%0.48%3.443.880.720.78旅游频道-首页二屏热点推荐图文29,29610,245,246100%33,675104%0.33%2.862.870.870.90旅游频道-作品页擎天柱10,2539,649,96589%17,357107%0.18%1.060.950.590.63汽车频道-首页一屏大通栏44,1767,984,33393%55,981109%0.70%5.535.170.790.86汽车频道-作品页大通栏11,57912,562,82991%29,461107%0.23%0.920.840.390.42摄影频道-首页一屏焦点图4,3011,763,411101%5,573100%0.32%2.442.460.770.77摄影频道-作品最终页近期热点button61,032103,671,13999%91,674109%0.09%0.590.580.670.73首页-二屏热点推荐图文81,37667,403,701102%80,554115%0.12%1.211.231.011.16总计400,000252,271,423100%581,535116%0.23%1.591.590.690.80POCO优质位置展示