平面设计基础知识

平面设计基础知识第一页，共二十九页，2022年，8月28日1.1平面设计概述

1、平面设计

设计概念：对既定目的的选择、构想、实施。有目的的即是设计。是将不同的基本图形或图像，按照一定的规则在平面上组合成各种不同的图形或图像。平面设计通常是指通过印刷工艺产生最终效果的设计，因此又叫印刷设计。第二页，共二十九页，2022年，8月28日

平面设计以图形/图像的视觉作用为引导，形成幻像的三维空间，所以也可以称为平面视觉传达设计。第三页，共二十九页，2022年，8月28日2、电脑平面设计的基本硬件软件硬件系统电脑核心设计与印刷系统主要包括PC、MAC以及其他高级图形工作站第四页，共二十九页，2022年，8月28日3、平面设计的术语：1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

2.对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。

3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。

第五页，共二十九页，2022年，8月28日1.平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。

5.比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

6.重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。

第六页，共二十九页，2022年，8月28日7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。8.韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。第七页，共二十九页，2022年，8月28日4、平面设计的元素1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。

2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

第八页，共二十九页，2022年，8月28日平面设计的元素3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

1.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。第九页，共二十九页，2022年，8月28日基本造型元素1.点：在平面设计中，点可以有面积、大小、形状、虚实、方向和质感变化等，在视觉上以感觉来定义点格式各样的图形当缩小一定程度时，便具有点的样式第十页，共二十九页，2022年，8月28日2.线

线在几何概念中是有长度而无宽度的，点的移动所经过的轨迹就是线，它也是面的界限。在美术设计中，线除了具有上述的几何特征外，还有粗细，方向，性格，联想等多种特征。（1）线分直线和曲线两大系列：

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（2）线是有粗细、粗糙、光滑之别的第十二页，共二十九页，2022年，8月28日

（3）线能使人感觉到它的速度，力量和方向

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（4）线的不同组合，能产生具有面性质的图形第十四页，共二十九页，2022年，8月28日线不沿原来的方向移动时就产生了面，我们把所有非点非线的平面形象都可统称为面，它有长度和宽度而无厚度，它具有位置及方向的性质，它是体的外表。3.面第十五页，共二十九页，2022年，8月28日

（2）正与负的形象。在平面上，形象常称之为“图”，而其周围的空间被称之为“底”，或称之为正形与负形。在实际中，正与负常常发生混淆，产生图底反转的视觉效果，第十六页，共二十九页，2022年，8月28日5、平面设计传达的要素

图形要素（插图、商标、画面轮廓线等）、文案要素（标题、广告语、正文、注释等）、色彩要素（色相、明度、纯度）是构成平面设计的三大要素。第十七页，共二十九页，2022年，8月28日6、电脑平面设计的设计要素

除了点、线、面的设计，质感和色彩的设计外，我们在设计一个作品还应考虑以下的一些重要的设计要素1.作品的结构一幅设计作品往往都是由多个设计要素组成，对其进行不同方式的积聚与分割，将构成非常丰富的设计作品的组织结构方式。分割与积聚是造型活动的基本方法，一个整体可以被分割，被分割的部分又可再构成新的整体。第十八页，共二十九页，2022年，8月28日2.形的分割与积聚：形与形的联系有不连接的分离方式、相连接的接触方式和相互重叠的三种情况。其中部分重叠的图形可以表达出联合、复叠、透叠等效果。第十九页，共二十九页，2022年，8月28日3.体与空间

体就是指体积。一个物体体积的大小就是指其所占空间的大小，它是由长、宽和深三要素组成。使用计算机来进行设计所提到的体积与空间，绝大多数并不是真正意义上的现实中的真实体积与空间，它是人们根据自然生活中的透视现象规律在平面上表现出来的体积和空间感，所以我们一般叫它为形体的透视空间。第二十页，共二十九页，2022年，8月28日

（1）自然的空间：●形的相互重叠，大小变化和线的粗细长短变化产生的空间，如下图所示。

第二十一页，共二十九页，2022年，8月28日●色彩的明度，色相和彩度变化产生的空间，如下图所示。

第二十二页，共二十九页，2022年，8月28日●物体的肌理与虚实变化产生的空间，如下图所示。

第二十三页，共二十九页，2022年，8月28日●形体的透视、变形和色彩产生的空间，如下图所示。

第二十四页，共二十九页，2022年，8月28日（2）矛盾的空间：有些图形的体与空间关系是不明确的，可以感觉在前，也可以感觉在后，凹凸不明确。有的图形空间利用视点的不一致，违反视觉常规，变成由相反矛盾的两方面所组成的图形，是反转性的空间关系，它们有着闪动、扭转的空间视觉效果，如下图所示。

第二十五页，共二十九页，2022年，8月28日6、平面设计的版面排版版面编排版面编排亦称排版设计。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。第二十六页，共二十九页，2022年，8月28日排版设计的外延版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变我们以往的设计思路。设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染。第二十七页，共二十九页，2022年，8月28日7、平面设计工作流程

1、接受客户的要求，明确设计目标。2、进行图形构思、分析，在平面设计软件中进行设计制作和拼版等。3、打印黑白或彩色初稿，给客户校对。4、客户返回校稿，按校稿修改图形文件。5、再次打印黑白或彩色校稿，让客户修改直到定稿。6、客户签字后出菲林、印前打样。7、送交印刷厂打样，若没有