同济大学经管、人文、法学、外语、艺术类专业本科毕业论文（设计）任务书模板

毕业论文(设计)任务书（适用于经管、人文、法学、外语、艺术类专业）课题名称二手电子产品的消费者购买行为特征及营销策略分析学院经济与管理学院专业市场营销学生姓名学号毕业设计(论文)起讫时间：自2018年3月5日至2018年6月22日共16周指导教师签名2018年3月5日教学院长签名2018年3月6日

一、毕业论文（设计）的要求市场营销专业本科生毕业论文的目的是培养学生具备综合运用所学的市场营销专业基础理论、专业知识和基本技能来分析和解决实际问题的能力；使学生得到从事实际工作所必需的基本训练和培养进行科学研究工作的初步能力。市场营销专业本科生毕业论文作为培养学生创新精神和实践能力的一次较为系统的训练，应满足如下几方面要求：1.文献搜索方面的要求应掌握登录同济大学网上图书馆，熟练使用各个数据库来搜集毕业论文写作所需要的资料的技巧。熟练使用的中文数据库包括：中国知识资源总库、万方数据库、超星图书馆、维普资讯等；熟练使用的英文数据库包括：EBSCO数据库、Elsevier数据库。2.选题方面的要求选题在充分和导师沟通的基础上，能通过调查探究二手电子产品的消费者购买行为特征，总结消费者购买二手电子产品的影响因素，并针对消费行为特征提出相应的营销策略，促进二手电子产品的销售。3.正文撰写方面的要求理论和实践结合。结构合理，论证充分。经常和导师沟通，确保论文按时高质量地完成。独立完成规定的工作，不弄虚作假，不抄袭别人的成果。格式方面严格参照《同济大学本科生毕业论文（设计）撰写规范（经管、人文、法学、外语、艺术类专业）》（同教[2013]176号）规范。正文字数不少于10000字。4.外语、计算机应用能力方面的要求外语方面，应翻译20000个外文印刷字符的专业文献，同时能阅读2篇以上的英文文献；计算机应用能力方面，应能熟练掌握SPSS、LISREL统计软件处理数据。二、毕业论文（设计）的工作内容1.绪论（1）研究背景和意义在IT业推动下，电子类产品品种和数量迅速增加，产品的更新速度加快，使用年限也越来越短。直接的后果就是电子废弃物的种类越来越多，数量也越来越大，给循环经济的发展提出了新的挑战。近些年来，我国电子产品制造业发展迅速，现在已成为世界电子产品的生产基地之一，各类电子产品的年产量都居世界前列，且还在逐年递增。电子产品的使用年限并不长，平均为8到10年，但是由于人为因素和产品更新换代速度加快，很多产品的经济寿命远远小于这个期限。以计算机为例，其平均使用年限为9年，但其更新换代速度较快，再考虑到电脑使用频率大，耗损较其他电子产品严重，一般使用四至五年就会淘汰，所以如果是07年生产的计算机，那么在2013年左右就会基本被淘汰。科技的发展使得人们同时拥有大量的电子产品，也就意味着高更换率以及如何处理二手电子产品的问题。一般来说，大家优先选择送亲人、收藏、低价处理。以手机为例，15.58%的人会收集旧手机，而其他的人会将手中二手手机用作他用，或者低价处理(35.14%)，或者干脆直接转赠予亲朋好友(32.02%)。从数据来看，低价处理会是很多电子产品使用者的一个选择，这一选择也不可避免得点燃二手电子产品市场的体量。二手电子产品市场正在逐步兴起，但二手电子产品的消费者购买行为特征有哪些，采取何种营销策略能够有效促进二手电子产品的销售，是二手电子产品交易平台、二手产品卖家等需要考虑和研究的内容。本文希望能通过调查探究二手电子产品的消费者购买行为特征，总结消费者购买二手电子产品的影响因素，并针对消费行为特征提出相应的营销策略，促进二手电子产品的销售。理论价值：本研究运用市场营销、消费者行为等相关专业理论和知识，探讨二手电子产品的消费者购买行为特征，不仅丰富了市场营销、消费者行为等相关的理论和知识体系，还能够为二手电子产品的处理提供理论参考依据，并且根据消费者行为特征总结提出相应的营销策略，促进二手电子产品的销售。现实意义：在当代社会越来越多的二手电子产品急需处理，二手电子产品的交易成为了处理的方式之一，也在一定程度上推动了电子产品的发展以及经济增长，本研究通过探究二手电子产品消费者的行为特征，有助于二手电子产品平台和买家采取更好的营销策略进行销售，提高销售效率，推动二手电子产品的处理以及交易市场的完善，对经济、电子产品的发展等均有着重要的意义。（2）研究内容和结构论文从结构上分为以下部分。第一章为绪论。介绍了本文的研究背景，简单介绍了本文的研究思路与方法。第二章是文献综述。