中国南京国际梅花节

中国南京国际梅花艺术节姓名：太金啸班级：旅游管理学号：12012240333当梅花节遇上情人节2015年南京国际梅花节开幕

一、中国南京国际梅花艺术节基本情况中国南京国际梅花节始创于1996年，初名南京梅花节，1997年起正式定名为中国南京国际梅花节，主会场设在南京市东郊梅花山，每年2一3月间该活动定期举办，是南京市人民政府举办的开春第一个国家级大型旅游节庆活动。历届梅花节以“梅”为主题，举办各种文化活动，包括文艺表演、梅花笔会、摄影竞赛等，并开展经贸活动，以花为媒，以“梅”会友。2001年的主题是“新世纪南京--带给世界的微笑”。2002年的主题是“金陵之花、民艺之旅”。2012年的主题是“幸福南京、美好生活、百姓节日”。2015年的主题是“春暖花开季，相伴二十年”。2005年，中国南京国际梅花节名列IFEA中国评选出的最具国际影响力节庆活动100项之一，在海内外享有盛誉。二、中国南京国际梅花艺术节的管理流程及分析（一）中国南京国际梅花艺术节的管理流程1.节日名称。基于对南京旅游客源市场结构特征、区位条件、未来南京旅游发展方向、主题的推广潜力等分析，确定该节庆客源市场主要目标层应为以中国大陆、港澳台地区为主的华人文化圈，兼顾日、美、韩等国市场，故定名为“中国南京国际梅花节”。2.节庆目的。希望培育该节庆为南京城市标志性节庆。具体而言，希望该节庆的举办能推广南京城市形象，提早和延长南京春季旅游旺季，促进南京对外招商引资和商贸往来，丰富南京市民生活。3.节庆时间。2月18日——3月18日，稍早于南京的春季旅游旺季，既为实现提早南京春季旅游旺季，又确保了全程的客流量。4.节庆内容。围绕赏悔这一主题，确定了大型开幕式、南京周边地区旅游交易会、书画展、群众文艺演出等多项主干活动。此后的历届悔花节均在这些活动基础上不断增添新节目。5.节庆包装。节庆包装应包含三个层次，一是新闻推广，借助媒体宜传扩大知名度;二是CI导入，统一设计节庆标识、吉祥物、节庆纪念品；三是内涵提升，即对节庆立意、文化内涵作深层次挖掘。梅花节现正在致力于后二者。（二）分析梅花节从创办伊始，即定位为旅游节庆，增加游客人数与旅游收益是主办者的初衷所在。但伴随节庆的发展，越来越多的企业参与到节庆中，不同的部门、行业也在节庆中看到了自我发展的机遇，达到了以节造势，以节造市的效果。南京国际梅花节开始的从“专项”扩张为“综合”，从“地方”升格到“国家”，从“国内’迈进了“国际”，成为南京城市节庆体系的龙头、梅花节辐射面的扩大也契合了南京城市形象的推广与传播。但是，南京梅花节的策划存在重观赏性，轻参与性和娱乐性的通病。节庆期间，常只有受邀请贵宾方能参加部分主干活动，普通市民和游客则较难介入，而他们能参与的外围活动又往住可替代度高而亲和力低。而国外成功的节日策划，如萨尔茨堡音乐节，慕尼黑啤酒节等无一不是以令人难忘的参与项目吸引游客的，国内节庆当以之为鉴。此外，梅花节举办花车巡游，大大提高了其市场亲和力、但就参与性而言仍嫌不足，可以借鉴国外狂欢节的形式，赋予本国特色、填补目前节庆策划的空白。萨尔茨堡音乐节创立于1920年的萨尔斯堡音乐节可以说是全世界水准最高、最富盛名的音乐节庆，当初是专为演奏莫札特作品而设立的音乐节庆，此后，一系列著名的指挥家担任音乐节的指挥，例如卡拉扬曾亲自领导与指挥音乐节长达30多年，使得萨尔斯堡音乐节名气扶摇直上，每年7月底至9月初音乐节期间，音乐节大厅、莫札特音乐学院、州立剧院、米拉贝尔宫都有音乐活动。音乐节内容表演的内容包括意大利歌剧、话剧、电影、音乐会、芭蕾舞等项目。其中，萨尔斯堡音乐节的传统主秀，一是莫札特的音乐会，一是名为Jedermann的话剧表演，这是一种流行于15、16世纪的道德劝说话剧，每年固定在萨尔斯堡旧城的大教堂前面表演，平常这个教堂广场是开放的，但在表演当天，会场四周都会封锁，只有持票者才能进去。话剧表演结束前，是一声凄厉的“Jedermann”。这一个鬼哭神号的声音必须响彻全城。而话剧团会开放一个名额给当地“尖叫冠军”，这位“大声王”便可以与一流的话剧团一起表演。慕尼黑啤酒节慕尼黑啤酒节(TheMunichOktoberfest)又称“十月节”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在这个节日期间主要的饮料是啤酒，所以人们习惯性地称其为啤酒节。每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，持续两周，到十月的第一个星期天为止，是慕尼黑一年中最盛大的活动。慕尼黑啤酒节与英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节并称世界最具盛名的三大啤酒节。

