国际贸易理论 2

国际贸易理论-古典，现代，新贸易理论巨无霸汉堡包指数巨无霸汉堡包指数又称巨无霸指数（BigMacindex），是国际经济学最古老的理论之一，它是一个非正式的经济指数，用以测量两种货币的汇率理论上是否合理。这种测量方法假定购买力平价理论成立，汇率由同一组商品的相对价格决定。巨无霸汉堡包指数：英国《经济学家》杂志编制的一个不是很严谨的指数。该杂志比较麦当劳巨无霸汉堡包(BidMac)在世界各地的价格，作为各国币值是否被低估或高估的指南。其假设是相似的食品无论在哪里销售，其价格应当是相同的，价格有差别意味着币值出现异常情况。中国巨无霸汉堡包价格比美国便宜44%英国《经济学人》发布最新巨无霸指数中国巨无霸价格比美国便宜44%昨日，英国著名财经杂志《经济学人》公布了最新的巨无霸指数，人民币汇率再度成为焦点。根据最新的巨无霸指数，人民币与美元的汇率被认为¡°接近合理¡±。最新的数据显示，一个巨无霸在中国大陆的售价为2.27美元(约合人民币14.7元)，而在美国则为4.07美元。由此算来，1美元基本等价于3.61元人民币，而最近(7月25日)的汇率为6.45元人民币兑换1美元。尽管相差了将近2美元，但《经济学人》的评论指出，人民币兑换美元的汇率已经接近合理的位置。杂志的文章指出，按市场汇率计算，一个在中国销售的巨无霸价格比在美国的便宜44%，也就是说，巨无霸指数显示人民币相对于美元被低估了44%。¡°但是，我们一直强调，汉堡包便宜并不意味着中国的流通货币被严重低估，因为发展中国家的物价普遍比发达国家要低，是因为劳动力价格较低。¡±文章写道。此外，挪威仍然是世界上巨无霸卖得最贵的地方，那里的巨无霸售价为8.31美元，其次为瑞士和瑞典。我国台湾地区和香港地区的巨无霸价格分别为2.6美元和1.94美元，与中国大陆的售价差不多。又是涨停！昨日，人民币兑美元汇率再度涨停，报得6.2447，这已是近九个交易日以来，人民币兑美元第八次盘中触及涨停价。在人民币不断涨停的情形下，出口行业或成为最¡°难受¡±行业之一。¡°现在商场里很多衣服都已经不再是MadeinChina了，中国的出口行业已经显示出被挤压。¡±兴业银行首席经济学家鲁政委表示，中国由于人工成本的不断攀升，已经使以制造业为主的出口商喘不过气来，而不断的人民币汇率升值，则让这一行业面临挑战。从古典贸易理论到现代贸易理论的过渡凯恩斯主义代表人物:凯恩斯理论内容:有效需求,投资需求和消费需求投资需求-政府投资-推动生产资料消费需求-政府退税-增加消费资料增加的国民的收入总量会等于原增加投资的若干倍,称为乘数理论.凯恩斯的追随者提出了对外贸易乘数理论:顺差有收益,逆差有害.由此提出拉动一国GDP的三驾马车是投资,消费和出口.伴随愈演愈烈的国际金融危机对世界经济的严重冲击，中国经济开始陷入一种四面楚歌的困境。面对危机四伏的现状，政府制定出台了十大措施以及两年4万亿元的刺激经济方案，而这一切逐渐拉开了中国有史以来最大规模投资建设的序幕。面对外围经济的一片肃杀，国家需要¡°卷钱¡±来拉动内需，而群众需要卷纸来止住内急，卷钱和卷纸哪个更重要些呢？或许这场类似罗斯福新政的拯救经济行动将对中国的发展进程产生重大的影响。四万亿到底是怎样一个概念？这一概念如何能演绎成我们感受得到现实并将产生何种效果？出手要快，出拳要重，措施要准，落实要实。铁路基建投资有望迎来新高潮。消息人士透露，明年初步安排的投资计划与投产里程均可能超过今年，铁路基建投资有望超5160亿元，并且已经落实了确保明年筹资的四大渠道，这主要包括扩大铁路建设基金的征收范围、保持发行1500亿元的铁路建设债券、加大财政和银行信贷支持力度等方面。法国和德国奶农19号聚集在连接德国凯尔与法国斯特拉斯堡的“两岸桥”上，向莱茵河中倾倒了大量牛奶，以此来抗议牛奶价格过低。在19日的抗议活动中，德法两国的奶农们除了将牛奶倒入莱茵河之外，还开着100辆拖拉机从斯特拉斯堡到凯尔，将25万到30万升的鲜牛奶倒入田地里。从古典贸易理论到现代贸易理论的过渡他的理论是市场是不完善的，市场是带有罪恶的，光靠市场这只看不见的手是不完全的，还必须要有政府这只看得见的脚所以凯恩斯的理论当时在西方世界的一片争议声中被采用了.经济学的巨著叫就业利息和货币通论.从古典贸易理论到现代贸易理论的过渡凯恩斯理论政策的核心就是国家干预经济生活，借此刺激有效需求，即刺激消费和投资。在财政政策方面，在总需求小于总供给时，主张减税、增加财政支出，以扩大投资和消费；在总需求大于总供给时，主张增税、减少财政支出，以减少投资和消费。在货币政策方面，在萧条时期主张增加货币供应量，降低利息率以刺激投资；在高涨时期主张减少货币供应量，提高利息率以限制投资。凯恩斯认为有效需求不足是阻碍经济发展的根本原因。因此，他从有效需求不足出发，提出了“赤子财政政策”就是指政府增加的支出只要能够促进经济增长，并使个人收入增加，即使经常出现财政赤字也无关紧要。他主张通过变动政府支出和收入，调节经济。从古典贸易理论到现代贸易理论的过渡政府的钱是从哪来呢,是靠举债大量的内债和外债所以凯恩斯理论最大的问题，第一个就是形成了大量的财政赤字，凯恩斯的问题第二个问题他肯定要引起通货膨胀，，第三凯恩斯他的追随者在谈出口这个问题的时候他的主张是奖出限入，要奖励出口更多的出口限制进口最后的结果是什么呢，非常容易遭到对方的报复.需求=购买欲望+购买能力八千块钱买一套西装。请问，雅戈尔、杉杉、阿玛尼你买那套。如果都是八千块你买哪套？想都不要想，阿玛尼对不对，为什么？李如成，李如成说中国的企业和外国企业来比，我们可能不是输在产品质量上，也不是输在我的款式设计上，输就在什么地方，文化上。文化你比别人弱，你是弱势文化。文化的弱势想短时期想补起来吗，比登天还难。这需要时间积累，叫路径依赖。西方发达国家今天的奢侈文化文艺复兴那时候开始的你有吗？你没有这个文化底蕴的。中国没有真正意义上的¡°贵族¡±，中国的¡°贵族文化¡±缺少历史底蕴。商人、富翁不算贵族吗？

