在线广告产业好日子走到尽头

在线广告产业好日子走到尽头

9月2日，那些习惯于在智能手机和笔记本电脑上发布恼人广告企业的好日子恐怕很快就要到头了。因为如今不仅仅是越来越多的自动广告屏蔽工具越来越受到欢迎，同时还有不少互联网巨头开始下定决心整治这一日益泛滥的在线广告现象。当地时间周二，谷歌宣布旗下Chrome浏览器将正式开始停止播放那些使用Flash技术的网络广告，这可能会导致广告商彻底放弃这种视频格式。事实上，在过去20年里，Flash已经为绝大部分网络横幅广告与视频广告提供了支持。但谷歌表示这种格式延缓了页面载入速度、耗费设备电量，而且通常影响了用户体验，因此谷歌决定在自家Chrome浏览器中的默认设置中“暂停”Flash广告。与此同时，有消息称苹果也会在自己的iOS9系统浏览器Safari中首次加入屏蔽广告的功能。换句话说就是，我们或许即将有机会彻底摆脱这些恼人的在线广告。虽然由于种种原因的存在，这一变化可能不会对广告投放商立即产生翻天覆地的影响，但谷歌和苹果这两大势力同时决定打击在线广告将肯定会促使该行业加速迎来变革。可以预见的是，广告投放平台需要像此前一样找到能吸引消费者注意力的全新方式。就短期而言，他们的确是这一变革背景下的最大受害方，他们甚至有可能选择向那些没有安装屏蔽广告系统的用户投放更加密集的广告，但此举并不意味着他们就能继续保证自己的营收(因为广告投放商仅仅会为用户所点击过的广告进行付费)。但在《福布斯》长期撰稿人罗伯特-霍夫(RobertHof)看来，这样的举措从长期来看对消费者和广告发行方都是有利的。因为消费者本身对于广告并不排斥，就比如宝洁公司此前推出名为“像男人一样的味道”(SmellLikeAMan)的系列广告、Snickers公司推出的“You’renotyouwhenyou’rehungry”这些优秀广告都非常受到消费者的认可。全新形式就在线广告而言，一种比较容易让人接受的形式是搜索广告。举例来说，当我们在谷歌搜索一款日用品的时候，我们便会首先在搜索结果的顶部看到一些相关推荐内容，即便这其中没有我们想要的东西，我们也完全可以轻松将其忽略，这就不会让用户在使用搜索引擎的时候产生被广告骚扰的感觉。另一种较为新颖的广告形式则是Facebook的信息流广告，Facebook曾在2013年对用户界面进行了重新设计，并在核心信息流中为照片留出了更多的空间。一旦商家购买了内置照片的信息流广告，这些照片的尺寸会变大。经过这种变化，Facebook信息流广告对奢侈品牌变得更具吸引力。毕竟，这些广告已经习惯于更大、更华丽的广告类型。而且，Facebook还允许广告投放商选择针对不同用户展示出不同内容的信息流广告。当然，Facebook信息流中的广告全部都是无声的，这也就让这类广告更容易被用户所接纳。目前业内的普遍看法是，如果说谷歌是在线广告领域的“国王”，那么Facebook就是这个领域的“王子”。不过，苹果对于这一现状并不满意，而这也正是该公司预计要在Safari中加入屏蔽广告功能的最主要原因。因为苹果的主要广告业务是应用内广告，而这样的广告形式丝毫不会受此功能的影响。可以这么说，如今的在线广告业务已经走到了一个十字路口。简而言之便是，现在许多的广告技术都是以“定向广告”为目的进行投放的，但实际情况是有越来越多的无关用户被强制灌输、观看了这些设计平平的广告内容。就像哈佛大学贝克曼互联网与社会中心研究员、《线车宣言》(TheCluetrainManifesto)一书作者道歌-希尔斯(DocSearls)所说的那样：“如今的在线广告已经像是午夜电视台播放的类固醇广告一样令人厌烦