《植入广告法律问题研究开题报告3500字》

论文（设计）题目：论植入式广告的法律规制一、研究的现状及其意义（一）研究的现状针对植入式广告存在的法律乱象，学者们的研究主要集中在以下几个方面：一是研究植入式广告的法律性质和法律地位。学者们对植入式广告是否属于商业广告以及是否符合《广告法》要求的可识别性进行分析阐述。具有代表性的是李军林认为植入式广告违反可识别性的要求因此在我国不具有合法地位。王岩教授则持相反意见。二是从植入式广告侵犯相关主体权益及法律规制方面进行研究。李剑提出植入式广告侵犯消费者合法权益，损害广告市场秩序。张淑燕、程碧茜等学者着重从受众权益出发，对植入式广告存在的侵权问题进行探究，并从完善法律法规、优化行政监管、加强社会监督等角度提出建议，以期有效维护受众的合法权益和促进植入式广告秩序的良性发展。三是从植入式广告法律规制不足、监管缺失等角度出发对植入式广告法律规制进行深入研究。例如董爽、陈熙、孙向霞等都是从植入式广告存在法律地位模糊、监管缺位等问题出发，借鉴域外法律规制经验，建议将植入式广告纳入《广告法》规制，再进一步细化特殊的法律规范和监管手段，最后是分析植入式广告的法律关系、明确法律责任。虽然我国学者多角度地对植入式广告进行研究，但是绝大多数仅分析植入式广告对受众权益的侵犯，鲜有从不正当竞争、损害社会公共利益方面讨论植入式广告存在的问题。大部分学者仅对用信息披露制度解决植入式广告识别性问题进行研究，忽略审查监督制度的缺失和救济维权的困境。因此，本文在吸收借鉴已有研究文献的基础上，更全面地加入不正当竞争和损害社会公共利益的论述，提出审查监管机制的优化和广告公益诉讼机制构建措施。（二）研究意义（1）理论意义从我国学者对植入式广告法律规制研究来看，目前基本上处于学术起步阶段，仅有一篇具有代表性的专著，没有相关的博士论文，硕士论文也寥寥无几，期刊论文就几十余篇。在这样一种研究少，研究浅和缺乏创新的现状下，本文首先界定植入式广告的概念，研究植入式广告的法律属性，明确其属于商业广告范畴，进一步探讨该形式存在的合法性问题;其次研究现行法律法规对植入式广告进行规制的适用性和必要性以及规制过程中暴露的一系列问题;最后提出完善现行广告法律规制体系的建议，寻求植入式广告受《广告法》等相关现行法律法规规制的合法化进路，为广告法律规制的健全和完善提供学术参考，为植入式广告市场有序运行提供理论支撑。（2）实践意义本文探究分析了植入式广告因其具有隐蔽性、被迫接受性、运作流程随意性的特征，导致消费者的知情权等合法权益受到侵害，导致不正当竞争，导致社会公共利益受到损害，然而由于法律规定模糊、监管机制缺位、责任认定困难，使得植入式广告在实际操作中游离于法律法规的监管体系之外。因此，本文对植入式广告法律规制进行研究，为建立和完善广告法律规制体系建言献策，为行政监管主体、司法机关、行业组织、植入式广告主体与消费者等行为提供合理指引，对侵权不良后果得到解决，相关主体权益得到保护支持，乃至整个广告行业的健康有序发展都具有重要意义。二、研究目标、研究内容和拟解决的关键问题（一）研究目标目前，植入式广告的法律地位尚不明确，相关主体范围的界定难度较大，缺乏植入广告监督审查机制，缺乏行业自律等问题，使广告在实际运作中不受法律法规的约束。本文的研究目的是以植入式广告发展现状为研究基础，以植入式广告的法律规制为研究对象。分析得出目前植入式广告法律规制的相关问题，以此为基础提出完善植入式广告相关法律法规，完善监管机制，加强广告业自律等优化措施。（二）研究内容本文计划从以下四个方面系统地研究中国植入式广告的法律规制。首先，基于对植入式广告的现有定义的综合分析，提供更全面和清晰的定义。它的类型有电影和电视中的广告植入、在线平台以及报纸和杂志中的广告植入。然后，基于植入式广告的概念和分类，总结出其三个主要特征:隐蔽性、融合性和限制性。其次，本文在对植入式广告的全面理解的基础上，通过对植入式广告法律规范的研究，进一步分析了相关法律规范及其相互关系。因为植入式广告本身的属性，其没有具体的法律地位，对于相关人群的合法权益得不到保障，容易破坏市场中公平竞争的基本原则等不足。然后，本文讲解了中国植入式广告法律规制系统的近况和存在的相关法律障碍。首先，明确了国内目前仅直接依靠一部《广告法》，间接依靠其他行政法规如《广告管理条例》为补充的法律法规体系是不够的。其次，分析和阐述了我国植入式广告法律规制实施的缺陷，缺乏监督机制，以及相关责任认定的难度大。第四，通过以上现状及问题分析，提出确定植入式广告的性质和法律地位，确定合理的指导原则，建立植入式广告信息披露制度，完善植入式广告监管体系等建议，强化行业自律，进一步完善植入式广告的法律体系。（三）拟解决的关键问题本文研究解决的主要问题是研究植入式广告法律规制的特点和必要性，并得出本国植入式广告法律规制中存在的问题，随后据此提出改善植入式广告法律规制的办法。三、研究的基本思路和方法、技术路线、实验方案及可行性分析（一）研究的基本思路目前国内专家学者对于植入广告这一营销模式的分析调查，只是在刚起步阶段。在相关文献中博士论文罕见并且硕士论文也数量极少。