新闻宣传与事件营销

新闻宣传与事件营销

一、新闻宣传新闻宣传的优势：1、可信度高2、影响面广3、经济性，借助于新闻的宣传通常费用少一些。4、轰动性，宣传的内容具有特殊的新闻价值，就可能引起轰动。VS新闻宣传的形式1、主动投稿。2、邀请采访。3、新闻发布会。4、制造新闻制造新闻是企业进行新闻宣传最重要、也是最困难的手段。使用不当，可能造成门前冷落、无记者光临的凄惨局面，给企业形象造成不良影响。制造新闻时，应该注意以下几个问题：一是真实可靠。二是抓住机遇。三是强化控制，指应该对新闻界的宣传报道进行引导。四是准备好宣传稿。五是向新闻机构公开秘密，有准备地邀请、欢迎新闻记者的采访。六是必要时应借助宣传势头，实施有偿宣传，强化针对性。VS策划新闻事件策划新闻事件：指公关人员在真实的不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，吸引新闻界和公众的注意与兴趣，争取被报导的机会，并使本组织成为新闻报导中的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。VS事件是否具有新闻价值，可以从几个因素去考虑：1、政治因素。2、新闻热点。3、公众趋向。4、新奇刺激。常见的制造新闻事件类型1、策划公益活动（长虹）2、策划有新闻价值的SP活动3、策划有争议的广告（旱冰宝宝）VS案例一北川中学高三学生今天复课

580余名学生将全部搬到绵阳长虹培训基地备战高考汶川大地震已经过去7天了,北川中学在这次地震中伤亡惨重,3000多名师生中至今仅有1300多人获救。学校师生的安危牵动着全国人民的心!让大家关注的是:幸存的学生现在过得怎么样,什么时候才能重新拿到课本继续学习?高三的学生今年高考怎么办?教学楼都塌了,如今学生能到哪里上课?对于即将到来的高考,学生们是欣喜?期盼?还是依然陷入在地震巨大灾难的阴影中?昨日下午,中共中央政治局常委、国务院副总理李克强看望了安置在绵阳虹苑剧院的北川中学师生们。记者了解到,北川中学高三学生将于今天搬到长虹培训基地,复课备战高考。而高考考试时间的推迟也给这些孩子留下了更多的希望和机会!VSVS面向光明的未来--温家宝参加北川中学开学典礼侧记“５·１２”汶川大地震后，北川中学在地震中损失惨重。此前，温家宝已经三次前往北川中学看望师生：５月１４日，温家宝就来到了北川中学，他在废墟前，呆了很久，要求救援队伍千方百计营救；５月２２日，温家宝重返四川灾区指导抗震救灾，第二次来到正在清理场地、进行卫生防疫的北川中学，他没有戴口罩，站在那里为遇难的师生默哀；５月２３日上午，温家宝又来到设于四川长虹集团培训中心院子里的北川中学临时学校，鼓励大家“面向光明的未来，昂起倔强的头颅，挺起不屈的脊梁，燃起那颗炽热的心，向前，向光明的未来前进”，并在高三（１）班的黑板上用粉笔写下“多难兴邦”４个大字。VSVS5.12地震后，奇瑞捐了1600多万，吉利、比亚迪都捐了1000万。华晨捐献的20辆救护车队13日晚上就已经出发奔赴绵阳，比亚迪一夜就从车上拆下1000个千斤鼎。喝饮料就喝王老吉，看电视就看长虹，买车就买中华车80年代，我们会点名道姓的买日本电器、德国电器，而现在，早就没有人这样了，因为中国人有了海尔、长虹、联想。早晚有一天，我们也会有汽车业的海尔、联想，这一天肯定不会久。

VS。案例二、街头另类促销

福州出现“面包哥”

人民网福州10月20电

2010年10月18日，福州东街口出现两位身着迷彩服，头戴厨师帽，口袋里插满各种面包的两位酷哥。原来，这是最近在福州东百商场开张的新加坡品牌面包（Bread

Talk）推出的另类促销，利用奇趣造型向市民派发传单吸引消费者关注。VSVSVS案例三、书店搞起“另类促销”全部图书一律按斤卖

天津北方网讯：近日，读者王先生拨打本报摄影热线反映，河西区广东路世纪联华超市一楼一家书屋搞起“另类促销”，科技类、儿童类、保健类、名著等全部图书一律按斤卖――16.8元/斤、12.8元/斤、9.9元/斤的牌子清晰可见。VS案例四、近日，一段法国依云矿泉水的视频广告在视频网站Youtube上引起轰动，一群穿着纸尿裤的可爱宝宝竟然滑旱冰，还摆出各种酷酷的姿势，甚至大跳Hip-Hop。短短时间内，这段视频的点击已经达到400万次，这几个旱冰宝宝更是成为网上的超人气明星。

