淘宝品牌营销价值报告

2010-10-27淘宝品牌营销价值研究报告主要内容：

⊙对淘宝网的品牌印象

⊙对淘宝网及营销活动的评价

⊙互联网广告投放的选择考虑

⊙对电子商务及购物网站的认知广告客户看淘宝(对已合作&潜在的客户定性访谈)定性报告阅读说明本次研究涉及的内容非常广泛，其内容分散至受访者所属公司的2-3个部门负责，一个受访者难以回答全部的采访内容，所以在阅读此报告中请注意以下方面：媒体投放预算比例：本报告中涉及到广告主媒体投放预算的数字仅供参考。

淘宝网品牌印象：受访者对淘宝网的品牌印象很大程度上来自于他/她本人对淘宝网的使用体验和关注，不代表其所属的公司/行业对淘宝网的品牌印象。电子商务认知：对于那些未合作的广告主，由于并非负责渠道拓展业务，因此对本公司是否有计划拓展电子商务以及如何拓展的计划并不了解，此报告中的信息仅供客户参考。大而全、便宜是受访者对淘宝网自发的普遍印象提及淘宝网，受访者的普遍印象是人流大、货品全、商品便宜的集市，此印象主要来自淘宝网C店的个人店铺。大全便宜基本印象集市在淘宝上什么东西都能买到…我的汽车安全带的一个零件坏了，竟然在淘宝上买到了，所以我完全相信没有什么在淘宝不能买到的.4A广告公司淘宝给我的感觉就是一个大集市，是个人之间的交易，在这里你什么都可以买到，人头涌动…快速消费品上淘宝买东西就是为了便宜，所有受访者大众生活消费品大卖家/淘品牌对淘宝品牌的印象更深刻本次采访的受访者，因自身对淘宝网的熟悉程度不同以及在淘宝网的使用体验不同，一定程度上会影响对淘宝网的印象。显然那些伴随着淘宝一起成长的大卖家/淘品牌，比其它受访者对淘宝网多一份情感。马云的个人人格魅力是影响他们对淘宝网品牌印象的因素之一。电子商务的领导品牌、时尚的消费行为、产品丰富、有实力、创新。缺乏国际化形象，本土化、没有体会到具有社会责任感功能印象淘宝应该加大打假、打击仿冒产品的力度..淘品牌、广告主淘宝网站设计还是比较土气，看上去不高档，就像一个乱哄哄的集市..它可以借鉴一下英国有个卖鞋的网站，非常简洁..和淘宝合作，感觉他们很刻板..像国企一样，没有什么可以商量的余地，部门又多…也许淘宝不在乎我们这种广告客户，它看中的是店铺客户吧.4A公司淘宝网成就了很多年轻人的创业的梦想..马云是我们的偶像.淘品牌淘宝网帮助社会解决了很多就业岗位..包括快递公司所以是有社会责任感的。.淘品牌淘宝的社会责任感没有感觉出来..例如：舟曲地震，淘宝网可以号召卖家把一天的销售额全部捐助出来，这才是社会责任感的表现广告主支付宝是划时代的产品，它很好的解决了人们在网上买东西对诚信问题的担心.情感印象未合作的广告主大卖家/淘品牌产品丰富、豪放、有梦想有作为、社会责任感、敢于尝试新生事物、有爱心、时尚、有品位、积极健康向上。产品丰富、具有中国特色的电子商务网站、支付宝是划时代的产品、购物便捷。刻板、国企形象、诚信有待提高合作的广告主/4A公司已合作的广告主对淘宝网均有较好的评价较多的广告主与淘宝网的合作刚刚开始，他们从熟悉的传统渠道进入一个崭新的电子商务领域，自身对电子商务运作缺乏经验，和淘宝网正处于磨合期，虽然有些方面不顺，但总体上他们对淘宝网均有较好的评价。满意度高满意度低员工非常友善、服务周到，配合好系统完善、公正、透明具有电子商务运作丰富经验，专业性强反应速度快捷部门较多，架构体系复杂。淘宝公司的制度过于严格。媒体展现形式有局限性硬广资源有限友善、服务周到、规范新系统好，创新能力强、专业性、反应速度。媒体形式、部门繁多、系统缺乏灵活性、制度过于严格，与一些网站不能直接链接。