吴阿仑不算。他们只是暴发户。因为他们一般都是从1978年以后才开始发家致富的。他们身上不具有贵族传统。贵族要多久才能形成？

吴阿仑西方有句俗话说：三代培养一个贵族。我觉得很有道理。第一代属于暴发户，比如约翰¡¤D¡¤洛克菲勒，世界上第一个10亿富豪，我认为他就是个暴发户。暴发了之后就想给自己的儿女比较好的教育，贵族式的教育，但由于父亲是子女教育和人生启蒙中重要的角色，所以不可避免还会受到父亲习俗以及早年记忆的影响，成不了纯正的贵族，到了第三代，才有可能成为纯正贵族。曾经在上海滩叱咤风云的双妹，在上海家化的苦心操持之下于2010年6月原地满血复活。披挂着一身锃亮¡°装备¡±¡ª¡ª护肤彩妆，服饰香水，样样不少，笔直杀向¡°高端¡±市场。这份舍我其谁的气势，苏姑奶奶钦佩不已。中国市场凭什么不能有本土高端品牌！佰草集的成功，让上海家化在这个玩家众多、硝烟弥漫的化妆品战场中脱颖而出，炼级、攒装备等等经验积累多多。从产品品质、市场定位、营销手法、广告宣传等细节处，不难看出上海家化在不断拉近与国际品牌的差距。高端产品线的诞生只是时间问题，以及叫不叫¡°双妹¡±的问题。¡°倾心复刻1930年代东方风华，调制高贵名媛气质，倾己倾城，尽态极妍，仅属夜之上海。¡±城镇化是内需最大潜力所在中国的城市化每年将产生上千万的新消费群体，人口结构将使得今后30年每年新增1300-1600万劳动力。稳增长、控物价、促和谐；又着眼长远，在调结构、惠民生、抓改革等方面取得新进展，继续促进中国经济社会全面协调可持续发展。李克强指出，继续促进中国经济社会发展，加快转型是关键。加快转变经济发展方式是中国¡°十二五¡±发展的主线，经济结构战略性调整是转方式的主攻方向，扩大内需是结构调整的首要任务，城镇化是中国内需最大的潜力所在。中国人口多，地域辽阔，正处于工业化、城镇化持续发展的阶段。去年城镇人口比率刚刚超过50％，每提高1个百分点就会有1000多万人口从农村转入城镇，能够释放巨大的消费和投资需求。外国出口市场下降，国内产能过剩，结构问题。时间漫长。凯恩斯增长，400人就业，库存消化，铁公基建设。救命吗，持续不长，导致浪费。需求减少，让减少的需求落在你身上。企业家精神+创新能力。把大量的资源往创新方向发展，产品创新，制度创新，技术创新。新颖有诱惑力的新产品。现代贸易理论要素禀赋理论是在20世纪30年代，由瑞典经济学家埃里·赫克歇尔和他的学生伯尔特尔·俄林提出的，因此这一理论常常称之为赫克歇尔－俄林理论，或简写成H－O理论，该理论的主要内容是：（1）每个国家应该利用它的相对丰富的生产诸要素（土地、劳动力、资本等）从事生产，就处于比较有利的地位，而利用它的相对稀少的生产诸要素从事商品生产，就处于比较不利的地位，因此，每个国家在国际分工和国际贸易体系中应该生产和输出要素禀赋丰裕的商品，输入要素禀赋稀缺的商品。因为要素丰裕就意味着这种要素供应量大，价格比较低，密集使用这种要素才能做到产品成本低，在国际贸易中才能获利，相反，要素稀缺，供应量小，价格就比较高，成本高因此需要进口。现代贸易理论2）国际贸易的直接原因和直接基础是价格差别，即各个地区间或国家间商品的价格不同。当两国间的价格差别大于商品的各项运输费用时，则从价格较低的国家输出商品到价格较高的国家是有利的。（3）不同商品生产中需要不同的生产要素配置，而各国生产要素的储备比例是不同的，产品生产的相对成本不仅可以由劳动生产率决定，也可以由要素比例和要素稀缺程度的不同而决定，因此，国际贸易的基础是生产资源配置或生产要素储备比例上的差别。（4）商品贸易的趋势是消除工资、地租、利息等生产要素收入的国际差别，导致国际间商品价格和要素价格趋于均等化。2009年9月8日，2009亚洲国际航展当日在香港亚洲国际博览馆开幕。国产C919客机首次亮相。8月16日，中国大型客机C919机身等直段在江西洪都集团大飞机装备车间正式开铆，标志着该项目的一些机件设计制造由图纸正式转向具体的工程开工样机制造阶段。现代贸易理论H－O定理

