快播撬动网络视频“投入产出比”

快播撬动网络视频“投入产出比”

“内容为王”推高版权成本南非世界杯是国际足联(FIFA)第一次向互联网开放世界杯的全程直播，四年之前的德国世界杯上，网络视频只能获得每场比赛4分钟的集锦授权。因此，本届世界杯成为网络视频行业对决的战场。“1500万元买入世界杯点播权，还是延后90分钟的，一开始大家都没底，但现在看来，这是无比正确的决定。”一位视频网站的内部人士认为，对于网络视频行业来说，世界杯从一开始就是淘汰赛，“而没有购买世界杯版权意味着，还没有上场就被淘汰了”。世界杯甫一结束，6家向央视购买了世界杯版权的纷纷向外界报出了自己的成绩单。酷6网披露，世界杯日均用户数比北京奥运会时增长了近50%。新浪则表示，本届世界杯是投入产出比最好的一次。还有视频网站则表示，世界杯尚未开战，其已收回版权成本。“正版是视频网站开展有效营销的前提。”上述网络视频业界人士表示，“内容为王”在本届世界杯对决中再次凸显，“像世界杯这样的赛事，就算你可以侥幸盗播，但广告主是不会认可的，从而也就没有营销价值可言”。事实上，面对“内容为王”的现实挑战，拿下世界杯版权的各家网站也是使出了浑身解数。为了脱颖而出，各家网站纷纷将目光对准了原创内容的特色化。比如，新浪推出了原创视频《黄加李泡》，土豆网推出自制评球栏目《韩瞧世界杯》，酷6网推出世界杯真人秀节目《疯狂球迷24小时》。快播技术助力带宽节约有业内人士表示，当“内容为王”成为竞争主旋律的时候，今后网络视频行业除了面临四处购买版权的重任外，还需要思考如何在开源的时候进行节流。“在资源一定的情况下，购买正版内容的支出增额，显然就需要从其他方面想办法省回来。”上述网络视频人士表示，尤其是带宽成本是可以发挥想象力的地方，“目前排名靠前的视频网站每年的带宽成本高达上亿元，甚至个别网络每月的带宽支出就达2000万”。正版化决定了内容为王，带宽节流则需要靠技术挖潜。该网络视频人士进一步透露，目前业界都在观察酷6和快播的合作模式，一方专注做内容，一方专注于视频技术，“据称使用快播的技术，能为视频网站带来80%以上的带宽支出节省”。在南非世界杯的视频点播合作中，由于使用了快播的低成本技术方案，酷6有底气“一掷千金”，成为首家与中国网络电视台签下世界杯视频点播权的视频网站。与此同时，由于快播技术带来的流畅播放体验，酷6在此次世界杯大战中赢得了竞争的主动。据快播的相关介绍，由于快播拥有的自主研发的P4P传输技术，使用了独创的网络优化策略，可以带来大约200%的下载性能提升，部分时候甚至高达600%。QVOD-P4P技术可以主动识别网络运营商的网络拓扑，通过优化算法进行智能优化，这就使得QVOD用户能够选取最优的下载源，从而使终端用户的下载速度达到最快，与此同时QVOD-P4P技术最大限度的消除了重复下载带来的运营商带宽资源浪费，大幅降低对于运营商整个网络带宽的占用。“如果真是这样，快播技术将是视频网站计算投入产出比过程中的重要变量。”上述网络视频人士说。事实上，快播与酷6在高清视频上的合作样板，在国内网络视频行业引发连锁反应。笔者近日从一位接近快播公司高层的知情人士处获悉，这家专注于视频播放技术研发的技术型企业连日