已合作广告主对营销活动总体上比较满意广告主对淘宝网的营销推广活动是比较满意的，主要集中在以下2个方面：服务人员的服务态度很好，广告和营销工具的效果比较好。营销工具适应性问题数据的可用性缺乏整体的营销推广方案付款方式和周期提供更便捷的沟通方式服务和效果营销推广总体评价服务态度好营销推广工具效果较好满意度高满意度高营销工具、数据提供整体解决方案、媒体政策、沟通品牌广告主最不愿意参加的营销活动是打折促销虽然广告主做营销推广活动是为了引进店内流量，提高销售成交量，但是和大卖家不同的是：品牌广告主在任何渠道中都始终都肩负着品牌的使命，直接的打折行为无疑对品牌和消费者是一种伤害，即使是淘品牌也不愿意参加抵扣过低的推广活动。和线下其它渠道保持一致的价格政策，否则会引发价格的混乱，遭到经销商的投诉，这也是品牌广告主不能参加折扣过低活动的主要原因。对淘宝网的营销推广的政策意见较多淘宝网做推广活动，要我们拿出2款3折的产品参加，我们的最低折扣是5折，我们不参加活动，小二就说以后不让我们参加活动了..上海合作淘品牌服装我们刚上线时就遇到淘宝全场5折活动，我们就参加了，销量很好，但是对品牌不好..这点让我们很发愁….上海合作广告主服装在线下，我们最低折扣是7折，淘宝做秒杀，要拿出2款产品参加五折的秒杀活动，我们一参加，就遭到线下经销商的投诉…上海、合作广告主护肤品广告主希望的推广活动以软性形式为主除了打折和低价的促销推广活动，广告主对淘宝网上的其它营销工具有机会都愿意尝试，她们比较倾向的推广活动有以下几种：季节性活动：例如护肤品可以开展夏季美白防晒活动，冬季保湿活动…，节假日活动：例如：母亲节、父亲节、教师节等等，品牌积分活动：积分换购，目前是淘宝网金币换礼品活动，品牌希望金币指用于自己品牌。下午茶活动：例如将与之相关产品的店家组织开展活动，买赠活动….淘宝可以组织一些活动，例如我们是卖红茶的，还可以召集英式茶具、糕点、巧克力卖家等一起参加…上海合作广告主快消品现在淘宝有金币抽奖活动，我们希望购买了我们的产品获得的金币仍用于我们自己的品牌.上海合作淘品牌服装营销活动评价宝贝传奇目前没有广告主使用过，国际品牌广告主表示未来可以尝试旺旺每日焦点冠名认为效果不会好，消费者一般会关闭。资讯频道冠名效果不会好，认为：淘宝是购物频台，消费者不会在淘宝上看资讯。已有广告主使用过，也认为效果不好。淘金币效果一般，更希望将金币使用在本品牌。淘女郎看与自己的品牌/产品/活动主题定位是否吻合？竞拍/预售价格高的产品才有意义，例如：汽车。一般生活消费品没有必要竞拍和预售。团购除汽车客户外，其它广告主表示不会尝试。虚拟竞拍价格高的产品有吸引力。使用中心护肤品广告主表示有机会可以尝试。大卖家联合推广有机会可以进一步了解尝试。团购/聚划算/秒杀品牌广告主不喜欢这种方式。硬广效果好，愿意使用。直通车效果较好，愿意使用。已合作广告主对不同的营销活动的评价已经合作的广告主中相当一部分刚刚在淘宝上开店，很多营销工具还没有使用，再因采访时间有限，无法一一对所有的营销活动进行评价，所以对此的评价仅作参考。受访者者表示示：互互联网网广告告投放放预算算逐年年增加加尽管和和传统统媒体体比较较，广广告主主在互互联网网上广广告投投放的的预算算占比比偏少少，但但是受受访者者均表表示：：在互互联网网上的的广告告投放放预算算正逐逐年递递增，，主要要原因因如下下：受众行行为的的碎片片化互联网网自身身的优优势年轻的的消费费者越越来越越依赖赖互联联网，，较多多的线线下行行为逐逐渐转转变为为线上上行为为，受受众行行为分分散到到不同同的网网络媒媒体，，广告告主的的预算算会进进行拆拆分或或者增增加，，以达达到受受众目目标的的精确确化。。