在国际贸易中，一国的比较优势是由其要素丰裕度决定的。一国应生产和出口较密集地使用其较丰裕的生产要素的产品，进口较密集地使用其较稀缺的生产要素的产品。简而言之，劳动相对丰裕的国家应当出口劳动密集型产品，进口资本密集型产品；资本相对丰裕的国家应当出口资本密集型产品，进口劳动密集型产品。这意味着，A国出口商品X是因为X是劳动密集型产品，而且劳动是A国比较丰富和便宜的要素。同样的，B国出口商品Y是因为Y是资本密集型产品，而且资本是B国比较丰富和便宜的要素。现代贸易理论赫克歇尔－俄林理论的要素禀赋理论《区域贸易与国际贸易》按照赫克歇尔俄林的观点国际贸易所以发生最重要的原因是在于国与国之间他的生产要素的多少不同，所以我们把他的理论也叫要素禀赋理论，生产要素按照西方经济学的理论我们的生产和经营是要具备三类要素，就是土地,资本和劳动力，所以土地的价格叫地租，劳动力的价格叫工资，资本的价格叫利息，我们所说的生产要素的禀赋就是生产要素的多寡.现代贸易理论按照赫克歇尔-俄林的理论，他们的理论的结论是什么，国与国之间在开展国际分工的时候每个国家都应该生产自己在生产要素中多的那部分并且用来出口，他认为国际贸易发生的真实原因是价格的差别也主要是生产要素价格的差别，中国劳动力丰裕所以劳动力的价格就便宜我们所以把劳动密集型产品作为主打的出口产品.苏州外贸企业大量订单流向东南亚工人月薪5千¡°1995年到2005年，那是外贸行业的黄金时节。公司的出口额每年翻一番，实现100%的增长。¡±徐钊说，当时，苏州恒丰出口的服装成衣漂洋过海，被送入美国各大型超市。但好时光很快过去，徐钊发现，公司很难再接到美国超市的订单，以往络绎不绝、登门拜访的中介商们，似乎一夜之间，就转身去了越南、柬埔寨、斯里兰卡。徐钊在欧洲考察发现，越来越多的商品标签已经由¡°MadeInChina¡±变成了¡°MadeInVietnam(越南)/Cambodia(柬埔寨)¡±。产业链整体转移的趋势似已不可逆转。一度让徐钊略感庆幸的，是苏州恒丰总算争取到了向柬埔寨出口面料的订单，这些面料在当地加工后，被运往一家美国超市。但到了2012年，苏州恒丰也已经彻底失去了这份订单，而另一些订单，则不得不被缩量、压价。原因就是国内企业前往越南、柬埔寨投资的工厂已落地生根，而由此带动的当地企业，也依靠廉价劳动力让中介商们重新看到了当年中国工厂那样¡°价廉物美¡±的形象。案例据9月11日出版的《环球时报》报道，澳大利亚力推的袋鼠肉出口计划正在引发争议。尽管澳政府想通过袋鼠肉赚钱，在民间却遭到激烈反对。一些动物保护组织和环保人士9日对中国发出呼吁：“我们不吃你们的大熊猫，也请不要吃我们的袋鼠。”据法新社9日报道，澳大利亚动物园创始人、已故“鳄鱼猎手”史蒂夫-欧文的父亲鲍勃-欧文呼吁中国不要进口袋鼠肉。鲍勃称，袋鼠是澳大利亚的旅游资源，不应成为“盘中餐”。他说，“我们不会吃你们的大熊猫，所以也请不要吃我们的袋鼠”。澳大利亚袋鼠肉行业却希望中国能够大量进口。澳袋鼠肉行业协会负责人凯利表示，中国有望在明年初开始进口袋鼠肉，“一些用来做香肠的袋鼠肉可以销往中国，比如用来涮火锅，可以卖个好价钱”。今年8月1日起，俄罗斯出于卫生考虑决定停止从澳进口袋鼠肉。澳昆士兰州政府基础工业部长马尔赫林表示，此举对澳打击不小，澳方将尽快采取措施减小影响，而措施之一就是加快袋鼠肉进入中国市场的步伐。现代贸易理论H-O理论它在中国的借鉴意义世界上两类农产品生产的国家:新大陆国家和传统农业国家种植业-土地密集型-中国没有优势养殖业-劳动密集型-中国大有优势H-O理论，它实际上非常重要的是表现在它从一个全新的角度来解释了国际贸易所以发生，所以它这个理论应该说是非常有借鉴意义的.据统计，农产品出口已经占到美国对中国出口货物中的1/5。2011年，美国对中国的贸易逆差为2954.6亿美元，但美国农产品对华出口长期处于顺差，中国已成美国最大的农产品出口市场，2011年中国从美国进口的农产品约占美农产品出口的14%。玉米47%大豆41%小麦17%棉花14%中韩人参宗主国之争中国自主品牌少低价卖原料下面这组数据，既可以佐证中国的人参大国地位，也暴露出中国人参产量大而产业不强的悲哀：中国的人参产量占全球的70%。其中吉林省的人参产量占全球的60﹪左右。2010年，吉林人参种植面积达到15万亩，产量为7700吨，出口加走私2650吨。可以说，在这个蓝色星球上，吉林是当之无愧的世界人参之乡。

然而，占绝对优势的产量和大量的出口，不仅换不来自豪感，还很容易带来尴尬和难堪。以2010年的吉林为例，2010年，吉林全省人参出口占了世界的60%，但贸易额却只有5180万美元，仅占世界的18%。

现代贸易理论美国的经济学泰斗，萨缪尔森，我们为了纪念他把H-O理论后面，又加上了S叫H-O-S理论，他的理论我们叫它要素价格均衡化理论，萨缪尔森的的提法就是长期进行国际贸易的两个国家，虽然生产要素不可以移动，但是这种要素密集生产出来的产品是可以移动的，最后的结果虽然生产要素不能移动但是用这种要素密集生产出来的产品的价格最后会取得一致，也就是说资本会取得同样的利息，土地会取得同样的地租，劳动力会取得同样的工资他说这不是一个趋势，而是一个必然，价钱太贵只好相互剪头留学生在英国理不起发价钱太贵只好相互剪头留学生在英国理不起发小高是一名留学生，自从来了英国，他就没有进过理发店，一年下来，原来一直保持的运动发式如今成了¡°长发飘飘¡±，¡°国内的朋友看了我的照片，都说我到了英国就是不一样，变得越来越前卫了。其实只有我们留学生自己才知道，在英国根本理不起发，我之所以留长发就是为了省钱。¡±小高无奈地说。

理发要花上百元和国内不同，英国理发店的数量明显要少很多。据说英国职业标准局对职业理发师有近乎苛刻的要求：如果想成为一名初级理发师，最少要在４年的时间里，接受3000个小时的培训和实习，这还仅仅是最低标准，很多理发店都要求理发师至少有6000个小时的培训和实习经历。此外，政府对理发店的卫生环境以及专业设备都有明确要求，所以要在英国开一家理发店并不是一件容易事。于是英国理发店也就坐地起价了。据了解，在英国最普通的理发店，男宾普通的平头一般都要10镑左右（1英镑约合人民币15元），最便宜的少说也要七八镑，如果要做一个全套的¡°洗剪吹¡±，要20镑左右。对于许多中国男学生来说，在国内理发只要5块钱，每月上百元的理发费对他们来说简直就是天文数字。女生做一个发型少说也得要30镑，也许花费还是次要因素，无法与理发师顺畅地交流让很多女生对英国理发店望而却步。一位英语还不错的中国女生曾对记者抱怨说：¡°鬼才知道离子烫、陶瓷烫用英语怎么说。¡±尽管价格不菲，但剪完的效果¡°实在不敢让人恭维¡±。也许是因为发质、脸型不同，英国理发师似乎不太会给中国人做头发。宋磊刚来英国时，去理发店理过一次发。¡°理发师倒是挺热情，问我有什么要求。之后就拿起剪子，在我头上套了一个控制长度的塑料箍，然后在头上从左至右转了一圈，然后再稍微修了修，就告诉我¡®OK¡¯了。等我一照镜子，头发倒是短了，但头顶上出现了一个厚厚的盖子。居然还要了我11.8镑。回去之后，自己又照着镜子修了半天，直呼上当。¡±广州向麦当劳肯德基发出违规用工询问通知1月下旬，中山大学在读二年级大学生高晓诗成为麦当劳天河购书中心店的一名兼职工，上班第一天该餐厅明确了她的基本工资是４元／每小时，外加１．３元／小时的就餐补贴，每天她至少要工作六七个小时，有时甚至长达１０个小时，且公司规定，只有连续工作４个小时，餐厅才安排１５分钟的休息，包括吃饭时间，且这段时间餐厅规定是没有工资的。与此同时，高晓诗的同学胡舒彦也成为肯德基上下九赛博店的一名兼职工。她的工资与高晓诗相差无几，但让她最难以忍受的是，上班时间她是不可以停下来的，即使是没有顾客，她也必须手脚并用忙个不停，直立腰杆微站几秒都成了奢望。但让她们最为不解的是，１月１日，广州实施每小时最低７．５元的非全日制职工最低工资标准，为什么她们如此繁忙的工作，换来的却是约“最低工资标准”一半的工资？广州向麦当劳肯德基发出违规用工询问通知广东省非全日制职工小时最低工资标准表(部分)

类别工资标准(元/小时)

