华纳兄弟电影

一、公司发展历史及重要历史事件公司名来自创始人，哈里·华纳、阿尔伯特·华纳、山姆·华纳和杰克·华纳四兄弟。1903年，修鞋匠老华纳召开家庭会议，决定买下了一部电影放映机，在宾夕法尼亚州和俄亥俄州的小市镇上巡回放映电影。就在这一年，华纳兄弟租下了一个杂货铺，开设了他们的第一家电影院，一年后，华纳兄弟又开始涉足发行业务。但直到1912年，他们才能够雇得起一个员工。1918年，他们第一部叫座的影片是《我在德国的四年》，影片票房达到了惊人的150万美元，华纳兄弟于是斥资25000美元，买下好莱坞的日落大道的一块地皮，华纳兄弟电影制片厂就此开张了。1923年4月4日，他们开始正式使用华纳兄弟电影公司这个名称。华纳兄弟早期并没有多少叫得响的影片，当时，帮助他们在好莱坞站住脚的是一位特殊的电影明星。一、公司发展历史及重要历史事件这位狗明星是一个参加过一战的美国士兵从法国带回来的。第一部“零丁丁”电影是公映于1924年的《从地狱河来的人》，当华纳兄弟发现“零丁丁”大受欢迎时，就又拍摄了25部“零丁丁”电影，只到它干不动为止。早在1925年5月，山姆·华纳就第一次在纽约的贝尔实验室里第一次见识了有声电影技术，他立刻意识到这是一个独一无二的机会。1927年10月6日，华纳兄弟发行了世界上第一部有声电影《爵士歌王》，影片的成功是轰动性的，很多电影院都人满为患，以至于只能卖站票，令人感到遗憾的是，推动有声电影普及的山姆·华纳在《爵士歌王》首映前就病逝了。1928年，华纳兄弟用《爵士歌王》赚来的钱买下了斯坦利公司，充实了公司在放映业方面的实力，此时，华纳兄弟引发的有声电影热潮仍在继续，他们在这一年还制作发行的第一部完全有声电影《纽约之光》，到了1929年，好莱坞的大制片厂已经完全停止制作默片了，一个时代结束了。一、公司发展历史及重要历史事件20世纪30年代，歌舞片成了明日黄花，但华纳兄弟又找到了新的金矿，那就是黑帮片。凭借詹姆斯·卡格尼和爱德华·罗宾逊这些明星的卖力表演，华纳兄弟成为好莱坞产量最高，利润也最可观的大公司。四十年代，许多电影公司开始走下坡路，但是包括第二次世界大战期间，华纳兄弟保持着每年出品40部电影的高产量，拥有《马耳他之鹰》、《约克军曹》、《卡萨布兰卡》和《碧血黄沙》这些卖座片。一、公司发展历史及重要历史事件1967年，杰克·华纳把公司卖给了七艺，公司名摇身一变，成了华纳七艺。1969年11月，史蒂夫·罗斯在买下了华纳七艺之后，公司再次换名，新名称是华纳兄弟传播公司，而且开始涉足电视节目制作。1990年，华纳兄弟影业公司被时代公司以140亿美元收购，成为成为时代华纳旗下的子公司。近年来，华纳不断推出黑客帝国系列、哈利波特系列、大侦探福尔摩斯等优秀影片，获得全球的认可与好评。在2004年，中国电影集团公司、华纳兄弟影业公司、横店集团共同投资成立中影华纳横店影视有限公司，是中国历史上首家中外合资的电影娱乐公司，主要业务将包括投资、制作、发行和推广华语电影及电视电影。一、公司发展历史及重要历史事件华纳兄弟公司的整个发展过程中，虽然出现了多次买卖的情况，但总体发展状况良好，可谓是好莱坞电影界的常青树二、公司代表人物、代表作品达里尔·柴纳克，美国好莱坞电最著名的任制片人之一1924年加入电影业，任华纳兄弟公司编剧之后升为制片经理。他促使华纳兄弟公司转向有声电影，拍出第一部有声剧情片《爵士歌王》。他制作的《小凯撒》、《人民公敌》，开1930年代流行很广、数量众多的强盗片的先河。柴纳克认为，新闻报道所关注的社会问题，为电影提供了很好的素材，这些影片侵透这社会反思的影片使华纳公司在经济危机时期留住了很多观众。1933年，派拉蒙破产，米高梅的利润降低到只有130万美元，雷电华和环球处在破产收管状态，，哥伦比亚和联美也都在困境中，唯独华纳凭借上述优秀品质的电影熬过了这一时期。不过，最终达里尔·柴纳克还是离开了华纳。二、公司代表人物、代表作品詹姆斯·迪恩，20世纪50年代是华纳的辉煌时代，而他的三部作品：巨人传、伊甸园之东、无因的反叛都成为了这一时期的代表作。值得一提的是新世纪华纳的的掌门人巴里·梅耶，他上台之后，公司推出了《哈利波特》和《十二罗汉》等著名影片，并开始拍摄《超人》和《蝙蝠侠》的续集。二、公司代表人物、代表作品代表作品：哈利波特系列蝙蝠侠、超人系列黑客帝国系列驱魔人兔八哥僵尸新娘生活大爆炸破产姐妹等三、主要运营特色及具体案例