互联网网的广广告形形式具具有传传统媒媒体不不可比比拟的的优势势：便捷（（广告告策划划投放放时间间快，，效果果反馈馈速度度快））互动性性好（（例如如：游游戏中中的植植入性性广告告）更容易评评估效果果（例如如：注册册人数、、点击率率等、购购买）目标人群群精准传播速度度快（例例如：病病毒式口口碑营销销）购买转化化率相对对高（针针对传统统媒体而而言）线下媒体体补充一部分年年轻的族族群看电电视的频频率逐渐渐减少，，改为观观看视频频，因此此广告主主在视频频上投放放广告以以作为TVC的补充。。汽车和电电子数码码产品在在互联网网广告投投放预算算占比较较高汽车和电电子数码码产品，，在互联联网上投投放广告告的预算算较其它它行业(产品)偏高，大大约在15%左右，，而快快速消费费产品相相对来说说偏少，，约为3%-5%左右，广广告主的的投放考考虑与产产品的特特性和消消费者的的购买行行为有关关联的。。汽车/电子数码产品品护肤品/化妆品体育用品品/服装快速消费费品/家居广告投放放高广告投放放低该类产品品的特点点之一是是有具体体的技术术参数，，消费者者通过互互联网很很容易进进行产品品各方面面的比较较，并可可以与消消费者进进行深度度沟通。。网站上用用户的心心得体验验对消费费者购买买选择有有较大的的影响迎合年轻轻的消费费群体的的购物行行为习惯惯-对互联网网的依赖赖。网站用户户的体验验和心得得交流对对护肤品品的选择择和购买买有影响响。品牌通过过用户的的注册信信息，进进一步与与用户产产生互动动，增加加对品牌牌的粘稠稠度。体育服装装所承载载的功能能相对单单一，因因此消费费者选择择考虑较较简单，，更易于于在互联联网上进进行购买买。但但鉴于目目前体育育服装运运动休闲闲化的趋趋势，广广告主仍仍将大部部分的广广告预算算投放在在传统媒媒体上，，以树立立品牌形形象。绝大部分分走传统统渠道的的产品，，例如超超市里有有售的快快速消费费品，仍仍以传统统媒体投投放为主主：主要是产产品自身身不复杂杂，无需需太多参参数比较较和心得得体验。。其次大部部分的购购买者仍仍是传统统媒体可可触及到到的对象象。快速消费费以树立立品牌形形象为主主。而传传统媒体体更适合合树立品品牌形象象。汽车客户户对电子子商务网网站包括括淘宝网网的媒体体价值认认可较高高通过本次次采访的的汽车行行业广告告主发现现：一部部分定位位在年轻轻、时尚尚、运动动的汽车车品牌是是认可电电子商务务商务网网站的媒媒体价值值。以淘淘宝网为为例：他他们认为为：即使使在淘宝宝网上没没有开店店也适合合投放广广告，因因为淘宝宝网上的的消费群群体大部部分是年年轻的消消费群，，正是这这些汽车车品牌的的目标受受众人群群。汽车经销商要要独立在网上上开店非常不不容易，所以以不会因此对对流量产生拦拦截，而其它它的产品则不不然，假如品品牌自己没有有在淘宝上开开店却投放了了广告，而淘淘宝上有其它它卖家销售该该品牌的产品品，那么无疑疑是给其它店店家做宣传。。其它消费品在淘宝网投放放广告给其它店铺带带来流量和销销售不能给品牌线线下的渠道带带来销售汽车产品在淘宝网投放放广告淘宝上无该品品牌卖家品牌线下渠道道图示说明绝大部分受访访者认为：品品牌发展电子子商务是必然然趋势大部分的受访访者都认为：：发展电子商商务渠道是未未来必然的趋趋势，因为传传统渠道上遇遇到业务拓展展的瓶颈，除除了开新店没没有更好的途途径增长业务务。但是传统统开店的固定定成本支出很很高，压力很很大；而近来来年网上成交交的金额和销销售额成倍增增长，发展很很快，潜力很很大。