在这种缺乏理论研究的实际情况下，首先对植入广告的概念进行了解释;然后进一步研究在目前适用的法律法规约束下植入广告的规范和在监督管理中暴露出来的问题。然后研究国外植入式广告的法律规制模式，借鉴经验;最后，列出了完善植入式广告法律规制的提议。将重要知识理论融入到相关的法律法规的建设中，最大力度地保障植入广告在市场中的平稳运行。（二）技术路线（三）实验方案及可行性分析（1）实验方案本文以植入广告法律规制的现状为研究视角，以四个植入式广告的法律规制中留存的问题为主线。重点关注执法监督模式和域外植入式广告的经验，并注重完善植入式广告法律规制的建议。汲取相关经验，遵循国内市场自身的环境，通过深入地探索感觉植入广告营销模式中存在各种疑难杂症。具体的实验方案如下：1.法律规范研究法:对有关的法律规范进行研究并且根据需要研究它们之间的关系。2.文献分析研究法:对于现有文献进行查阅和分析，得到相关研究理论的支持，构建起研究基础。3.具体事例研究法:以国内立法现状为研究出发点，对我国现有的植入式广告法律规范进行了全面的分析。根据第一手资料和数据，为本文的科学客观结论奠定基础。（2）可行性分析首先，之所以学位论文决定写植入式广告领域的问题，是因为基于对我国目前广告领域现状的分析，对植入式广告这一方面研究的人比较少。广告作为商家营销的一种宣传方式，以后随着社会经济的发展会越来越多的融入我们的日常生活当中，因此，有必要规范植入式广告的形式，并进一步规范相关法律制度。本文在指导老师的指导下，关于论文的整体结构及思路已经成熟，同时本人可以通过校内图书馆、知网、万方等线上线下的方法及手段比较方便的获取相关的研究资料，为本文的研究也奠定了一定的基础。四、研究计划及进度安排（1）选题确定，搜集文献资料：2019年10月1日至10月30日（2）撰写开题报告：2019年10月30日至12月3日（3）形成论文初稿：2019年12月4日至2020年3月1日（4）论文修改、定稿、打印：2020年3月15日至4月15日（5）提交论文、做好答辩准备：2020年4月15日至18日（6）参加论文答辩：2020年4月18日至5月15日五、参考文献[1]李芊.植入式广告现存问题及其对策研究[J].法制与社会,2017(14):100-101.[2]曹王册.论植入式广告的法律规制[D].安徽大学,2017.[3]乔彤.我国影视植入式广告法律规制研究[D].山西财经大学,2017.[4]魏秀玉.我国植入式广告法律规制研究[D].中国石油大学(华东),2017.[5]华梦迪.植入式广告法律规制研究[D].郑州大学,2019.[6]平萍.植入式广告的法律规制研究[D].武汉工程大学,2018.[7]吴梦鹤.影视剧植入式广告的法律规制研究[D].湖南师范大学,2018.[8]钟肖辉.纯网综艺植入式广告效果影响因素探析[D].暨南大学,2018.[9]奚琳.植入式广告法律规制研究[D].吉林财经大学,2018.[10]韩梅.影视剧植入式广告的法律规制[D].长安大学,2017.[11]叶睿琳.网络自制综艺节目植入式广告创新研究[D].郑州大学,2017.[12]周瑞.真人秀节目中植入式广告形式与特点探究[J].智库时代,2017(17):233+235.[13]段宏艳.我国植入式广告的法律规制[J].吕梁学院学报,2017,7(04):45-47.[14]徐梦雅.电视剧《欢乐颂》植入式广告传播效果研究[D].天津音乐学院,2018.[15]黄雅潋.植入式广告的法律规制[D].广西大学,2018.[16]朱姝.中国网络自制剧植入式广告分析[D].山东大学,2018.[17]张潮.植入式广告法律规制的域外考察[J].传播力研究,2019,3(10):138.[18].DellProductsL.P.;ResearchersSubmitPatentApplication,"ConsistentPlacementBetweenPrivateAndPublicCloudDeploymentsOfApplicationServices",forApproval(USPTO20180241642)[J].JournalofEngineering,2018.[19].DellProductsL.P.;PatentApplicationTitled"PlacementOfApplicationServicesInConvergedInfrastructureInformationHandlingSystems"PublishedOnline(USPTO20180241643)[J].JournalofEngineering,2018.[20]LinYang,ChengyueYin.InfluenceofProductPlotConnectionofProductPlacementonPurchaseIntention[P].Proceedingsofthe20182ndInternationalConferenceonEducationScienceandEconomicManagem