适用地区

一类7.5广州

二类6.6珠海、佛山、东莞、中山

三类5.8汕头、惠州、江门

以上标准包含用人单位及劳动者本人应缴纳的最低基本养老保险费和基本医疗保险费。

国内部分城市必胜客餐厅的小时薪资和当地的最低工资标准

上海

最低工资标准6.5元/小时

必胜客餐厅的薪资5.8元/小时(含餐贴)

石家庄

最低工资标准6.6元/小时。

必胜客餐厅的薪资5.4元/小时

沈阳

最低工资标准5.5元/小时

必胜客餐厅的薪资实际4.1元/小时(含餐补)

西安

最低工资标准6元/小时

必胜客餐厅的薪资5.1元/小时美国上调最低工资标准通胀导致百姓受益有限新华网华盛顿7月23日电美国政府将从24日起将联邦最低工资标准由每小时5．85美元提高到6．55美元，估计约有200万美国人将从中受益。但受能源、食品价格高涨影响，上调最低工资给百姓带来的实惠有限。去年初，美国国会批准将联邦最低工资标准由每小时5．15美元提高到7．25美元，为美国1997年以来首次提高最低工资。该方案将分三个阶段落实，此次上调70美分为第二阶段，明年最低工资将涨至每小时7．25美元。现代贸易理论里昂惕夫用二战以后美国二十年来出口的主要产品进行对比，最后他得出来一个惊人的结论，美国是一个世界上资本最多的国家但是为什么在二十年中，它恰恰是以出口劳动密集型的农产品为最主要的产品,这是为什么?里昂惕夫他认为这种做法，有H-O理论并不能说明.所以他说这叫里昂惕夫之谜.这意味着，美国进口的是资本密集型产品，出口的是劳动密集型产品。这一结果与H－O理论恰恰相反，这就是著名的里昂惕夫之谜。现代贸易理论A、B两个国家，比如说A国它是3K：2L，B国是2K：3L就意味着A国是用2个劳动力，推动3个资本，B国是3个劳动力推动2个资本，那么我们可以看到A国，显然就是资本投入的更多，叫资本密集型的生产方式，而B国就是劳动力投入的多，叫劳动力密集型生产方式，但是AB两个国家在这其中对劳动本人的，教育投入是不同的，打比方说A国对人力资本的投入是1个资本，而B国是7个资本，这样A国就变成了4K：2L然后B国就变成了9K：3L我们再把它简化一下，A国就变成了2K：1LB国说变成了3K：1L，A国和B国我们目前就可以看到，发生了一种转化，这种转化变来自于A国，从原来生产资本密集型产品为主变成了以生产劳动密集型产品为主，反过来B国从原来典型意义上所认为的劳动密集型产品为主变成了以生产资本密集型产品为主，新贸易理论产业内贸易理论代表人物:格鲁贝尔理论内容:产业内贸易与产业间的贸易产业内贸易出现的主要原因:是同种产品的异质性.二战后产业内贸易迅速发展的原因:1.第三次产业革命发生在发达国家.2.战后跨国公司的广泛发展3.交通运输和通讯产业.新贸易理论产业内贸易理论产业内贸易理论产生于20世纪70年代，主要代表人物是美国经济学家格鲁贝尔，产业内理论认为，H－O理论只是研究产业间贸易，即工业制成品和初级产品之间的贸易，H－O理论不能解释产业内贸易的原因。产业内贸易是指一个国家同时出口和进口同种产品以及同一产品的中间产品，如零部件和元件参加贸易的现象日益增多。在一般情况下，出现产业内贸易的原因：（1）同类产品的异质性是产业内贸易的重要基础。（2）自然条件的差异是造成产业内贸易的直接原因。（3）获得规模效益是产业内贸易的重要原因。（4）经济发展水平的相似性是产业内贸易的重要制约因素2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么？答案不是《快乐女声》，不是《非诚勿扰》，而是同时在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。2011年以来，步步高旗下双品牌运作的步步高音乐手机、OPPO音乐手机的广告几乎将国内的电视节目收视冠军一网打尽。业内人士进行了一番测算，仅2011年，步步高旗下这两个手机品牌的广告费用或许将超过10亿元。这种¡°开着飞机撒钱¡±的烧钱式营销再次让步步高陷入激辩的中心。销量大跌说、稳定人心说、浪费资源说、搏命狂赌说¡­¡­各种质疑的背后，却或许隐藏着一个足以在不久的将来奠定中国手机市场天下格局的¡°阴谋¡±。步步高（OPPO）用每年8亿元广告费的疯狂投放，验证了一个高溢价投放的内在逻辑。但这种模式能否可持续发展，将取决于其产品的受欢迎程度和持久魅力。当孟非每周无数次说出¡°欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰¡±，另一边，何炅也会带着他的快乐家族喊出¡°欢迎来到OPPOReal快乐大本营¡±。事实上，步步高和OPPO同出一门，他们都是广东步步高电子工业有限公司旗下品牌。无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到步步高和OPPO的广告。这样的惊骇不仅仅在电视上，上班走进地铁，你会看到步步高和OPPO的户外广告；上网打开百度和腾讯，你会看到其网络广告；闲暇时翻开一本《读者》或《瑞丽》你会看到步步高和OPPO的平面广告；2012年中国最火的两家地方电视台¡ª¡ª江苏卫视和湖南卫视的跨年演唱会，步步高和OPPO更是同台打擂，一时蔚为壮观。我们已处在一个被步步高和OPPO包围的场中。当商业逐渐回归理性，对商业价值和模式的探索愈加求证的时候，一个并不拥有核心技术的企业，用10年前惯用的大砍大杀方式，却依旧能游刃有余，沿袭至今。这究竟是中国式企业生存的独特方式，还是对商业规则的颠覆和嘲讽？史上最疯狂的投放步步高和OPPO的广告投放堪称疯狂。国内所有收视率最高的电视节目¡ª¡ª湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》，江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》，东方卫视的《中国达人秀》，浙江卫视的《我是大评委》，天津卫视的《非你莫属》，央视CCTV5体育频道的法网和美国职业篮球总决赛等，被步步高和OPPO的广告一网打尽。另外，与这两个品牌相关的大手笔活动还有：冠名¡°2011快乐女生¡±、成为NBA官方市场合作伙伴、与全球音乐台MTV结成战略合作伙伴¡­¡­任意一项单列，都足以让其他企业“望其项背”。疯狂的背后，是怎样一笔可怕的费用？本刊记者为此做了一番调查。其投放费用大致如下：《非诚勿扰》1.6亿元，《快乐大本营》1.13亿元，《中国达人秀》8000万元，《快乐女声》7000万元，江苏卫视和湖南卫视的两台跨年演唱会共8000万元，另外还有浙江卫视《我是大评委》、天津卫视《非你莫属》、CCTV1黄金剧场、CCTV5NBA直播以及NBA官方市场合作伙伴，这几部分费用分别在3000-4000万元之间¡­¡­除了电视节目的直接投放费用，步步高为两个品牌邀请的广告代言人同样地位显赫，费用不菲：步步高音乐手机代言人宋慧乔代言费累计已超过1500万美元，OPPOFind智能手机代言人莱昂纳多坐收500万美元，为这两个品牌代言过的还有金敏智、鞠知延和莉顿•梅斯特这样的重量级明星。初略计算，步步高每年投放在广告宣传上的费用平均8亿元人民币，放眼国内手机企业，不仅空前，恐怕也会绝后。巨额广告投入凭什么来支撑？步步高还能火多久？当越来越多的企业号称将把更多的精力花在创新和研发上，当以创新见长的苹果引领的智能手机浪潮在全球横行无阻之时，步步高无疑正在挑战一个悖论，这种被认为过时的烧钱式营销，为何依旧能成为一种模式，并且骄傲地生存着。此时，在各大电视台黄金时段里闪烁的，依旧是那支耗资千万，在巴黎街头拍摄的香艳而略带神秘的OPPO手机广告¡ª¡ªFindme。QQQICQMASNICQ汉化90年代聊天室聊PCPC的模式10万2000移动梦网悉尼奥运会可以发短信。20003%200433%海量用户3亿。同时在线800万。2005IPOD20g,40g的MP3播放器加一个下载软件。移动硬盘。索尼双头蛇战略，哥伦比亚和时代华纳。一电子制造。300,400,1000美金。利润丰厚。设计就是核心竞争力