电子商务的好好处：无店铺的固定定成本支出新品上架速度度快更吻合年轻消消费群体的购购物习惯启示：电子商务给品牌提供一个新的盈利增长点的机会。现在渠道商给给的压力很大大…要增加新的业业务量，必须须不断开新店店，但是开店店每月有固定定成本支出，，家乐福\沃尔玛的进场场费很贵，活活动费也很贵贵..新品的铺货流流程也慢，而而网上开店就就不存在这些些问题，节省省很多成本…...快消品80后、90后以后更多多年轻的消费费者，会越来来越习惯在网网上购物，我我们的品牌就就是针对年轻轻的消费群体体，所以开拓拓电子商务是是势在必行的的…护肤品广告主更偏好好在第三方平平台上发展自自己的电子商商务除了淘宝网，，受访者对其其它购物网站站，例如拍拍拍网、百度有有啊、京东网网、当当网、、卓越网以及及团购网（（美团、糯米米团）等大多多数不怎么熟熟悉，主要原原因是：这些网站成交交量低或网站站经营的主要要产品与自己己品牌产品不不符，品牌尚尚未与他们合合作自己本人使用用以上购物网网站的经验有有限，尤其是是男性受访者者。但是受访者还还是能够区分分以上网站的的经营模式有有所不同，相相比较而言，，如果是品牌牌自己开店，，偏好B2C的购物平台，，当然如果条条件成熟，品品牌并不排除除与其它购物物网站合作，，以拓展更多多的线上销售售渠道。网上渠道商购物平台特点网站买进产品品有自己的仓储储有自己的物流流配送特点提供一个平台台，网站自己己不购进产品品，不经营，，只是对平台台进行管理。。大部分广告主主把淘宝网作作为尝试电子子商务业务的的平台和淘宝合作的的广告主表示示：选择淘宝宝开网店主要要是从节省前前期的投入成成本角度考虑虑，这与很多多品牌广告主主自身缺乏电电子商务营销销有关。品牌考虑选择淘宝的原因启示：淘宝网是能够帮助品牌以较少的付出在中国市场上极为速度的占领电子商务市场的工具前期网站建设设投入成本高高为了引来人流流量，需要2-3年的市场培育育期自己需要专门门组建电子商商务经营团队队内部审批程序序复杂国内购物网站站中交易量最最大人气旺，人流流量大淘宝服务团队队有丰富的开开网店的经验，经过过7年的经营很成成熟审批相对简单单淘宝网的关键键优势电子商务的先先驱者和引导导者，极具前前瞻性的企业业，在电子商商务领域具有有不可替代的的绝对领导地地位改变了中国消消费者的消费费模式和习惯惯，与发达国国家消费者的的购物模式逐逐渐趋同，促促进了中国电电子商务商务务市场的整体体发展。完善的配套服服务，尤其是是支付宝是划划时代的产品品，它很好的的解决了中国国消费者对网网上购物诚信信问题的担忧忧。当购逐渐成为为中国消费者者一种习惯的的购物模式时时无疑活跃了了电子商务的的市场，为商商家/广告主提供了了另一个盈利利增长点的平平台，对此淘淘宝有功不可可没的贡献。。电子商务领域的贡献社会的贡献为创业者提供供了一个舞台台淘宝网为有创创业梦想的年年轻人提供了了一个低成本本投入和运营营的舞台，这这对于成长过过程中需要被被扶持和帮助助的年轻人具具有非凡的意意义，也因此此寄予淘宝很很多情感因素素，有很好的的品牌粘合度度。提供了更多的的就业机会淘宝网不仅解解决了很多人人的就业问题题，相关供应应链上的行业业/企业也由此受受益，解决了了更多就业问问题，例如：：物流、银行行的网银部门门、快递等等等庞大的流量转化为较高的销量任何企业的最最终目的都是是将产品卖出出去，淘宝网网作为一个购购物平台，如如此庞大的人人流量提高了了企业产品的的售出的几率率，这对企业业来说是非常常有价值的。。淘宝用户看淘淘宝(对淘宝买家&卖家的定量调调查)主要内容