1、美国精神从一无所有到金钱和地位俱全的发迹过程人们形象的成为“美国梦”。“美国梦”是一个被众多美国人普遍信仰的信念，机会均等是“美国的灵魂。聪明、勤奋与坚忍不拔是美国梦的必要条件。一直以来美国电影中反映着美国公民追求“美国梦”的电影都占了很大的比例。美国电影是世界电影产业的核心力量。美国电影产业的发展不仅影响到美国的文化产业，而且对全球电影产业和文化产业都会产生重大影响。华纳兄弟电影是以美国文化为基土而发展起来的，在美国特定的文化环境之下，华纳兄弟电影在发展的过程中也一直传承着美国的社会文化基调和美国精神。三、主要运营特色及具体案例

2、商业化、娱乐化无论是黑帮片、西部片，还是歌舞片、喜剧片，华纳电影是以电影受众的需求为前提的，商业化、娱乐化是华纳电影主旋律，这也是华纳电影有着良好的经济社会效益的根本所在。对于电影乃至整个娱乐产业来说，成本和利益之间没有必然的直接联系，有特点的产品及服务的提供才是能被记住的关键。华纳依靠现有的品牌优势吸引更多优秀的导演，制片以及演员，建立强大的制作团队，并通过良好的宣传打造出高品质的影片来提高品牌价值。其次利用多元化的产品服务，在整个娱乐行业打造第一品牌。三、主要运营特色及具体案例

3、国际传播

鉴于美国本土的电影产业环境已处于比较成熟的阶段，发展空间不大，电影公司的决策者已经渐渐的将发展的目光放在了美国本土之外的市场上，单就全球电影票房来看，海外票房已经超过了美国本土票房，而且还在迅速增长。

随着信息技术的到来，电影也已经呈现全球化的发展趋向，从美国电影产业就可以看出，本土的电影生产效益已经逐渐让位于本土以外的国际效益。华纳电影在国际上有着坚实的品牌地位，华纳作为好莱坞八大电影公司之一，其产品在国际上的传播有着良好的受众市场和市场份额。三、主要运营特色及具体案例

4、生产、发行数字化，缩减成本2005年起，华纳兄弟实施了数字业务转型计划，力求从影视生产到发行销售全部实现数字化，最大程度地缩减成本，增加利润。2009年，华纳兄弟的北美总票房达到了20亿美元，独占好莱坞电影业20%的市场份额，蝉联行业冠军。在影视内容的制作上，华纳兄弟与合作伙伴合作搭建了数字媒体平台，将演播室的全部电影过程进行全数字化。同时，它还将其片库中的6000多部电影进行数字化升级，并依靠数字化后的影片DVD销售大赚了一笔。在尝到数字化的甜头之后，华纳兄弟积极跟进最新的数字技术，近年来主打高清与3D影片。2009年华纳兄弟出品了5部3D电影，并宣布今后华纳出品的主要影片都将以3D形式上映。三、主要运营特色及具体案例

1、《盗梦空间》的“病毒营销”

虽然《盗梦空间》在内地的宣传攻势并不强，但它在北美地区则实施了将近一年疯狂的“病毒式”营销。所谓“病毒式营销”，是通过用户的口碑宣传网络让信息像病毒一样传播和扩散，严格来讲是人为制造和推动的口碑传播。

华纳公司开始宣传时主要突出神秘到惊人的情节和意象，等上映日期临近，再让它呈现出高智商、惊悚、史诗的特点，观众被吊足胃口，每一步都积极跟进，自发加入“病毒式”营销大军，以网络为主要媒体的各种讨论此起彼伏。《盗梦空间》首映周末票房高达6280万美元。这一票房成绩轻松拿下了非续集科幻片的亚军，仅次于《阿凡达》的7700万美元票房。三、主要运营特色及具体案例

2、《疯狂的石头》网络赚取口碑

影片的发行方中影华纳横店影视有限公司负责人坦言除了影片自身实力外，公司采用的“口碑”发行的办法也功不可没。发行方首先在新浪网上通过填写报名表的形式选取了几百名观众，请他们在北京最好的影院之一——