设计就是核心竞争力

英国设计家保罗•雷莱斯曾说：¡°在一个竞争性增长的世界上，当工业化国家进入到几乎用同样的原料生产同一类产品的阶段，设计便成了决定的因素。¡±

特百惠，来自美国的著名家居用品品牌。70年以来，产品以实用美观的设计，纯净安全的原料，轻松快捷的功能，畅销全球100多个国家和地区。在中国，数千家专卖店的优质产品和贴心服务让您在家享受生活。原料+设计=功能+使用价值他追求产品为顾客带来使用价值的最大化，通过对相同原来的不同设计，实现产品功能最大化和使用价值最大化。21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。希努尔(002485)_研究报告_男正装市场未来保持平稳增长:2000年以后由于消费习惯变迁,男士着装向个性化、休闲化趋势发展,正装增速放缓,未来正装行业将更多是跟随中国服装零售市场的欣欣向荣而平稳增长,考虑到销售量和售价的提高,我们预计未来男正装市场整体增速在10-20%之间;

公司上市时共有587家专卖店,拥有门店数量在国内男装企业中偏低。未来,直营门店通过募投项目有望大大提高开店速度,而加盟店网络拓展空间更加广阔。

随着新农村建设的不断推进及城镇化进程的加速、农村居民收入提升和消费观念的升级,三四线市场覆盖的近三千个县城商机巨大。此外,消费者倾向批量购买与穿着衬衫,这种消费观念的改变使得衬衫成为快速消费品,增长空间进一步扩大,预计低端的¡°美尔顿¡±品牌的开店数甚至可以达到3000多家。