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淘宝与竞品的品牌表现

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淘宝各项服务目前的表现状况

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淘宝商城目前在用户中的认知状况淘宝用户对购购物网站的访访问率最高在网民中，购购物网站的经经常访问率在在各类型网站站中排名第二二，仅次于搜搜索引擎类网网站，这说明明购物网站在在网民生活中中已占据非常常重要的位置置，是不容忽忽视的一类网网站。数据来源：网民及网购用户样本来源于Nielsen在线样本库(Yourvoicepanel)，淘宝用户样本则来源于淘宝站内访问者。网民N=1054淘宝用户N=1049淘宝网品牌的的网民影响力力巨大-1网民N=1054网民N=1054在整体网民中，淘宝的品牌认知度仅低于百度。淘宝在网购平台中处于领导地位。具体到各大型型网站，网民民对大型购物物网站淘宝的的经常访问率率仅次于百度度，这说明网网民对淘宝网网站已有很高高的认知度和和认可度。而在网购用户户中，淘宝、、优酷与土豆豆的经常访问问率有所上升升，特别是淘淘宝其经常访访问率已高于于其他网站。。淘宝用户经常常访问的网站站也有自己的的特点，其经经常访问的网网站是百度、、腾讯与优酷酷。数据来源：网网民及网购用用户样本来源源于Nielsen在线样本库(Yourvoicepanel)，淘宝用户样样本则来源于于淘宝站内访访问者。网民网购用户N=1054N=895淘宝用户N=1049淘宝网品牌的的网民影响力力巨大-2数据来源：Nielsen在线样本库(Yourvoicepanel)而在网购平台台中，网民对对淘宝的经常常访问率明显显高于其他网网购平台，这这说明淘宝在在网购平台中中处于领导地地位。京东商城和和1号店的经常常访问率值值得关注，，京东商城城的经常访访问率已超超过老牌的的B2C网商当当和和卓越亚马马逊，而1号店的经常常访问率也也在快速上上升中。除淘宝外，，淘宝用户户经常访问问的网站主主要是拍拍拍，这可能能说明拍拍拍网站在一一定程度上上威胁着淘淘宝网站。。网民网购用户N=1054N=895淘宝用户N=1049淘宝网品牌牌的网民影影响力巨大大-3数据来源：：Nielsen在线样本库库(Yourvoicepanel)淘宝网成交交的商品种种类繁多-1总体上，与与其他网购购平台相比比，淘宝网网覆盖的商商品种类繁繁多，且都都拥有一定定的用户群群，特别是是服装鞋帽帽与个人护护肤化妆品品。而其他网购购平台突出出的商品类类别相对单单一，京东东商城主要要是电脑/手机数码及及家居家电电，当当和和卓越上主主要是图书书音像，1号店主要是是食品饮料料，这与各各平台目前前的定位大大体一致。。淘宝N=864当当京东商场卓越亚马逊1号店N=410N=410N=390N=204数据来源：：Nielsen在线样本库库(Yourvoicepanel)新蛋也主要要是电脑/手机数码和和家居家电电，而麦网网上主要是是服装鞋帽帽，其比例例超过淘宝宝，需关注注。与淘宝相比比，拍拍与与易趣无突突出的商品品类别。淘宝易趣拍拍新蛋麦网N=864N=161N=159N=132N=110淘宝网成交交的商品种种类繁多-2淘宝网品牌牌形象评价价【安全、便捷捷、丰富、、创新、互互动】数据来源：：Nielsen在线样本库库(Yourvoicepanel)Dimension1Dimension2Proportionoftop2Inertia:96.4%淘宝给网民的印象主要为“产品种类多”、“互动性强的”、“支付安全/便捷的”与“不断开拓创新的”。当当与1号店的印象是“口碑好”与“物有所值的”。京东商城给网民的印象为“售后服务完善的”与“专业的”。卓越亚马逊在网民中还没有较突出的印象。淘宝网品牌牌形象评价价【综合大型购购物市场】Dimension1Dimension2Proportionoftop2Inertia:78.0%淘宝给网民的印象主要是“自由市场”或“大型购物中心”。京东商城、当当与卓越亚马逊给网民印象是“专业商城”。