营销策划 -【汽车】奔驰重卡落户北京-奔驰重卡项目启动仪式策划方案

奔奔驰重卡落户北京ProposedbyXXXMay.2020INDEXPARTI：CaseMatching案例对标PARTIII：ProcessPlanning流程规划CaseMatching案例对标中国重卡品牌中国重卡品牌顶顶级乘用车斯堪尼亚斯堪尼亚 斯堪尼亚 德国曼恩.. 沃尔沃 一汽解放 奔驰乘用车StrategyDerivation策略推导“福田品牌布局的“重卡行业发展的“城市产业力量的活动创意概念活动创意概念对北京市、北汽福田、德国戴姆勒三方均意义深远闪闪耀的高光时刻高光时刻►开场视频►开场视频►战略发布►产品亮相耀光智汇►►戴姆勒领导致辞星光绽放►►启动仪式集体合影专访评测““““科技探索体验之旅智能范、科技范高体验、互动强奔驰重卡项目启动及首款产品发布福田品牌价值提升福田重卡业务增长福田品牌新征程ProcessPlanning流程规划基本信息BasicInformationØ参与人员：北京市政府领导、北汽集团领导、福田集团领导、德国戴姆勒领导、福田戴姆勒领导、核心经销商、重点大客户、媒体等试驾路段欧马可南门1南门2试驾路段欧马可南门1南门2OptionOption-1室外会场北北门OptionOption-2室内会场 原雷萨涂装车间签到处签到处厂房主会场休息区展板区展车区嘉宾停车区厂房休息区展车区主会场展板区签到处嘉宾入口9:30-10:00暖场暖场视频播放/高光出道10:00-11:403战略及产品讲解开场片播放/项目情况介绍福田集团领导奔驰重卡战略讲解戴姆勒相关领导5H6产品亮相-H6产品讲解-致辞北汽集团领导致辞北汽集团领导耀光智汇戴姆勒领导致辞-怀柔区领导讲话-市经信局领导讲话-星光绽放5启动仪式项目启动仪式-2合影大合影所有领导11:40-12:10专访测评试乘评测&媒体专访媒体&相关领导北汽福田＋德国戴姆勒品牌VCR\产品TVC循环播放，展现品牌实力及产品力。倒计时视频，融入科技光束(呼应耀光汇聚)、震撼音乐，引出开场视频。核心创意紧扣“高光时刻”视觉呈现：城市间的一颗闪耀钻石，散发的光芒由地面直冲云霄，形成线状高光，散落于城市各角，钻石代表北汽福田，犹如开启新未来的按钮，一触即发，迸发出无可比拟的强大力量。视频调性：整体现代、燃情、宏大视频时长：180s每一道光芒，都将是时代的见证，每一处闪光点，都如同钻石般坚固且耀眼，每一次转型、升级，只因成为更好的“我们”。核心创意：视频画面四周开始出现星星点点光线，每一道光线都将是北汽福田与德国戴姆勒的事件图片，慢慢光线越来越多汇聚为一颗钻石，闪耀的钻石内构建出一幅科技创新驱动未来的光芒万丈的图景，隐隐透着一股强大的力量。从技术创新到引领行业速度，从过去到未来，科技赋能、智慧引领，开启下一个千万的高光时刻。核心创意：这股力量象征着企业围绕产品、技术、品牌三层架构全面发力，当力量从钻石中爆发出时，形成无数高光光束，散落城市间，寓意在一系列演绎中凸显出北汽福田与德国戴姆勒强强联手的实力，构建福田戴姆勒的技术领先、品牌形象。只有砥砺奋进、同心合力，才能绽放星光闪耀，开启新征程，奔驰重卡，落户北京，高光此刻。核心创意：当一束束高光畅游在城市里、跨越山河险境、大洋彼岸，并冲出云层，盘旋在宇宙银河间，则传递着跨国企业、政企之间强强联合后，赋能未来的广阔愿景、携手并进的价值取向和精神风貌。