第一讲创业认知

《大学生创业基础》课程主讲：石加友电子邮箱：@第一讲：创业认知一、大学生创业认知是什么创业认知是认知的一种特殊形式，具有认知的基本属性，又有其自身的特殊性。

（一）认知的内涵

1.认知的含义指个体获取、贮存、加工、应用信息的心理过程，包括：感觉、知觉、注意、记忆、想象、思维等，与情绪（情感）、意志一并构成人们完整的心理过程。（1）感觉、知觉负责获取信息，知觉有时也要加工信息

——因为经验、状态等原因，容易出现错觉。

——在创业认知上易出现跟着感觉走、人云亦云、道听途说、坐井观天等情况。

（2）记忆负责贮存信息

——有时因为遗忘会人为地加工信息，让信息失真。——在创业认知上易出现好了伤疤忘了痛、吃一堑不长一智、喜新厌旧、忘记初衷等情况。第一讲创业认知（3）想象、思维负责加工、应用信息

——想象包括再造性想象、创造性想象和幻想，思维包括分析、综合、比较、抽象、概括，在加工、应用信息时存在一定的主观性。

——在创业认知上易出现做梦取美人、不着边际、眼高手低、一步登天、老鼠钻牛角尖、只见树木不见森林、只管自己马儿跑得远等问题。第一讲创业认知（4）注意负责选择信息

——任何时候都有许多事物对人发生作用，但人的心理活动总是有选择地反映少数对象而离开其余的事物，这样就保证了认知的方向性，但存在关注不全面的问题。

——在创业认知上易出现捡了芝麻丢了西瓜、朝令夕改、熟视无睹等问题。第一讲创业认知

2.认知结构

由一些相互联系、相互制约的若干心理组成部分结合在一起并具有特定功能的心理有机整体。由四个子系统构成。

（1）认知形式

（2）认知经验及其结构（3）认知风格（4）元认知

第一讲创业认知

3.认知活动

——指个体对主观、客观世界的认识活动。

——包括知晓、领悟、记忆、思维、想象、推理、问题解决，学习和运用语言等形式。

——如：在校大学生主要的认知活动是学习活动。第一讲创业认知4.认知的意义

——认知是人们最基本的心理过程，是人们认识问题、分析问题、解决问题的基本前提。——没有认知，就谈不上主客观世界的改造。第一讲创业认知

（二）创业认知的内涵

1.创业认知的内涵界定

——一个被广泛接受的定义是Mitchen和Busenitz等2002提出的，创业认知被定义为“人们用来进行评估、判断的知识结构，或者是对机会评价、公司创造和成长所做的决策”。——在这个定义里，有两个关键部分：知识结构和决策制定。第一讲创业认知

2.创业认知的三维结构

（1）安排脚本（2）意愿脚本（3）能力脚本

第一讲创业认知3.创业认知的意义

（1）有利于进行自我区分

可以有效地区分和识别创业者和非创业者。

（2）有利于把握创业机会

可以有效帮助创业者识别那些能够带来利润的创业机会，包括产品或服务。

（3）有利于获取更好绩效

可以有效帮助创业者取得更好的绩效。

第一讲创业认知

二、大学生创业认知应关注什么

大学生创业认知应关注的事项头绪多、内容庞杂。重点要做到体系化、全面化、深刻化。

——主要内容：创业基础知识（创业的本质特征、创业的价值追求、创业的关键要素、创业的基本类型、创业的主要过程），创业政策，创业素质，创业团队，创业机会，商业模式，商业计划，企业创办，创业风险，创业优势劣势等。

第一讲创业认知（一）创业的本质特征1.创业的内涵界定

（1）内涵

——广义的创业：开创事业、创立基业。——狭义的创业：就是不拘泥于当前的资源约束、寻求机会、进行价值创造的行为过程。

（2）内涵解读（《大学生创业基础理论与实践》P17）第一讲创业认知2.创业的基本特征（P22-23）（1）创新性

——定位：创新是创业活动的最本质特征。（2）实践性——定位：实践性是创业活动的显著特征。（3）时效性——定位：实效性是创业活动的重要特征。（4）规范性——定位：规范性是创业活动的基本特征。（5）社会性——定位：社会性是创业活动的突出特征。