红孩子与麦网给网民的印象主要是“品牌专卖店/专营店”。中粮我买网与1号店主要是“大型超市”。数据来源：：Nielsen在线样本库库(Yourvoicepanel)N:经常到淘宝宝购物的用用户绝大部分淘淘宝用户会会向亲友推推荐淘宝网网N=1021N=301N=967超过90%的淘宝用户户会向其亲亲友推荐淘淘宝网，这这也说明淘淘宝已在获获得其大部部分用户的的认可。数据来源：：淘宝用户户样本则来来源于淘宝宝站内访问问者。买家对各服服务的经常常使用率&满意度N=867N=各服务的经常使用者数据来源：：淘宝用户户样本则来来源于淘宝宝站内访问问者。买家对各服服务的吸引引力经常使用率高低满意度高低数据来源：：淘宝用户户样本则来来源于淘宝宝站内访问问者。卖家对各营营销推广服服务的经常常使用率&满意度数据来源：：淘宝用户户样本则来来源于淘宝宝站内访问问者。N=301N=各服务的经常使用者卖家工具广告服务*：表明其满意度评价样本基数小于30，其数据仅供参考。在广告服务务中，淘宝宝直通车的的使用率最最高，而其其用户满意意度有待提提高。卖家对各营营销推广服服务的吸引引力数据来源：：淘宝用户户样本则来来源于淘宝宝站内访问问者。满意度高低经常使用率高低用户对淘宝宝商城具有有较高的知知晓率与购购买率购买率知晓率转化率88.7%90.2%N=1049N=967淘宝商城在在淘宝用户户对已拥有有了较高的的知晓率，，且超过80%的用户在淘淘宝商城购购买过。从知晓到购购买的转化化率来看，，淘宝用户户中也拥有有较高的转转化率。数据来源：：淘宝用户户样本则来来源于淘宝宝站内访问问者。N=301用户认为淘淘宝商城更更优质可靠靠-1淘宝用户N=981N=296淘宝卖家淘宝买家N=941淘宝用户认认为淘宝商商城具有支支付安全/便捷的、产产品种类多多及口碑好好等特点，，而这些特特点更得到到了淘宝买买家的认可可。N:已知淘宝商商城的淘宝用户N=981N=296淘宝卖家淘宝买家N=941淘宝用户认认为淘宝商商城与个人人店铺的差差异，主要要体现在淘淘宝商城的的商品品质质更有保障障，其次为为促销活动动更丰富及及品牌下的的商品更齐齐全。N:已知淘宝商商城的用户认为淘淘宝商城更更优质可靠靠-2⊙研究背景与与目的⊙研究思路⊙研究设计与与执行调研背景研究背景淘宝网是中中国领先的的电子商务务综合平台台，从2003年至今，走走过了7年的风雨历历程，是中中国电子商商务网站的的领军品牌牌，2008年，“大淘淘宝战略””应运而生生，通过提提供销售平平台、营销销、支付、、技术等全全套服务，，大淘宝帮帮助更多的的企业开拓拓内销市场场、建立品品牌，实现现产业升级级，繁荣整整个网络购购物市场，，大淘宝的的出现将为为整个网络络购物市场场打造一个个透明、诚诚信、公正正、公开的的交易平台台，进而影影响人们的的购物消费费习惯，推推动线下市市场以及生生产流通环环节的透明明、诚信，，从而衍生生出一个““开放、透透明、分享享、责任””的新商业业文明。研究背景与与目的研究目的定性部分：：通过了解企企业客户对对电子商务务以及淘宝宝网的认知知和评价，，深入了解解企业客户户对电子商商务的需求求和期望，，改善服务务体系，保保持与企业业客户良好好合作关系系，吸引更更多的品牌牌客户进驻驻淘宝网，，同时通过过本次淘宝宝网品牌价价值的研究究，为淘宝宝网完善和和提升网站站的媒体价价值提供依依据。定量部分：：通过了解整整体网民及及淘宝现有有用户对淘淘宝的认知知及评价，，从而从用用户的角度度探讨淘宝宝的品牌价价值。研究究思思路路淘宝品牌价值研究广告主在互联网的广告投放预算占比广告主对电子商务及购物网站的认知广告主对淘宝网的品牌印象广告主对淘宝网及营销活动的评价定性研究定量研究网民对淘宝及其他门户等类别网站的品牌知晓度网民对淘宝与直接竞争网购平台的品牌知晓度淘宝用户对现有产品和服务的认知、使用、满意度淘宝用户对淘宝商城的认知及评价研究究设设计计与与执执行行(定性性)本次次定定性性研研究究采采用用了了一一对对一一面面访访形形式式。。运作作城城市市：：北北京京、、上上海海、、广广州州。。实际完成的采访样本行业上海北京广州合计广告主广告公司大卖家/淘品牌广告主广告公司大卖家/淘品牌广告主广告公司大卖家/淘品牌快速消费1