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规模经济贸易学说（一）基本含义规模经济贸易学说（EconomiesofScaleandTradeTheory），是以企业生产中的规模经济和世界市场的不完全竞争为基础，解释战后增长迅速的工业国之间的和相同产业之间的贸易理论。该理论产生于20世纪70年代末，其代表人物是美国经济学家保罗·克鲁格曼（PaulKrugman）。规模经济贸易学说（二）假设条件规模经济贸易理论建立在两个假设基础上：1、企业生产具有规模经济规模经济（EconomiesofScale）是指在企业生产扩张的开始阶段，企业由于扩大生产规模而使经济效益得到提高。如，企业参与国际贸易，获得更为广阔的市场空间，可以扩大生产规模，随着生产规模的扩大，单位产品的成本呈下降趋势。这种规模经济的取得，使企业增强了竞争力，提高赢利水平。国内外市场环境的变化为各国企业的市场观念和经营方法提出了更高的要求，规模经济产生规模经济效应，企业便可以扩大生产规模，更加专业化地进行产品的大规模生产。规模经济贸易学说2、国际市场的竞争是不完全的不完全竞争即垄断竞争（MonopolisticCompetition），是一种垄断和竞争并存的市场结构。在实际国际贸易中，大量的市场结构是垄断和竞争混合并存的市场，而这类市场又可分为：垄断竞争市场或寡头垄断市场。完全竞争：厂商和消费者数量众多且都是价格的接受者，行业中国的产品是同质的，具有完全的替代性，行业可以自由进出。垄断竞争竞争程度很高，但又存在垄断因素的市场结构，市场众多厂商和消费者，厂商通过生产差异化产品来获得定价权。厂商进出行业是自由的。完全垄断市场上只有一家厂商。寡头垄断市场只有少数几家厂商提供产品的供给的一种市场结构。其特征是行业中只有少数几家大厂商他们的供给量均占有市场的较大份额，决策相互影响。因而任何一家厂商在做出决策时都必须考虑竞争对手，对其行为做出的反应。厂商竞争手段多种多样。规模经济贸易学说规模经济贸易理论认为，企业的长期平均成本随着产量增加而下降，企业面对的是市场需求曲线，市场需求量会随着价格的下跌而增加。在参与国际贸易以前，企业所面向的只是国内的需求。由于国内市场需求有限，企业不能生产太多，从而使生产成本和产品价格不得不保持在较高的水平上。如果企业参与国际贸易，产品所面临的市场就会扩大，国内需求加上国外需求，企业生产就可以增加。由于生产处于规模经济阶段，产量的增加反而使产品的平均成本降低，从而在国际市场上增加了竞争能力。新贸易理论需求偏好相似理论代表人物:林德理论内容:企业生产的决定因素不是成本而是需求和市场,出口市场的形成是因为与国内市场相似:人均收入水平决定需求偏好和需求结构,进而决定贸易.理论介评:在世界经济形成买方市场情况下,林德理论具有非常大的影响.他第一次从需求的角度对生产和贸易进行分析:你需要什么,我生产什么.从分配的角度入手同时分析生产和贸易.市场=购买力+购买欲望新贸易理论需求偏好相似说又称偏好相似说或收入贸易说，是瑞典经济学家斯塔芬·林德提出的，他用国家之间需求结构的相似来解释工业制成品发展的理论，第一次从需求角度对国际贸易的原因进行分析，他认为需求决定成本，从而创造比较优势的思想。他在分析一种产品从发明到引进，以及该产品进入国际贸易的发展过程是和一些国家的需求紧密联系起来的。根据这一理论，他着重说明为什么在国际贸易中的相当大的部分发生在发达国家之间。该理论的主要内容是：1.企业生产的决定因素不是成本而是需求和市场。2.出口市场的形成是因为与国内市场有着相似优势。3.人均收入水平决定需求偏好和需求结构，而需求偏好和需求结构又决定贸易关系。4.进口国通常会成为下一个出口国。河莉秀率韩国艺人上海整容在中国整形界劲刮“韩流”的今天，河莉秀为何要率韩国艺人中国上海来整形呢？原来，韩式美容声名远扬其实主要是由于韩国与中国在对待隐私权上的立法不同：中国卫生部明确规定要保护整容者的隐私权，而韩国却没有。因此不少韩国医生在为明星手术后，可以将其作为自己的“代言人”加以宣传，如此一来很容易给人留下“韩国医生就是明星缔造者”的深刻印象，引得无数爱美者蜂拥而至。也因为市场和消费的相互影响，造就了很大数量的整形医院，韩国约4500万人口，可整容诊所就有2500多所，平均1万多人就拥有一所美容诊所，数量相当惊人。在理论方面，韩国并不是现在世界最先进的国家，日本在整形技术的理论方面就超过了韩国，而新加坡，中国大陆甚至中国台湾都不逊于韩国。现在国内整形界对于韩国的追捧其实是一种“迷信”，事实上，因为在来中国之前没有专门的机构对其资格进行认证，目前在中国大陆进行手术的韩国医生也出了一些医疗事故，就下颌骨整形失败的个案就有五六例；经验方面，整形美容作为外科手术，医生的经验积累是非常重要的，中国国内医生的手术量比韩国医生的手术量是大得多的，在某一个整形项目上，中国医生可以积累几百例甚至几千例的经验，这是韩国医生所不能比拟。海尔海尔在今年市场并不太景气，许多小厂几乎都没开工的情况下，双鹿依然保持了20%左右的成长，出货量接近100万台，营业额过10亿元。多年来对农村市场的专注让双鹿成为"农村专家"。一些大品牌和商务部、财政部联合开展的"家电下乡"运动，在经过近1年时间的抵制双鹿之后，不得不把这个"非主流"品牌也纳入他们的考察范围。双鹿之专首先在于他们了解农村市场的需求。这种需求不止是指冰箱于村民们首先是一种奢侈品、一种身份的象征，双开门、大红色，城市里有的，他们一样都不能缺；更要为村民们配备一个可以随叫随到的上门维修服务专员，因为在现代电器还并不十分普及的农村，使用冰箱最好配备一个全程督导，能够随时指点他们该如何使用，这些问题甚至可能纯粹是因为他们不会使用，或者没接电源。但如果不能第一时间赶到解决，那真是不消一顿饭功夫，关于你产品劣质的论断就会传遍全村全镇，从此就被贬为"庶人"永不录用了。不过双鹿之所以在三四五级市场能够超越其他企业，它所仰仗的不仅是他们对市场的深刻了解和他们针对农村市场研发的低能耗低价的美观产品，而是他们依据这块市场对产品和服务的特殊需求，改革家电企业的常规运营模式，使得他们成为真正了解并能够服务农村市场的企业。帘子¨C王记广告招牌镰刀-王记品牌三把镰刀送一把菜刀促销电动镰刀¨C新产品高柜台低柜台坐式站式莲花式笑容现场磨售后服务成本要学格兰仕品质要学格力服务要学海尔凡客的成功也源自于它出色的广告策略。凡客诚品将广告投放的重点放在互联网上，而选择性地投放部分平面媒体，这也就降低了大量广告成本。它的老大哥PPG（成立于2005年10月的中国一家领先的服装网络直销公司）正是由于其轰炸式投放广告，耗费了大量财力，最终因资金链断裂而失败。凡客诚品清楚，定向的、精确性的广告投放方式，相对于PPG的轰炸式投放，具有更加高效、节约的优势。凡客体模板：爱___爱___爱___爱___也爱______（价格）的______（商品名称）我不是_______我是______例如：黄晓明版凡客体：爱英语，爱唱歌，爱喝啤酒，也爱15一件的深V低胸汗衫，更爱能垫5厘米高的汗血宝靴。我不是神马教主，我把奔驰钥匙掉在地上，我是黄晓明，闹太套。我不是卖服装的，我是把服装当水果来卖的。设计快，生产快，流通快，销售快，回款快。ZARA时尚最前线设计最热门（2万新款）制造最高效运输最自动物流最迅速（6万件260万件）铺货最及时(48小时）美特斯邦威做账掩盖8亿库存去年底，美邦服饰曝出25.6亿库存压仓。压力之下，董事长周成建大骂高管¡°三蛋一不¡±，即混蛋、王八蛋、瞎扯淡、不作为。Zara创造的快速时尚模式，是中国服装公司在过去几年最热衷学习的方向。但Zara在中国最忠诚学生，却未能拿到好成绩。任何一家Zara模仿者都会被告知，在快速供应链下保持低库存是这一模式盈利的基础。但美特斯邦威犯下了致命错误，库存率不仅没降低，还比以前¡°慢¡±运营的时代增加了数倍。截至到2011年9月30日的第三季度的报表显示，美特斯邦威的库存为29亿元，在2009年这个数字只有9亿元。中国服装公司钟情于Zara模式的现实处境是，它们通常都弱于品牌和设计，长于生产和本土渠道的开发。此前这些中国公司冀望于通过提升品牌和设计来赚取更高利润的努力大多并未成功，当他们得知比拼供应链也是一种途径自然兴趣颇浓。美特斯邦威曾被视为中国最接近Zara的公司。与大多以工厂起家的服装品牌不同，周成建依靠生产外包创立了¡°虚拟经营¡±模式，这让他在向Zara学习的过程中可以摆脱掉自有工厂的桎梏。为了了解Zara的运作模式，周成建还专门把一些订单交给Zara在中国的代工厂，并自己到这些工厂详细了解整个运营过程。在2008年，美特斯邦威推出的新品牌ME&CITY更是从内到外复制了Zara的门店。中国的民族制造业要做精品，哪怕再简单的东西，你做成了精品，都具备世界级的竞争优势，哪怕简单到一个指甲钳，做成精品都有世界级竞争优势。第一锻炼了队伍第二用最好的产品挖出了自己的渠道第三以消费者的名义题问题。生产线：设计，流程，工艺，原材料。创新是一个民族永葆生机的动力。主动创新的企业成功率11%，给随模仿的企业成功率44%。德鲁克：创造性的模仿本身就是创新。3月9日一大早，中山圣雅伦有限公司董事长梁伯强的手机就响个不停。原来，就在前一天的三八节，他自创的品牌¡°非常小器¡±竟然成了黄华华省长送给全国两会广东代表团所有女代表、女工作人员和女记者的礼物。在一个精美的盒子里，修眉刀、指甲锉¡­¡­所有化妆工具一应俱全。他是中国¡°隐形冠军¡±形象代言人，被媒介称为¡°鬼才¡±、¡°每根头发都是竖起的天线¡±的¡°指甲钳大王¡±。他将大企业不愿做，小企业做不来，曾经让朱镕基总理操心，让老百姓烦恼的¡°小不点¡±产品¡ª¡ª¡ª指甲钳做成了中国第一、世界第三的¡°巨无霸¡±，年销售额过亿元。他的独特经历和新颖的理念，吸引了中外营销大师的广泛兴趣，¡°隐形冠军¡±理论发明人、世界著名管理大师、哈佛大学商学院访问学者赫尔曼¡¤西蒙教授到中国讲学时也特意邀请梁伯强就世界¡°隐形冠军¡±的话题作了交流。支撑德国战车的引擎，不是戴姆勒奔驰，不是宝马，也不是西门子，支撑德国战车的引擎是德国数以几十万计，大大小小的装备或精细制造领域拥有核心技术的隐形冠军。2009年公司实现营业收入20.79亿元,同比增长27.62%,实现营业利润4.71亿元,增长37.21%,实现属于母公司的净利润3.92亿元,同比增长36.48%,每股收益0.60元,略高于我们0.58元的预期。