第一讲创业认知

二、大学生创业认知应关注什么（二）创业的价值追求（P25—27）

1.对自身的价值（独善其身）（1）创业有利于主宰自己

（2）创业让突破收入上限变为可能

（3）创业可帮助获取极高成就感

（4）创业有利于增长快乐第一讲创业认知2.对社会的价值（兼济天下）

（1）创业是社会就业的扩容器（2）创业是科技创新的加速器（3）创业是经济发展的原动力

（4）创业是社会进步的推动器。第一讲创业认知

二、大学生创业认知应关注什么（三）创业的关键要素1.创业者

——创业者是创业过程中处于核心地位的个人或团队，是创业的主体。——创业者在创业过程中起关键推动作用，包括识别商业机会、创建企业组织、融资、开发新产品、获取和有效配置资源、开拓新市场等。——创业者的素质和能力是创业成功的第一要素。第一讲创业认知第一讲创业认知拓展阅读：《创业者要像狼一样》

狼的欲望：因为欲望，而不甘心，而行动，而打破牢笼。

狼的眼界：眼界多宽心胸多宽，世界就有多大。

狼的判断：啃对政策，咬对形势。

狼的敏感：耳听、眼看、心思考。

狼的胆量：有胆，敢下注，想赢，也敢输。

狼的忍耐：醉了，哭了，喊了，痛了，但必须死磕到底。2.商业机会4.资金5.人力资本6.组织7.产品服务

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二、大学生创业认知应关注什么（四）创业的基本类型

1.按照创业的特点划分

（1）生存型创业

（2）知识型创业又称为智慧创业

（3）关系型创业

（4）机会型创业第一讲创业认知2.按照创办企业的性质划分

（1）生产型创业（2）管理型企业（3）商业型创业

（4）科技型创业（5）金融型创业

（6）服务型创业（7）网络型创业（8）公益型创业第一讲创业认知3.按创业的创新性划分

（1）复制型创业

（2）模仿型创业（3）安定型创业（4）独创型创业（5）冒险型创业第一讲创业认知4.按创业资金投入量划分

（1）微型创业

（2）大型企业（3）中小型企业第一讲创业认知5．按创业投资主体的数量划分

（1）个人独资创业

——就是创业者个人独资所进行的创业。如：网吧、小面馆等。（2）与人合作创业——就是由两人以上成立的股份有限公司或者合伙企业。如：律师事务所、会计师事务所等。第一讲创业认知

二、大学生创业认知应关注什么（五）创业的主要过程1.从创业者重点要做的事情考察创业过程（1）开业前期（欢乐期）——做好准备（10个方面）——筹措资金——选定行业（产品、服务）——选择伙伴——办理审批——招聘员工

第一讲创业认知

——确定场所——购置设施——制定规范——设计形象——选好日期

（2）开业初期（艰苦期）——检验和调整以前的设想（12个方面）

——听取顾客的反馈——积累经营的经验——磨合人员的协作关系——拓展行销的渠道——改进产品（服务）的质量——与供应商或销售商建立良好合作关系——修正和完善管理模式与规范

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——建立良好的信息系统——确定并了解主要的竞争对手——形成企业的特色——修正经营计划或目标——保持创业的热情，提高自身的素质、能力，以适应企业发展的要求（3）第二次创业期（成败期）——把企业做强、做大（4个方面）

——既考虑生存，又考虑成长，不成长就无法生存得更好，在激烈竞争的环境中尤其如此。——了解企业成长的一般规律。——预见企业不同成长阶段可能面临的问题，采取有效的措施予以防范和解决。——不断地开发新的机会，把企业做活、做大、做强、做长。第一讲创业认知2.从企业成长阶段考察创业过程

（1）种子期

（2）早期

——早期即产品或服务开发期。（3）发展期

——发展期即规模生产，产品或服务上市，以及扩大生产时期。企业已占领一定的市场份额。（4）晚期

——晚期为企业主要的扩展期。（5）成熟期——这个时期，创业者需要确定企业未来发展方向：上市、被并购或继续独立（以私有形式）发展。第一讲创业认知（六）大学生创业优劣势（P40-43）1.优势