2

3服装211116电子数码1

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3汽车11

2家具/家居01护肤品11

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2

2

4总计62262120122各城市样本1093已合作广告主8未合作广告主6研究究设设计计与与执执行行(定量量)研究对象研究方法最终收集的可用样本量样本收集时间网民及网购用户Nielsen在线调研样本库‘YourVoice'Panel10543周淘宝用户站内文字链推广10493周研究究方方法法：：Nielsen在线线调调研研样样本本库库‘‘YourVoice'PanelYourVoice'Panel是Nielsen公司司的的在在线线调调研研样样本本库库，，中中国国区区的的样样本本库库样样本本覆覆盖盖全全国国27个省省及及4个自自治治区区。。样样本本来来源源包包括括线线上上线线下下，，保保证证了了样样本本库库更更广广泛泛的的代代表表性性。。采用用panel调查查的的优优点点：：了了解解网网络络购购物物用用户户规规模模，，能能够够触触达达淘淘宝宝网网潜潜在在用用户户。。站内内文文字字链链推推广广文字字链链位位置置：：促促销销首首页页左左侧侧、、旺旺旺旺对对话话框框、、旺旺旺旺每每日日焦焦点点、、社社区区论论坛坛公公告告栏栏等等。。TitleofPresentationThankyou!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。02:14:1402:14:1402:141/6/20232:14:14AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2302:14:1402:14Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。02:14:1402:14:1402:14Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2302:14:1402:14:14January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20232:14:14上上午02:14:141月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月232:14上午午1月-2302:14January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/62:14:1402:14:1406January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:14:14上上午午2:14上上午午02:14:141月月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:14:1402:14:1402:141/6/20232:14:14AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2302:14:1402:14Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一