北汽福田、德国戴姆勒、北京市政府领导分别致辞，传递合作共赢的深远意义。p主持人邀请启动领导登台，领导站在沙盘前触碰沙盘按钮；p同步大屏呈现视频，沙盘升起并点亮，寓意高光时刻开启；p领导统一竖起大拇指合影合影，留念品牌的高光时刻。福田戴姆勒汽车代表分别登台讲解奔驰重卡战略发布及产品规划详细内容。p主持人串场介绍新品后，同步舞台两侧集装箱向移动打开；p在炫酷灯光秀及视频画面的烘托中，奔驰重卡缓缓开出，寓意高光时刻完全呈现。所有人员登台集体大合影，共同见证高光荣耀时刻的绽放。p试乘测评开始前，将邀请讲师为媒体嘉宾带来360度整车全面讲解；p媒体嘉宾可现场与讲师提问交流，使之更深入了解产品优势等相关信息。专人讲解及维护，完成测评一线平台及网红现场助阵，全程直播发布过程，引发场内外粉丝高度关注现场直播，引爆万人关注；全网造势，突破常规新车上市发布；提升行业关注，造势热点话题……OptionOption-2区茶歇台拆件展示区签到区展车区VIP室VIP室茶歇台展车区拆件展示区签到区p主持人邀请启动领导登台，领导按下启动台，大屏视频播放；p视频呈现以发散的高光光束形成的奔驰logo与车前脸轮廓，寓意高光时刻开启；p领导统一竖起大拇指合影，留念品牌的高光时刻。p主持人邀请启动领导登台，领导按下启动台，大屏视频播放；p视频呈现以发散的高光光束形成的奔驰logo与车前脸轮廓，寓意高光时刻开启；p领导统一竖起大拇指合影，留念品牌的高光时刻。p主持人邀请启动领导登台，领导按下启动台，大屏视频播放；p视频呈现以发散的高光光束形成的奔驰logo与车前脸轮廓，寓意高光时刻开启；p领导统一竖起大拇指合影，留念品牌的高光时刻。主持人介绍新品后，舞台声光电配合，工人装扮的舞者手持彩刷演绎。利用冰屏与主屏配合，舞者刷屏，画面逐渐消失，呈现出奔驰重卡的轮廓造型。当冰屏呈现出整车画面时，大屏打开，奔驰重卡缓缓驶出，亮相完成。ononline直播间流程newnewnew预预热直播9:30-10:00H6直播间品牌发展史、产品现状及未来规划等直播间主持人、集团领导或代表随镜参观直播镜头跟随主持人参观序厅直播间主持人发布直播10:00-11:40战略及产品讲解暖场视频、开场片播放、项目情况介绍、战略讲解、H6产品亮相及讲解speaker45致辞北汽集团领导、戴姆勒领导、怀柔区领导、市经信局领导分别致辞相关领导7启动仪式及合影项目启动仪式所有领导互互动直播11:40-12:00线上有奖互动梳理回顾、趣味问答、限时大奖直播间主持人、集团领导或代表专访测评11:40-12:10专访测评试乘评测&媒体专访媒体&相关领导OperationManagement运营管理礼品推荐一发光投影自动雨伞礼品推荐二古风手工印章视觉延展视觉延展视觉延展视觉延展视频team设计team物料统筹第三方管理质检组1人采购项目总顾问视频脚本创意制作剪辑对接整体方案策划活动亮点创意视频team设计team物料统筹第三方管理质检组1人采购项目总顾问视频脚本创意制作剪辑对接整体方案策划活动亮点创意服务团队架构项项目总指挥执执行总统筹支持组8人策策划team执行组5人文案撰写文案撰写串词、讲话串词、讲话稿采购质量把控撰写及修改平面创意及3D设计管理设计对接物料管理演艺管理搭建管理疫情期间会场管控措施现场签到管理分批次入场参会人员跟踪现场签到管理分批次入场One-sitech