这段视频共长60秒，其实是为法国依云矿泉水做的一个创意广告，体现依云矿泉水“保持年轻”(Liveyoung)系列的宗旨。

视频一开始，伴随着说唱团体“糖山帮”(SugarhillGang)的HipHop单曲《说唱者的喜悦》(Rapper"sDelight)的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，隆重出场。别看这些宝宝还只是婴儿，他们却拥有无比的神力，旱冰鞋在他们脚下如飞火轮一般自如。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，忽而又大跳HipHop，简直比专业HipHop明星还要酷。VS二、借势与造势——事件营销事件营销:是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。VS1969年，美国人尼尔·阿姆斯特郎戴上一只欧米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行，成就了欧米茄“第一次也是惟一一只在月球上佩带过的手表”之名，欧米茄表由此树立起来的精确无误的品牌形象一直传承至今，几乎每个欧米茄表的用户都知道是欧米茄表记录了人类踏足月球的时刻。事件营销初显了它的威力。VSVS事件营销成功的要素

1、重要性

指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大，

2、接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意。

3、显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。

4、趣味性

大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能

VS案例一、蒙牛借“神五”之势行品牌腾飞之策蒙牛早在2002年上半年，就与中国航天基金会进行接触。于2003年初成为中国航天首家合作伙伴。这个时候距离“神舟”5号飞天还有半年时间，最主要的是飞天能否成功尚无人完全知晓。蒙牛此举无疑是相当有魄力的。蒙牛注意到，如果我们第一次载人航天飞船的成功发射，其带给国人的巨大民族荣耀感和信心将空前高涨，这时候说什么都不如喝一声彩来得过瘾，顺应潮流，又能显出声音。所以，蒙牛喊出“举起你的右手，为中国喝彩”，迅速引发共鸣，拉近了与消费者的感情．使蒙牛品牌在第一时间得到大家的认同。VSVS2003年10月16日6时23分，“神州5号”飞船在内蒙古大草原安全着陆，宣告中国首次载人航天飞行圆满成功！就在举国同庆之时，蒙牛关于此次飞行事件的户外广告上午10点即在各大城市出现，蒙牛做到了户外广告最早挂、广告位置最抢眼，幅面大，质量好。蒙牛在此次公关活动的执行中，还注意了从不同媒体的沟通主题到广告与促销的完美结合，使平面广告、影像广告和人员口碑等形成一个传播梯度，更好地实现感性路线和理性路线的结合。VS就在16日6时23分，杨利伟安全返回着陆场的那一刻，农夫山泉水在电视、报纸和网络上适时推出“这一刻有点甜，农夫山泉祝贺中国首艘载人航天飞船‘神舟五号'成功返航”的广告与全球华人分享这一刻的“甜蜜”。这一创意新颖的广告无论是从品牌的诉求点与事件的契合度上看，还是从表现形式和发布时机上看，都堪称为事件营销广告利用的典范。

VS案例二、统一轮滑油，巧借战争塑造企业形象

2003年3月21日(美伊战争的第二天)以前，对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面。而在3月21日以后，这种情形得到了很大的改变。因为就在那一天，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意，非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象。“伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形象的难得的广告商机”。北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发对其统一润滑油产品的影响时说。VS反应迅速奇兵突发

3月20日10：34，伊拉克战争一爆发，李嘉就和昌荣广告公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；3月20日12：00，昌荣广告公司总经理与中央电视台广告部取得联系，得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。3月20日13：00，统一石化与昌荣广告开始召开正式的广告创意会，李嘉提出希望采用“多一些润滑，少一些摩擦”这一句广告语。3月20日15：00，经过简短讨论，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意方案最终确定，新的电视广告片开始制作。3月20日17：00，新版电视广告的制作紧锣密鼓地进行，李嘉全程参与片子的制作，整个后期机房灯火通明。3月21日凌晨2：00，“多一些润滑