差异化微博营销渐成趋势 市场媒体化运作待确立

差异化微博营销渐成趋势市场媒体化运作待确立

各大互联网站争相进军，微博成了今年冬天最暖的“围脖”。微博的风生水起逐渐蔓延至其它互联网应用，近日，百度地图低调上线了一个全新产品——贴吧地图，尝试将地图、实时搜索、微博等热门概念与应用整合为一，这也是国内第一个出现的“微博空间化”的尝试。微博市场空间和前景被发掘后，同质化问题成为微博热中的最大瓢冷水。从这个意义上说，各地政协会议使用微博直播以及百度推出的“地图嵌微博”模式很有差异化意义，也预示了今后微博的个性化发展方向。但市场规模做大后，另两个摆在微博发展前的问题是：它的内容价值有没有长期积极效应？专家指出，这种大众、原创、实时播报的方式由于缺少审核，极易陷入“真假难辨”的境地。如何防范负面影响尚待解决。它的商业模式有没有盈利空间？尽快建立中国微博的成型路线，还有很多功课要做。互联网兴起微博热：“全民围脖”骤揽市场各方用“全民围脖”来形容微博客，在互联网界并不夸张。某大型门户网站微博在网上以难以想象的速度蹿红后，各互联网大佬们近日纷纷出动：百度推出了“i贴吧”，人民网上线了“人民微博”，另外两家大型网站直接连域名都类似化地确定为“t.xx.xx”。腾讯旗下网站滔滔日前更是发表公告称将开始和QQ空间心情整合。此举意味着，腾讯有意利用QQ空间平台的用户优势，对微博业务进行新的整合。除了各大商业性网络巨头和各大新闻部门对微博前景看好，纷纷试水外，政府部门也开始重视微博的作用。在浙江省政协十届三次会议期间，浙江省政协办公厅联合浙江在线等联合推出了“政协委员微博社区”，政协委员可以借助手机、网络等移动终端，广大网友进行直接对话。据一大型网站相关高层透露，自2009年8月14日微博正式上线内测，用户数以每周50%的速度增长。据CNZZ最新数据显示，SNS站点在2009年增速迅猛，月增幅最大时高达6.08%，12月份的访客平均停留时间同比上涨了18.97%。这种全新的沟通方式迅速流行起来证明了它所能造成的社会影响力，以及可能蕴藏的商业价值。这样的价值无论是对政治家还是企业家，或者是平民百姓，都将是新时代里无法忽视的力量。商机固然离不开受众的青睐和热捧，但也必须正视愈演愈烈的同质化桎梏。尽管腾讯等其他互联网大佬的同类产品目前还没有表现出和上述大型门户网站叫板的能力，但假以时日用户必然面临的一个问题是，到处都是功能差不多的“围脖”。同质化隐忧堪忧：差异化微博应用成趋势微博的火爆使其迅速流行起来，但是一般的规律是，之后各家都会群起效仿，接踵而至的同质化就变得严重。要想继续生存并壮大，差异化的微博功能内容和形式成为竞争关键。1月24日起，连续几天来，身为四川省政协常委的樊建川坐在会场里，通过手机不断更新微博，用“椒盐川普”的特别方式“直播”政协会议。委员首次微博直播政协会议，受到网友热捧。只要你临时有想法，灵光一现，就可以用微博随时记录，很快发布，并得到反馈。可以认为，用微博播报政协会议可以普及一些基本知识，让大家知道政协委员在做什么，整个国家的政府决策过程被多角度、多层次展现，这对政府决策、听取民声都有好处。百度地图近期上线的贴吧地图尝试将地图、实时搜索、微博等热门概念与应用整合为一。输入某话题关键词，可以立刻看到全国各地的吧友就这一话题所发表的帖子和回复，所有发帖与回复都直接、实时地显示在用户所在城市在百度地图上的对应位置。业内人士分析，贴吧地图选择与实时搜索、微博等最新互联网概念结合，再次体现出百度对产品应用发展与用户体验的创新探索。无论是四川政协委员用微博直播政协会议还是百度的贴吧创新，他们都从不同方面说明尽管市场火了，分羹无可厚非，但怎么分考验的是有目标和细分群体的差异化战略，这跟传统的市场营销要求是一样的。不同的只是微博的“碎言化”特征对浓缩和整合的要求更高。如何把浓缩变精华，充分体现整合时代的特征，是对日趋市场化和媒体化的沟通工具的更高要求。监管与盈利考验：市场与媒体化运作模式待确立微博迅速蹿红后，竞争者还要思考这种火爆能否长久，能否发展为一个成熟的市场，这里有两个问题不容小视。首先，目前国内的微博客网站，基本都是模仿Twitter而来，而作为范本的Twitter并非完美。除了安全问题外，从赢利模式而言，Twitter目前仍然没有一套清晰的计划，这对国内的微博们来说，“赢利似乎是更遥远的事情”。用户规模激增的微博能不能真正走向市场化的规范盈利是一个至关重要的问题，因为只有盈利才能使这种模式得以长久生存。另外，由于用户发微博极容易操作，微博客可以拥有海量的信息，加上其分享、转帖的功能，任何一条消息都能在微博客中迅速扩散。那么对每一个微博客运营者来说，如何管理海量信息，必然是一个挑战。与博客一样，微博对于网民发布的信息内容也是需要监管的。对此，该业内人士指出，除了以往的关键字筛选之外，微博还可能需要新管理技术的