慕尼黑啤酒节在一个叫做“Theresienwiese”的地方，巴伐利亚方言简称为“Wiesen”，意为牧场。每年大约有六百万人参与其中。盛装游行是一个非常值得一看的活动。每年啤酒节的第一个周日，来自全德国各个州的人们穿上富有特盛装游行色的民族服装，演奏音乐，浩浩荡荡的穿过慕尼黑的市中心，最后来到啤酒节的现场Theresienwiese。人们把自己打扮成古代衣着考究的贵族公爵，身披绫罗绸缎的王妃贵妇，驾着鲜花装扮的古典马车，也有不少人很朴实的穿着农民过节穿的衣服。参加的人从老到少，有家庭妇女，中学生，连幼儿园小朋友都有。扮演的人物也是丰富多彩，有阿尔卑斯山下的牧童，莱茵河畔的磨房主，到科隆教堂的修女，北德普鲁士的老翁。三、中国南京国际梅花艺术节的特点分析南京植梅始于六朝，唐宋元明清以及民国相沿不衰，梅花是南京市市花，市民素有爱梅、植梅、赏梅的习俗。首届梅花节自1996年2月28日至3月18日即吸引中外游客30万人次，梅花节活动期间举办了以“梅”为主题的各类活动，不仅丰富了南京市民的文化旅游生活，也激发了全社会办旅游，全民参与大旅游的意识，取得了较为满意的社会和经济效益。梅花节发展至今，已形成由一个主会场——梅花山，十多个分会场——古林公园、漂水等，以及梅花节系列活动共同组成的集赏花、休闲、旅游、商贸和城市营销于一体的大型旅游庆典活动。每年梅花节期间，主会场梅花山的游人多达40余万，并且带动了整个南京游客量的增长。梅花节还成立了梅花精神论坛，首届中国(南京)梅花精神发展论坛于2013年2月28日在南京举行。梅花精神论坛形式在南京乃至全国尚属首次，是一次富有意义的创新之举，对于进一步丰富梅花节内涵，弘扬民族文化，提炼城市精神，增强古都南京的核心竞争力，必将起到积极的推动作用。如今，南京梅花山正以其得天独厚的自然和人文优势吸引越来越多的海内外游人，逐渐成为全国乃至全球的梅花文化中心。位于世界文化遗产明孝陵景区的中国梅花艺术中心于2013年梅花节期间正式对公众开放。中国梅花艺术中心由盆景展示区、书画展示区、精品展示区、互动交流区等功能分区组成。它融合了梅花艺术展示、梅花文化创作、梅艺产品销售、梅花科研生产等多种功能，通过梅花的各种表现形式，弘扬梅花文化，传承梅花精神。不过，南京国际梅花节也存在一系列问题，包括商业氛围浓厚而文化内涵缺乏、参与性和互动性不足、旅游资源缺乏有效整合和有竞争力的品牌、忽视营销与推广等。四、研究发现和创新(一)充分挖掘梅花文化的地方特色，加强梅产品开发，丰富梅花节活动内容和产品结构。南京拥有丰富的梅花资源，可开发梅果、梅酒等梅系列产品的开发，打造梅花节品牌产品。同时要加强梅花文化其他相关产品的开发，可开发具有南京特色文化品牌的梅花书画、云锦、金箔等艺术品。既为游客提供全方位的梅花文化体验，又可以为梅花节开辟新的资金渠道。(二)与其他主要旅游节庆统一策划、整体营销。南京目前主要旅游节庆有春季的“中国·南京国际梅花节”，夏季的“江心洲葡萄节”，秋季的“灵谷桂花节”，冬季的“迎新年,听钟声”活动等。南京市旅游主管部门应当统一策划，把作为标志性节庆