大白兔官方微博运营报告(10.16)

大白兔奶糖官方微博运营报告&规划大白兔快乐分享微博运营总结报告大白兔快乐分享微博运营后期规划案例介绍目录123大白兔快乐分享微博运营总结报告大白兔快乐分享微博运营总结报告1“大白兔快乐分享”官方微博界面展示界面展示为突出大白兔快乐分享微博的人格化调性，微博背景图由以蓝色为主色调换成了以柔黄为主色调，纯纯的牛奶溢满整个画面，凸显出大白兔快乐分享微博的温馨、活泼、可爱等形象背景图片图片展示八月——“记忆里的大白兔”大白兔陪伴无数的人度过了童年，有排队买糖的经历，有偷偷藏着的不舍，还有浓浓的奶香充斥大街小巷，每一粒大白兔，都演绎着我们记忆里的故事九月——“梦想启程，乐享生活”又是一年开学时，忧喜掺半，既有嬉笑打闹时的肆无忌惮，又有学海无涯后的三座大山。每一个梦想的启程，都有想要到达的远方，痛并快乐的经历，小乐与大家一起分享十月——“大白兔，感动依然”总有那么一段时光，曾和大白兔有过不解之缘；总有那么一段故事，和大白兔相关……转眼多年过去，物是人非，旧容换新颜，大白兔是否还与你相伴？全新大白兔，恒久不变的，是感动依然微博主题2012年8月份2012年9月份

2012年10月份40138168107932012年8月-10月，粉丝数量正在按每月翻倍的数量快速增长粉丝增长男性粉丝

52%女性粉丝

48%活跃粉丝

53%普通粉丝

47%8月份9月份10月份粉丝分析.上海

95.20%广东0.27%河北0.23%北京0.20%江苏0.22%山东0.20%浙江0.20%河南0.20%新疆吉林甘肃湖南安徽香港重庆贵州云南广西四川青海山西内蒙古天津澳门陕西海南黑龙江福建台湾江西辽宁粉丝分析粉丝分析8月份8月1—31日微博发布数量：317条粉丝数量：4013人9月份9月1—30日微博发布数量：335条粉丝数量：4164人（累计8177人）10月份10月1—15日微博发布数量：149条粉丝数量：2423人（累计10600人）微博发布8月份8月1—31日微博被评论数：2460次微博被@数：8232次9月份9月1—30日微博被评论数：5179次微博被@数：16989次10月份10月1—15日微博被转发数：6527次微博被@数：20894次评论转发博文展示博文展示影响评估影响评估微博红人转发：共计覆盖粉丝人群219，7103人于10月13日发起的【送祝福】微活动，在新浪微活动平台中排名全国第一活动参与人数：2784人影响评估竞品分析微博状态：2011年注册开通微博，无背景装饰及图片视频展示微博数量：

开通至今累计发表615篇博文，年2月23日起至今未更新，目前该微博处于无人运营状态粉丝情况：28284人，大部分为微博开通初期购买的僵尸粉评论转发：观察其以往博文，粉丝互动性极差，评论转发量寥寥无几微博状态：2011年注册开通微博，有背景装饰及图片视频展示微博数量：

累计发表114篇博文，目前属于无人运营状态,6月1日后再无博文发布粉丝情况：3291人，数量较少，缺乏影响力评论转发：观察其以往博文，粉丝互动性较差差，评论转发量寥寥无几竞品分析微博状态：2011年注册开通微博，有背景装饰及图片展示微博数量：

累计发表1283篇博文，有专人运营，每天不表微博8-10条，但内容较单一粉丝情况：8661人，粉丝发展速度较慢评论转发：观察其以往博文，粉丝互动性较差差，评论转发量寥寥无几竞品分析微博状态：2011年注册开通微博，有背景装饰及图片视频展示微博数量：

累计发表857篇博文，但属于无专人负责的状态，博文发布时间不定，间隔较长，且以转发为主粉丝情况：5771人，数量较少，缺乏影响力评论转发：观察其以往博文，粉丝互动性较差差，评论转发量寥寥无几竞品分析微博状态：2011年注册开通微博，无背景装饰及图片展示微博数量：

累计发表381篇博文，无专人运营，6月1日起停止运营粉丝情况：13461人，多为注册时购买的僵尸粉评论转发：观察其以往博文，粉丝互动性较差差，评论转发量寥寥无几竞品分析微博状态：2011年注册开通微博，背景装饰及图片展示较为精美，制作精良微博数量：

累计发表5419篇博文，有专人负责运营，博文内容丰富粉丝情况：475688人，粉丝数量具有极大规模评论转发：观察其以往博文，粉丝互动较好，评论转发量基本为两位数稳定增长竞品分析开通时间2012年8月2010年2月2011年1月2011年3月2011年5月2011年4月2011年3月粉丝数量107934756881346128284329186615771博文总数845541938161511412835771背景装饰有有无无有有有图片展示有有无无有有有粉丝互动优优差差差中差微博更新每天每天停顿停顿停顿每天停顿综合对比完胜完胜完胜完胜平手惜败大白兔快乐分享微博运营后期规划大白兔快乐分享微博运营后期规划2微博内容1、严格根据人格化调性来发布微博内容，温馨但又不失活泼可爱的特性；2、结合热点话题安排微博内容，以增强话题性以及粉丝的关注度和活跃度；3、进行常规化安排，确定相关月度主题，发布主题相关的微博内容以突出自身微博的独有特质；4、结合大白兔的特色，设置相关的话题栏目，多角度发布微博内容，以提供更全面的信息微博图片1、焦点图根据活动的变化进行及时的变更，体现信息及时性2、微博配图进行深度美化，以提升感官上的视觉美微博粉丝互动1、强调及时性，对粉丝的评论及时给予回复，并加强与粉丝间的互动2、培养忠实粉丝，与粉丝产生信任并多加沟通，建立良好的关系，提升品牌美誉度微博项目活动1、按期策划相关的微博活动，以提升粉丝的关注度及活跃程度2、配合线下活动，进行现场微直播，网络情景再现，既是对及时信息的传播，也是对品牌的多渠道宣传3、及时给到项目数据报表，做好复盘及展望案例介绍案例介绍3华为官方微博运营SUV江铃驭胜官方微博运营LAWSON便利店官方微博运营慧公馆官方微博运营华为超级杯现场微直播直播时间：2011年8月6日新浪腾讯