2010年度网络视频市场观察

年度网络视频市场观察

2010年可谓是视频网站的翻身之年，先是酷六借壳上市，接着优酷登陆美股，然后是土豆网、PPS、迅雷等视频网站也在排排队等着上市的来临；如果忽略过程，只问结果，视频网站无论是从收入还是用户规模都已经成为互联网版图中的重要力量。当然，在收获的同时，视频网站们也在2010年留下了一地鸡毛，口水四溢。在说2010年的网络视频市场的看法之前，先要致敬两家国外的网站：YouTube和Hulu。中国网络视频的发展和壮大来源于对YouTube，这是被称之为21世纪头十年改变互联网的一大创新；而2010年对中国网络视频市场影响最大的毫无疑问是Hulu，随着Hulu的异军突起，国内的视频网站纷纷向其致敬，宣布放弃YouTube模式选择Hulu模式——优酷酷六搜狐视频百度奇异等好像均说过他们是走的hulu的正版模式。2010年的网络视频市场可以用几个关键词来形容：认可、版权、亏损、口水、自拍剧……认可。2010年被认为是网络视频的收获之年，也就是被认可的一年。在数年的发展后，网络视频市场规模逐渐扩大，2010年度市场规模预计21.75亿元——随市场规模的扩大而增加的是对于网络视频的认可。最好的消息是网络视频获得了品牌广告主的认可，这算是2010年最好的消息吧。如果说之前投入到视频网站的广告多为游戏电子商务网站等等，2010年度品牌广告主们的开始认可视频网站，并且将费用向之倾向。在这样的大背景下，视频三强优酷土豆酷六的收入分别大幅度的增加。在被品牌广告主们认可的背景下，视频网站也被资本市场认可，这个从酷六和优酷的分别上市就可以看出来，尤其是优酷，股价一路追高赶超新浪，近日终于是股价回落接近基本面。被认可的网络视频市场，面临的问题还是整体市场规模太小，20多亿的市场规模还比不上腾讯网一个季度的游收入；视频网站们做大做强市场规模的任务任重道远。版权。2010年网络视频网站们一定会牢牢记住一个词“版权”，无论是为了上市还是为了应对全社会的反盗版潮流，视频网站们越来越难以打擦边球攫取流量了，也使得影视剧版权的价格水涨船高，拼技术拼运营更在拼资本。整个网络视频行业在全面正版化的过程中导致了竞争重心和格局的颠覆性，以分享、业余为特征的YouTube模式在中国逐渐边缘，各视频网站都开始向以正版、专业、长视频的Hulu模式靠拢。这也使得搜狐视频和百度奇异能够占据后发优势，成为视频市场的新势力。难怪在视频网站排队IPO的时候，有人发出了最终的获益者来自与视频的版权贩子们。亏损。借壳上市的酷六网继续着亏损的发展之路，季度亏损甚至高达千万美元之巨；因为上市公布财报的优酷和土豆网也暴露了之前的巨大亏损，有一些诡异的是土豆网的财报，从亏损到接近平衡仅仅是用了一个季度，不得不佩服土豆网控制成本和出具财报的能力超群。前文提到，主要视频网站们正在受到市场的认可，广告排的满满的，收入也大幅度增加，但是却依然亏损，这来自于视频网站的自身特点。首先是视频网站的运营成本偏高，带宽成本巨大。无论是选择何种模式，视频网站的带宽成本无疑是无法压缩的成本；这也是一直制约视频网站发展的重要门槛。其次是版权购买支出增加，随着视频网站们纷纷上市以及融资，视频网站为了增加竞争力纷纷加大购买影视剧版权的力度，使得影视剧的版权价格高涨——视频网站们选择了hulu的发展道理自然也就选择了一条高成本的运营之路。这直接造成了亏损。可以预见的是，短期内视频网站们很难改变亏损的事实；对于视频网站们最现实的做法就是控制成本开源节流。至于怎么开源怎么节流，就看视频网们在2011年的表现了。口水。这一年，从头到尾视频网站们都沉浸在口水的快感中，无一例外。各种口水之争，争流量争排名打概念炒正版，没有事儿也要找事儿增加曝光度….自拍剧。为了增加收入吸引品牌广告主，主要视频网站均加大了自制剧的力度，2010年可谓是视频网站自制剧元年。不过客观来说，除了撞大运的“老男孩”之外，多数网站自制剧均还处于粗制滥造坑蒙拐骗的阶段，动不动就点击过亿也就骗骗外行人罢了。优酷上市后，有网友说““酷6惨淡、乐视扯淡、土豆有人在捣蛋，只有优酷在数金蛋，第一视频吃的是赌饭，天线视频高管搞不好要吃牢饭。”。很形象的说出了近期视频网站的现状，酷六陷入到亏损的泥潭，土豆网上市前夕打起来离婚的官司，优酷的古永锵得意洋洋四处宣扬，第一视频搞彩票赚大钱，乐视网搞毛谁也不明白，天线视频最惨盗版吃了牢饭。2010年的网络视频市场规模虽然扩大，也受到了资本市场和广告主的双重认可，但终究格局太小，一直期待的有创新的商业模式并没有出现——走的还是广告盈利的模式。抢的还是那不太多的品牌广告主的市场，虽然有几家网站宣称向靠用户收费，可不免让人生疑这些用户究竟是从何而来。盼望已久的三网融合终于有了实质性的进展，但是对网络视频网站们还没有实质的帮助，虽然googleTV很是有革命的气象，但是国内山头林立的情况很难让视频网站们从下而上实现变革。2010年即将过去了，视频网站们无论是盈利还是亏损，无论是得意还是失意都将过去，但