金风科技在11年的成长过程中，坚持自主研发，推进产品创新，致力于成为风电系统整体解决方案的提供者。2008年金风科技销售收入达到64.58亿元，2009年销售收入将突破100亿，连续9年取得100%的增长。截止2009年9月30日,金风科技累计签订销售风力发电机组6336台，完成安装4691台，风力发电机组已经遍布全国19个省区，累计排名中国第一。2009年金风科技销售收入达到107.38亿元，较上年增长66.28%。牵出低调龙头企业中航惠腾的突然出现是源于一度蹿红的新疆金风科技股份有限公司，中航惠腾所生产的风能叶片，是将风能转化为机械能的关键零部件，因此也成为了金风科技的最大供应商。金王把已经燃烧了上千年简简单单的小蜡烛，用现代高新技术赋予了千姿百态，永不熄灭的时尚活力，金王蜡烛设计非常独特。第一规避了风险，不能依靠一个企业，一个市场去做大做强，对某一个企业，某一个市场依赖度越高，企业风险就越大。第二确保品牌永远掌握在自己的手中，时尚行业的命脉在于品牌。金王已经作为中国第一时尚消费品牌进入世界同行的前三名。2009年元旦伊始的下午，温家宝总理走进金王集团企业产品展厅。展示柜上，摆放着3万多种形态各异、五颜六色的蜡烛飘着香气，令人心旷神怡。虽然中国人很少用它照明，但在欧美，每四个家庭中就有一个在用。¡°我们经过12年的发展，已经名列世界第二。¡±金王集团董事长陈索斌告诉总理，2008年在受到金融危机冲击的情况下，企业不断开发新产品，销售和2007年持平。陈索斌将一个新研制开发的蜡烛递给总理，兴奋地说：¡°您多次强调¡®信心比黄金和货币更重要¡¯，我们受到了很大的鼓励。¡±¡°我有一个小小的心愿，送给您这个蜡烛。您消费一下、体验一下，带头拉动一下内需。¡±当温总理离开金王企业时，勉励干部职工：¡°小蜡烛能做大文章。在这个行业，美国企业用了100多年时间成为世界第一，希望你们能在10年内赶上并超过他们，成为世界第一，让中国蜡烛照耀世界。隐含的则是金王的不凡气度：科研专利名列全国10强，平均每天诞生一项专利技术；产品行销115个国家和地区，与沃尔玛、家乐福、宜家等欧美国际商业¡°巨头¡±结为密切合作伙伴；全球合作客户达到1500余家；在欧美，金王的销售量相当于平均在每4个家庭中，就有一家拥有一件kingking的产品；年产值达12亿元，出口量稳居世界同业第三；在国际市场上，Kingking（金王）的牌子已被客户称为双冠王¡ª¡ª玻璃王和蜡烛王。小小的蜡烛蕴藏着大的乾坤：出口3支小蜡烛等于一台大彩电的纯利润。出口３支蜡烛换回出口１台冰箱的利润¡ª¡ª这样的商业传奇由青岛金王应用化学股份有限公司（以下简称金王集团）书写而成。今天的金王集团是中国最大的蜡烛时尚礼品生产供应商和蜡制工艺品企业的龙头。更让同行汗颜的是：金王集团平均每天诞生１项专利技术；产品行销５９个国家和地区，与沃尔玛、家乐福、宜家等欧美国际商业巨头结为密切合作伙伴；年产值达１２亿元，出口量稳居世界同行业第三；在欧美市场上，平均每４个家庭中就有１个家庭在使用金王集团的产品.辉煌业绩自不待言，人们关心的问题是，这家以２万元起步的民营企业，如何凭借这看似毫不起眼的蜡烛点亮了国际大市场？¡°当很多出口企业仅仅满足于为外商贴牌加工、赚取一点辛苦费的时候，金王集团牢牢抓住了科技创新与市场拓展两个源头，带动中间制造环节的快速升级，凭借瞄准市场的自主创新知识产权化，逐步树立了自主品牌。¡±金王集团总裁陈索斌自信中透着无比的坚定。

起步：发现秘密商机

在金王集团的产品展示厅里，琳琅满目的蜡烛让人爱不释手。这时，人们才惊讶地发现，原来蜡烛不只是在停电时才会使用的一种低端日用品，还可以制作成如此精美的工艺品。而这个¡°秘密¡±的发现者，正是今天金王集团总裁陈索斌。早在美国留学期间，陈索斌就发现西方国家的蜡烛消费极其普及。通过调查，陈索斌发现，全世界每年蕴藏着１２０多亿美元的烛光制品需求量，其中欧美等发达国家与地区占７５％以上份额，全球围绕蜡烛产业所生产装饰配套的烛台、工艺品、花等约占这个市场的３７％的额度，特别是以玻璃为配套的产品占的比例达到２５％以上。换句话说，玻璃烛台等制品每年在全球将产生不低于３０亿美元的贸易额。于是，当１９９３年陈索斌靠着２万元资产走上艰难的创业之路时，一个雄心勃勃的开发蜡烛及相关工艺品市场的计划萌发了。身居国内的陈索斌发现了这个商机，满怀信心地站在国际市场的高度规划着未来的发展蓝图。

准入：经营自主品牌

从一开始，金王集团就树立了用小蜡烛做大品牌的理想。１９９５年，金王集团在广交会上拿到了第一笔出口美国的定单。但当他们兴奋地把商品贴上了自己的标志发给美国订货商后，意外的事情却发生了。商品从美国退了回来，客户还要求索赔，原因是从进口商手里购买金王集团商品的美国百货公司根本不承认金王集团的商标。产品质量没有问题，却因为贴上了自己的牌子就被退了回来，这对创业之初的金王来说，无疑是一个巨大的打击。刚刚起步的金王面临着严峻的选择。如果选择贴牌，可以暂时度过难关，但如果没有自主品牌，则将丧失未来长远发展。最终，金王集团选择两条腿走路：一边用做贴牌赚取的加工费来维持和发展企业，一边经营自主品牌，用一部分利润投入科研，加大产品的创新力度，而自主创新的产品全部用金王集团自己的品牌来出口。