阐述了现有文献中二手电子产品的消费者购买行为特征及营销策略等分析。第三章是购买二手电子产品消费者行为特征调查研究。第四章是二手电子产品营销策略分析。第五章是结论与研究展望。再次明确了本文的研究结论以及结论的启示，并指出本文可能的创新之处和不足，最后对本文主题未来的研究方向进行了探讨。（3）研究方法文献资料法：在本研究进行中，在校图书馆等实体资料库中进行相关资料的查阅，并通过中国知网等网络电子数据库进行检索，将查找到的与本研究密切相关的文献、资料进行深入、仔细阅读，并将对本研究有利用价值的内容进行归纳整理，为本论文的写作、完成打下坚实的基础。问卷调查法：由于本研究的需要，在研究过程中，通过设计调查问卷，对相关人员进行问卷调查，以获取与本研究内容相关的真实数据，为本论文的研究结果提供数据支撑。数理统计法：将本研究中所获得的数据，运用EXCEL、SPSS等数据处理软件进行数据处理和分析，探索数据之间的内在联系。逻辑分析法：运用归纳、总结等逻辑分析方法，对本研究所收集到的相关文献资料、问卷调查结果进行分析，最终总结出符合本研究主题的结论。2.文献综述在阅读中文文献和英文文献的基础上，文献综述应涵盖论文研究的二手电子产品消费者购买行为特征和营销策略等各个方面问题。3.论文主体3.1二手电子产品消费者购买行为特征研究3.1.1二手电子产品消费者购买行为基本特征3.1.2二手电子产品消费者购买方式3.1.3二手电子产品消费者购买频率3.1.4二手电子产品消费者购买种类3.1.5二手电子产品消费者购买金额3.1.6二手电子产品消费者影响因素4.1二手电子产品营销策略分析4.1.1二手电子产品产品策略4.1.2二手电子产品价格策略4.1.3二手电子产品渠道策略4.1.4二手电子产品促销策略三、毕业论文（设计）进度安排序号论文（设计）各阶段名称时间安排（教学周）1文献的查阅2017.12-2018.22开题报告的编写2018.3.5～3.16（第1～2周）3论文撰写2018.3.17～5.27（第3~12周）4学校中期检查（任务书与开题报告），填写中期检查表2018.4.14～5.4（第7～9周）5论文打印装订提交，答辩准备2018.5.28～6.3（第13周）6论文答辩及收尾工作2018.6.4～6.16（第14、15周）同组学生姓名：四、应收集的资料及主要参考文献（一）应收集的资料文献资料：二手电子产品、消费者行为特征、营销策略等文献资料的收集。调研资料：购买二手产品的消费者群体以及其行为特征调研资料。（二）主要参考文献（不少于10篇部，其中包含2篇或以上外文文献）[1]宋健萌.G公司二手车市场营销策略研究[D].吉林大学,2017.[2]盖国凤，申健.影响二手车市场消费者购买行为的因子分析[J].吉林工商学院学报，2009,7(5):16-19.[3]屠卫星.服务型市场条件下的二手车营销策略综论[J].江苏商论，2013,9(10):20-22.[4]周佩婷.禀赋效应对大学生二手交易行为中定价的影响—以闲鱼APP为例[J].商业研究，2016,3(8):66-67.[5]孙浩，达庆利.电子类产品回收再制造能力与二手市场需求相协调的研究—以电视机为例[J].管理工程学报，2010,24(3):90-97.[6]鹿海军.二手手机循环再利用商业模式初探[D].复旦大学,2009.[7]徐芳超.废旧电子产品非正规回收渠道管理问题研究[D].南开大学,2016.[8]吴啸.合肥市居民二手商品消费决策过程调查研究[D].西南财经大学，2013.[9]叶丽丽、河北省农村电脑二手市场开发研究[D].吉林大学，2006.[10]李珊.小议如何发展小型商品的二手市场[J].时代金融，2011,13(7):143-144.[11]石青辉，张贵华.旧货市场消费特点及营销对策分析[J].消费经济，2006,1(3):64-67.[12]郑玉平.基于淘宝二手电子设备消费需求的文本挖掘[D].贵州财经大学，2017.[13]谢盼盼.校园二手交易市场分析[J].现代商业，2009,2(09):269.[14]李丹蕾，张曦，于一弋栋，柯辉煌，马腾.从旧货价值挖掘二手市场发展潜力的探究[J].价值工程，2014,7(25):158-159.[15]李承煦，苏素.可形成二手市场的耐用品市场中消费者的行为选择和均衡研究[J].统计与决策，2008,1(06):66-69.[16]LiuB.SentimentAnalysisandOpinionMining[J].SynthesisLecturesonHumanLanguageTechnolo