（1）年轻具有创业激情（2）知识文化水平较高

（3）创新能力强（4）家庭负担较小（5）容易组建创业团队（6）容易得到社会支持

第一讲创业认知2.劣势

（1）心智尚未完全成熟（2）创业技能欠缺（3）缺乏职场经验，尤其缺乏商业网络和人脉关系（4）创业启动资金有限

第一讲创业认知三、大学生创业认知应防范什么

——重点是防范创业认知中的“认知偏见”。当个体做出复杂的或者不确定的决定时，认知偏见便会经常产生，在创业者中间显得尤其普遍。

——认知偏见这一概念最早是由Kahnema和Tversky(1973)提出来的，认为认知偏见是个体决策时因为不能够达到完全理性而采取的一些简化的认知模式。

——认知偏见最早应用于行为经济学的决策理论。

——认知偏见有多种，以下十种具有代表性。第一讲创业认知三、大学生创业认知应防范什么

（一）代表性偏见（二）错定偏见（三）禀赋效应

（四）确认偏见（五）情绪扩散

（六）乐观偏见

（七）计划谬误（八）过于自信（九）控制幻想（十）相信小数定律第一讲创业认知四、大学生创业认知状况怎么样（一）大学生创业认知现状调查（摘要）

1.意愿

——问题：您有创业想法吗？大学期间有过创业实践吗？

——调查结果：有自主创业意愿的达到84%，一定要自己创业的占14.3%，真正进行过创业实践的大学生创业者仅有3%。

第一讲创业认知2.期望

——问题：您期望创业三年后，企业的年利润能达到多少？——调查结果：52%的受访者期望创业三年后，企业的年利润能达到100万以上，其中14%的人期望达到500万以上，而希望企业“三年内能够存活”的大学生创业者仅占25%。第一讲创业认知

3.困扰——问题：您认为大学生创业最大的障碍是什么？

——调查结果：有99%的人认为资金不足，85%的人认为没有经验，60%的人认为社会关系比较重要，只有10%的人认为没有管理、营销等方面专业知识结构，47%的人认为没有好的项目，5%的认为没有好的团队。第一讲创业认知

4.心态——问题：创业失败后您打算怎么办？（放弃创业找工作、寻找另一次机会、无法接受失败）——调查结果：仅有30%的受访者表示，如果创业失败，就寻找另一次机会，其他人要么表示无法接受失败，要么放弃创业去找工作。

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5.准备

——问题：您是否认为想当老板先得打工？——调查结果：74%的人认为在创业之前应该先到企业里打工、学习，47%的人表示应向成功者求助。第一讲创业认知四、大学生创业认知状况怎么样（二）大学生创业认知自我测试

《你是否应当加入老板的行列？》

1.你是否曾经为了某个理想而设下两年以上的长期计划，并且按计划进行直到完成？（）2.在学校和家庭生活中，你是否能在没有父母及师长的督促下，就可以自动地完成分派的工作？（）3.你是否喜欢独自完成自己的工作，并且做得很好？（）4.当你与朋友在一起时，你的朋友是否常寻求你的指导和建议？你是否曾被推举为领导者？（）5.求学时期，你有没有赚钱的经验？你喜欢储蓄吗？（）6.你是否能够专注地投入个人兴趣连续10小时以上？（）第一讲创业认知7.你是否有习惯保存重要资料，并且井井有条地整理，以备需要时可以随时提取查阅？（）8.在平时生活中，你是否热衷于社会服务工作？你关心别人的需要吗？（）9.你是否喜欢音乐、艺术、体育以及各种活动课程。（）10.在求学期间，你是否曾经带动同学，完成一项由你领导的大型活动，譬如运动会、歌唱比赛等？（）11.你喜欢在竞争中，看到自己表现良好吗？（）12.当你为别人工作时，发现其管理方式不当，你是否会想出适当的理方式并建议改进？（）第一讲创业认知

13.当你需要别人帮助时，是否能充满自信地要求，并且能说服别人来帮助你？（）14.当你在募款或义卖时，是不是充满自信而不害羞？（）15.当你要完成一项重要的工作时，总是给自己足够的时间仔细完成，而绝不会让时间虚度，在匆忙中草率完成？（）16.参加重要聚会时，你是否准时赴约？（）17.你是否有能力安排一个恰当的环境，使你在工作时能不受干扰，有效地专心工作？（）18.在交往的朋友中