新贸易理论产品生命周期理论代表人物:威尔士和弗农理论内容:运用市场营销理论来分析国际贸易发生的可能.第一阶段:产品的创新阶段-人才-美国-知识密集型第二阶段:产品的成长,成熟阶段-资本-其它发达国家-技术密集型和资本密集型(日本,德国)第三阶段:标准化阶段-价格-发展中国家-劳动密集型(中国)第四阶段:产品衰退阶段.标准化,技术扩散.周期结束.新贸易理论产品生命周期理论美国哈佛大学商学院教授刘易斯·威尔士和雷蒙德·弗农将产品生命周期理论引至国际贸易理论之中，分析产品在其生命的不同阶段在不同的国家生产和出口，以此说明国际贸易的流动方向，他们将市场营销学的产品生命周期与国际贸易理论结合起来，使比较优势理论从静态发展为动态，它是关于产品生命不同阶段决定生产与出口该产品的国家转移理论。新贸易理论新贸易理论微笑曲线微笑曲线(SmilingCurve)是国内重要科技业者宏碁集团创办人施振荣先生，在1992年为了¡°再造宏碁¡±提出了有名的¡°微笑曲线¡±（SmilingCurve）理论，以作为宏碁的策略方向。经历了十年多，以迄今日施施振荣先生将¡°微笑曲线¡±加以修正推出了所谓施氏¡°产业微笑曲线¡±以作为台湾各种产业的中长期发展策略之方向。所谓的¡°微笑曲线¡±其实就是¡°附加价值曲线¡±，即通过品牌、行销渠道、运筹能力提升工艺、制造、规模的附加价值，也就是要通过向¡°微笑曲线¡±的两端渗透来创造更多的价值。后来¡°微笑曲线¡±理论被广泛用来阐释在各行业中都存在的知识产权、品牌、服务等要素对产品价值的提升。福布斯评出中国30位30岁以下创业者福布斯中文版今年首度推出中国30位30岁以下创业者名单，并且与福布斯美国版选出的美国30位以下创业者进行对比。通过比较发现，中美30岁以下的创业者的区别，恰如两国在世界经济中的分工，分别位于微笑曲线上的两个端点，一个在研发，一个在市场。美国年轻创业者更擅长从技术创新或者服务，产品创新入手，寻找打破行业固有格局的着力点，中国的年轻创业者更擅长从应用着手，寻找传统产业在网络平台的新应用，并凭借敏锐的市场嗅觉，将传统产业迅速转换为更适应网络市场的运营模式。拉姆¡¤查兰是杰克¡¤韦尔奇最推崇的管理咨询大师之一.其著作《执行》、《高效的董事会》、《持续增长》、《CEO说》、《卓越领导者的8项技能》、《转型》、《逆转力》等，每一部著作都成为企业家必读的商业畅销书，也广为中国企业家们所熟知。2004年拉姆

查兰《CEO说》赚钱的生意必须包含的三个因素.

一个赚钱的生意，三个因素

第一、能否产生现金？

第二、能否获得一个非常好的资产收益率？

第三、你所从事的这个行业能否能否持续的成长？第一、能否产生现金？

生意没有所谓高低贵贱之分，你干什么的，他说我做IT的，IT就高贵？你干什么的？我卖小鸡崽的。小鸡崽就低贱？没有！一个生意好不好，关键看这个生意能不能产生现金，这才是重要的。

在中国市场，假如一个生意它不能产生现金，假如一个生意在中国的市场上不能产生现金，那么，预期的回报率越高，利润率越高，就意味着什么？风险越大！读《韩非子¡¤说林下第二十三》伯乐传授相马术故事的感悟

伯乐教其所憎者相千里之马，教其所爱者相驽马。千里之马时一，其利缓；驽马日售，其利急。伯乐教自己所憎恨的人去鉴定千里马，却教自己所喜爱的人去鉴定普通的劣马。这是因为千里马很长时间才有一个，所以鉴定的收益来得很慢；普通的耕田犁地的马则每天都有买卖，鉴定的利益来得很快.二、能否获得一个非常好的资产收益率？

拉姆查兰给了一个变形公式：资产收益率=利润率*周转率；

利润总额赚回来放到口袋里叫挣钱了。这个利润总额有时候和利润率关系并不大，和那资产收益率密切相关，并不是说高额利润率一定能带来高额利润回报的，这里还有另外一个变量叫周转率。高利贷咸鸭蛋-3-10%容易破，容易烂，不易储存，不易运输卖笔记本-50%利润率做什么？做什么？为什么？台湾著名企业家施正荣（宏基电脑）也有一个著名的¡°咸鸭蛋¡±经营哲学，是说一个好生意要能及时的回收现金，还要周转比较快。中兴电子总裁侯为贵在阐述其企业经营原则时这样说：现金流第一、利润第二、份额第三。第三个，你这个企业能否持续的成长。你所从事的这个行业有没有成长的空间。有成长空间要做专业化，没有成长空间就要多元化运作了。迈克尔¡¤波特在世界管理思想界可谓是"活着的传奇"，他是当今全球第一战略权威，波特博士的课已成了哈佛商学院学院的必修课之一。迈克尔¡¤波特的三部经典著作《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》被称为竞争三部曲。比较优势-竞争优势竞争优势基本要素-土地，劳动力，资本。推进因素-科研，人均医疗，科研院所以色列-阿以战争-大规模杀伤武器-制导技术以色列-衡水-700万人口-欧洲最大蔬菜水果供给以色列是中东实现科学灌溉的国家。以色列地处沙漠地带边缘，水资源匮乏。严重缺水使以色列在农业方面形成了特有的滴灌节水技术，充分利用现有水资源，将大片沙漠变成了绿洲。不足总人口5%的农民不仅养活了国民，还大量出口优质水果、蔬菜、花卉和棉花等。以色列人口700万，天然资源屈指可数，而且敌国环伺，却能突破逆境，成为全球经济重镇，2003年以来每年经济成长率5%。以色列立国时期的经济是以农业为基础的社会主义经济，数十年内的出口大宗都是农产品，但强敌环伺，使以色列的军事硬体和软体都走在世界前端，化为民用并且全球化之后，成为电子监控系统和无人飞机的龙头今天，全球顶尖企业，包括英特尔、IBM、微软、惠普、雅虎、Google、升阳微系统，在以色列都有研发中心。在那斯达克挂牌的以色列企业数目仅次于美国，超过75家，包括全球最大学名药厂Teva，和以色列最大企业、全球网路保全产品巨擘CheckPoint软体科技公司，以及著名的国防承包商Elbit系统。以色列对于科学和科技的发展贡献相当重大。自从建国以来，以色列一直致力于科学和工程学的技术研发，以色列的科学家在遗传学、计算机科学、光学、工程学、以及其他技术产业上的贡献都相当杰出。以色列的研发产业中最知名的是其军事科技产业，在农业、物理学和医学上的研发也相当知名。以色列出产的学术论文数量就人口来算也是全世界最高的，平均10,000人里有109篇。以色列的专利权申请档案数量也是世界上最高的国家之一。高科技产业在以色列经济中举足轻重，尤其是在过去十年中。以色列有限的自然资源以及对于教育的强烈重视使得高科技产业扮演的角色越来越大，以色列在软件开发、通信、和生命科学上都是世界顶尖的国家之一，以色列还经常被称为是第二个硅谷。两层含义，第一层含义，企业外部的势，环境趋势。环境、政治、经济、文化、社会、科学，技术环境，趋势，环境和趋势，对待外部环境的势，一个字，